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《市场调研》试题库课程：使用教材：教材作者：出版社：目录《市场调研》课程试题库............................................................................................1一、单选题............................................................................................................1二、多选题..........................................................................................................10三、判断题..........................................................................................................16四、名词解释......................................................................................................19五、简答题..........................................................................................................20六、计算题..........................................................................................................21七、案例分析题..................................................................................................24《市场调研》试题库——单选题．1．《市场调研》课程试题库一、单选题（每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内）1．饭店老板经常到竞争对手的餐馆用餐，以了解竞争者的菜单、价格和服务质量等问题，这是属于_________。（）A．描述性调研B．探测性调研C．因果性调研D．预测性研究2．_________就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调研之前，对调研工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调研实施方案，制定出合理的工作程序。（）A．市场调研提案设计B．市场调研方案设计C．抽样方案设计D．问卷方案设计3．文案调研取得的是_________。（）A．实时资料B．原始资料C．第一手数据D．第二手数据4．网上调研的方式包括_________。（）A．E-mail问卷B．交互式的CATI系统C．在线小组讨论D．以上三者5．广东发展银行昆明分行有1000个客户，调研人员从中抽取100个进行抽样调查。如果用等距抽样抽取的第一个号码为5，则抽取的最后一个号码是_________。（）A．1000B．95C．995D．10056．用来识别不同对象或对这些对象进行分类的标记的测量尺度，称为_________。（）A．名义量表B．顺序量表C．间隔量表D．比例量表7．事前编码适合于_________。（）A．自由回答式问题B．开放式问题C．封闭式问题D．以上答案均不是8．交互分析表或交叉表（Cross-table），是用来清楚地表示两个_________之间的相互关系，是用来提供调研结果的最基本形式。（）A．定类变量B．定序变量《市场调研》试题库——单选题．2．C．定距变量D．定比变量9．总体标准差σ未知，但样本量很大时（n≥30），通常采用_________。（）A．z检验B．t检验C．χ2检验D．F检验10．在判别分析中，SPSS系统软件采用_________，来检验判别分析模型是否显著。（）A．F值B．卡方值C．相关系数D．韦氏λ值11．通过对多种因素的研究来确定产生问题的原因，即确定事物间的因果关系，这是属于_________。（）A．探测性调研B．描述性调研C．因果性调研D．预测性调研12．确定_________的过程，实际上就是对企业市场营销活动出现的问题进行识别判定的过程。（）A．调研目标B．调研提案C．调研方案D．调研方法13．实地调研取得的是_________。（）A．现成资料B．文献资料C．第一手数据D．第二手数据14．邮寄调查_________。（）A．适合于经费充裕的情况B．适合于时效性要求较高C．问卷回收率较高D．问卷回收率较低15．等距抽样_________。（）A．是一种随机抽样B．是一种非随机抽样C．既可能是随机抽样也可能是非随机抽样D．都不是16．用来表示对象具有某种特征的相对程度的测量尺度，称为_________。（）A．名义量表B．顺序量表C．间隔量表D．比例量表17．调查资料的转化过程包括_________。（）A．资料验收、资料检查及资料分析B．资料验收、资料编辑及资料校订C．资料验收、资料检查及资料校订D．资料验收、资料校订及资料分析18．在数据整理的最初阶段，往往需要做出有关变量之间的两两对应的_________，即相关表。（）《市场调研》试题库——单选题．3．A．交叉表B．相关系数表C．交互分析表D．统计表19．利用样本信息描述参数总体平均值或总体百分率的区间范围的过程，称为_________。（）A．参数估计B．假设检验C．显著性检验D．差异性检验20．根据各样本的各个变量取值，将样本自动分类的统计分析方法，称为_________。