希思黎：奢华的品牌气质

龙源期刊网希思黎：奢华的品牌气质作者：杨山禹来源：《现代企业文化·综合版》2016年第05期希思黎（sisley）诞生于充满浪漫气息的法国，在1976年由法国修伯特·多纳诺伯爵创立，以当时欧洲的植物美容学为基础，成功地研创出来的植物性护肤品牌。在全球享有盛誉，是护肤品中尊贵与优雅的经典代表。sisley所有产品均以植物萃取精华与植物香精油作为主要成分，配以独特配方研制而成，并坚持产品在上市前必须经过300名皮肤科医师的测试，包装上必须名符其实地被许可标示“经过敏与敏感测试”及出自法国原厂。多年来，希思黎化妆品凭借其领先的技术研发背景和追求卓越的信念，早已成为全球致力于植物美容领域产品研发创新的先驱。也正是由于希思黎化妆品（SisleyCosmetics）对于完美品质的至臻追求，才令其在奢侈品和化妆品领域独树一帜，并以其出类拔萃的品质、绝对的安全性和适用性以及完美的功效而获得世界各地消费者的赞誉与钟爱。产品背景1976年，多纳诺伯爵夫妇大胆创立了超越当世的“植物美容学”，Sisley法国希思黎这一代表着尊贵、优雅的品牌亦应运而生。放眼全球美容界，极少有品牌如Sisley法国希思黎这般，流淌着贵族的血液，迄今依然由创始人家族拥有并经营，高端的产品定位让Sisley希思黎品牌不去追踪潮流外形，时光流转，“安全、有效、愉悦”的承诺始终不变。龙源期刊网修伯特·多纳诺伯爵是法国著名的波旁王朝时期名门贵族的后裔。继多纳诺家族先后于1935年与1951年创立了两大闻名国际的化妆品牌Lancome与Orlane，并汇集了丰富的化妆品研究开发经验与知识后，多纳诺伯爵与其夫人——伊莎贝尔·多纳诺，具有波兰女王芭芭拉·拉迪威尔孙女的贵族血统便共同携手创造了这个强调纯植物精华提炼的化妆品牌“希思黎”。活跃法国社交界的伊莎贝尔·多纳诺伯爵夫人，以其自幼典雅品味、精致美学的熏陶，为希思黎设计的包装，洗练而简洁，再次呼应了希思黎化妆品承诺的美丽。所以说，高品质是Sisley的代名词。英国安妮公主、黛安娜王妃、美国前总统肯尼迪的遗孀杰奎琳等，都是希思黎的忠实顾客，可见希思黎的高品质，得到了最确切的肯定。任何一件带有希思黎标志的保养品，都要经过严格的品质测试。商品上市前，先需经过300名皮肤科医师的专业测试，以提供绝对安全性的保障。希思黎是极少数被皮肤科医学家认定的化妆品，因此在每一瓶的包装上被许可标示有“业已经过敏感测试”字样，即使是过敏性与敏感性肌肤，也能够安心使用。希思黎对自己负责，不懈向前迈步。1990年与1992年分别以防晒调理面霜、植物复合美丽霜被法国的《玛丽·嘉尔》（MarieClaire）杂志评选为最佳保养品，而美国的CNN电视网更将Sisley誉为“最具功效之保养品”。甚至在日本的《顶级》（TheBestofTheBest）杂志，也不断有大篇幅的对希思黎的经典产品所做的详实的推广报道。从这些例子我们不难看出，多纳诺伯爵结合现代科技，加上严格的质量管理，真正使“以高品质的产品，献给高品味的人士”的宗旨落实在希思黎的每一项保养品、彩妆品之中。创新理念首先，希思黎最大的特色当然就是植物美容学，是将科学萃取的天然植物成分（植物精粹和植物精油）运用到美容产品中的概念。每一种天然植物精粹都蕴含着其关键活性成分，从而能够发挥特定功效。希思黎通过高科技多元萃取，实现植物精粹的配比和组合，使得美肤效果加倍呈现。作为这一领域的先驱，希思黎深信“植物美容学”是一项专业技术，它融合了以下多方面要素：第一，具备深厚的植物学知识，熟识植物的构成及其所含的关键活性成分和功效；第二，精确每种活性成分的配比，保证每一件产品的至臻品质和安全有效；第三，确保萃取成分的稳定，延长产品的有效试用期；第四，多元萃取，实现植物精粹和精油的适合配比，保证所有成分都能相互叠加作用，各自发挥多样效能，达到植物活性成分之间的“加乘”效果。其次，希思黎有着至臻卓效的品质。希思黎基于领先全球的“植物美容学”理念，一直以致力创造最值得人们信赖、且具有完美品质的护肤美容产品为己任，并始终秉承“坚持卓越品质”的理念。希思黎“追求至臻品质”的理念，将“植物美容学”上升到了前所未有的高度，严格的生龙源期刊网产流程和剂量控制标准，实现了多种植物精粹间的卓效叠加、协作，成就了每一件希思黎产品难以企及的傲人品质。为了保证每一件产品的卓越品质与安全性、有效性，希思黎一贯遵循以下的严格标准：第一，所有产品均根据严格的原料选择标准，在全球范围内精选上乘的植物原料，并按照精确、科学的方法萃取植物精华与植物精油作为主要成分，从而保证所有产品始终如一的优异品质；第二，坚持每件产品在上市前必须经过严密的测试，包装上也必须名副其实地被许可标示“经过敏与敏感测试”及“出自法国原厂”。除此以外，每一件产品的测试还会在经法国政府授权、认证的独立皮肤专科机构I.C.E（ClinicalExpertiseInstitute）监督下完成。在新产品的研发方面，希思黎始终坚持不惜成本与时间，并力求领先的科技突破，即每个新产品上市之前，只有确保其领先于市场上任何产品的前提下，才会被允许投放于市场，纵然研发时间长达10年或更久，也必须坚持遵守这个原则。希思黎密切关注最新科研动态并与研发团队的紧密合作，每一款产品都是研发人员在现有技术上不断突破，经过长期精益求精的研发和全方位测试才能被投放市场。殿堂级保养品全能乳液，其成分配比与质地赢得了全球数以百万计消费者的青睐；功效卓著的抗皱修活焕颜面霜更是开创了奢华面霜的先河，是稳居全球最畅销的抗老产品之一，抚褪松弛、皱纹、黯沉等岁月痕迹；全新上市的妍采青春修护乳液，精准击退第一道初老痕迹，使青春能量持久定格巅峰……如此经典，数不胜数，赋予肌肤无上的尊宠与舒享，全球获誉无数，值得一生典藏。高端的产品定位让Sisley希思黎品牌不去追踪潮流外形。