江苏省体育彩票市场经营现状与发展策略研究

南京体育学院硕士学位论文江苏省体育彩票市场经营现状与发展策略研究姓名：刘娟申请学位级别：硕士专业：体育人文社会学指导教师：陶新20080611://://://://://://://://://://://://://://://://://://://江苏省体育彩票市场经营现状与发展策略研究作者：刘娟学位授予单位：南京体育学院相似文献(7条)1.期刊论文杨耀华.YANGYao-hua我国体育彩票发展策略研究-体育文化导刊2009,(2)运用文献资料法等对我国体育彩票业的发展进行研究.发现我国体育彩票业存在着相关管理制度滞后、一些宣传策略不够正确、公益金使用需进一步增加透明度、销售成本过高、私彩问题严重、部分从业人员业务水平较低等问题.针对目前我国体育彩票业的现状和存在的问题,提出制定彩票法等可持续发展策略.2.期刊论文王东.薛斌.刘平.祝铭利我国体育彩票的营销创新及其发展策略的研究-中国市场2009,(9)运用文献、访谈、归纳分析等方法,对我国体育彩票的营销创新及其发展策略进行研究.研究从产品创新、奖金设置创新和渠道创新三个视角进行分析,提出从重数字轻竞猜向经营数字型彩票与竞猜型彩票双核心过渡的产品创新策略,依据各彩种的成长周期,建立合理奖金变动机制的奖金分配策略,以及进行差异化宣传的渠道稳定策略.3.学位论文温丽君河北省体育彩票市场经营现状的研究2008本研究运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计以及逻辑分析等方法，分析河北省体育彩票市场的经营状况，并在调查与分析的基础上，有针对性提出发展策略。主要研究结果具体如下：首先，回顾了河北省体育彩票市场的发展历程。河北省体育彩票的历史虽然不长，但是却取得了令人瞩目的成绩。目前，全省体彩玩法日趋多样、发行方式也日益进步，体彩从业队伍日益壮大，全省体育彩票事业的发展，大大推动了全省体育事业的发展。但与世界彩票大国和经济发达省市相比，我们无论在体制、法规、管理及销量上，还有不小的差距。其次，调查结果发现全省体育彩票市场的消费者具备以下特征：年龄在31-50岁之间的中青年男性；绝大多数受过高中以上的教育；职业以工人、公司或事业单位职工、个体经营者为主；月收入在1001元-3000元之间为主；彩龄近3/4超过三年。再次，调查发现全省体育彩票消费者的消费行为主要表现为：“排列3”与“排列5”最受欢迎；购买地点主要倾向于随意和在住所附近且大多数选择“到销售点购买”；选择号码的方式以“机选”为主；以“个人出资”的方式购买；每次购买金额在11-20元之间这主，购买频率以“每周一次”为主；购买体育彩票的动机主要是“碰运气中大奖”等等。最后，根据调查中存在的问题，有针对性地提出建议。如研究体育彩票消费者的购买动机与心理需求；树立现代市场营销理念，塑造体育彩票品牌形象；充分利用各种营销组合策略，正确引导彩民对体育彩票的认识；加强彩票游戏规则研究、开发，增加体育彩票的种类和玩法；健全体育彩票的销售与管理网络，加强体育彩票销售点的管理等。4.期刊论文周冰冰.王世梅.钟胜.ZHOUBing-bing.WANGShi-mei.ZHONGSheng体育彩票的投融资现状研究-体育科技文献通报2008,16(5)文章从体育经济学的角度分析体育彩票投融资体制及其现状,并根据我国体育市场经济发展与体育彩票业在投融资发展之间存在的问题,提出了体育彩票投融资的发展策略,为体育彩票业的发展提供借鉴.5.学位论文张道清武汉市体育彩票消费者消费行为研究2008八十年代中期开始,体育彩票登上了我国彩票业发展的历史舞台。