搜索
婷美SHE女郎新秀代言人选拔赛新浪网配合方案新浪销售部2020年5月推广背景及任务理解新浪策略及执行说明推广配合说明及效果预估推广背景推广目的:通过活动推广在短期内向目标受众告知品牌及产品特性,配合品牌的文胸战略及磁活力的健康理念，通过与目标受众的强效互动加快目标受众对品牌及新品的亲密度，及短期内拉动销售的目标。主题：“婷美品质女人”新秀代言人选拔赛（s-s美丽曲线，h-健康理念，e-典雅的生活品味）地区:全国目标用户:18-45岁的女性活动内容：报名参加形象代言，通过大众投票评选出决赛选手；并在决赛中由专业评委团评选出最终总冠军及分项冠军。网络平台任务:搭建网络赛场,全程报道推广活动，发布大量活动信息。推广背景及任务理解新浪策略及执行说明推广配合资源说明新浪操作三线策略借力新浪网强大的媒体影响力，采用三主线的推广策略，既曝光宣传+活动参与+话题炒作三条路线，这三条路线是相辅相成的关系，既视频推广引发的网友思考，话题炒作引起大家关注，开放式的活动参与机会获得深化传播效果曝光/见到开放/参与炒作/关注最大范围让目标消费人群了解活动信息，达到广泛传播的目的。以热点选手(小明星、国际公司高层经理)为素材刻意营造公关传播点,开展话题炒作，达到引人关注的目的。配合活动安排搭建丰富的活动平台供网友参与及内容报道,深化传播效果。目的：特点：广趣互动炒作是一种奇招能够收获意外的惊喜推广资源及内容策划决定关注度得到最广泛的传播效果首页、女性、娱乐、博客、论坛、播客等目标人群吻合度高的平台作为重点阵地，以此辐射新浪以及整个网络方法:标题党策略，推广本次活动中优秀的素材.形式多为图片及视频.设置活动及比赛平台，丰富报道内容并引发网友关注活动主体平台1活动专题平台：比赛全程打造活动专题，选手报名、展示个人风采，拉拢人气；随比赛进程开展全面报道。2网络赛场平台—新浪UC视频互动平台：网络分赛场海选征集，为不能去线下赛区参赛的网友提供了展示机会。分类别、场次组织多场初赛直播，通过评委点评及网民支持决出网络赛场的获决赛资格选手；赛事及选手动态报道；全程直播线下初赛及决赛盛况；开辟网友讨论区。3炒作平台—论坛、博客、视频：根据赛事进程，寻求赛事中的热点话题，根据活动的图文及视频内容，与新浪优势频道资源相结合，层层递进，引爆网友关注。同时，各平台在运作过程中能够与品牌进行有机融合。关注度•活动专题开始曝光，上传相关资料报名参赛•新浪UC网络分赛场报名报名阶段初赛阶段决赛阶段人气比拼：选手专题内风采展示，拉拢人气全程秀自己：个人简介、塑身心得、博客、播客、像册、线下动态等线下赛区选拔：线上专题全程报道，UC直播各赛区比赛。网络赛区选拔：分类别分场次在UC聊天室开展直播比赛，每场大约40名选手，评委点评网友投票，场选出5名选手参加晋级赛，晋级赛选出10名网络入围决赛选手。•赛前，决赛选手会在专题页有专区进行风采展示以及培训期间的报道来拉拢人气.•赛场全程UC直播及网友评论•冠军由线下选出，线上全程进行报道。活动流程参赛说明：选手在专题内提交个人信息照片博客参赛感言.有条件者上传才艺展示的视频文件..网络赛场及线下赛事直播、赛事信息及时发布—UC4月中-5月中8月中-8月底10月初海选阶段•由网友投票及组委会评选，选出入围线下及网络初赛的选手。5月中-7月底博客、播客平台ＵＣ平台海选阶段线下赛场入围选拔：选手在活动专题内提交个人信息、照片、博客、参赛感言等报名，由网友投票和组委会选出入围选手。网络赛场入围选拔：新浪UC平台提供给庞大的UC用户群报名平台，由组委会选出入围网络赛场的选手。除通过新浪各频道优势资源大力宣传活动外，还会将论坛作为活动召集平台之一，让活跃度极高的论坛用户了解并参与，选择通过活动专题平台或UC平台进行报名。为后期的关注度提升打下良好基础。初赛阶段线下赛场：分地区比赛，评选各赛区10强及决赛入围选手。同时UC平台将进行视频直播。网络赛场：分类别，分场次（5场初赛、1场晋级赛）进行UC直播比赛，评委坐阵，由评委评选和网友投票选出网络赛区的10强选手入围决赛。平台支持：活动专题平台—对比赛及选手动态进行全面报道；UC网络赛区平台—对线下和网络各赛区比赛进行视频直播及内容推荐；炒作平台—在比赛进程中引发热点话题、每周赛事通报、每周评论，等等，提高网友关注度和参与互动。决赛阶段备赛期间报道：赛事及婷美最新动态、决赛选手备赛前的跟踪报道、拉票及网友评论等。决赛网络直播：UC平台对决赛盛况进行视频直播，同时在活动专题平台进行内容打造。平台支持：活动专题平台—赛事盛况打造；UC网络赛区平台—全程直播赛事、内容推荐等；炒作平台—热点引爆、赛事通报、网友评论及拉票等。活动专题平台-结构体现2134567题图及导航区域焦点图片及精彩报道区域赛事说明企业广告区域塑身话题讨论区奖品展示区域优秀选手展示区域（简介、母亲或女儿的祝福、母女合照、博客、视频等）8选手排行页面介绍123456789参赛选手资料（简介、母亲或女儿的祝福、母女合照、博客、视频等）910明星代言人评选111011广告视频（或活动视频花絮）活动专题平台—产品植入你认为她最能体现婷美文胸典雅的一面吗？