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电热水器市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2010年10月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………7产品结构…………………………………………………………………………12品牌竞争…………………………………………………………………………20渠道趋势…………………………………………………………………………25价格动态…………………………………………………………………………30畅销型号…………………………………………………………………………35第3页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电热水器市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年10月国内电热水器整体市场零售量为504282台，环比上升69.39%，同比上升11.38%；零售额为729061千元，环比上升63.20%，同比上升10.98%。就产品类型而言，较之上月，电储水式电热水器零售量及零售额分别上升66.46%、60.12%；电即热式电热水器的零售量上升102.88%、零售额上升89.55%。与去年同期相比，电储水式热水器零售量上升11.10%，零售额上升11.15%。产品结构城市电热水器市场，电储水式电热水器占了90.41%的零售量市场份额，与去年同期相比，减少0.47个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为9.59%，与去年同期相比，增加了0.47个百分点。电储水式电热水器从容积段来看，41-60升的电热水器拥有52.40%的零售量市场份额，其中，41-50升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为31.10%。品牌竞争电热水器市场国内外品牌竞争激烈。从零售量来看，国内品牌略占优势，占整体市场57.09%的市场份额；国外品牌获得42.91%的零售量份额。从零售额来看，国外品牌超越国内品牌，本月市场份额为51.48%。市场简析第5页北京中怡康时代市场研究有限公司品牌竞争各主要品牌中，零售量位于前10位的品牌所占市场份额之和为82.19%，位于前3位的品牌所占市场份额之和为59.37%。其中，海尔表现最为突出，市场份额达到26.86%，以绝对优势稳居第一；史密斯排名第二，市场份额为20.61%；美的以11.90%的市场份额占据第三，阿里斯顿市场份额为5.93%，排名第四，万家乐市场份额为3.37%，位居第五。就产品类型而言，在电储水式电热水器市场，海尔、A.O史密斯优势明显，零售量市场份额之和达到52.50%；美的以13.16%的零售量市场份额居第三；阿里斯顿以6.56%的零售量市场份额排名第四。在电即热式电热水器市场上，奥特朗优势显著，占据了22.84%的零售量市场份额，排名第一，哈佛以11.35%的零售量市场份额为第二，联创以8.61%的份额跃居第三。渠道趋势家电渠道仍为销售的主力军，拥有88.69%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的9.38%和1.93%。市场简析市场简析第6页北京中怡康时代市场研究有限公司价格动态国内电热水器总体市场平均价格比去年同期下滑了0.21%，为1446元/台。畅销型号2010年10月，海尔的FCD-X6.6以2.95%的零售量市场份额排名第一。市场十大畅销机型由3大品牌占据，其中：史密斯5个、海尔4个、美的1个；从规格来讲，市场十大畅销机型均为电储水式热水器。市场简析产品种类2009年10月平均单价2010年10月平均单价变化（%）整体市场14491446-0.21电储水式140414050.07电即热式18971830-3.53市场简析第7页北京中怡康时代市场研究有限公司电热水器市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第8页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测分城市级别市场增长比较71.286.059.169.467.781.749.163.20.020.040.060.080.0100.0全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长14.911.59.211.416.011.87.211.00.05.010.015.020.0全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%第9页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测38.171.557.369.434.664.457.063.20.020.040.060.080.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长分渠道类别市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长3.112.34.711.4-1.011.67.411.0-5.00.05.010.015.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长%第10页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测102.966.569.489.560.163.20.020.040.060.080.0100.0120.0全部电储水式电即热式零售量增长零售额增长%分产品种类市场增长比较市场总量较上月增长较去年同期增长14.211.111.49.711.211.00.05.010.015.0全部电储水式电即热式零售量增长零售额增长%第11页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测69.4108.767.656.157.659.748.263.288.768.356.855.460.947.90.020.040.060.080.0100.0120.0全部30升及以下31-40升41-50升51-60升61-80升80升以上零售量增长零售额增长%电储水式分容积段市场增长比较市场总量较上月增长较去年同期增长11.430.33.46.99.87.710.711.013.36.78.213.814.09.50.010.020.030.040.0全部30升及以下31-40升41-50升51-60升61-80升80升以上零售量增长零售额增长%第12页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电热水器市场分析报告第13页北京中怡康时代市场研究有限公司产品结构比较：2010年10月VS2009年10月2010年累计VS2009年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成91.691.688.889.08.48.411.211.00.020.040.060.080.0100.02009年2010年2009年2010年%当月年度同期累计90.990.488.187.99.19.611.912.10.020.040.060.080.0100.02009年10月2010年10月2009年10月2010年10月电即热式电储水式第14页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%90.990.391.090.591.492.592.491.692.392.591.992.090.49.19.79.09.58.67.57.68.47.77.58.18.09.60.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年10月11月12月2010年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月电即热式电储水式产品结构第15页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构88.187.188.087.488.189.990.189.089.589.989.489.587.911.912.912.012.611.910.19.911.010.510.110.610.512.10.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年10月11月12月2010年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月电即热式电储水式第16页北京中怡康时代市场研究有限公司电储水式分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构16.823.221.820.416.515.116.013.611.011.011.915.319.214.614.012.913.014.613.211.812.414.715.115.013.513.631.928.128.329.531.231.131.633.736.035.735.133.131.121.519.520.620.922.123.123.624.323.123.122.122.521.313.913.814.814.614.215.615.214.713.613.614.314.013.51.41.41.61.51.31.71.81.41.51.61.61.61.40.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年10月11月12月2010年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月80升以上61-80升51-60升41-50升31-40升30升及以下第17页北京中怡康时代市场研究有限公司电储水式分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构7.810.49.69.07.36.76.85.95.25.25.56.67.810.310.49.49.410.58.97.98.310.010.310.29.49.931.829.529.030.131.629.830.132.134.133.833.031.931.226.825.626.526.427.328.028.929.327.827.927.328.327.520.120.721.921.620.423.022.621.319.619.520.520.520.63.23.43.73.52.83.73.83.03.23.33.43.33.10.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年10月11月12月2010年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月80升以上61-80升51-60升41-50升31-40升30升及以下第18页北京中怡康时代市场研究有限公司100.0100.099.9100.0100.0100.088.2100.0100.00.00.00.00.10.00.00.011.80.00.0100.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0海尔史密斯美的阿里斯顿万家乐帅康法罗力西门子万和奥特朗电即热式电储水式2010年10月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%产品结构第19页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测%2010年10月主要品牌电储水式零售量分容积段构成比较17.222.216.127.09.728.328.99.22.70.08.88.916.912.928.919.210.50.044.50.028.925.442.634.427.829.438.438.727.90.034.223.50.111.617.318.213.426.820.40.010.317.523.512.215.73.66.820