我国自1994年开始正式发行了体育彩票,2001年发行电脑体育彩票。二十多年以来,在政府的管理和引导下,体育彩票显示出了强大筹资功能和对体育事业巨大的促进作用,它增加政府税收,减轻政府财政压力,增加就业途径,减轻社会就业压力,带动相关产业的发展,推动个人消费和经济繁荣,已成为我国体育产业的重要组成部分。湖北省自1995年发行体育彩票以来,截至2006年底,累计销售额达84亿元。武汉市历来是该省体彩销售的重点地区,它的销量如何直接影响到整个湖北彩市。在以消费者为导向的现代市场经济条件下,如何开拓体育彩票市场,吸引广大彩民积极地购买体育彩票,理性地进行消费,就一定要把握消费者的行为特征。本研究通过文献资料法、访谈法、问卷调查法、访谈法、数理统计法、逻辑分析法对武汉市彩票的彩民进行深入的调查研究,分析了武汉市体育彩票消费者的消费行为得出如下结论：1、武汉市购买体育彩票者的男性明显多于女性,二者比例约为2:1。彩民的年龄主要集中在21～40岁之间,随着年龄的增长呈递减趋势。彩民中高中(含中专)学历的人最多。工人、个体经营者、公司职员、农民为购买体育彩票的主要消费群体；月平均收入在800～1500元的彩民是购买体育彩票的最大消费群体,但随着收入的增加,购买率快速下降；在体育彩票消费中,武汉市本地居民是主要的消费者,但流动人口也是一个不容忽视的消费群体。2、消费者对体育彩票的发行尚缺乏了解,只有35.8％的消费者比较了解,多达63.4％的消费者对体育彩票稍有了解或不了解,显示出体育彩票的消费诱惑性与彩票属性并无太大关系。绝大多数消费者把体育彩票消费看作是“试试运气”,所占比例最大(38.6％);“消遣娱乐”的人数次之(21.9％)。不同收入段的消费者在不同的购买目的上,基本上都是随着收入的增加其人数比例逐渐下降,其中以800～1500元的收入段的消费者的人数最多。3、彩民中有超过86％的购买体育彩票的时间达到一年及以上,表明购买体育彩票的人群相对稳定,并有逐渐增加的趋势。彩民在购买体育彩票的同时,有很大一部分彩民还是福利彩票的购买者。4、彩民心目中的最佳购买地点是住宅小区和单位附近。大多数彩民购买彩票在地点选择上具有相对的稳定性。他们认为这样有利于熟悉彩民之间的交流。5、武汉市体育彩票彩民对销售人员的服务质量和购票环境的满意程度不高,对彩票的信誉评价一般。6、影响武汉市体育彩票彩民购买行为的主要因素有：消费心理因子,宣传因子,管理因子,销售因子,设奖因子,市场因子,博彩方式因子等。根据以上现状提出了促进武汉市体育彩票市场发展的对策：宣传策略,品牌发展策略,人才策略,完善销售渠道策略,全方位的服务策略等。6.期刊论文姜涛.JIANGTao辽宁体育产业对振兴老工业基地的贡献率研究-哈尔滨体育学院学报2008,26(5)运用文献资料、专家访谈等方法,对辽宁体育产业在振兴老工业基地的贡献率进行梳理和分析.探讨在工业振兴中的辽宁体育发展策略.研究认为,体育产业成为老工业基地振兴的贡献率主要表现在体育器材制造业、体育服务业、体育旅游业、体育彩票业等贡献率.发展体育产业主要策略包括加快体育制造业的优势,打造辽宁品牌;加快体育服务业发展,拉动体育消费市场;营造良好的体育产业投资环境,促进社会就业率.7.学位论文李瑞君河北省体育产业现状与发展策略研究2008体育产业的形成，源自于英国的赛马运动，而体育产业的兴旺，则源自于以美国为代表的西方发达国家的体育职业化和商业化浪潮。并逐渐在全世界范围内迅速发展和蔓延。自从20世纪80年代以来，体育的产业价值被深度挖掘并快速发展，对体育产业的相关研究也逐渐成为学术界的热点。