（）A．判别分析B．因子分析C．聚类分析D．结合分析21．对市场状况、市场特点、需求规模等的研究，属于_________。（）A．辨别问题研究B．解决问题研究C．因果性研究D．预测性研究22．通常对_________而言，研究结果将提出解决问题的方案。（）A．定性研究B．定量研究C．基础性研究D．应用性研究23．控制组通常是非实验对象，用来与实验组进行对比。因而，控制组测定的是_________。（）A．实验因素B．非实验因素C．内部因素D．可控因素24．总体中所有样本单位的完整列表，被称为_________。（）A．抽样设计B．抽样方案C．抽样框D．抽样误差25．在SPSS软件中，通常用的测量尺度是_________。（）A．名义、顺序和等距量表B．名义、等距和比例量表C．顺序、等距和比例量表D．名义、顺序和比例量表26．对于问卷中的多项选择问题，在设计编码时_________。（）A．一个问题一个变量B．一个答案一个变量C．变量数目固定D．不能确定变量数目27．用来清楚地表示两个定类变量之间的相互关系的分析表，是_________。（）A．交叉表B．统计表C．相关系数表D．频数表28．总体标准差σ未知，且样本量在30以下，平均值的检验通常采用_________。（）《市场调研》试题库——单选题．4．A．z检验B．t检验C．χ2检验D．F检验29．在同样条件下，抽样误差最小的抽样方式是_________。（）A．简单随机抽样B．系统抽样C．整群抽样D．分层抽样30．通过对人们言谈举止的观察和陈述来收集数据，并加以分析、说明的方法是_________。（）A．定性调研法B．定量调研法C．因果性调研D．预测性研究31．按照抽样方案中的要求，到抽中的家庭或单位中，按事先规定的方法选取适当的被访者，再依照问卷或调查提纲进行面对面的直接访问，这称为_________。（）A．拦截调查B．入户调查C．深度访谈D．留置调查32．第二手资料反映的是_________。（）A．实时资料B．未来资料C．原始资料D．历史资料33．“昆明沃尔玛商场应该是”，这种提问法是投影技法中的_________。（）A．角色扮演法B．第三者技法C．句子完成法D．故事完成法34．按某种标志将所有总体单位分类，然后在每类中按简单随机抽样方式抽取样本单位的方式，叫_________。（）A．系统抽样B．分层抽样C．整群抽样D．配额抽样35．足球运动员的球衣号码的最好测量尺度是_________。（）A．名义量表B．顺序量表C．间隔量表D．比例量表36．事后编码适合于_________。（）A．态度测量问题B．开放式问题C．封闭式问题D．顺位式问题37．表示分布偏离程度的度量指标是_________。（）A．平均数B．中位数C．标准差D．众数38．由样本提供的信息计算出来的值，被称为_________。（）《市场调研》试题库——单选题．5．A．参数B．非参数C．检验数D．样本统计量39．利用数学、统计技术建立变量间相互关系的方程的方法，叫做_________。（）A．参数检验B．方差分析C．相关分析D．回归分析40．邮寄调查问卷通常采用_________。（）A．预编码B．事后编码C．不编码D．混合编码41．不属于市场营销研究的范围的是_________。（）A．消费者行为研究B．营销环境研究C．人口趋势研究D．企业责任研究42．《中国统计年鉴》上获取的数据资料是属于_________。（）A．实时资料B．原始资料C．第一手数据D．第二手数据43．问卷回收率相对较高的调查方法是_________。（）A．电话访问B．人员访问C．邮寄访问D．网上访问44．广东发展银行昆明分行有1000个客户，调研人员从中抽取100个进行抽样调查。如果用等距抽样抽取的第一个号码为5，则抽样距离是_________。（）A．100B．5C．995D．1045．用来识别不同对象，且能表示相对顺序、差别大小和固定原点的量表是_________。（）A．名义量表B．顺序量表C．间隔量表D．比例量表46．相关分析，是用来测定_________。（）A．变量间关系的紧密程度的B．自变量的C．因变量的D．变量间的方程关系式47．对总体成数（百分数）的检验一般采用_________。（）A．z检验B．相关系数检验C．χ2检验D．F检验48．不属于书面调研报告正文内容的是_________。（）A．研究方法B．研究结果《市场调研》试题库——单选题．6．C．研究结论和建议D．附件49．描述总体基本状况和特征的研究属于_________。（）A．描述性调研B．探测性调研C．因果性调研D．预测性研究50．用访问法收集资料时，最常用的资料收集工具是_________。（）A．眼睛B．摄像机C．录音机D．问卷51．属于定性研究方法的是_________。（）A．邮寄调查法B．实验法C．焦点小组访谈法D．电话调查法52．回收率最高访问法是_________。（）A．人员访问B．电话访问C．邮寄访问D．网上访问53．不属于随机抽样的是_________。（）A．分层抽样B．配额抽样C．系统抽样D．整群抽样54．某次市场调查的样本量是200，则问卷序号的编码占用位数是_________。（）A．200B．2C．3D．455．事前编码适合于_________。（）A．自由回答式问题B．开放式问题C．封闭式问题D．李克特量表56．检测交叉表中的两个名义变量的频数，以确定两个变量之间是否存在非单调型关系的方法是_________。（）A．F检验B．z检验C．方差分析D．卡方检验57．按照惯例，市场调研报告正文之前的页码采用_________。（）A．阿拉伯数字B．罗马数字C．希腊字母D．英文字母58．测定n个独立变量对一个因变量的影响时，在排除其他变量的影响后，指定一个独立变量对这个因变量计算得到的相关系数，称为_________。（）A．单相关系数B．复相关系数C．偏相关系数D．等级相关系数59．科学研究的特征之一是实证性，指研究结论能够利用观察或实验等方法进行验证，《市场调研》试题库——单选题．7．意味