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上海银兴传媒2013.01目录全球闻名遐迩的迪士尼，当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，也因此使得消费者对迪士尼的观念一直停留在卡通、动画片、迪士尼乐园……迪士尼英语致力于让孩子们通过流利的英语跨越国家与文化的界限交流，在迪士尼英语班里，有着高效的学习体验，结合融入式内容、创新技术和引人入胜的课堂体验，鼓励孩子们用自己的语言充满自信地与世界进行交流。迪士尼英语由培训中心，丰富的学习材料以及由权威的国内外专家团队研发的课程组成，旨在为2至12岁的儿童提供全新的英语学习体验。目前，迪士尼英语在中国设有26家培训中心，更多培训中心将在今后陆续开设。——只是动画片、游乐园……家喻户晓的名声，独树一帜的影响力为什么使得家长们对迪士尼的印象依然停留在卡通动画、迪士尼游乐园中？？渠道偏少形式单一不够权威答案就在这改变现状颠覆迪士尼英语的营销方式事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体迪士尼英语电视报纸杂志电台车站机场网络访谈危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销课程优势整合媒体资源，通过各种营销活动，增加消费者对迪士尼的观念观点：互联网营销是企业营销的核心渠道形式权威性增加宣传渠道巩固教育信息参与教育机构组织的各种评选活动，增加消费者对迪士尼英语教育的认可度，快速聚合关注，形成影响力，提升迪士尼英语知名度。参与名家讲坛，让专家分析出迪士尼英语的教育模式，提升品牌知名度及口碑，增加迪士尼英语教育的权威性。与教育界名家建立友情合作参与多种形式的少儿活动借势少儿选秀、比赛等活动的冠名，引起家长们的关注，从而聚集人气，提升美誉度。迪士尼英语需要补充的……带着这样的议题，我们进入…….属于迪士尼英语的营销方式……ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiBeijing新浪：全球领先的在线媒体及增值服务提供商•全球注册网民:超过4亿•日平均访问量:12.15亿次•日平均到访人数:5900万以上发展概况：•2000年新浪在纳斯达克上市(NASDAQ:SINA)•拥有6个全球分公司•10年来新浪迅猛发展，不断推陈出新，成为web1.0及web2.0时代的行业领跑者Guangzhou综合门户网站周用户达到率（%）用户周到达率指标排名中，新浪以78.8%的比例居门户首位数据来自CMMS2009春%•核心目标：主要针对有需求的父母群体，即?-?岁宝宝的妈咪们，通过精准活动影响，对核心消费群体形成覆盖金牌教师新浪盛典宝宝秀与新浪合作策略：•（名家专访）专家讲座，植入迪士尼英语教育的优势。•少儿英语舞台剧赞助。（宝宝秀）。•（新浪盛典）教育机构排名。•（金牌教师）对教育机构师资力量的评定。将迪士尼英语的信息传达到目标消费者巩固其品牌形象名家专访背景：由迪士尼和新浪分别邀请各自的资深专家谈论，邀请家长旁听。目的：迪士尼的专家就会在家长心中有很好的知名度时间：2月、6月、8月活动形式：以专家讲坛的形式与家长面对面间交流少儿英语教育问题推广形式：讲座结合采访，软性植入迪士尼英语教育优势签到形式：入场嘉宾需留下联系方式签到，领取纪念品……教育学会专家组Disney分布在世界各地的教育机构的采访Disney老师讲述不同国家孩子教育不一样最终突出Disney的在中国的教育特色推广配套媒体：软性植入：SINA教育首页推广位置SINAweibo热门话题一天SINA少儿英语新闻稿SINA少儿英语首页焦点图SINA少儿英语首页要闻区文字背景：由于每个英语教育机构都有自己内部进行的比赛，但是没有一个统筹性质的大赛目的：通过孩子们在自己的英语教育机构对于舞台剧的排练，不仅可以让大家主动提供英语能力，增强对于集体概念的建设与此同时，潜移默化的将迪士尼英语深入受众实现。推广形式：携手新浪举办宝宝团队秀，做冠名赞助。推广形式：主题是舞台剧，类似：白雪公主，睡美人等等迪士尼的各种经典故事情节，时间20分钟先由每个中心进行推荐，北京最后进行总结赛邀请新浪教育平台编辑，知名英语专家等等权威性人作为评委，迪士尼英语为唯一协办单位主题是舞台剧，类似：白雪公主，睡美人等等迪士尼的各种经典故事情节，时间20分钟，先由每个中心进行推荐，北京最后进行总结赛邀请新浪教育平台编辑，知名英语专家等等权威性人作为评委，迪士尼英语为唯一协办单位首先进行必选作品比赛，必选作品必须是白雪公主的内容（来自迪士尼英语）其次迪士尼英语作为唯一的协办单位推广配套媒体：软性植入：少儿英语首页视频展示区合作1个板块SINA首页网站推广位置SINA教育首页推广位置SINAweibo热门话题一天SINA少儿英语新闻稿SINA少儿英语首页焦点图SINA少儿英语首页要闻区文字新浪教育盛典自2008年创办以来，至今已连续举办了5届，已成为中国教育界、媒体界的一个品牌活动，具有广泛的影响力和号召力。新浪教育盛典凭借其广泛的行业覆盖力和巨大的社会传播力，受到全国各地近百家媒体的关注，近百万网友也通过微博参与到教育盛典话题讨论之中。微博相关搜索关键词达13万条，《教育Didyouknow》宣传片震撼网友，在微博中引发疯狂传播，视频转发近上万，点击数量达一百余万次。教师节前夕，由新浪教育频道主办的第二届金牌教师评选活动总决赛颁奖典礼及行业高端论坛在北京举行。本次大赛评委由全国中小学教材审定委员会委员、重点中学教研组组长等行业专家、课外教育机构代表、首届金牌教师获奖者以及学生家长评审团组成。评委们对每位参赛教师进行细致点评，对比赛做出公平、公正的评判。背景：迪士尼英语教育的教材一直被公众理解为是非正规的教材，为了扭转公众对于迪士尼的影响在新浪原有的英语歌曲和视频展示的板块内进行添加。目的：将迪士尼的教材内容通过新浪编辑的推荐，提供一个专属平台，且可以下载，可以提供受众的持续关注度。推广形式：线上推广概念的出发点：“原来陪伴我们长大的白雪公主，一直都是我们的英语老师”，尽量有趣味性通过EPR渠道进行宣传，每周更新一次内容推广配套广告位置：SINA视频网站推广位置SINA视频网站贴片少儿英语首页英语歌曲板块建议合作2个视频SINAweiboKOL或草根定期转发软性植入：用迪士尼英语的很多卡通形象，除了原本的视频内容外在视频旁边可以有教学要点分析备注的内容让大家知道其实里面有很多学习点专区改版迪士尼少儿歌曲专区迪士尼动画短片专区形式一：专区改版建立迪士尼少儿歌曲、动画短片专区新浪歌曲视频专区形式二：专区改版专家、会员链接到迪士尼英语官网专家指导访问链接：专区改版迪士尼英语名师答疑周名师答疑专区改版迪士尼英语包版名师微博在线答疑访问链接：=0名师微访少儿英语频道要闻区文字少儿英语频道焦点图育儿内页两轮播画中画00育儿频道商讯文字链育儿频道右侧按钮01新闻稿4篇/月价格门户网站新浪网育儿网站妈妈网350元/篇*4*12=16800网易网搜狐网腾讯网育儿网北青网中华网上海银兴传媒2013.01