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调查品牌：S•DEER调查人员：孙曦调研单位：扬州职业大学调研地点：扬州市时代广场调研时间:2011/3/8-22指导老师:冷德彤服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。2011年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。未来10年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放30年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。S·DEER在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。2011服装市场分析服装市场需求调查问卷•1.您的年龄？A．十八岁以下B．18-25岁C．25—37岁D．37-50岁•2．您的职业？A．工薪职员B．企业领导，公务人员C．学生D.其他•3．您购买服装能接受的价格是多少？A．50元以下B．50-200元C．200-500元D．500元以上•4．您多长时间买一次衣服?A．半个月以内B．1个月以内C．一季度D．其他•5．您买衣服时会选择哪里？A．专卖店B．平价店C．超市D．网络E.百货商场•6．您平时喜欢穿什么风格的服装？A．成熟优雅B．可爱淑女风格C．休闲风格D．中性风格•7．您购买服装的时间段？A．新款上市B．换季打折C．促销打折D．清仓甩卖•8．您所了解的服装品牌有几个？A．两个B．5个左右C．5个以上D．不了解•9.您了解服装的信息途径是什么？•A．网络B．户外广告C．专卖店宣传D．杂志E．他人推荐F.电视广告H.其他•10.您最喜欢的优惠方式？•A打折B.赠品C.优惠券或代金券D.会员尊享价位+服务E其他•11.您比较喜欢的女装色系？•A咖啡色系.B.紫色系C.绿色系D.灰色系E.蓝色系F.红色系G.白色系H..黄色系M.其它•12.您购买服装的动机一般是什么？•A.天气变化B.节庆促销C.参加活动时需要D.逛街时随意购买E.送礼需要F.其他•13.您购买服装最重视的原因是什么？•A.品牌B.价格C.款式和颜色D.质量E.其他公司简介品牌来源品牌理念文化内涵市场定位经营管理陈列布置店面形象橱窗展示经典装修（道具）陈列方式环境形象（）产品特征廓形面料色彩工艺细节配饰目录产品分析产品风格设计风格系列展示流行趋势新品分析畅销款滞销款搭配代言人其他感想建议S·DEER南京店总部S·DEER时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。位于南京雨花台区的S·DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。S·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2009年全系统实现销售额10亿元。公司简介名称由来圣迪奥的名称从英文s.deer音译而来。smalldeer英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。S·DEERlogo坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于S·DEER的品牌特质和氛围。专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。内涵Connotation致力于将大众生活艺术化的美好追求。从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是S·DEER从品牌创立之初即有的信念。态度Attitude坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。这便是十五年来S·DEER的执着所在。宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁，S·DEER的风格愈加清晰明朗。文化内涵未来International“圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。S·DEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S·DEER在市场上卓然不群。市场定位产品风格style不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。S·DEERSTYLE设计风格休闲化的时装她，身在城市而思想舒展；她，关注时尚但并不流于大众；她，彰显个性却并不特立独行；风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。这便是S·DEER“她”的个性写照。Thefeelingyouarelookingfor······沉静、简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入，优雅而不失细腻质感。S·DEER的设计师将用心、精致的生活态度，凝练于设计之中。潜心传递服装背后承载的文化底蕴，与人文精神。Thefeelingyouarelookingfor···你寻找的感觉系列设计米白色民族手绘风格印花，淡淡地勾勒出花朵的外形，清新雅致，又带着自然舒适的气质。春装亚麻民族印花小西装做工精致的西装小翻领，自然抓皱的面料令正装中带着几分休闲的感觉新款展示店面形象女装店男装店门头设计扬州“嘉信茂”广场01-33号商铺总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设计，设计完成后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻会依据此设计更换店面橱窗。S·DEER公司采用了ERP系统。通过这套系统，借助于网络工具，实现了终端店铺与后台管理之间的无缝对接。这保证了各地形象店对于公司总部营销方案的贯彻执行。橱窗展示再比如，两个模特之间的距离、模特的高度等都会有非常明确的规定。据此，各店铺就可以进行陈列搭配。这样，既保证了品牌形象的统一性，也保证了执行的高效。S·DEER把橱窗分成大橱窗，小橱窗，前面橱窗，后面橱窗，单面橱窗，双面橱窗等。系统里还会有非常仔细的数据，例如一个模特戴什么项链、穿什么鞋都有局部的放大图；经典装修错综复杂的圆柱体和几何方块是S·DEER经典的装修元素。杂而不乱的排列，统一的色调，和S·DEER的服装交相呼应，营造出一种独特的魅力！济南品牌形象大店营业面积为700多平方米的三层楼形象大店，一楼为女装，二楼为男装，三楼则为设计师限量版展示区。卖场陈列形式试衣间男装店•店内服装采用正挂，侧挂，橱窗，悬挂平铺等方式陈列，正挂和侧挂占比例较大，一般橱窗正挂的服装为当季流行的款式，给顾客一目了然。品牌代言人桂纶镁在《蓝色大门》里，她是那个拥有明朗的笑容、率性利落的短发、叛逆但仍不乏纯真的孟克柔，带给人们关于青春期最美好的感动。在《不能说的秘密》里，她是为爱执着，为爱坚强的路小雨。《女人不坏》中，她化身为另类摇滚少女铁菱，追寻的依然是一段执着坚定的爱情。桂纶镁与S·DEER的完美邂逅无论扮演过多少角色，造型如何多变，在她身上呈现出的始终是一种执着、坚定的形象，或者也可以说这正是她自身的性格，坚毅、低调却又拥有一颗敏感细腻的心。从当年初出茅庐的孟克柔到如今的影视红星，几年过去，她仍是那个不炒作，不张扬、坚持自我本色的桂纶镁。基于同样的艺术追求与精神享受，桂纶镁与S·DEER邂逅在2009年初夏。S·DEER的服装，无论知性或优雅、休闲或随性，在桂纶镁身上都得到了最完美的表现。S·DEER，十四年的风雨历练，置身于变化万千的时尚潮流当中。始终坚持用最简单的色彩表达最真实的自我。S·DEER的时装背后所提供的正是那个执着、沉静、坚定的精神世界。S·DEER主设计师—刘丽丽S·DEER所有可爱的设计师们服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后——一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。记者带着他的这种理念，终于读懂“圣·迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。原来是设计塑造了她的灵魂。“圣·迪奥”的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。产品定位在16—28岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来“圣·迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的。比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。S·DEER调研总结