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绝密★考试结束前浙江省2016年10月高等教育自学考试广告法规与管理试题课程代码:00635请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.我国第一部《广告法》于开始实施的。A.1993年2月B.1994年2月C.1995年2月D.1995年12月2.下列哪种不属于踿踿踿第一手调查资料的获得方法?A.观察法B.实验法C.调查法D.问讯法3.“PUMA”作为世界知名运动品牌,在消费者细分上采用的策略是A.性别定位B.阶层定位C.年龄定位D.态度定位4.在构成直效广告的三个要素中,哪个要素是最重要的?A.优惠B.创意C.名单D.文案5.注意、兴趣、购买欲望、行为构成了消费者认知心理过程的模式。A.IMCB.AIDAC.新产品采用D.效果层次6.“买300元送200元”这样的标题应属于下列哪种类型?A.利益承诺型B.新闻型C.介绍型D.比较型7.广告插图在整个广告版面中占最为有效。A.20%~30%B.40%~50%C.60%~70%D.80%~90%)页4共(页1第题试理管与规法告广#536008.广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是A.协商佣金制B.佣金制C.实费制D.效益分配制9.《药品广告审批表》的有效期限为年。A.1B.2C.3D.410.企业不能利用电视发布的商业广告有A.烟草广告B.药品广告C.医疗器械广告D.化妆品广告二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.广告客户对广告代理商有何要求?A.优秀的创意B.优秀的专业人才C.花最少的预算,得到最大的效果D.广告必须促进商品销售E.广告主对整合行销传播服务的需求逐渐增强12.广告领域里常说的4C指的是A.消费者的欲求和需要B.消费者为满足其需求愿意付出的代价C.便利性D.沟通E.定价13.下列一般常用于对消费者的促销方式有A.售后服务B.幸运大抽奖C.退款D.折价券E.赠品14.以下哪些操作方式可以提高长文案的阅读率?A.在标题和正文之间加入副标题B.一句成段可以提高阅读率C.第一段不要超过11个字D.加大每个段落之间的行距E.放大正文的第一个字)页4共(页2第题试理管与规法告广#5360015.在企业的人力资源管理中,属于根本制度的有哪些?A.等级制度B.企业文化C.薪酬体制D.绩效体制E.企业价值观16.综合型广告公司的资质标准为A.注册资本不少于50万元B.有专职广告审查人员C.经营场所不小于100平方米D.有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度E.与广告经营范围相适应的专业人员中具有大专以上学历的,不少于从业人数的2/317.针对广告违法行为,下列说法正确的是A.外资广告公司不受管辖B.是违反我国广告法律、行政法规的行为的总称C.全部由广告监督管理机关处理D.有行政违法、民事违法、犯罪三种情况E.法律责任有行政责任、民事责任、刑事责任三种形式18.按照《民法通则》规定,追究当事人的民事责任的形式有A.停止侵害B.修理、重做、更换和违约金C.赔偿损失D.罚款E.返还财产、恢复原状19.ICC国际广告行为准则包括A.ICC国际促销行为准则B.ICC国际代销行为准则C.ICC国际直销行为准则D.ICC国际环境广告行为准则E.ICC国际营销和社会调研行为准则20.根据《中华人民共和国消费者权益保护法》,消费者享有以下哪些权利?A.安全权B.退货权C.知情权D.受尊重权E.公平交易权)页4共(页3第题试理管与规法告广#53600非选择题部分注意事项:用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上,不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)21.广告代理业的发展经历过几个主要阶段:版面销售时期、版面经纪人时期、小型广告代理公司时期、。22.市场调研主要包括了三方面的内容即市场分析,消费者和分析。23.市场细分的标准一般有三个:人口因素、心理因素和因素。24.对企业来说,促销对象分两种,一是针对零售商,二是针对。25.广告信息源必须具备两个条件:和吸引力。26.从广告媒体的发展趋势来看,新媒体与传统媒体的最大区别之一就是与互动性。27.品牌资产一般包括四个部分:、品牌联想、品质认知、品牌忠诚。28.《一个广告人的自白》的作者是。29.以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。30.目前我国最大的广告行业组织为。四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)31.广告代理制32.市场细分33.广告监督管理34.广告合同35.广告行业自律五、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)36.简述广告管理的内容。37.直效广告的优势有哪些?38.简述广告效果事前测定的几种方法。39.广告合同的特征有哪些?40.简述广告违法行为的民事责任的构成必须具备哪些要件。六、论述题(本大题10分)41.论述广告行业自律与广告行政监督管理的关系。)页4共(页4第题试理管与规法告广#53600