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一、单选题(共3题，80.0分)1、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A2、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。试题分析：点评结晶化分析样版式分析编辑式分析对比化分析标准答案：B3、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为（）。试题分析：点评访问式问卷自填式问卷结构型问卷无结构型问卷标准答案：B二、多选题(共1题，20.0分)1、定性分析的基本特点（）。试题分析：点评同步性循环性闭合性定量性标准性标准答案：A，B，C一、单选题(共3题，80.0分)1、“您是否逃过税”，这一问题过于（）。试题分析：点评涉及隐私断定性抽象含糊不清标准答案：A2、以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事不一致与反常现象标准答案：B，E一、单选题(共3题，80.0分)1、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。试题分析：点评结晶化分析样版式分析编辑式分析对比化分析标准答案：B2、以下不属于在问卷设计程序的是（）。试题分析：点评准备阶段初步设计编码付印标准答案：C3、CATI是以下哪种调查方法的一种（）。试题分析：点评电话调查面访调查邮寄调查网络调查标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、机械记录仪器有（）。试题分析：点评人员测量仪视向测定器瞬间显露器精神电流测定器皮肤电流反射器标准答案：B，C，D，E一、单选题(共3题，80.0分)1、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A2、了解被调查者行为的原因或动机问题是（）。试题分析：点评事实性问题动机性问题态度性问题行为性问题标准答案：B3、以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B二、多选题(共1题，20.0分)1、定性分析的基本特点（）。试题分析：点评同步性循环性闭合性定量性标准性标准答案：A，B，C一、单选题(共3题，80.0分)1、德尔菲法一般邀请专家人数以多少人为宜（）。试题分析：点评50人左右10人左右20人左右越多越好标准答案：C2、“您是否逃过税”，这一问题过于（）。试题分析：点评涉及隐私断定性抽象含糊不清标准答案：A3、在试验期间发生的其他事件或发生的实验单位的变化而形成的外来变量所造成的影响（）。试题分析：点评时间效应测试效应回归效应丢失效应标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、调查实施中可能产生的随机误差有（）。试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共3题，80.0分)1、以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为（）。试题分析：点评文献性信息物质性信息思维性信息初级信息标准答案：A2、了解被调查者行为的原因或动机问题是（）。试题分析：点评事实性问题动机性问题态度性问题行为性问题标准答案：B3、由于实验单位的选取和分组不当而形成的外来变量所造成的偏差（）。试题分析：点评测试效应选样偏差时间效应回归效应标准答案：B二、多选题(共1题，20.0分)1、调查实施中可能产生的随机误差有（）。试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E一、单选题(共3题，80.0分)1、以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B2、通过面访或邮寄，将问卷交到被调查者手中由被调查者自行填写的方式为（）。试题分析：点评访问式问卷自填式问卷结构型问卷无结构型问卷标准答案：B3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A二、多选题(共1题，20.0分)1、定性研究人员在分析过程中常常需要扮演的“双重角色“（）。试题分析：点评受委托的合作者纯粹的研究者研究对象分析的工具客户标准答案：A，B一、单选题(共20题，80.0分)1、由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（）。试题分析：点评操作误差实验误差变量误差人为误差标准答案：B2、以下哪一点不属于市场的组成因素（）。试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D3、以下关于抽样误差描述正确的是（）。试题分析：点评在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少允许误差与样本量成正比被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小总体方差越大，样本量越小标准答案：A4、市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法（）。试题分析：点评深层访谈法小组座谈会德尔菲法投影技法标准答案：A5、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为（）。试题分析：点评自变量实验单位外来变量独立变量标准答案：C6、以下属于差异性结果的定性分析结果为（）。试题分析：点评定义和特性模式和族群符号叙事标准答案：B7、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。试题分析：点评结晶化分析样版式分析编辑式分析对比化分析标准答案：B8、目的是描述总体（市场）的特征或功能的研究是（）。试题分析：点评探索性研究因果关系研究描述性研究预测性研究标准答案：C9、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（）。