松江休闲产业发展的若干思考

1松江休闲产业发展的若干思考上海对外贸易学院会展与旅游学院院长王怡然教授休闲是当今中国的新潮流，现代休闲的命题蕴含着强烈的时代特征和巨大的市场价值。目前松江正在开展以建设世博之旅目的地城市为目标的新一轮大发展，松江具有发展休闲产业的优势，松江正面临发展休闲产业的大好时机。一、休闲与旅游的区别尽管不同的学者对休闲和旅游有许多不同的定义，但从本质上说，旅游是“除定居和就业以外到异国他乡旅行和暂时居留而引起的现象和关系的总和”，而休闲则是“个人通过自由选择谋得自由感受的活动”，旅游和休闲有许多相似的地方，但也有很大不同：1、旅游的基本特征是异地性，而休闲的基本特征是个人的自由感受。在自己的家里娱乐游戏，是休闲不是旅游。但如果在异国他乡的娱乐游戏，则是旅游也是休闲。所以旅游产业的服务对象是外地旅游者，而休闲产业服务的对象既包括本地居民，也包括外地旅游者，休闲产业的服务范畴比旅游产业更广。2、旅游的目的是多元性的，除了定居和就业以外，几乎所有目的的外出旅行都是旅游，而休闲的目的往往是为了谋求个人的自由感受。到异国他乡开会、商务、探亲、看病等等都可称为旅游，但这一切都不是休闲。而会议、商务过程中安排的娱乐、游览活动，一般可2称为休闲。所以旅游产业的服务领域，既包括人们的娱乐消遣，也包括会议商务等，而休闲产业的服务领域往往只是人们的娱乐消遣，旅游产业的服务领域比休闲产业更广。二、松江发展休闲产业的优势松江发展休闲产业具有三大优势。1、政治优势松江是中国十大休闲城市之一，松江区各级领导高度重视休闲产业的发展，休闲产业对松江经济社会的推动作用逐渐得到普遍认可。特别是松江区政府与《求是》杂志社联合举办的《中国休闲产业经济论坛》，已成为每年一次的常设性论坛，高官名流纷纷加盟，影响力不断扩大，体现了政府主导型的发展休闲产业的氛围已开始形成。强大的政府优势，将保证松江休闲产业健康快速发展。2、市场优势松江踞于上海西大门，离上海中心城区仅20多公里，与浙江和江苏两省临近，是上海与长江三角洲经济腹地相联系的咽喉要地。长江三角洲地区是中国经济规模最大，发展最快的经济区，长江三角洲地区居民生活富裕，消费意识超前，消费能力强。长江三角洲地区作为世界第六大城市带，拥有全国最大的休闲消费群。据专家预测，苏浙沪地区的居民每年出游量超过1亿人次，休闲旅游消费超过600亿元，而上海居民每年在本地旅游的人数超过2000多万，如此巨大的旅游消费，再加上松江居民当地的休闲消费，松江面临的休闲消费市场将十分巨大。优越的地理位置，使松江具有3发展休闲产业的市场优势。3、资源优势松江已先后荣获国家花园城市、全国绿化模范城市、国家生态水利风景区、中国十大休闲城市、中国人居环境范例奖等称号，松江区还有国家级旅游度假区、国家级植物园，多个全国工农业旅游示范点、多个全国历史文物保护单位，这在上海的所有区县中是绝无仅有的。松江具有发展休闲产业的资源优势。到松江的感受历史与现代的融合。松江是历史文化名城，在松江老城保留着唐、宋以来的众多历史文化遗存。松江又是现代化的城市，在松江新城，有现代化的城市中央公园，现代化的酒店，现代化的商业街区。在松江，可以“唐宋元明清，从古看到今”。松江老城与新城的和谐共处，体现了历史与现代的融合，从整体上展示了上海城市发展的脉络。到松江的感受城市与自然的融合。松江是个花园城市，城市建在花园中，花园建在城市里。松江绿化覆盖率达44％。城市中拥有国家森林公园，国家植物园，国家旅游度假区，这样的城区在上海独一无二，在中国也极为少见，松江展示了城市与自然的融合，展示人与自然的和谐共处。到松江的感受中国与世界的融合。松江是上海历史文化的发祥地，充满了中国文化元素。松江又是一个开放的城市，它吸收众多的海外文化元素。在松江，既有典型的中国园林，又有充满欧陆风情的泰晤士小镇；既有中国的庙宇又有宏伟的佘山大教堂；既有中国的佛4教，又有天主教、基督教等洋教；既有中国的商店又有外国的工厂；既有中国的居民，又有外国的员工。松江展示了中国与世界的融合，展示多元文化的和谐相融与发展。到松江的感受城市与农村的融合。松江的城市和农村已经融为一体，乡村农民和城市居民已经分不清彼此。通过都市农业、现代服务业、先进制造业联动，推进郊区新农村建设取得重大成果。佘山镇、新洪镇等原来的乡村，已经成为松江区的重要组成部分。在松江，既有城市的繁华景象，又有乡村的田园风光，松江展示了城市与农村的融合，展示了城乡的和谐互动与发展。到松江的感受传统与时尚的融合。松江的居民保持了清明祭祖、中秋团圆等等许多传统的习俗和尊老爱幼、勤俭持家的传统价值观，华亭老街到处是传统美食、传统建筑，在松江还能看到黄道婆后人纺纱织布。