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上海大学毕业设计（论文）SHANGHAIUNIVERSITY毕业设计（论文）UNDERGRADUATEPROJECT(THESIS)题目：休闲服饰企业需求链管理模式的对比研究学院悉尼工商学院专业工商管理学号08124712学生姓名孙一斌指导教师高峻峻起讫日期2012/1/20-2012/5/17上海大学毕业设计（论文）休闲服饰企业需求链管理模式的对比研究孙一斌-1-目录摘要................................................-4-ABSTRACT............................................-4-第一章绪论.........................................-6-第一节我国休闲服装行业现状.........................-6-第二节我国的休闲服装企业...........................-7-第三节休闲服饰行业需求链模式对比研究的意义.........-8-第四节UNIQLO、H&M、美邦企业简介................-9-第五节论文研究框架及逻辑结构......................-10-第二章理论综述....................................-12-第一节相关理论综述................................-12-第三章典型企业的分析与介绍.........................-15-第一节UNIQLO的国际化需求链管理的发展与现状......-15-第二节H&M的需求链管理模式现状...................-18-第三节美邦服饰需求链管理体系的发展与现状..........-21-第四章对休闲服饰企业建立需求链管理模式的建议.......-24-第一节休闲服饰企业需求链体系中的关键环节..........-24-第二节典型企业需求链体系中关键环节的对比与整合....-25-第三节契合我国行业环境的新型需求链体系的提出......-28-上海大学毕业设计（论文）休闲服饰企业需求链管理模式的对比研究孙一斌-2-致谢...............................................-31-参考文献...........................................-31-附录一：英文资料原文...............................-32-上海大学毕业设计（论文）休闲服饰企业需求链管理模式的对比研究孙一斌-3-图目录图12005-09我国服装行业工业总产值------------------------7图2我国服装制造企业个数粘度变化趋势---------------------7图3年度城镇居民家庭人均收入支配情况---------------------8图4UNIQLO2006-11全球店铺数量增长情况-----------------13图5UNIQLO2006-12年度库存水平变化---------------------14图6H&M2007-11全球店铺数量增长情况--------------------16图7长尾效应理论图示------------------------------------17图8H&M2007-11年度库存水平变化趋势--------------------17图9美邦服饰2008-11年度库存水平变化趋势----------------19图10美邦服饰2008-11年度应收款项变化趋势---------------20图11新型休闲服饰企业需求链价值体系---------------------27表目录表1行文逻辑结构----------------------------------------10表2休闲服饰企业组织结构--------------------------------22上海大学毕业设计（论文）休闲服饰企业需求链管理模式的对比研究孙一斌-4-摘要由2007年底开始席卷全球的金融危机极大地影响了各国的金融体系与全球经济发展预期，对于中国来说，拉动经济的“三驾马车”中最关键的贸易出口受到了很大的冲击，因此拉动内需成为了保持我国经济增长的重要手段，鼓励百姓更多地产生消费需求成为了国家经济发展工作中日益重要的核心内容。而同时，随着收入水平的不断增加，人们也越来越愿意将可支配收入中的消费比重持续加大，个人的着装打扮亦成了关注点之一。中国这样一个有着14亿人口的庞大市场也不断吸引着国际上的服装业巨头的目光，纷纷加入到市场争夺之中试图分一杯羹。与此同时，我国自有的一些本土品牌也依靠一些得天独厚的优势，在中国休闲服饰市场中占有一席之地。对于大规模的休闲服饰销售企业，他们的需求链体系有其特殊性，受到诸如规模经济效应以及市场需求驱动的影响很大，这对于行业内其它一些中小规模的跟随战略型企业也有着比较大的指导意义。同时受到来自市场细分化、消费者群体日益庞大，厂商必须在协调产品设计与生产流程的同时兼顾到来自市场的实时反馈。因此，对这类企业来说，其需求链管理的复杂性与重要性就不言而喻了。中国的休闲服饰行业仍处于一个高速增长的阶段，当下有一些比较领先的本土企业已经初步建立了符合自身特点的需求链管理体系，这对于整个行业来说是有着正面的积极意义的。而同时，来自国外同类型企业的成熟经验以及先进的需求链管理模式亦可以为本土企业带来极大的借鉴与参考价值，可以更快更好地拉动我国服装行业的发展效率。本文试图通过对于国内外大规模休闲服饰企业的需求链管理模式的对比研究，找出同行业内中外知名企业在需求链管理上的异同点，尝试提出对于我国休闲服饰行业内企业需求链管理模式的建议，并希望能够通过这样的对比研究，给国内企业带去一些有益的管理意见，使本土企业能够更好地完善自身的需求链管理体系，从而获得更强的市场竞争力，在行业内健康地发展下去。