碧桂园平面及户外广告标准化

平面及户外广告标准库部门：广告创作部2013年6月9日本标准化包括平面广告标准库和户外广告标准库1、为配合公司完成年度目标，节省人力、时间成本，使三四线城市常规项目更快地树立有效的广告形象。2、将成功的广告推广经验，快速复制到全国项目，保证公司整体广告水准。3、一、二线城市项目及度假类项目根据项目实际需求创作。标准化说明：广告标准库平面广告标准库…..第3页户外广告标准库….第40页现阶段平面广告标准化：按杨董指示，广告创作部甄选公司优秀广告案例创建平面广告标准广告库，针对三四线城市的常规项目推动广告标准化，结合项目特色建立模板化系统。本库包含平面广告标准化（报广、VI、户外牌）及影视广告标准化，其中，新项目收集6个优秀案例，新组团收集28个优秀案例，共34个案例。此外，建议指示系统单独做标准，分欧式、现代两大类。平面广告标准化重要说明：在三四线城市，我司项目一般是当地最好的社区。除沉淀优秀案例、创建广告标准库之外，广告标准化还有另一个思路：广告主题体现碧桂园是当地最好的项目，结合产品、物业服务、配套、园林、景观等优势，以及市场实际情况进行创作。钻石墅空中别墅双拼联排退台洋房洋房产品特点城市型山景容桂天墅6p西班牙庄园7p翡翠郡8p漫绿9p天麓山10p玺园11p水景白鹭湾12p珑湾13p陶源14p万麓湖15p暂无产品特点城市型配套山景水景6米阳光16p芙蓉湾17p峰汇18p汇景峰19p银座20p城央36021P爱尚22p囍居23p剑桥郡24p蓝城25p美寓26p左邻右里27p26峰28p浅山29p山语30p千鹤湖31p芷兰湾32p配套钻石郡5p平面广告标准化-项目案例结构图平面广告标准库（禅城）城市花园开盘33p（大泽）碧桂园山湖城34p碧桂园生态城35p东江凤凰城36p天玺湾37p无锡碧桂园38p组团广告模板新项目广告模板靖江碧桂园（导入期软文）39P【项目背景】项目是顺德碧桂园建立20年后推出的高端纯钻石墅组团，在产品、配套、园林等方面都有很大程度提升。且广告语“富豪聚居地”主打圈层，为符合组团的高端调性和目标客群年龄层的品味取向。【设计说明】LOGO采用大气的书法字，并运用红褐色调、高档皮纹，配以欧式花纹及罗马柱辅助图形，营造出大气、尊贵之感。组团模板-钻石墅-【钻石郡】适用产品：全国项目的【钻石郡】均可套用此模板产品优势：纯钻石墅组团，独立苑区管理，园林环境好，尊贵感强客群特点：富豪阶层注：因存在同一市场多个项目同期推售钻石郡的情况，建议在原广告主题及VI系统基础上，根据项目情况适当调整VI色及辅助图形。【适用项目】组团模板-空中别墅-容桂碧桂园【天墅】适用产品：天墅产品优势：江景、大空中花园客群特点：一般三代同住，希望居住空间更阔绰、居住区域体现身份，希望家人居住在舒适、便利以及有面子的地方，他们拥有丰富的阅历，对豪华的定义相对传统，认同中国传统文化，喜欢大气的风格。【设计说明】vi选用厚重的紫色作为主色调，底色使用艺术字体的英文，彰显天墅的尊贵，辅助元素使用金色的波浪纹理，很好地表现天墅的大卖点之一：江景，配图选用高贵典雅，有贵族气息的人物生活场景，全面展现天墅的各种尊贵生活。项目容桂碧桂园的高端产品，主打空中花园概念。【项目背景】项目容桂碧桂园的高端产品，主打空中花园概念。【项目背景】【适用项目】组团模板-双拼联排-产品特点-【西班牙庄园】适用产品：小面积别墅产品优势：珍稀河岸小别墅客群特点：追求别墅品质生活，中小型面积足以满足其需求注：油画画面需结合项目实景画面。泰州碧桂园该组团主打小面积双拼别墅，三面环水，有独立苑区管理，多重立体皇家园林，营造公园式生活。【项目背景】【适用项目】【设计说明】VI选取淡黄色和红褐色搭配，透露出浓郁的西班牙建筑风情，整体色调深沉典雅，彰显业主非凡身份。组团模板-双拼联排-山景-【翡翠郡】调整建议：1.LOGO字体需统一；2.