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标志设计标志概述一标志的类型二标志的特点与作用三标志的设计原则四标志的色彩设计六标志的构思与创意七标志的设计技法八标志设计的步骤九标志设计的形式五标志设计发展十1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志概述一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。避实就虚以虚导实中国著名标志设计家清华大学美术学院教授第29奥运会会徽评委中国美术家协会、平面设计委员会主任中国包装技术协会设计委员会主任代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。陈汉民一、标志的概述陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式高雅-通俗传统-现代1、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志。二、标志的类型商标徽标公共标志•商标（品牌标志）二、标志的类型(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)•徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······二、标志的类型•公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······二、标志的类型2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。二、标志的类型企业品牌标志商业品牌标志二、标志的类型政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志非商业性标志:台湾设计双年展北京申奥标志3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文结合的标志。二、标志的类型香港大新银行标志设计上海世博会标志设计文字标志二、标志的类型文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。图形标志二、标志的类型以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。二、标志的类型具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。雀巢公司标志二、标志的类型抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。运动形标志二、标志的类型图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志三、标志的设计原则独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。(山东益寿堂药业有限公司)艺术性是否能给人美的享受的关键。时代性四、标志设计的形式人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；抽象三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；表现形式多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”鱼→“余”；文字英文：表现言简意赅，形态多样；表现形式数字：独特，记忆深刻，造型新颖。五、标志的设计技法1）重复重复即反复，单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。重复对比是通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩······）对比2）对比渐变图形不但具有明显的有序性和规律性，而且在视觉上具有很强的导向性。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）渐变3）渐变上方、下方、左右方突破。突破反射对称、辐射对称、旋转对称。对称使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）重叠有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）连接幻视变异引人注目，独特。（形状、位置、色彩······）折带任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多义的效果。正负形（反衬）镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。(美国动物公园)装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）光效应艺术形式又名视幻艺术，是20世纪60年代开始流行于欧美的一个快速发展的艺术流派。光效应标志要素基本系统1.企业标志色彩稿及标志创意说明2.标志黑稿3.标志反白效果图4.标志标准化制图5.标志方格坐标制图标出标志图形的具体尺寸，如长、宽、高、直径、半径等。6.标志尺寸标注•若标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多时。•为了方便复制，可标明图形的弧度和角度。7.标志圆弧标注•适合于特异形状的制图。•依据水平、垂直两个坐标，确定造型边缘各关键点的位置，以此作为复制的参照。7.标志坐标标注