李宁运动服饰发展现状与营销策略研究分析————市场

本科毕业论文李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究THEDEVELOPMENTSTATUSANDANALYSISOFTHELININGSPORTSAPPARELANDMARKETINGSTRATEEGY学院（部）：经济管理学院专业班级：营销09-4学生姓名：张浩指导教师：丁微老师2013年6月13日安徽理工大学毕业论文I李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究摘要李宁服饰通过20多年的发展他打破了国外运动服饰品牌独占国内市场的局面，同时也成为国内运动服饰的龙头老大，并且成功借助08年奥运会的东风，其品牌影响力迅速提升，李宁的发展是一条艰辛之路，其发展之路是中国民族运动品牌的折射。本论文以李宁服饰为研究对象，采用文献调查法、案例分析法、等，从李宁服饰的营销环境与营销策略等角度剖析李宁服饰营销的现状，并且之指出李宁服饰在其产品策略、价格策略、渠道策略存在的问题，在文章的最后，针对李宁服饰存在的不足，结合了李宁服饰的现状，提出自己的合理化建议。本论文主要意义在于中国民族品牌的运动服饰发展在2011年之后遭遇瓶颈期，特别是李宁服饰在全国出现关店潮，库存高居不下，这也是近几年国内运动服饰发展的缩影，通过对李宁服饰发展的环境及营销策略分析，找出其中的原因所在，为其出谋划策，尤其是对李宁服饰发展策略的制定，提供参考依据。关键词：李宁，营销环境，营销策略安徽理工大学毕业论文IITHEDEVELOPMENTSTATUSANDANALYSISOFTHELININGSPORTSAPPARELANDMARKETINGSTRATEEGYABSTRACTLiNingclothingwithmorethan20yearsofdevelopment,hebroketheforeignsportswearbrandsexclusivesituationinthedomesticmarket,butalsobecometheleadingdomesticsportswear,andsuccessfullythankstothe08OlympicGamesDongfeng,itsbrandpowertoquicklyimprove,LiNingisadifficultpathofdevelopment,itsdevelopmentisChina'snationalsportbrandofrefraction.ThispaperstoLeeNingclothingforresearchobject,usedliteratureinvestigationlaw,andcaseanalysislaw,and,,fromLeeNingclothingofmarketingenvironmentandmarketingpolicy,angleanalysisLeeNingclothingmarketingofstatus,andofpointedoutthatLiNingclothinginitsproductspolicy,andpricepolicy,andchannelpolicyexistsofproblem,inarticlesoflast,forLeeNingclothingexistsofinsufficient,combinedhasLeeNingclothingofstatus,madethemselvesofrationalizationproposals.ThispapersmainmeaningisChinanationalbrandofmovementclothingdevelopmentin2011yearszhihousufferedbottleneckperiod,especiallyLiNingclothinginnationalappearedcloseuptide,inventoryhighhomenofewerthan,thisisinrecentyearsdomesticmovementclothingdevelopmentofmicrocosm,throughonLiNingclothingdevelopmentofenvironmentandthemarketingpolicyanalysis,findwhichofcauseswhere,foritsadvice,especiallyonLiNingclothingdevelopmentpolicyofdeveloped,providesreferencebasis.KEYWORDS：lining,marketingenvironment,marketingstrategy安徽理工大学毕业论文i目录摘要（中文）.......................................................I摘要（英文）......................................................II1绪论.............................................................11.1研究背景....................................................11.2研究现状....................................................11.3研究思路....................................................11.4研究方法....................................................21.5研究意义....................................................22运动服饰的市场状况与发展趋势......................................22.1国外运动服装市场现状分析....................................22.2国内运动服装市场现状分析....................................32.3运动服服饰发展趋势..........................................33李宁公司概况.....................................................53.1李宁服饰公司发展的过程......................................53.2李宁公司精神文化............................................64李宁品牌的环境分析...............................................74.1PEST分析法.................................................74.1.1政治环境..............................................74.1.2经济环境..............................................84.1.3社会文化环境..........................................84.1.4科技环境..............................................94.2SWOT分析法................................................104.2.1李宁服饰的优势........................................104.2.2李宁劣势分析.........................................104.2.3李宁公司机会分析......................................114.2.4李宁公司威胁分析......................................114.3分析小结...................................................125李宁服饰营销策略组合分析.........................................125.1李宁服饰营销现状...........................................125.2李宁服饰营销组合策略分析...................................125.2.1Product(产品策略)....................................135.2.2Price（价格策略）....................................14安徽理工大学毕业论文ii5.2.3Place(渠道策略).....................................145.2.4Promotion(促销策略).................................156营销策略存在的问题及对策研究....................................156.1李宁品牌策略遇到的问题.....................................166.1.1多品牌战略遇挫........................................166.1.2品牌宣传有“山寨”嫌疑加速品牌老化..................166.1.3品牌个性模糊与延续性差..............................166.1.4品牌国际化道路不成功................................176.2价格策略遇到的问题........................................176.3渠道策略遇到的问题.........................................186.4李宁营销出现问题的原因.....................................196.4.1经济等外部环境发生变化................................196.4.2李宁服饰在企业经营战略出现重大失误....................196.4.3其他原因..............................................206.5针对以上出现的问题提出自己合理化的建议.....................216.5.1针对李宁品牌策略的建议................................216.5.2针对渠道策略的建议....................................226.5.3针对价格策略的建议....................................236.5.4针对促销策略的建议....................................24结论..............................................................27参考文献..........................................................28谢辞..............................................................29安徽理工大学毕业论文11绪论1.1研究背景二战后世界经济迅速发展，世界各地对各类