关键词：需求链管理；供应链管理；需求链体系的对比研究；引导型需求链。上海大学毕业设计（论文）休闲服饰企业需求链管理模式的对比研究孙一斌-5-ABSTRACTTheglobaleconomiccrisisstartedsincetheendof2007hasgeneratednegativeinfluenceoverlotscountries’financialsystemsaswellastheexpectationofglobaleconomy.SpeakingofChina,amongthemostthreeimportantmethodstobenefiteconomicdevelopment,tradingbusinesshasbeengreatlyslowdown.Thusstimulationofdomesticdemandhasbecomepriortoourcountry’seconomy,andthegovernmenthasbeentryingtoencouragepeopleconsumingasmuchaspossible.Meanwhile,withtheboomingincreaseofincomevolume,peoplearewillingtoconsumemorethanbeforesincetheirbuyingpowerisbecomingstronger.Costumehasbecomeoneoftheirfocuses.Withinapopulationofover1.4billionChinahasgreatdemandonwearingandlotsgiantgroupshavealreadynoticedthisgreatmarketaswell,tryingtomakeasharehereinChinaespeciallyinrecentyears.Forcasualapparelcompanieswitheconomiesofscale,theirsupply-demandchainsystemshaveuniquecharacteristics.Thehugedemandvolumefrommarketsaswellasthechangingofmarkettrendscancausegreatinfluenceovertheirsystems.Also,withexperienceintheapparelindustrythesecorporations’demandchainsystemscanoffergreatempiricalsupporttolocalindustriesofmediumsizeinChina.Withtheboomingmarketneedsandchangingtrendsoffashion,apparelcorporationshavetocoordinatetheirdesign,production,marketingstrategyandsalessectionsandtrytopullthemtogetherintoasystem.Thusitisveryimportanttomaintainthewellprocessingofdemandchainsystem.TheapparelindustryinChinaisstillinaboomingstageofdevelopment.Someoflocalcorporationshavealreadyestablishedageneraldemandchainsystemcurrently,andthisdefinitelyhaspositivemeaningoverthewholeindustry.AlsosomeexperienceinmanagingdemandchainsystemfromgiantinternationalcorporationswillbehelpfulforthelocalapparelindustryinChina,andtheyaregoingtobeabletodeveloponamoreefficientpath.Thestudytriestomakeacomparativeresearchoverbothdomesticandinternationalcasualapparelcorporationswiththeirdemandchainsystemmanagementthustomakeacomprehensivesetofsuggestionforlocalapparelindustryandcompanieswithintheirdemandchainmanagement.Also,thispaperisexpectingtomakesomehelpfuladvicesoastohelpChinesecasualapparelcompaniesconsummatetheirdemandchainsystem,gainstrongermarketcompetitivenessanddevelopinamuchbetterway.Keywords:Demandchainmanagement;Supplychainmanagement;Comparativestudyoverdemand-supplychainmanagement;Leadingdemandchain.上海大学毕业设计（论文）休闲服饰企业需求链管理模式的对比研究孙一斌-6-休闲服饰企业需求链管理模式的对比研究第一章绪论第一节我国休闲服装行业现状作为一个拥有近14亿庞大人口基数的国家，中国是世界上最大的服装消费国和生产国，服装行业在我国经济体系中的贡献占比亦十分显著。随着改革开放伊始我国整体经济情况的逐