但松江又有最时尚的酒吧迪厅，有最豪华的宾馆、会所，有一流的高尔夫球场。松江还是胡润中国财富榜的发布地、中国十大休闲城市的颁奖地、流行色彩的首发地、F3汽车赛事的竞技场、优秀影视剧的拍摄地。松江展示了传统与时尚的融合。在松江可以忘掉压力，忘掉烦恼，在松江可以自由地娱乐、自由地游玩、自由地消遣、自由地享受，松江是中国休闲新天堂。三、对松江发展休闲产业的几个建议1、休闲产业与旅游产业融合发展休闲与旅游你中有我、我中有你，两者密不可分，休闲产业应与旅游产业融合发展。休闲产业与旅游产业融合发展首先要在行政管理5归属上融合。目前松江旅游产业行政管理归属于松江区旅游委十分明确，但休闲产业行政管理归属不清楚。因此应明确松江休闲产业行政管理归属于松江区旅游委。松江区旅游委负有休闲产业行政管理的职责。其次，休闲产业与旅游产业融合发展应在休闲产品和旅游产品融合。当前松江正在大力发展会议旅游和商务旅游，松江发展休闲产业要紧紧抓住“会议+休闲”、“商务+休闲”的国际潮流，依托旅游业的发展，拉长休闲产业链，提高休闲产品的附加值，大力发展商务休闲和会议休闲，优化松江休闲产业结构，提升松江休闲产业效益。2、加强土地管理，保持发展休闲产业的竞争优势许多休闲活动与外界有关，与享受自然有关。随着城市人口密度越来越高，休闲空间也越发重要。松江的山山水水、田野森林、园林广场是发展休闲产业的优势所在。因此，使松江广阔的自然空间免遭都市化侵蚀，摆脱土地投机是生死攸关的。为保护这些休闲空间，政府必须进行干预。松江区政府应加强土地管理，在相当广泛的范围内，保护和重视自然财产；保留最低限度的农业和传统手工业活动；保留相当的公共活动空间用作城市居民的休闲和放松场所。松江应特别重视保护佘山国家旅游度假区的青山绿水，保护黄浦江沿岸涵养林的生态环境，保护浦南的传统农业耕作，保护城区的园林和广场，保护地铁九号线沿线最后一片农田不被房地产蚕食。3、以佘山国家旅游度假区为突破口，大力发展娱乐业娱乐是休闲的主要内容，娱乐业是休闲产业的重要支柱。松江目6前正在大力发展宾馆和会议设施，大力开发旅游新景点，但是还没有把建设娱乐设施、开发娱乐项目提到议事日程，松江应抓住加快佘山国际旅游度假区功能建设的契机，以佘山国家旅游度假区为突破口，大力发展娱乐业，要在佘山国家旅游度假区大力开发以高尔夫球、马术等现代体育活动为重点的体育娱乐业，大力发展以娱乐演艺为主体的文化娱乐业，大力发展以电子游戏为核心的电子娱乐业，大力发展以主题公园为载体的游艺娱乐业，以佘山国家旅游度假区为突破口，把松江打造成中国休闲娱乐天堂。4、加强形象宣传，向世界营销松江松江已被评为“中国十大休闲城市”，但松江在国内外休闲市场中的知名度和美誉度还不高，对国内外休闲客的吸引力还不足。因此，向世界宣传松江的形象是松江各级政府的重要任务，向世界营销松江是松江各级政府的重大使命。只有让松江的形象真正打动休闲客，才能增加松江的美誉度，使休闲客人在面临其他休闲城市的竞争时，毫不犹豫地选择松江。向世界营销松江要消除行业界限，打破行业壁垒，重大的会展活动、体育赛事、文艺演出、顶级商场、文化娱乐等等都应该成为向世界营销松江的载体。同时要加强与国内外休闲专业机构和著名休闲刊物的联系，使松江组织的各类娱乐活动更加符合国际规范，纳入国内外休闲宣传网络，借助国内外休闲专业机构和著名休闲刊物的宣传，提高松江的美誉度，增加松江对国内外休闲客人的吸引力。松江具有资源优势，但松江还没有真正建立起休闲城市品牌，建7立城市品牌，对城市实行品牌管理，就是要使城市的市场定位打动休闲客的心，在自己的目标群体中间营造一种强大的感情上的吸引力。松江休闲产业发展，应充分利用松江的资源优势，在国内外休闲客中提升对松江的认知度和兴趣度。并在此基础上，使国内外休闲客产生来松江的强烈感情和积极意愿。如果不改变“以松江为中心”的心态，不代之以一种营销的心态，很多的经济收入和商业投资机会将随着品牌认知、兴趣和感情向往的不足而流失。向世界营销松江，要牢牢抓住世博会的历史机遇，努力把松江纳入世博会整体营销网络，同时要积极做好公共和媒体推广，做好广告推广、网络推广、事件推广。5、扩大开放，加大投入力度松江已吸引众多世界著名工业企业落户，但是松江还没有吸引一家国际著名的休闲旅游企业落户。松江要进一步扩大开放，要象重视吸引世界著名工业企业一样，花大力气吸引国际知名的休闲旅游跨国公司总部、大型休闲旅游集团等落户松江；鼓励外资、民资投资松江休闲旅游产业，参与松江休闲旅游企业的资产重组和股份制改造，发展休闲旅游业的混合型经济。扩大开放，加大投入，加快松江休闲产业发展。