右上角亮光太抢，建议弱化。【适用项目】假日半岛新组团项目主推184-506㎡低密度大花园臻稀别墅，主要位于翠岭云天苑区，含6大街心公园，栋栋别墅含超大花园。【项目背景】【设计说明】从整体看，VI设计采取红色调。报广风格体现天然宝石般翠绿盎然，温润光洁，配合项目的基本调性。适用产品：别墅产品优势：碧山翠水环抱，居住环境优美宜人，附赠超大花园，性价比高（1/3市区洋房价）客群特点：懂得度假养生精髓，身份尊贵碧桂园假日半岛项目为纯独栋美墅社区组团，筑于浅山之上，四面是连绵的王子山脉，南望高尔夫万千果岭胜景，景观层次丰富，让景色在自家的厅、台、窗中流动起来，延伸了居住空间。组团模板-双拼联排-山景-【漫绿】适用产品：独栋产品优势：配备了建筑面积与花园面积比在1：1到1：2的私家大花园，并有大露台，大开间。客群特点：与亲子需求，追求绿意生活的城市精英。调整建议：LOGO建议去掉图案，微调。【项目背景】【设计说明】【适用项目】VI创作上采用蓝、白、绿大基调，结合“亲子”概念，进行创作与延展。凤凰城推出9年来最好的洋房产品【天麓山】：中大户型；靠山景观好；规划配套完善；园林规模、档次是集团当时最好的。组团模板-双拼联排-山景-【天麓山】【项目背景】【设计说明】适用产品：中、大户型洋房产品优势：山景、园林客群特点：追求生活质量的刚改人群【适用项目】组团形象以延绵山纹表现组团景观。并选用现场园林实景为主图，突出最优卖点，塑造组团的高品质形象。组团模板-双拼联排-山景-【玺园】适用产品：一二线城市洋房产品优势：生态环境优越、一线景观客群特点：追求居住环境，注重生活品质【适用项目】沈阳碧桂园【玺园】是意式风格的坡地别墅组团，整个苑区利用原生林地和大型水系，营造出独具特色的异国风情。且相对于原有产品，在建筑、园林等方面都有相应升级。【项目背景】【设计说明】VI整体设计配合产品，采用欧式风格打造，整体呈现高端、尊贵感。组团模板-双拼联排-水景-【白鹭湾】假日半岛全新【白鹭湾】组团涵盖产品类型非常丰富，94-97m2精品小三房、超大花园地中海坡岸风格双拼美墅以及绝版山湖美景超豪美墅，“白鹭”寓意长寿、幸福，与假日半岛“4+3”的度假生活模式相符，更是契合其为业主营造幸福社区的宗旨。【项目背景】适用产品：别墅、洋房混居型产品产品优势：拥有精美的园林景观以及完善的社区配套，在广州房地产市场比较稀缺客群特点：崇尚自然，热爱山清水秀的度假生活【适用项目】【设计说明】VI设计配合水景，采用蓝色基调的设计。辅助元素加上白鹭，给予项目形象更美的意境。组团模板-双拼联排-水景-【珑湾】该组团坐落于碧桂园假日半岛这个超600万平米的缤纷度假大城的西南半岛之上，背靠青翠山林，拥有10公里的湖岸线，湖边坡岸阳光充足、视野开阔，暖薰和风披露着崭新的建筑语言，红瓦白墙营造出与自然合一的朴实质感。【项目背景】适用产品：别墅产品优势：取西班牙式建筑精髓，融聚地中海风情的自然物语，拥有古典风格及现代风格两种外立面，代表了时下最新人居潮流客群特点：追求闲适、浪漫生活的新贵人群【适用项目】【设计说明】创作上融合阳光散开【珑湾】醉美的度假时光的味道，色调和选图充满浓郁的地中海风情，闲适、浪漫。组团模板-双拼联排-水景-【陶源】顺德碧桂园【陶源】身处林间水畔，自然景观与园林景观尽收眼底。在“陶源”生活，犹如在“世外桃源”，又如同陶渊明一样选择一方远离尘嚣的净土。组团园林环境佳，位居江畔，社区配套较齐全。【项目背景】适用产品：二三线城市别墅产品优势：园林景观客群特点：崇尚人文自然相结合的园林生活【适用项目】【设计说明】VI选用尊贵的紫色来突显组团的珍稀、精致，字体具有浓厚中式韵味。组团旨在为居家于此的人带来幸福感。组团模板-双拼联排-水景-【万麓湖】高明碧桂园水景组团，产品为185-514㎡湖景独墅，坐拥皂幕山的万亩恢弘气势，怀抱碧水荡漾的三大天然湖泊。