广告公司调研报告

第1页共14页竭诚为您提供优质文档/双击可除广告公司调研报告篇一：广告公司实习调查报告广告公司实习调查报告专业：10级广告设计与制作班级：1学生姓名：学号：目录一、开题报告......................................3二、实习概况......................................5三、市场调查......................................6四、实习作第2页共14页品......................................22五、实习总结......................................24一、开题报告1、研究题目：户外广告实习调查研究2.选题依据:户外广告中创意设计是必不可少的元素之一，如果没有好的创意，画面再好的广告也只能说次品。广告是随着人类的进步而逐渐发展起来的，而户外广告发布在室外街头，目标客户是匆匆而过的行人，因而要在繁杂的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看，且瞬间传递信息，户外广告的创意独特新颖就显得尤为重要了。3、选题的研究现状：随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。户外广告媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。全球户外广告发展进入繁荣期，从20XX到20XX年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二(:广告公司调研报告)位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。具体表现在：一是户外广告媒体在表现形式上不断突破。常见的户外第3页共14页广告有：路牌广告、电动或电子户外广告、灯箱广告、海报与招贴等。但随着科技的飞速发展及户外新媒体的积极开发，户外媒体在表现形式上出现了卫星发射现场广告、各种空中广告、真人广告自动翻转（多面）广告等。二是户外广告由快速消费品类产品扩展到众多行业。创意和特色是户外广告规划设计的灵魂，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式，将越来越多的推广费用投向户外。三是各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，各级政府也希望通过户外广告树立城市形象，美化城市。基很多户外广告对于广告创意的认识还不够深刻，户外广告高速增长和规模化发展的同时,仍存在一些问题。4.研究主要内容:?随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。?从传播特性看，户外媒体体现出区别于其它媒体的显著特征，即视觉性、动态性、告知性、环境性和非内容性等五大属性。这五大属性直接决定了户外广告的创意设计表现的原则。?广告创意既以媒体作为载体，只有充分理户外媒体具第4页共14页有显著的空间属性、建筑属性、政治属性、文化属性和社区属性等五大属性，了解各种媒体的优势与局限，才能充分发挥创意的冲击力与媒体的组合力。这五大属性很好地概括了宏观层面的户外媒体，同时也给户外创意提出了原则性要求。④户外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和限制了户外广告的表现效果和表现空间。在具体创意时，户外广告既要与环境保持必要的和谐，又要形成必要的反差。户外广告规划亟待解决的是如何处理其与设置环境关系的问题。5.研究目的:创意设计就是将户外广告的定位从概念上表达出来，通过特殊的形式来表现广告的主题，具有现实和情感内涵的设计图形，户外广告创意设计无潮流、无国界。而具有娱乐性，寓意性和观赏性的广告设计作品，使受众在轻松的气氛中，接受相应的品牌或社会事业传递的信息;因此，了解消费心理，以高品质的创意设计作品打动人，使消费者牢记某个产品，并激发其购买产品、尝试服务或为社会事业行动起来使广告效益达到最大化是户外广告的重任。篇二：关于五家广告公司的调查报告关于五家广告公司的调查报告一、目录(一)业务范围第5页共14页(二)业务水平(三)工作流程、擅长领域及声誉(四)优势、劣势(五)提出建议(六)附录二、摘要(一)了解五家广告公司的业务范围和水平(二)运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论(三)九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方法进行调查三、调查结果分析为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同学们各司其职，于20XX年10月到11月期间，在网上查询资料，到图书馆查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上班族进行了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广告公司无论在业务范围、水平还是在第6页共14页资历、擅长领域及声誉上都远远超过其他四家公司，其声名远扬，广告策划相当有创意，而且新颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告1.业务范围：1)过去的50年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（Americanexpress）、西尔斯（sears）、福特（Ford）、壳牌（shell）、芭比（barbie）、旁氏（ponds）、多芬（Dove）、麦斯威尔（maxwellhouse）、bm、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属于wpp集团，是世界上最大的传播集团之一。