省级电视台产业经营发展战略研究

贵州大学硕士学位论文省级电视台产业经营发展战略研究姓名：杜春希申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：陈扬20071101省级电视台产业经营发展战略研究作者：杜春希学位授予单位：贵州大学相似文献(8条)1.学位论文吴春霞对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考2005品牌是市场经济的产物，在传媒媒介被称为“影响力经济”的现代竞争中，品牌已成为一种战略性资产，是传媒核心竞争力的重要源泉，是构成传媒影响力的关键性要素之一。因此，对任何媒介来说，树立品牌意识，打造强势品牌，成为保持战略领先性的关键，品牌策略已成为各类媒体宣传中的最强音。中国电视正在进入一个市场经济时代，品牌在这样一个市场经济时代，更是各类媒体之间竞争的武器。品牌意识乃至传媒品牌将成为推动我国传媒新的变革的力量，也是21世纪我国传媒竞争的焦点所在。21世纪我国传媒的竞争就是品牌的竞争和较量，谁拥有了强势品牌，谁就占据了竞争的至高点。在这一新的媒介环境下，地方电视台面临着市场更为猛烈的竞争和冲击，尤其应把品牌化栏目的打造和实施作为电视台工作的重中之重。随着电视产业的逐步发展，我们正看到，在严峻的竞争环境下，强者越强，弱者越弱，广电经营资源严重沙漠化，地方电视台生存的出路不容乐观，只有走品牌化道路，节目、频道乃至整个电视台才有生存、发展和壮大的空间。在此研究和探讨对地方电视台实施品牌化栏目的策略，不仅对于地方电视台在当前媒介环境下的生存具有重要意义，而且，也是对当前我国实施电视节目品牌化策略的进一步深化和补充。本文首先将从地方电视台品牌化栏目实施的原因来论述地方电视台为何要实施品牌化栏目策略，接着具体论述实施品牌化栏目的四大策略：本土化策略，差异化策略，整合营销策略以及品牌延伸策略，最后结合在地方电视台品牌化栏目的实施中可能出现的问题作了反思和展望。2.期刊论文邬光照对地方电视台实施差异化战略的辩证思考-社科纵横2008,23(8)当前,我国电视媒介市场业已形成了中央台、省台、城市台、境外电视频道之间的竞争格局.面对中央台、境外电视频道的挤压,以及地方台(包括省台、城市台)之间的激烈竞争,差异化战略遂成地方台广泛采用的一种战略.应该说.差异化战略在我国地方电视台的运用还处于摸索、总结阶段,尚待创新和提高.本文结合当前地方电视台的实际.以辩证的眼光,从理论层面上探讨了地方台应如何正确理解和运用差异化战略.从而赢得可持续的竞争优势,提出了建设性意见,具有较高的理论价值和现买指导意义.3.期刊论文邬光照.WuGuangzhao地方电视台运营中需要协调好的五种关系-新闻界2008,(3)地方电视台应协调好本土化与全球化、区域化生存与差异化生存、政治意义与经济意义、价值链与价值系统、集团化与非集团化五种关系.4.期刊论文石蓬勃.李敏.高雪升新媒介生态环境下地方电视新闻节目传播策略分析-新闻界2010,(3)本文对新媒介生态环境下地方电视新闻节目传播策略进行了分析.5.期刊论文吕萌.李芸试论电视民生新闻的差异化表现-现代传播2006,(6)本文通过对目前流行的民生新闻的定义进行分析,并对如何科学地认识民生新闻加以总结.通过对中央电视台电视新闻尝试的分析,以及地方电视台在民生新闻实践中的差异化分析.试图对我国民生新闻差异化呈现方式加以概括和总结.6.期刊论文吕孟涛地方电视媒体在农业科技传播中的作为-东南传播2010,(7)科技信息在我国农业发展中发挥着重要作用,地方电视台以受众定位的地域性、信息传播的快捷性和节目制作的本土化在农业科技传播中发挥着越来越重要的作用,农业科技节目实施差异化、优势互补和多样化的传播策略成为地方电视台值得研究的课题.7.期刊论文程道才.CHENGDaocai地方电视台增强核心竞争力的途径探讨——南方电视台竞争力打造之道-广州大学学报（社会科学版）2008,7(1)南方电视台尽管成立时间不长,却创造了不凡的业绩,其频道和节目在广东已经广受市场和电视消费者的关注.南方电视台的超常发展,得益于其对自身竞争力的着力打造.文章论述了南方电视台打造自身竞争力的途径和方法.8.学位论文游凯论地方电视新闻的发展方向2007在中国电视新闻事业四十多年的发展历史中，地方电视新闻节目从无到有，从小到大，一路走来。但二十世纪九十年代以来，随着新闻改革步伐的日益加大，中央省市县四级电视新闻各据一方相安无事的平静局面被打破。以省级卫视、省级非卫视、城市电视台为代表的地方电视媒体由此面对巨大的挑战。