深圳市会展业发展“十一五”规划

1深圳市会展业发展“十一五”规划二〇〇七年六月前言会展业是现代服务业的重要组成部分,其产业关联度高,能汇集巨大的商流、人流、信息流，带来大量商讯、商机，传播新的科技文化，提高城市知名度。大力发展会展业是深圳建设国际化城市，不断增强城市辐射功能的战略选择。《深圳市会展业发展“十一五”规划》是《深圳市国民经济和社会发展第十一个五年规划》的行业分规划之一，是进一步促进我市会展经济繁荣，优化全市经济社会发展环境，培育新的经济增长点和发展优势，创建亚太地区有重要影响的国际会展中心城市的行动纲领。第一章深圳会展业发展现状深圳会展业起步于上世纪80年代末，依托优越的区位优势和雄厚的制造业基础，随着深圳经济的持续健康发展，会展业也取得了长足进步。近年来，深圳会展业持续健康快速发展，深圳已成为国内最重要的会展中心城市之一。一、发展概况第一阶段：1999年以前，深圳展馆总面积约2.2万平方米，分属9个单位，最大的只有8千平方米，受展馆面积不足的制约，深圳会展业以小型展会为主，发展缓慢，在国内外缺乏影响力。2第二阶段：1999年高交会展馆投入使用，扩建后室内展览面积达到3.6万平方米。同年，由深圳市政府与商务部（原外经贸部）、科技部等国家部委共同主办的中国国际高新技术成果交易会（简称“高交会”）成功举办，带动深圳展会逐步向大型化、品牌化、国际化发展。2001年高交会展馆共举办展会65个，展会总面积达到61.48万平方米，家具展、服装展等大型固定展成为展会主体，展馆使用率接近饱和。受高交会展馆展览面积的制约，一大批成长性良好的展会无法继续扩张。从2001到2003年深圳展览总面积保持在60万平方米左右，略有增长。第三阶段：2004年，室内展览面积9.75万平方米的深圳会展中心投入试运营，为深圳会展业的进一步发展创造了空间。2004年当年举办展会72个，展览总面积达99万平方米，比2003年增长47％，深圳会展业进入快速发展时期。2005年，深圳会展中心正式投入使用，当年深圳会展中心和高交会展馆共举办展会72个，总展览面积达到114万平方米，比上年增长21.2％（见表1）。表11999-2005年深圳主要会展场馆举办展会情况年度1999200020012002200320042005展览数量（个）13576564627272展览总面积（万平方米）7.3537.6761.4865.8167.4699114二、主要特点（一）展会规模迅速增长2005年，深圳展会总面积达到114万平方米，比1999年增长了15.5倍，比2003年增加了68％。展会平均展览面积由1999年的不足6千平方米，扩大到近1.6万平方米，比2003年增加了46%；超过1万平方米的展会项目28个，占展览总数的39％，3万平方米以上的展会314个,达到10万平方米的展会2个。（二）品牌展会的影响力不断扩大高交会已成为国内影响力仅次于广交会的品牌展会，正在向打造“中国科技第一展”的目标迈进;文博会作为国内第一个文化产业类展会，在国内外引起了巨大的反响；光电博览会已成为世界第二、亚洲第一大行业展会;玩具展成为亚洲第三、国内第一大行业展会，钟表展、机械模具展、家具展、服装展、珠宝展、全国电子展、安防展等一批展会已发展成为国内规模最大、影响力最广的品牌展会之一。到2005年底，已有高交会IT展、钟表展、机械展、玩具展、礼品展和服装展6个展会得到国际展览业协会（UFI）认证。（三）会展业市场化程度高深圳展会的市场化程度较高，除政府主办的高交会、文博会等展会外，其它展会都由民间举办，专业会展公司、行业协会已成为办展机构的主体。政府主办展会的市场化程度也不断提高。2005年，高交会国内34个省市参展团组首次全部缴纳了展位费，政府部门不再直接参与展会的成交统计、票证、餐饮等工作。（四）初步形成了结构合理、设施先进的展馆体系深圳会展中心建筑面积28万平方米，展览面积9.75万平方米，可容纳6000个国际标准展位，设施先进、功能完善。