喜欢就投她一票吧！213选手投票处体现网民讨论区体现选手参赛感言要求与产品诉求贴合产品植入环节“我最S”/”我最健康”/”我最典雅”视频窗口1宣传区域文本输入管理员列表网友列表公告框，系统广播聊天窗口视频窗口2麦序麦克控制选手才艺展示/拉票、选手FANS交流的最佳工具网络赛场平台所有UC在线用户均能收看到我们播放的视频内容，并可参与讨论，同时可由系统发出最新的赛事情况和选手情况，灵活度很强。讨论区背景可有品牌体现。网络赛场将分场次进行UC聊天室在线比赛.同时直播线下初赛及决赛。预计比赛周期20天.(初赛40进5每周2场共5场；晋级赛25进10，共1场)主持人、选手、网友3地即时视频通讯，现场互动使得赛事直播增加了更多的看点。同为草根的选手和评委的意见交流更容易擦出火花产生活动炒作点。UC视频聊天室比赛网罗广大热衷展示自我、参与活动的活跃网友，同时跨越了线下赛事的空间限制，大大提升活动受关注度。UC频道将整合：频道首页、各热点栏目、UC客户端、视频互动平台、系统消系等平台中的优势资源及各种有效手段对活动的进程大力进行推广和图文报道。网络赛场平台随赛事进程，寻求赛事中的热点话题，根据活动的图文及视频内容，与新浪优势频道资源相结合，层层递进，引爆网友关注。炒作平台-论坛如何进行活动人气提升和热点炒作？1.报名：活动报名招募，论坛网友按规定报名方式报名参赛2.赛事通报：每周赛情通报贴网友参与有奖评论3.热点话题引爆：比赛前期—以明星代言人为热点（同步于明星代言人评选）比赛中期—以参选选手或赛事新闻为热点（如“外企美女经理参选代言人”、网络红人xx参加选秀）4.产品推广：新品推荐—网友对此类活动的参与度极高（成功案例：爱慕男士支撑功能内衣推荐活动，详情请见附件4）炒作平台-博客选手博客用博客讲叙自己的参赛感受，让更多人瞩目。主办方博客邀请主办方参与为活动发表博客，点评选手。造势宣传选择博客频道优势资源进行推广炒作平台-播客新浪播客：名人草根汇聚的人气平台播客频道优势资源推荐活动线上线下的热点视频内容（活动、选手）。嘉宾聊天•热点选手的系列访谈，谈活动,谈代言。•企业高层谈品牌、谈产品•直播、录播、等多种形式交叉，更有可看性炒作平台—嘉宾聊天如何提升25-45女性的关注度？25-45的女性最关注什么？——新闻、财经、宝宝、子女教育、生活信息、塑身美容策略：从推广资源、活动内容渗透、话题炒作三方面入手，接触目标群体。一、选择有针对性的推广资源重点频道：新闻、育儿、博客、论坛建议创意形式：用同龄人为素材吸引她们的眼球二、选择她们感兴趣的话题进行炒作女人爱美，爱比较，希望永保青春，更希望在同龄人中脱颖而出。。。形式：论坛置顶贴推荐，如“xx妈妈曝选秀经历”“性感的漂亮妈咪”“40岁的女人竟如此美丽”。。。如何提升25-45女性的关注度？如何提升25-45女性的关注度？三、活动专题中设置多个目标群体的参与点1.在才艺展示中填写母亲对参赛女儿或女儿对参赛母亲的祝福语、同时也可上传母女合照。妈妈或女儿的一同参与，起到加倍拉动目标受众参与的目的。2.讨论区开设标题党，针对如何保持身材，保持青春美丽开展话题讨论。并揭示25-45岁女星的保养秘笈。提升受众的关注并与婷美产品相关联。3.明星代言评选中有准备的添加25-45岁女星候选人。推广背景及任务理解新浪策略及执行说明推广资源配合说明新浪将整合线上线下优势资源运作活动，选取最佳的媒体资源进行顶级力度推广以及全方位的全程报道…ClicktoaddTitle亮点挖掘话题炒作全程报道充分挖掘活动中的热点、网友兴奋点采用新闻报道、PR炒作稿、论坛话题引爆等方式，UC全程赛事推荐，为活动进行持续性的软性推广。首页女性新闻娱乐育儿论坛博客播客UC等优势广告资源全力支持活动的线上推广ＷＥＢ２.０推广矩阵活动平台搭建UC视频互动平台打造网络比赛平台论坛发起话题博客造势播客精彩呈现活动运作①活动推广②全程宣传③推广资源概述附件新浪首页要闻区3轮播文字链1.推广入口推荐女性首页焦点图、要闻区右侧矩形广告1.推广入口推荐国内新闻内页画中画011.推广入口推荐育儿内页画中画011.推广入口推荐娱乐首页焦点图下300×120按钮娱乐要闻区文字链图片广告文字链1.推广入口推荐在编辑设定的有效时间段内，用户打开除论坛首页外的所有论坛页都可看见，一天内可以发不同内容，可以发图（不推荐），不能发flash。坛快报1.推广入口推荐2.论坛新品推荐新浪论坛活动专区对此有奖调查活动进行推广。参与有奖调查的网友有机会获得购买内衣的代金券。优势：网友对此类新品推广活动热情度极高；网友通过参与调查全面了解产品特点；代金券作为奖品直接促进销售效果：关注此推广活动的网友47980人跟贴参与人数645708年底爱慕男士新品内衣新品推荐引发网友高参与度谢谢！我们期待着与您的真诚合作！