随着改革开放的深入和市场经济的全面发展，我国加入世贸组织，积极筹备2008年奥运会之时，体育作为世界政治、经济、文化交流的窗口，与世界接轨已成必然，为此，更新体育知识，转变体育观念，加强体育产业认识、迎接外来挑战，已成为当前我国体育工作的重要任务之一。目前而言，我国体育产业的得到了长足的发展，但由于我国的国情比较特殊，各地区之间发展又很不平衡，体育产业发展较晚，也没有成功的先例可以借鉴，所以很难用统一模式去套用。为此，全国以及各省市都在积极寻求适合本地区体育产业发展的有效途径。河北省与京津两大城市毗邻，在环渤海经济发展中具有重要的战略作用。充分了解河北省体育产业发展现状，发挥“一线两厢”战略的作用，寻求和制定体育产业发展的策略，对河北省第三产业结构调整、升级，实现体育产业可持续快速发展具有重要指导意义。河北省体育事业“十一五”规划中明确指出：‘十一五'期间，要把体育产业培育成为国民经济新的增长点。因此，为了实现这一目标，加速落实规划的各项内容，本文以《河北省体育产业现状与发展策略研究》为题，对河北省体育产业现状进行了分析研究，并在此基础上提出了相应的发展策略意见，以供河北省体育产业决策管理和实体部门参考。本文主要通过文献资料法和调查法，通过查阅科研文献和收集河北省体育局官方统计数据，获取了大量翔实的数据资料，结合对河北省石家庄、唐山、保定三个辖区市体育销售业现状的调查，对河北省体育产业发展现状进行了分析研究。分析表明：尽管河北省体育产业发展整体发展较快，但各子行业依然存在发展还很不平衡，市场体系不完整，结构布局不尽合理的现状。体育产业的产值贡献还很低，财政拨款依然是支持体育事业发展的主要来源。在各子行业中，本体行业中的健身娱乐业发展迅猛，多种所有制结构并存，经营也趋于多元化，但经营规模较小。竞赛表演业发展比较落后，市场化运营程度较低。在外围和相关产业中，体育彩票业发展在体育系统产业开发中占有绝对优势。体育场馆业和体育用品业发展也很迅速，但是依然存在开放经营程度较低，规模化，集约化程度不足的问题。为此，针对上述分析，对河北省体育产业的发展提出了相应的发展策略及策略实施方案。发展策略分别是：“奥运策略”、“大北京策略”、“品牌策略”、“特色策略”。“奥运策略”即利用2008年北京奥运会契机，积极应对国内外的挑战，完善体育设施建设，发展体育健身运动，加强国际体育合作，分阶段，分步骤的全面推进体育产业发展。“大北京策略”即利用与首都北京的毗邻优势，积极融入北京及北京周边的规划和建设中，立足本省省情，服务北京，从而推动体育产业的发展。“品牌策略”即河北省体育产业的发展应积极塑造自身品牌，构造经典赛事和体育产品。“特色策略”即利用河北省特有的自然资源和人文历史文化资源，推动河北省体育旅游等行业的发展。策略实施方案为：(1)建设规划标准体育场馆，推动竞赛表演业的发展。(2)加强宣传力度，提高体育健身和消费意识，推进河北省体育健身娱乐业的发展。(3)提高独立创新和拥有自主知识产权能力，加强品牌建设，推动河北省体育用品业的发展。(4)开发利用河北省自然和历史文化资源，推进体育旅游业的发展。(5)加快体育中介机构的培养和建设，推进体育经纪业的发展。(6)完善法规保障体系，加速体育行业标准化建设，通畅社会资本进入渠道。(7)加大体育产业科技研究投入，改变体育事业的“重理轻文”现象，“文理并重”，重点扶持体育产业经营管理和社会科学的研究。本文链接：授权使用：吕先竟(wfxhdx)，授权号：ee4818ba-bb69-4401-b576-9e3b00b08006下载时间：2010年11月27日