从美加净植尚携手《酷爸俏妈》,解析植入营销新趋势

从美加净植尚携手《酷爸俏妈》解析植入营销新趋势扬馨扬禾策略部·案例分享2015.3《酷爸俏妈》植入式案例分享《酷爸俏妈》热播带动植入式营销升级4月13日开播的电视剧《酷爸俏妈》逐步引爆收视，该片的最大悬念不但是它是否能够夺得收视冠军，它还有可能创造另一个具有重大意义的案例：植入式营销的台网联动推广的新玩法，让影视作品真正成为广告商争抢的又一优质注意力资源。在美加净日化的市场部经理看来，《酷爸俏妈》与美加净植尚之间存在的植入合理性，在于其中的一条“隐形的纽带”，他将之归纳为对“品牌DNA”的解构。美加净植尚定位于适合都市时尚青年的新一代国民牙膏，而当剧中明星使用起美加净植尚也足够顺理成章。解构商品的“品牌DNA”是植入式广告成功的第一要素，就像007与名车、名表的“天然联系”一样。美加净植尚联手酷爸俏妈突破娱乐营销新高度近日，倍受关注的电视剧《酷爸俏妈》开播之际，美加净日化联合扬馨扬禾的策略团队，打造了“看全民亲子剧、用中国好牙膏”的推广活动，通过在线平台——美加净植尚全民亲子剧场，与剧迷及真实生活中的都市时尚男女一起诠释时尚生活理念。《酷爸俏妈》中植入的广告《酷爸俏妈》中植入的广告有20多个，包括汽车、电脑、手机、红茶、巧克力、化妆品、牙膏等，都是与都市、白领有关的产品。“作为牙膏品类的独家植入合作方，从开播前的宣传反馈来看，观众并没有对美加净植尚表现出反感，反而对于百年国货牙膏品牌的此次植入大感兴趣。”美加净植尚市场部的负责人告诉记者。毫无疑问，如果谁能够把植入式广告从受众的负面印象中拉出泥淖，谁将获得市场的最大成功。美加净植尚市场部负责人说，其坚持的广告植入原则有三条。首先是产品能够与剧情融合。比如戏中有一个场景是男主人公李光洁熬了一夜，匆匆忙忙赶去见客户时，在车内用植尚牙膏刷牙，这个情节就显得很自然。与此同时，客户想要表达的关爱、温馨的诉求点也得到了体现。“在这种剧情中，就不可能出现二锅头。”焦爱民说。美加净植尚植入《酷爸俏妈》的方式人物代言品牌活动植入电视剧内容场景道具植入Logo或产品道具出现口头谈论人物代言—口播美加净植尚功效剧中超市购物时，高亚麟与导购员的谈论美加净植尚场景道具植入—公交站台海报产品使用展示——佟丽娅刷牙宣传活动--配合活动的宣传网站•美加净植尚全民亲子剧场（）促销活动—天猫同步促销活动•美加净居家日用旗舰店（）植入方式探讨美加净植尚在买什么？美加净植尚在购买电视的播放时间？美加净植尚在购买电视的收视率？美加净植尚在购买媒体的品牌和媒体的附加值？美加净植尚真正购买的是媒体的传播价值我们的思路媒体产业就是“内容产业”消费者看电视是为了看“节目”而不是“广告”内容营销就是将媒体资源从单纯的广告时段拓展至整体的媒体内容广告时段20%广告时段80%植入方式植入内容背景植入拍摄背景产品作为背景体现拍摄前景产品放置显著位置明显标识产品/品牌/公司的广告牌明显体现在镜头中道具道具剧集中剧中主要人物全部使用产品演示剧集中清晰表现产品的功能声音植入语音提示剧中主要人物提及产品或品牌名称语言烘托剧中主要人物并用行动及语言暗示烘托美加净产品植入《酷爸俏妈》的方式植入《酷爸俏妈》广告效果•一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式•快速提升美加净植尚品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息谢谢！