天生优越的环境，吸引了养尊处优的高贵主人。【项目背景】【适用项目】适用产品：独栋别墅产品优势：稀缺的原生态自然资源，独栋美墅的升值潜力客群特点：养优处尊的层峰人士【设计说明】VI设计方面，采用绿色调性，结合整体画面虚实，表现出绝美山水环境。华南碧桂园大户型洋房组团【6米阳光】，带6米高大面积错层阳台，极具产品特色。组团模板-洋房-产品特点-【6米阳光】【项目背景】适用产品：带6米高阳台的大户型洋房产品优势：6米高阳台客群特点：追求生活质量的刚改人群【适用项目】【设计说明】组团logo以6字演化为太阳图形，VI色选取鲜艳橙黄色，表现产品采光特点。报广设计大阳台及一家人的舒适生活形象展现产品特点及定位。组团模板-洋房-产品特点-【芙蓉湾】【芙蓉湾】组团是一个以100方为主的洋房，最大的特点是首创公园式的泛会所。【项目背景】适用产品：洋房产品优势：园林、泛会所客群特点：对健康比较看重，喜好运动，追求实实在在的生活【适用项目】【设计说明】Vi选择了区别于当地市场的绿色作为主色调，配合以温馨的米黄色，配图全部选择环境的绿植，很好地呈现出公园式会所住区的绿色生活。组团模板-洋房-城市型-【峰汇】适用产品：洋房产品优势：雄踞龙江核心地段，带精装发客群特点：追求品质生活的城市精英调整建议：1.光斑色彩调整；2.辅助元素的城市天际线去掉。【适用项目】碧桂园豪庭【峰汇】组团位于龙江城市中心，拥享区域绝佳地段，举步即繁华。如此地段，当然峰层汇聚。产品涵盖99-196㎡面积段，间隔方正实用，布局科学合理。【项目背景】【设计说明】创作上采用传统代表尊贵、荣耀的深红与黄色搭配，同时选用名流璀璨生活的意象图，营造出高端的项目调性，使产品产生溢价。组团模板-洋房-城市型-【汇景峰】佛山碧桂园·城市花园【汇景峰】组团为项目景观最好的产品，汇聚三重胜景：希尔顿、空中花园、泳池，同时拥享项目的其他全部配套，因此包装为：三重盛景楼王。【项目背景】【设计说明】用渐变的蓝色作为主色调，用高端物业人物体现尊贵，用精英人物展现生活享受，结合项目本身特色，用无边际泳池及希尔顿酒店作为背景，画面大气表现楼王的高端尊贵形象。【适用项目】适用产品：洋房产品优势：景观、配套客群特点：追求生活质量，爱面子，选择物业需彰显尊贵身份及生活享受组团模板-洋房-城市型-【银座】调整建议：1.LOGO加大对比，突出一点；2.颜色饱和度高一点。碧桂园豪庭新组团项目地处顺德龙江核心的优越地段，项目本身商业配套也较为成熟，成为极具价值前景的城市核心商圈楼盘。【项目背景】【适用项目】适用产品：别墅、洋房产品优势：超高性价比和城央稀缺的黄金地段客群特点：追求高品质都市生活的企事业单位白领、教师、公务员【设计说明】正对社区中庭园林，大飘窗设计，鉴于组团独具魅力的商圈价值，从知性女白领都市购物的角度进行创作，充分体现出组团的品质感与价值感。组团模板-洋房-配套-【城央360】广州凤凰城小户型洋房组团【城央360】，位于社区中央位置，享5分钟繁华半径，10分钟盛景生活。【项目背景】适用产品：小户型洋房产品优势：城市中心区位/成熟社区配套客群特点：追求生活质量，喜好时尚新鲜的个性化事物【适用项目】【设计说明】组团VI设计以圆圈形象表现360度缤纷生活。组团模板-洋房-配套-【爱尚】广州凤凰城洋房组团【爱尚】，主要体现轻松安家，享受丰盛配套的诉求。【项目背景】适用产品：小户型洋房产品优势：成熟社区配套客群特点：追求生活质量，喜好时尚新鲜的个性化事物【适用项目】【设计说明】VI色选用高明度的金黄色与紫色搭配抓人眼球，主画面和辅助图案选用线描配套或插画（参考大朗洋房首次包装）吸引追求时尚、缤纷生活的年轻人，【囍居】走的是丰收喜悦路线，主打的是家庭情感诉求，体现幸福生活的好地方。组团模板-洋房-配套-【囍居】适用产品：洋房产品优势：配套、社区氛围客群特点：实在，追求生活质量，客群偏年轻化【适用项目】【项目背景】【