试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：C10、以文字、图像、符号、声频、视频等信息所负载的各种信息为（）。试题分析：点评文献性信息物质性信息思维性信息初级信息标准答案：A二、多选题(共10题，20.0分)1、小组座谈会可应用于以下哪些场合（）。试题分析：点评消费者认知偏好消费者对新产品概念的印象研究广告创意获取消费者对市场营销计划的初步反应消费者对老产品的新想法标准答案：A，B，C，D，E2、按照市场调查的研究性质分类，市场调查有以下哪些类型（）。试题分析：点评探索性研究描述性研究因果关系研究预测性研究专项调查标准答案：A，B，C，D3、问卷答案设计时应注意的事项（）。试题分析：点评答案要穷尽答案须互斥避免问题与答案不一致注释和填答标记要适当答案要尽可能完整标准答案：A，B，C，D4、试点调查的任务（）。试题分析：点评对调查方案进行实地检验；组织具有丰富经验的人士，对调查方案进行初步研究和判断；检查调查方案是否符合逻辑和清理；了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节；为取得实践经验，把人们对客观事物的了解推进到一个更高阶段。标准答案：A，D，E5、属于非参数检验法的有（）。试题分析：点评变量的独立性卡方检验配对样本的卡方检验配对样本的符号检验两个独立样本的W检验独立样本总体比例之差的假设检验标准答案：A，B，C，D6、评估文案调查法，需要把握哪些特性（）。试题分析：点评客观性广泛性针对性时效性连续性标准答案：B，C，D，E7、按照实验是否将实验单位分组来分类（）。试题分析：点评随机化实验实验室实验非随机化实验现场实验人为实验标准答案：A，C8、调查实施中可能产生的随机误差有（）。试题分析：点评指导语误差提问误差记录误差理解误差量表转换误差标准答案：A，B，C，D，E9、电子邮件调查可分为（）。试题分析：点评电子邮件文本调查电子邮件软件调查网上固定样本可执行文件调查页面调查标准答案：A，B，D10、选择统计方法时要考虑的因素（）。试题分析：点评研究的目的和性质研究方法和数据的性质统计方法的作用和性质研究者和客户的背景被访者的特点标准答案：A，B，C，D一、单选题(共20题，80.0分)11、以下哪项不属于电话调查的优点（）。试题分析：点评节约费用可获得较深问题数据节约时间易于控制实施质量标准答案：B12、FocusGroup是指（）。试题分析：点评德尔菲法深层访谈法小组座谈会投影技法标准答案：C13、研究者在开始阅读访谈记录前，需要首先界定分析单元、设计编码表的分析方式为（）。试题分析：点评结晶化分析样版式分析编辑式分析对比化分析标准答案：B14、以下哪一点不属于市场的组成因素（）。试题分析：点评消费者购买力购买行为产品标准答案：D15、实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为（）。试题分析：点评自变量实验单位外来变量独立变量标准答案：C16、要从5万名职工中抽取300名职工组成一个样本，则5万名职工的名册就是（）。试题分析：点评抽样单元总体样本抽样框标准答案：D17、市场调查中，需要对某个专题进行全面、深入的了解，同时希望通过访问、交谈发现一些重要情况，往往采用哪种调查方法（）。试题分析：点评深层访谈法小组座谈会德尔菲法投影技法标准答案：A18、以下关于抽样误差描述正确的是（）。试题分析：点评在同等条件下，不重复抽样比重复抽样需要的样本单位数少允许误差与样本量成正比被调查对象标志的差异程度即允许误差的大小总体方差越大，样本量越小标准答案：A19、由外来因素和随机误差所导致的影响，称为（）。试题分析：点评操作误差实验误差变量误差人为误差标准答案：B20、实验法中，由于实验对象的参与兴趣发生比较大的变化，所带来的影响属于（）。试题分析：点评时间效应测试效应回归效应丢失效应标准答案：A一、单选题(共20题，80.0分)1、以下不属于在问卷设计程序的是（）。试题分析：点评准备阶段初步设计编码付印标准答案：C2、通过回忆、了解被调查者对不同商品质量、品牌等方面印象的强弱的方法是（）。试题分析：点评比较法多项选择法顺位法回忆法标准答案：D3、由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：A4、市场调查中最常用的一种顺序量表为（）。试题分析：点评配对比较量表评比量表语义差异量表瑟斯顿量表标准答案：B5、培训调查员和访问员属于市场调查的哪个阶段（）。试题分析：点评确定调查问题和提出假设确定调查方案和撰写计划书实施调查和收集数据处理数据和分析数据标准答案：C6、以下属于关系性结果的定性分析结果为（）。试题分析：点评驱动力或内在逻辑叙事族群符号标准答案：A7、如果访问员在访问的过程中需要去理解被访者的回答，有可能产生的误差为（）。试题分析：点评系统偏差记录误差理解误差提问误差标准答案：C8、CATI是以下哪种调查方法的一种（）。试题分析：点评电话调查面访调查邮寄调查网络调查标准答案：A9、非抽样方法中，相对具有较高样本代表性的抽样方法为（）。试题分析：点评方便抽样滚雪球抽样配额抽样判断抽样标准答案：C10、以下不属于网络定性调查方法的为（）。试题分析：点评网上小组座谈会网上观察法弹出式调查网上固定样本标准答案：C二、多选题(共10题，20.0分)1、在探索两个数值型变量之间的关系时，往往使用（）。试题分析：点评趋势图直方图散点图饼形图态度对比图标准答案：A，C2、市场调查报告主要包括以下几部分内容（）。试题分析：点评摘要详细目录正文附录市场研究标准答案：A，B，C，D3、市场研究中，加权的主要目的是（）。试题分析：点评为了满足不同客户的要求为了使样本更具有代表性为了强调某些被访者群体的重要性为了弥补数据资料的不完整为了使得数据结果更具有平均性标准答案：B，C4、小组座谈会可应用于以下哪些场合（）。试题分析：点评消费者认知偏好消费者对新产品概念的印象研究广告创意获取消费者对市场营销计划的初步反应消费者对老产品的新想法标准答案：A，B，C，D，E5、以下属于网络定量调查方法的为（）。试题分析：点评网页调查电子邮件调查弹出式调查网上固定样本网上小组座谈会标准答案：A，B，C，D6、调查实施中可能产生的随机误差有（）。试题分