第四节我国体育市场的运行格局和发展前景

第三章体育市场第四节我国体育市场的运行格局和发展前景教学任务1、了解当前我国体育市场的发展状况和存在的问题2、掌握我国体育市场的运行格局3、掌握我国体育市场发展的趋势和发展前景4、了解我国体育市场发展的战略目标与战略重点5、了解培育和拓展我国体育市场的若干对策第四节我国体育市场的运行格局和发展前景一、我国体育市场的发展状况我国体育市场的兴起大体经过以下三个阶段第一阶段从70年代未到1992年第二阶段自1993年起到l998年第三阶段自1999年至今一、我国体育市场的发展状况1．体育竞赛市场的发展状况2．体育健身娱乐市场发展状况(1)体育健身娱乐市场发展概况(2)体育健身娱乐市场的现状①多种经济成分并存。②经营规模大小不等。③经营项目多样。④多档次服务。3．体育培训市场发展当前社会上体育项目培训市场主要有三种类型：第一类是学校型。第二类是固定型。第三类是非固定型。二、我国体育市场存在的问题1．竞赛市场存在的问题(1)市场规模狭小、冷热不均。我国竞赛市场冷热不均表现在两方面：①是进人市场的竞技项目运动少，有的项目至今尚处于未开发状态。②即使是已成气候的足球、篮球比赛市场，也是时冷时热，或有的地方冷有的地方热。(2)俱乐部性质不明确，利益矛盾加剧。(3)市场体系和职业俱乐部经营机制不完善。①体育市场的组织体系②体育市场的管理体系③体育市场的法规体系(4)竞赛市场环境亟待治理。2．体育健身娱乐市场存在的问题(1)部分项目增长过快，盲目上马。(2)定位偏高，项目结构失衡。(3)企业经营和市场管理存在不少问题。3．体育培训市场存在的问题(1)侵害消费者利益现象严重。(2)管理薄弱、混乱。(3)缺乏必要管理法规，难以进行有效的管理。三、我国体育市场的运行格局（P81-86）1、体育市场主体地位不明确2、国内中介机构发展滞后3、体育产品经营内容单一4、体育服务营销管理水平较低5、体育市场发育不均衡四、我国体育市场发展的趋势和前景(一)加快体育市场的发展意义:1．加快体育市场的发展是我国社会经济发展的追切需要(1)加快我国体育市场的发展是我国社会消费结构变革的迫切需要。(2)加快体育市场的发展是调整我国产业结构和培育新的经济增长点的迫切需要。(3)加快体育市场的发展是我国进一步吸引外商来华投资及不断改善我国投资环境的迫切需要。四、我国体育市场发展的趋势和前景2．加快我国体育市场的发展也是进一步推进我国体育部门改革与发展的迫切需要3．加快我国体育市场的发展是适应现代社会生活方式变化，提高我国居民生活质量的迫切需要4．加快我国体育市场的发展是适应我国人口年龄结构变化、特别是迎接老龄社会即将到来的迫切需要四、我国体育市场发展的趋势和前景(二)、我国体育市场的发展前景（P86-91）1、消费结构和需求结构调整带来的机遇2、产业结构调整和升级带来的机遇3、扩大内需，拉动经济增长的中心工作带来的机遇4、城市社区化和农村城市化带来的机遇5、观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资五、中国体育市场开拓的策略1、明确的市场定位；2、树立市场品牌；3、加强人才资源管理；4、承担有价值的风险。总之，通过市场的开拓，确立双赢的营销理念。六、我国体育市场发展的战略目标与战略重点1．我国体育市场发展的战略目标依据我国体育市场发展的趋势及对制约体育市场若干因素的具体分析，到2010年左右，我国将建成与经济社会发展相适应，结构布局合理，运行机制完善，符合社会需要的有中国特色的体育市场。（1）与社会经济发展相适应。（2）结构布局合理。（3）发展速度和规模适当。六、我国体育市场发展的战略目标与战略重点2．我国体育市场发展的战略重点战略重点应放在对体育健身体闲娱乐市场和运动竞赛、体育表演市场的开发上。（1）体育健身休闲娱乐市场（五个相关的体育健身体闲娱乐市场）的开发战略（2）运动竞赛体育表演市场的开发战略一是积极开发社会体育竞赛市场二是积极开发商业性体育竞赛市场七、培育和拓展我国体育市场的若干对策1．树立与社会主义市场经济相适应的思想观念，步深化体育部门的各项改革，加快体育走向市场的思想观念的变革及科学合理的体育体制是建立良性循环的体育运行机制的基础。（1）树立与社会主义市场经济相适应的思想观念。①树立产业观念②树立商品观念③树立市场观念④树立效益观念（2）进一步改革体育部门行政管理体制。（3）推进协会制的改革和完善。七、培育和拓展我国体育市场的若干对策2．要进一步加大对我国体育市场的投资力度，重视对体育运动设施的建设(1)政府投入仍将是我国体育市场建设的重要资金来源。(2)鼓励社会各界投资兴办体育产业。(3)改善体育运动设施的结构和布局。七、培育和拓展我国体育市场的若干对策3．培育和营造以足球为重点的竞赛市场的对策(1)扶植有条件的运动项目进入竞赛市场。(2)完善足球市场，使之健康发展。(3)竞赛市场应逐步向中小城市延伸与扩散。(4)建立和健全体育经纪人制度。(5)充分发挥新闻媒体在营造竞赛市场中的作用。(6)办好商业性体育比赛。七、培育和拓展我国体育市场的若干对策4．培育和发展体育健身娱乐市场的对策(1)体育场馆要尽可能向社会开放。(2)加强市场调查和预测，选择适当的经营项目和目标市场。(3)注意研究价格策略，制定适当的价格。(4)加强内部管理，提高服务人员素质，提高服务质量。