展馆管理者深圳会展中心是国内第一家获得ISO9001国际质量体系认证的展览企业，已成为国际展览业协会（UFI）和国际展览管理者协会（IAEM）的会员。深圳还建成园博园展览馆和华南国际原料城展览馆两个展览面积8千平方米的小型展馆。此外，原高交会展馆已整体搬迁至龙岗中心城西区，重建后展览面积将达到5万平方米。（五）建立了较为完善的会展业市场运行和政策扶持体系2004年，深圳结合政府机构改革，设立了“会展业促进办公室”统一管理会展业；同年，出台了《关于发展深圳会展业的意见》（深府［2004］66号，以下简称《意见》），提出遵循国际化、市场化、专业化的指导方针，创建知名会展城市的目标，并要求采取有效措施加快深4圳会展业发展。在《意见》的指导下，深圳在国内率先出台了品牌会展排期保护规则，制定了会展业财政资金扶持办法，建立了会展知识产权保护机制，为会展业发展营造了优良的市场环境。（六）基本形成产业与展会发展良性互动的格局深圳会展业依托制造业等优势产业发展壮大，品牌展会主要集中在高新技术、文化、服装、家具、珠宝、钟表、电子、机械等支柱产业和优势产业。同时，会展业的发展为产业的进一步提升创造了条件，形成了产业发展与展会发展良性互动的格局。（七）形成了较为完备的会展产业链伴随规模和影响力的不断扩大，深圳会展业已形成了以展览场馆、专业办展机构、展览工程设计搭建企业为核心，以物流、酒店、餐饮、公关礼仪、新闻媒体、广告宣传、商务服务等为配套的会展产业链，为深圳会展业发展提供了保障。（八）会展协会作用不断增强深圳会展行业协会成立于1989年，现有会员183家，成立以来一直秉承市场化运作的原则，已逐步承担起行业协调、行业自律的职能，成为衔接政府与会展企业的纽带与桥梁。协会积极参与国内外各种行业会议与活动，推介深圳会展业，已成为国际展览管理业协会（IAEM）和国际展览业协会（UFI）会员。第二章“十一五”期间深圳会展业发展环境、机遇与挑战一、会展业发展趋势（一）国际会展业会展业是全球增长势头最为强劲的新兴产业之一,已成为全球信息交流、技术进步和商5品交易的重要载体。据统计，2004年全世界大型会展总数超过15万个，其中国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展业直接经济收益高达2800亿美元，为世界经济带来的增长总额超过25000亿美元。近年来，国际会展业在展会内容上呈现专业化的趋势。综合性展会逐步向专业性展会转变，展会的主题更加专业性、针对性，专业性展会成为会展业的主流；展会的宣传和运作更趋于专业化。在展馆建设方面，呈现大型化、智能化趋势。德国拥有的23个大型展览中心，超过10万平方米的展览中心达到8个；如米兰展览中心占地面积超过140万平方米，巴黎博览会占地和预留总的面积加起来达到了360万平方米。在办展机构方面，呈现展览公司集团化、国际化的趋势，国际会展业巨头向亚洲等发展中国家拓展的步伐进一步加快。此外，会议发展迅速，与展览融为一体，呈现会议展览相互依托，互相促进的趋势。（二）国内会展业二十世纪八十年代以来，国内会展业以年均近20%的速度持续快速发展。2004年国内90个会展展馆共举办展览会2467个，初步形成了以北京为中心的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带，以广州和深圳为龙头的珠江三角洲会展经济带的三大会展经济产业带。随着我国加入世贸组织过渡期结束，中国融入全球经济一体化步伐的进一步加快，中国作为全球制造业中心地位逐步形成，国际会展业正加速向中国转移。汉诺威、亚洲博闻、励展等国外著名会展公司纷纷通过组建办事处、独资或合资公司，投资建设或管理展馆、合作办展、兼并收购展览项目等方式进入国内。在相当长的时间内，国内会展业将继续保持快速增长趋势。各地政府对会展业的重视程度不断提高，国内会展业形成了政府主导会展业发展的局面，政府主办的展会项目将长期占据主导地位。随着各地展馆的不断新建和扩建，城市间、展览企业间、6展览项目间的竞争将不断加剧。