第十五章网络传播的发展趋势

第十四章网络传播的发展趋势Google的漂浮数据中心/3G河南3G2009年05月17日河南首个3G网络正式商用第1个3G手机用户产生副省长史济春、省工业与信息化厅厅长杨盛道、省通信管理局局长宋灵恩、中国移动河南公司总经理原建国共同启动3G（TD-SCDMA）业务。SNS社会化媒体社会化媒体的趋势网络公司发展路径选择媒介融合的构建文本音频视频网页图片程序新的角色信息服务提供商用户电视PC手机笔记本其他专用终端（PDA、手持阅读器）一次创建有线电视网互联网电信网融合的网络多次发布目录第一节宽带化、无线化、多媒化第二节网络媒体的娱乐化第三节网络传播与其他技术理念并进第一节宽带化、无线化、多媒化宽带上网网络传播的多媒体化无线上网1.1数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）0200040006000800010000万人专线上网人数707123720232660305029102710拨号上网人数1886269845125468588051003900宽带上网人数6601740428064309070手机上网人数17002000.122001.122002.122003.122004.122005.122006.12按照互联网接入方式，计算机网络可以分为无线网和有线网。有线上网：计算机+Modem+普通电话线、计算机+路由器+专线无线上网技术：形式多样，日益宽带化宽带上网宽带的概念：动态的定义，目前〉1MB视频点播、远程教育、远程医疗、实时视频会议接入技术ADSLCableMOdem基于光纤IP网的以太网技术基于卫星通信的DirectPC技术宽带的发展主导技术是ADSL各ISP均在进行激烈业务和技术竞争宽带带了什么变化呢？高速上网网络媒体多媒体化带来新的媒体形态网络传输的对象:视频音频增多宽带发展中存在的问题价格昂贵宽带服务窄带内容初装费昂贵1.2网络传播的多媒体化媒体的两个含义存储信息的实体磁盘、磁带、光盘、半导体存储器信息的载体文本、声音、图形、图像、动画、影像涉及的技术领域数字音频技术数字视频技术数字图像技术数据压缩技术数字电视技术网络广播技术流媒体技术1.3CNNIC2008：手机上网情况无线上网主要技术WI-FI：WirelessFidelity，无线高保真蓝牙技术：bluetooth，中世纪丹麦国王，在10-100米空间内无线链接3G技术：手机上网技术发展，日本，I-Modem\中国移动互联网、Wap网中国3G分布情况什么是3G？3G是英文3rdGeneration的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。3G发展历程3G不是2009年诞生的，它是20世纪的产物，而早在2007年国外就已经产生3G了，而中国也于2008年成功开发出中国3G，其网络传输的速度可达到每秒钟2G，也就相当于下一部电影只要一秒钟。在上世纪90年末的日韩电影如《我的野蛮女友》中，女主角使用的可以让对方看见自己的视频电话，就是属于3G技术的重要运用之一。日韩等国3G的运用是20世纪末期的事。而目前国外有些地区已经试运行3.5G甚至4G网络。无线网络必须能够支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆比特／每秒）、384kbps（千比特／每秒）以及144kbps的传输速度。（此数值根据网络环境会发生变化)。3G标准3G标准：它们分别是WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA和WiMAX。2009年1月7日14:30，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照，此举标志着我国正式进入3G时代。批准，中国移动增加基于TD-SCDMA技术制式的3G牌照（TD-SCDMA为我国拥有自主产权的3G技术标准），中国电信增加基于CDMA2000技术制式的3G牌照，中国联通增加了基于WCDMA技术制式的3G牌照。3G中国历程2008年4月1日中国移动通信集团公司在北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛８个城市，启动第三代移动通信（３Ｇ）“中国标准”ＴＤ－ＳＣＤＭＡ社会化业务测试和试商用，其号段为１５７。标志着我国第三代移动通信(3G)标准TD的商业化应用正式起航。TD二期建网覆盖石家庄、太原、呼和浩特、大连、长春、哈尔滨、南京、杭州、宁波、合肥、福州、南昌、济南、郑州、武汉、长沙、南宁、海口、重庆、成都、贵阳、昆明、拉萨、西安、兰州、西宁、银川和乌鲁木齐等28个城市。2009年5月17日，中国全面进入3G时代。5月17日,联通正式运营3G业务，至此，国内三大运营商都亮出了自己的3G品牌。国内3G“三足鼎立”的时代正式到来。宣告中国全面进入3G时代。3G-3G时代-日本日本移动通讯巨人NTTDoCoMo已于2001年10月1日开通全球第一个3G服务，该服务基于WCDMA标准。目前，亚洲成为3G发展最快的地区，欧洲紧随其次，美国由于不太热心而在技术准备上远远落后。除了动作最快的日本和韩国，泰国、中国香港也已经发出3G牌照。第二节网络媒体的娱乐化从统计数据看网络媒体的娱乐化网络游戏热促进网络媒体的娱乐化网络游戏产业兴盛原因主要网络游戏产业网络游戏未来发展趋势预测可怕的腾讯用户数:腾讯2011年第三季度IM：QQ活跃用户达7.117亿，SNS：QQ空间+腾讯朋友用户量达6.863亿，在线游戏：QQ游戏最高同时在线账户数800万，互联网增值服务：用户7750万，收入60亿。