关于在报刊上进行广告宣传的请示

关于在报刊上进行广告宣传的请示华悦大酒店开张在即，为了树立华悦品牌，提高酒店的知名度和效益，进行前期宣传是十分重要和必要的。纵观广播、电视、报刊、杂志及其他广告形式，本人认为目前在报刊上进行广告宣传是比较适宜的。报纸是新闻宣传最有效、广泛的工具，与我们的生活息息相关。报纸作为广告媒介，具有以下优点：1、传播面广。报纸发行网编布城乡各个角落，发行量大。《湖南日报》、《长沙晚报》、《潇湘晨报》的发行量都在10万份以上，他们已经深入到我们大多数家庭。切报纸的读者一般比发行量多几倍甚至几十倍，男女老少几乎都能接触，它联系着我们身边大多数的读者。2、时间性强。我们酒店今天登的广告，读者在今天或明天就可以读到。特别是伴随着一些重大事件报道的广告，读者在事件发生到报纸到手甚至只有2个小时不到。3、印象深刻，保存时间长。报纸广告不象电波广告那样转瞬即逝，不可追踪。它以最快的速度给人留下白纸黑字的书面语言，便于消费者收集有关资料，事后还可保存、查阅。4、简便灵活。我们在进行报刊广告宣传时，对于广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，并能随时反馈市场信息，同时对应新的创意进行宣传。5、可信度高。报纸在读者心目中享有较高信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者的信任。我们华悦大酒店进行报刊宣传是为了下列内容进行的：一、广告内容：介绍华悦大酒店的基本情况；二、广告形式：庆祝开业广告或其他单位祝贺广告或酒店特色服务推荐广告；三、广告对象：广告读者；四、广告目的：宣传华悦大酒店，树立华悦品牌，最终实现知名度和效益双丰收；五、广告版面建议：广告版面越大，注意力越高，效果越好，但广告费随之攀升。广告刊登在第一版，引人注目，效果最佳，但只有少数报纸刊载1/4版广告，相比之下，封底可以刊载大幅广告且费用居中，最后根据读者视线流动规律使注意力值左比右大，上比下大，中比上、下大。综上所述，本人认为我酒店广告刊登在报纸的封底。如只在1/4版刊登广告，则宜刊登在版面。（长沙报业市场分析）一、《湖南日报》二、《三湘都市报》版次规格（单位：CM）黑白（元/次）套红（元/次）彩色（元/次）备注1版1/4版（17×11.5）500006500085000刊载文字信息版整版（48×35）80000100000130000封底半版（24×35）4000050000650001/4版（24×17）200002500032500三、《长沙晚报》版次规格（单位：CM）黑白（元/次）套红（元/次）彩色（元/次）备注A1版通栏（8×35）3600040000刊载文字信息A4版整版（48×35）110000126500143100封底半版（24×35）5500063300715001/4版（24×17）275003170035800四、《东方新报》1、报纸基本概况：《东方新报》是经国家新闻出版署批准，由长沙晚报社主管主办的一份立足长沙，面向全国的四开十六版彩色综合性日报。它信息量大，服务性强，可读性强，资讯鲜活；其基本读者群为中青年，通过自发、邮发和零售等渠道，是湖南报坛上的一颗“新星”。2、广告价位：版次规格（单位：CM）黑白（元/次）套红（元/次）彩色（元/次）备注A1版通栏（7×23）130001400015000刊载文字信息B8版1/2版（17×23）240002600028000封底1/4版（17×11.5）120001300014000五、《潇湘晨报》1、报纸基本概况：《潇湘晨报》是国内首家由出版系统投资创办的大型日报，投资总额8000万元。它是一份由湖南省报刊中心主管、主办的大型综合类都市日报。常规版面对开版，彩色印刷，以长、株、潭为中心，面向全省城市发行。《潇湘晨报》拥有一支上千人的发行队伍，在长、株、潭三市自办发行，确保高密度覆盖，最早上市和第一时间投递入户。其他中心城市组合自发、邮发和代发优势现发行连网。《潇湘晨报》立足社区，关切民生，秉持正义，恪守真实，以新闻立报，以服务制胜，通过“大容量新闻介入、高密度发行覆盖、全方位客户服务”，对全省中心城市实施社区圈地战略，更具地域亲和力、社区归属性和市民认同感。2、广告价位：版次规格（单位：CM）黑白（元/次）套红（元/次）彩色（元/次）备注A1版1/4版（24×17.5）4000048000A8版整版（48×35）98000112700124000封底半版（48×35）4900056400620001/4版（24×17.5）245002820031000六、《湖南广播电视报》1、报纸基本概况：湖南广播电视报自1979年复刊以来，坚持自身特色，不断创新提高，宣传质量和期发量一直居于全国报业及三湘报业的前茅。1999年，湖南广播电视报推出《城市新周刊》，它由湖南电广传媒股份有限公司与湖南广播电视报联合主办，以独具的城市现代气质赢得城市读者，特别是城市白领的喜爱。它依托湖南火爆的广播电视、锁定固定读者、刚性锲入社会、把握城市流行、引导城市消费、撷取文化精品、树立文化名牌、注重包装、靠拢国际晚报风格。特别是《房产天地》版面，连续几个月对长沙房产市场进行了报导，深受广大企业家和消费者的关注。