二、深圳发展会展业的优势与机遇深圳经济基础雄厚，经济影响力和辐射力巨大，服务业、对外贸易发达，城市基础设施完善，展馆设施先进，具备了发展会展业优越的基础条件。作为国内区域经济中心和会展中心城市，深圳“十一五”期间发展会展业面临难得的历史机遇。（一）经济发展和产业优势2005年，深圳实现国内生产总值4626.90亿元人民币，比上年增长15.0％，人均GDP达到中等发达国家和地区水平，以外向型经济为主，一、二、三产业结构达到0.2：53.2：46.6，具备了快速发展会展业的基础。深圳是国内制造业中心城市，电子、机械、珠宝、钟表、医疗器械、玩具、礼品、服装、家具等产业在国内居于领先地位，在以深圳为中心的2小时车程内可以采购到90%的电子零配件、80%的机械、模具类原材料及部件，60%的塑胶、五金、化工原料；深圳是国内重要的贸易中心城市，出口连续14年居国内城市之首，社会消费品零售总额在全国大中城市中排名第四位；深圳第三产业发展水平国内领先，是国内重要的金融中心、物流中心，文化产业发达，旅游业总体规模位居全国前列。发展会展业的产业优势极为突出。（二）区位优势深圳毗邻香港，交通便利，是内地连接香港以及世界的纽带和桥梁。深圳有海陆空口岸17个，1小时都市圈内包括香港、澳门、广州等8个城市，周边拥有香港、广州、深圳3大港口群，拥有深圳、香港、广州、澳门、珠海5大机场。深圳是中国拥有完善的海陆空口岸设施的城市，拥有中国最大陆路客运口岸罗湖口岸和陆路货运口岸皇岗口岸；深圳有3大集装箱港口，深圳港名列世界集装箱大港第4位；深圳机场是国内第4大空港，与香港机场密切相连，货物可以直接经由快速通道从香港机场发往世界各地。京广、京九、广九铁路在深圳交汇，高速公路网络贯通珠江三角洲，可以为境内外客商来深圳参展提供最大的便利。7（三）建设国际化城市的定位2003年以来，深圳市政府提出了建设国际化城市的发展目标，力促经济结构向高科技与服务型转型，高度重视发展现代服务业，进一步提升发展水平。作为现代服务业的重要组成部分，会展业能耗小，无污染，附加值高，是绿色环保产业，可以创造大量就业机会，有利于促进就业和社会稳定，是深圳优化经济结构、转变经济增长方式、提升制造业水平的重要方式，是突破深圳进一步发展面临土地、人口、资源、环境“四个难以为继”严重制约，实现城市经济与社会可持续发展，建设“和谐深圳、效益深圳”的必然要求。品牌会展是城市名片，进一步发展会展业，对提升城市知名度和国际影响力，对建设国际化城市具有重要战略意义。（四）深港澳合作的深入会展业是CEPA中18个受惠的服务行业之一，CEPA的实施将允许港澳会展企业直接在大陆成立独资企业。泛珠三角区域合作机制的建立，进一步加快了珠三角经济的一体化进程，在香港和澳门注册的会展机构中，已有较多企业在内地开展会展业务，并与内地企业进行了深入合作。目前，已有笔克展览公司、雅式展览公司、亚洲博闻集团、IDG等在深圳办展或设立会展机构。随着深港澳合作的深入，港澳成熟、先进、发达、活跃的会展经济将为深圳会展业发展提供更广阔的空间。三、挑战与不足（一）会展业竞争加剧珠江三角洲地区，集中了香港、澳门、广州、深圳、东莞等众多会展城市，4万平方米以上的会展场馆总面积约60万平方米，三年内有可能增加到80万至100万平方米。香港在城市知名度和国际影响力方面具有较大的优势，内地其它城市的会展业发展迅速，办展成本较低，展馆经营政策灵活，澳门10万平方米会展中心将于2007年建成，以发达的博彩业为基础，澳门会展业发展潜力不容小觑。深圳地处香港、广州之间，与广州、东莞和顺德在产业定位上有较大的同质性，随着各城市会展场馆的陆续建成和发展会展业力度的不断加大，深圳会展业面8临的竞争将进一步加剧。（二）会展业基础建设有待完善目前，深圳会展业没有建立科学、系统的统计指标，会展业还没有纳入国民经济统计体系，此外，会展行业管理、自律机制建设滞后，缺乏有效的行业规范和自律规则。（三）会展企业规模小，整体竞争力不强目前，深圳会展企业规模较小、资金实力不足