wpp集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，hillandKnowlton；2)北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4A广告公司ccTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元化经营的重要平台，公司经营收入占ccTV年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央视媒体资源ccTV5体育频道、ccTV8电视剧频道、ccTV12社会与法频道、ccTV1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站等；3)成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形第7页共14页象策划与设计、VI设计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、画册设计、包装设计、电视广告等；4)成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推广、地产整合推广；5)成都美联汇广告有限公司成立于20XX年，是一家以策略为先导，注重实效的高品质服务商，专注于广告策划与设计营销策划、标志设计、产品策略、定位、VI系统设计、品牌广告推广、画册设计、包装设计、展示设计、后期印刷与制。80%70%60%50%40%30%20%10%0%奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇五家公司在国内外所占的业务比例2.业务水平：1)奥美隶属于wpp集团，是世界上最大的传播集团之一。wpp集团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，hillandKnowlton，奥美公关，millwardbrown，ResearchInternational，传立和enterprizeIg等。凭借wpp第8页共14页集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行动营销，brandunion，ITop，奥美红坊等。2)北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播平台。3)成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探索中，形成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战经验。4)成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌服务经验，成为创造一流品牌形象的有力保障。精确：市场风云瞬息万变，同类产品层出不穷，vigour拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务经验以及对项目的深入解读、对市场慎密细致的分析，⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，第9页共14页都是至关重要的，vigour团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。⑶执行力：高效执行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式,一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按计划达成预期目标，确保客户利益。5)成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于著名广告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并超过8年实战经验。提供优质一站式全程服务，公司历经8年的专业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为服务准则，已为超过300家企业提供各类高质量的广告服务！篇三：广告市场调查报告书写范本广告市场调查报告书写范本（一）[案例链接一]：市场调查计划书初稿广告市场调查计划书项目：苏州大学生网的推广工作人员：略一、资料来源：一手资料来源：问卷调查资料二手资料来源：网站提供本身相关信息资料，相关第三方资料。例如以往网站做过的市场调查数据以及同类网站的相关信息，例如，中国大学生网、宁波大学生网二、调查方法：纸上问卷、网上问卷三、调查目的：第10页共14页确定网站主要发展方向，以及与其他特色网站(等)之间的比较四、调查内容：按性别、年龄、专业、年级等细分1.上网习惯、上网时间、地点、频率、诉求等。2.对校园文学、校园bbs的兴趣。3.对网站的需求。4.比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。对以上的大的框架问题进行细分，设计更加详细的问题。五、抽样方案：1、抽样单位：苏大本部、东区包含文科、理科，主要调查相关专业的大一至大四的学生(平衡性别比例)男生100人左右，女生100人左右。2、样本规模：200人3、抽样方法：分层随机抽样。按照专业及性别来抽样。六、联系方式：面访在两个校区发放问卷，回答后，回收。[案例链接二]市场调查计划书(修改稿)大学生网站市场调查计划书一、调查目的：了解大学生群体对大学生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。二、调查内容：了解不同性别、年龄、专业、年级的大学生以下方面的情况：1、上网习惯、上网时间、地点、频率等。2、对校园文学、校园bbs的兴趣。第11页共14页3、对网站内容的需求和网站推广方式的兴趣。4、比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。三、调查方法：1、二手资料调查：了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等;2、一手资料调查，主要采用印刷问卷、网上问卷﹑小型论谈会。四、抽样方案1、抽样单位：苏州大学本部、东区、文正学院，包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生，涵盖不同类型的大学生如全日制本科及成人教育本专科生。2、样本规模：300人，其中男生180人左右，女生120人。3、抽样方法：分层随机抽样，按照性别、专业、年级等层次抽取样本。抽样方法示意图：五、.联系方式：面访在三个校区发放问卷，回答后，回收。六.调查经费预算(具体金额略):七、时间安排(具体时间略)1.调查时间:2.座谈时间:3分析调查时间(记录入):4撰写报告:创意流感项目组/20XX年3月[案例连结三]调查问卷设计大学生网站市场调查问卷亲爱的同学，您好!为了了解大学生使用互联网的情况，我们想利用您的一点点时间对您做一次问卷调查，希望能得到您的配合与支持!谢谢!(请在选项