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中南大学硕士学位论文株洲服装批发市场发展战略研究姓名：孟双武申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：刘冬荣20070501株洲服装批发市场发展战略研究作者：孟双武学位授予单位：中南大学相似文献(1条)1.学位论文李兰中国服装企业开发欧洲市场研究2003中国经济在世界经济发展处于低速的情况下一直保持稳步增长，企业的竞争力不断增强，中国在国际上的地位也不断提高。2001年中国加入了世贸组织，为中国的企业“走出去”提供了一个大好机会。国家鼓励具有竞争优势的企业“走出去”，开发海外市场。中国的纺织服装企业是我国的比较优势产业，开发海外市场已经成为了我国纺织服装企业进一步发展的内在要求。欧洲作为我国纺织品服装的三大出口市场之一，在中国入世后以及欧盟东扩大的情况下，笔者认为该市场具有更大的开发潜力，在这基础上，笔者在本篇论文中探讨了中国服装企业如何开发欧洲市场，主要从以下几个方面讨论：1、笔者通过对国际贸易理论(比较优势学说、生产要素禀赋理论和国家比较优势理论)的分析，得出了中国企业“走出去”的可能性。接着从以下几个方面分析了中国企业“走出去”的现状：(1)中国企业“走出去”的必要性；(2)中国企业“走出去”的发展情况：(3)目前中国服装企业开发海外市场存在的问题；(4)中国到海外投资形式的选择；(5)中国服装企业在开发欧洲市场之前要做些什么；(6)中国服装企业已经具备了“走出去”的条件。2、笔者分析了欧洲服装市场的情况：欧洲的纺织服装产品的自给系数逐年下降，每年进口大量的纺织服装产品，中国成为了这个地区的主要供货国。虽然每年中国有大量的纺织品服装进入欧洲市场，但是欧洲对中国服装的人均消费不高，仅为日本人均消费中国服装的1／10。服装只是进入欧洲的中低档市场，中高档及高档服装市场几乎是空白。进入欧洲市场呈块状分布，主要集中在欧盟15国，多为英国、法国、德国和意大利等发达国家。大部分的欧洲服装市场还没有被我国企业有效地开发，中国服装企业要尽快“走出去”，同时提高开发市场的有效性。3、笔者从SWOT角度出发，分析中国服装出口的优势、劣势、威胁和机遇。其中优势主要表现在：服装生产能力强，劳动力成本低，服装价格便宜，服装产业集群的形成增强了产业出口竞争力，服装出口能力强。4、笔者于2003年10月针对中国华东地区的纺织服装企业做了有效问卷33份，并做了分析。从调查结果中发现我国纺织服装企业开发海外市场的主要驱动力是来自“利润”的刺激。入世一年多我国纺织服装的出口数量在增加，但是出口的价格在降低，产品在国际市场上的竞争力一般，主要是中档产品。企业认为产品优质是最具有竞争力的，其次是我国的低廉劳动力。同时企业很希望在开发海外市场过程中能够得到国家的优惠贷款，海外市场的信息支持。本次调查的最重要发现是中国服装企业开发国际市场的形式还只局限于出口贸易。企业对欧洲的纺织服装专业展会了解很少，参加更少；在欧洲的服装批发市场销售产品的企业也很少；选择在欧洲办厂来开发欧洲服装市场的企业也几乎没有。鉴于此，笔者针对开发欧洲服装市场提出了自己以下看法。5、笔者根据目前我国服装企业开发欧洲服装市场的渠道现状，讨论了三种策略：(1)参展策略，国内服装商家通过欧洲的专业展会直接与欧洲的商家洽谈生意：(2)服装企业直接入驻欧洲服装批发市场策略；(3)到欧洲去办服装厂策略。这三种方法都是有别于传统的出口贸易形式，笔者认为这些方法有其独到之处。它们有一个共同点就是：接近产品的消费市场，缩短了销售环节。文中阐述了如何到国外去参展以及如何到国外去办厂，列出了办厂所需的文件和申请程序，相信对有意向到欧洲开发市场的企业是有参考价值的。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：639992ae-3b9b-49be-b347-9e0f00d99682下载时间：2010年10月14日