广告设计的图形表现

广告设计的图形表现第一节图形的定义图形是一种说明性的视觉符号，是介于文字与美术之间的视觉语言形式。图形不同于美术作品，其主要功能是通过设计来说明或表述某种信息、思想和观念，是以形象来示意的视觉传播形式。广告设计中的图形是一种意向设计，可以说是由“意”生“象”，再以“象”表“意”的创作过程。一、图形在广告中的重要性图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形具有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征，让人感到真实可信，有较强的视觉吸引力与说服力。（1）吸引受众的注意力（2）维持观众的注意力a.图像提供了丰富的视觉刺激，因而能有效地把观众的注意力从别的方面吸引过来。b.图像能适当地满足观众娱乐欣赏的需要。c.图像提供不断变化的刺激。（3）强化受众对言语信息的理解和记忆二、广告图形应用的优势（1）图形的使用数量宜少而精（2）图形的面积因素取决于图形的重要性（3）根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感受直接影响广告效果三、图形的表现种类（1）产品图形（2）创意图形（3）摄影图形广告设计的图形主要有以下三种特性：一、识别性易于识别是现代图形设计存在的基础，是图形传递信息的前提条件。二、象征性象征性历来是图形的基本特点，图形设计离开了象征性就会失去它自身存在的意义和价值。三、单纯化单纯化是图形设计的基本追求，单纯化的图形设计就是将复杂的意念浓缩到单纯的图形中，去掉那些多余的，杂乱的视觉成分，使人能够在瞬间感受到设计者的思想和意念。第二节广告设计的图形表现技巧广告创意包括文案创意、图形创意及色彩运用。它是对形与义所作的某种联想。这个联想的过程就是创意性思维的过程。图形设计是造型艺术中独特的思维方式，是充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念进行形象化、视觉化的过程。其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直接利用形象来引起受众的关注。广告设计的图形创意的表现技巧：一、比喻手法比喻就是借用大家已经熟悉的事物来说明大家尚未知道的事物。当图形设计要传达的信息是抽象的、难以直观表达的，就是运用比喻手法使抽象的概念转换为人们可感知的熟悉的物象，让一个平常的物象因注入了另一个物象的属性而显得易于显现，更加生动。二、夸张手法夸张是指为表达强烈的思想感情，对事物的形象、特征、作用、程度等做扩大、缩小或言过其实的表达，突出事物的本质特征，以求取得强烈的视觉效果的一种表现手法。（1）向上夸张向上夸张就是把某一个特征放大到不合逻辑的程度，但不影响观众认识其本质。（2）向下夸张向下夸张就是将一个事物描绘到最弱最小。（3）超前夸张超前夸张就是把未来可能的情况描绘为过去或者现在。三、对比手法对比是图形设计常用的一种方法，指多个相互联系的事物之间的比较，常以反衬的手法展示事物彼此间的差异性，使主体在反衬中得到更强烈的表现。四、比拟手法比拟是一种幽默的创意形式，它以诙谐、风趣的类比手法来体现创意内涵。拟人和拟物统称为比拟。比拟通常给人以神秘、幽默、奇特的感觉。第三节广告图形的表现形式一、正负图形指在一个特定的设计空间，作为正形的图和作为负形的底相互借用、相互衬托、相互反转所形成的图形。二、元素替构图形的元素替构的方法也叫做“偷梁换柱”，是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性，以一种形取代另一种形，使图形产生形态上的变异和意念上的变化，这个“变化”在逻辑上或许是荒谬的，会给视觉上带来不习惯的感觉，但这种异常的图形组合方式，能使广告的设计意念得到了升华，设计思维产生了质的变化。三、多形同构多形同构就是利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感性，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。四、解构图形人们对事物的认知往往以视觉的完形为基本单位，就是以某种事物的个体存在方式作为认识事物的最基本单位。设计者根据视觉意识经验，将某个独立的事物根据设计意念再进一步分割整体，就会在视觉上产生支离破碎的感觉，再将支离破碎的图形元素重新营构，则可以产生新颖的视觉图形。