危机中的地方电视新闻节目开始了摸索和改革。有的死守时政阵地，退缩防守；有的压缩新闻阵地，走包装引进节目的路子；有的走娱乐化道路；有的实施跨区域经营；有的打出“民生新闻”的大旗，围绕受众需求，走平民化新闻之路。发展决定现状。如今，锐意改革、走市场化运作道路的上海、湖南、山东、江苏、北京、广东等卫视台以及南京、杭州、广州、成都等城市台的新闻节目已成为区域性的亮点，有的收视率甚至超过了中央台。而墨守传统时政新闻陈规、压缩自办新闻节目的地方电视传媒则处境艰难。我认为，在如今激烈的传媒市场竞争中，地方电视新闻若想突出重围，必须寻找自己不同于其他对手的特点，从而在竞争中保有对手难以企及的优势。分析地方电视台与央视及海外传媒的现实状况，若拿地方电视传媒的人力、物力、财力及节目资源，做综艺性、影视剧等自办节目，与央视及海外传媒竞争，无异于以卵击石。而新闻节目则情况大相径庭。面对大众对信息资讯需求的爆炸性增长，实现“新闻立台”应成为地方电视台的一项发展主战略。按照差异性竞争的理论，要寻找信息生产、经营过程中的不可替代性元素。在信息资讯需求上，地方公众对于与自身利益以及生存发展需要的区域性、实用性信息具有较高的关注度。这些有关衣食住行及城市发展变化等的信息也是央视等媒体无法提供的。同时，这些区域性信息既能满足受众对身边事物的好奇感、探究感，又能增强受众的认识能力、行动能力和自我保护能力。因此，地方电视媒体必须充分更新观念，扬己之长，克己之短，把握区域性电视信息元素，走本土化发展道路，以区域化特色求得跨区域发展，改革时政新闻，发展民生新闻，对新闻节目从内容、形式等多方面进行改革，靠差异化竞争，逐渐形成自身的竞争优势。分析地方电视新闻的发展现状，尽管当前一些地方电视新闻节目走本土化道路取得了一些成效。但由于缺乏系统理论的指导和长期以来受传统时政新闻僵化模式的影响，存在着“新闻本地化”观念粗浅模糊，新闻的制作水准陈旧低迷，内容浅薄化、媚俗化、表现方法呆板等方面的问题。首先，将本地化单纯地理解为地理上的本地。在此，电视新闻从业人员必须认识到，“地域划分”、“行政区域”在新闻传播中只是一个表征，更深入的核心理念应是对生活在这一地方的社会主体民众及其承载的文化内涵和精神品质的深入理解、挖掘和表达。就是要在全球化的经济与文化语境中报道地方性内容，用地方化的视角报道新闻时体现出国际化的报道水准和报道风格，以及用全球化和地方化的双重视界对重要的新闻事件进行深度阐释和评论等。其次，本地化的本质，是要为本地观众提供其认同的有价值的信息、观点，你的新闻有没有给观众新的信息(information)，有没有说出新闻和观众利益有什么关联(interest)，有没有告诉观众新闻对他们会有什么样的影响(impact)，是衡量本地新闻价值的重要标准。唯其如此，才能使“新闻本地化”真正达到其变革的目的，吸引目标受众的关注，赢得本地公众的喜爱与支持，使地方电视台的新闻节目具有真正的竞争力。第三，新闻表象化、琐碎化、狭隘化，缺乏深度，不能充分给人以启迪、借鉴。很多地方台的新闻，内容集中在一些微观层面：柴米油盐、情感矛盾、邻里纠纷、市井轶事等。虽然贴近了群众生活，但实为一种“琐闻”传播，不具备普遍的指导和警示意义。贴近群众、贴近生活，并不意味流于平庸，对此，美国学者20世纪90年代提出“公共新闻”理论，他们提倡新闻记者不应仅向公众展示事件，描述冲突，还要向公众解释事件为什么和哪里值得关注，并尽可能地提供建议，帮助其参与到公共生活中去。贯彻这种以人为本的新闻理念，就要求我们的地方新闻无论是内容的选择，还是形式的运用，都应树立大众意识，担当好信息把关人的角色，筛选那些为大众关注、政府有能力解决、具备普遍指导意义的资讯、事件进行报道。在新闻五个“W”和一个“H”要素中，更要注重事件原因、意义及相关建议的报道，融入深厚而真切的社会关怀，促人向善，推动事件向好的方向发展，而不是袖手旁观，或是幸灾乐祸、火上浇油。综合分析，地方电视新闻走出困境的关键在于区域化发展。区域化发展必须澄清现存的模糊、肤浅认识，修正错误做法，从内容、形式等方面对地方新闻进行改革创新。充分发挥区域优势，加强贴近性、服务性、亲和性，贯彻人文精神，充分挖掘观众市场和广告市场的潜能，做出别家无法复制的新闻，以区域化特色求得跨区域发展，最大限度地实现节目的个性化和分众化，从而在激烈的竞争中立于不败之地。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：ca7fbaa2-e532-4fbf-b53e-9e0e00bea191下载时间：2010年10月13日