从统计数据看网络媒体的娱乐化网民上网最主要的目的网络媒体娱乐化的主要原因在于网民结构的大众化。网络游戏热促进网络媒体的娱乐化网络游戏产业兴盛原因网络游戏的开放性、新奇性、交互性青少年追求刺激、强烈的社会实现欲望主要网络游戏产业韩国：传奇日本：美国：中国：盛大陈天桥、QQ游戏、卡丁车、泡泡糖中国的网络游戏中国的网络游戏萌芽于1995年左右。单机版的游戏在国内已经形成一定的气候，并向联机版游戏过渡；为网络游戏快速发展在人才和技术等方面做了储备。2001年至今正式进入了网络游戏的高速成长期。网络游戏在发展期已经呈现出一定的赢利潜力和广阔的发展空间。四大游戏厂商2006年，网易的市场份额超过盛大，达到28.6%，盛大的市场份额为20.9%，九城的市场份额为15.0%，腾讯的市场份额为10.0%。盛大盛大在2005年底公布了的三款主打网络游戏传奇世界、热血传奇和梦幻国度免费。免费，这给之后的2006年的中国网络游戏市场投下了重重的阴影。史玉柱的《征途》另外一个在免费模式下活下来并且活的很滋润的网络游戏，是史玉柱的《征途》，这款紧随盛大免费的网游，在2006年吸引了无数人的眼球，在一场场借助媒体的市场营销中，《征途》的用户数也在一次次刷新。网络游戏未来发展趋势预测行业整合加剧，会迅速出现几个行业研究开发巨头；收费降低，进入免费，增值收费的模式将迅速普及；产品市场细分；教育类、益智类游戏将迅速提高娱乐性、挑战性和画面的精美程度，减少教育内容和成分。第三节网络传播与其他技术理念并进互联网视频影视产业网络模卡电视网络内容平台SNS网Wap、移动互联网Google数据漂浮技术appleiphone、ipadGoogle的AndroidMicrosoftWindowsPhone7云计算3.1互联网视频影视产业电视剧《国家行动》在激动网上线，是视频网站首次首次获得与央视一样的电视剧先发权，标志着互联网视频在影视产业生态中的新突破。海尔与搜狐合作开发网络模卡电视，电视网线，4万影片。据尼尔森报告，2008年，中国三大主流媒体广告收入5203亿，同比增长17%，互联网广告收益132亿，比2007年增加42.1%。3.2网络内容平台四川长虹斥资1.5亿打造网络内容平台-乐教网站，拟进行网络电视内容运营。商务SNS天际网与法国商务SNS网Viadeo合并，将成仅次美国Linkedin为全球第二。Google数据漂浮技术3G技术3.3Google数据漂浮中心Google不断表现出它的野心，在互联网领域实现更多超越。谷歌创建的“海上数据中心”（water-baseddatacenter），考虑建立大型计算机“海上基地”，作为其搜索引擎的枢纽。数据中心的膨胀是互联网后面的一个庞大成本。互联网的运行依靠巨大的服务器，这些耗电大户在运行时会散发大量热量，同时占用不动产资源。2006年，数据中心消耗了美国供电总量的1.5%。对此，谷歌工程师打造自己的漂浮数据中心，将数据中心设立在离海岸7英里（约11.2公里）的一艘或多艘船上，通过风力涡轮机和波能发电机为这个数据中心提供电力，海水则为散发巨大热量的服务器降温。除此之外，海面上这个“不动产资源”本质上可以说是免费的。他们易安装、可随时转移等，而且使用清洁能源，不会对环境造成污染。美国《时代》周刊，谷歌漂浮数据中心获2008年度最佳发明。一次谷歌搜索能耗:100W灯泡工作1小时Wap、移动互联网wapuc浏览器3.4appleiphone、ipad3.5智能手机操作系统、塞班、AndroidMicrosoftWindowsPhone73.6新网络传播理念——云计算云计算概念是由Google提出的，这是一个美丽的网络应用模式。狭义云计算是指IT基础设施的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的资源；广义云计算是指服务的交付和使用模式，指通过网络以按需、易扩展的方式获得所需的服务。微博即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出”新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博——140字革命政府部门微博2009年下半年湖南桃源县政府就开通了微博，是我国最早开通微博的政府部门。随后2009年11月21日，云南省委宣传部副部长伍晧开通的”微博云南”第一时间发布政府处理突发事件的进展，引起大家普遍关注。同时，伍晧还开通了个人微博。传统媒体对微博的态度【求证：微博什么也不是！】北京日报社社长梅宁华说，微博只是一个个小粉丝圈，只要传统媒体不放大微博的影响力，微博什么也不是。“你微博上爱说什么说什么，我从来都不看”。微博传播的良性作用LBSLBS＆SNS：基于位置的服务(LocationBasedService,LBS)+社会性网络服务(SocialNetworkingServices,SNS)切客源自英文checkin，指热衷于即时记录生活轨迹的都市潮人，利用移动互联网终端记录地理位置，身边新闻，借此与他人分享。切客切客源于美国一家提供基于地理位置的服务（LocationBasedService，LBS）的名为“foursquare”的网站，该网站旨在提供好友间地理位置通知服务（通过短信）的网站，智能手机出现后该网站进一步实现了LBSSNS的功能，也就催生切客一族。切客2010年10月中央电视台新闻频道的《第一时间》及《朝闻天下》等节目连续对“切客”一族进行了跟踪报道，并讲述了切客应用的场景：来自上海的小林，前往北京出差，在北京通过一款名为“游玩网”的切客应用软件记录了自己的足迹，并寻找到了中意的餐馆，还询问到了曾去过这家餐馆的好友对于这里的评价，确认不错之后，小林还通过这