参展策划书ppt

★精品文档★2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创1/8参展策划书ppt目录一、公司基本情况介绍长城汽车股份有限公司，是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司下属子公司30余家，员工38000余人，目前产品涵盖哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类，2011年已拥有80万辆整车及零部件生产能力，具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力长城的目标是打造成一个具有国际影响力、能够代表中国汽车最好水平的、优秀的自主品牌；打出“中国造长城车”旗帜，是对自身产品品质的自信，更是对中国成为汽车强国的一种理想和追求进入高端市场的“三高战略”“三高战略”品牌规划真正强大的品牌都是某一品类的主导者长城要成为中国第一家按照品类福建茶叶进出口有限责任公司参展策划书一、前言随着公司的日益发展，公司的美名已经在社会各界得到了不同程度的认可但是“好酒不怕巷子深”的时代已经离我们远去，为了保持我公司在市场的地位永不落后在不断创新的过程中，我们也更应该注重宣传我们公司的产品，我们企业文化理念因为在当今世界，随着人们群众精神生活的提高，他们不单注重产品本身，也更注重产品的理念文化是我们的主打星，同时也成为了我们活动的主元素为了更好地表达企业的理念，我们希望参加此次展会，庆幸的是我们在他们邀请的名单中参加展览会，不单让我们与市民有直接的沟通也可以让我们在参展的时候，正面地了解更多同★精品文档★2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创2/8行的信息例如他们产品的特点、销售渠道、宣传广告方式等等一些平时我们不是很容易获取的信息正所谓“知己知彼，百战不殆”为了让我们企业往更优更贴近消费者需要的方向发展，参加本展会已经显得迫不及待了更何况作为知名企业的我们也有一份为社会做贡献的责任，而我们的责任就是响应我们的品牌理念让我们向社会各界表达我们的诚意吧！会展工作职能图：五、参展背景分析：1、大会分析：此次商展一次针对全国茶商，邀请全世界进口商、代理商等的一次专业盛会2、参展商构成：此次商展是全国各大茶叶生产商、出口商、代理商等等共同参加的一次专业茶展，各大茶种的主要公司都会到展，并且有来自全球的茶商选购产品3、与会者分析：A、竞争对手：我们公司的主要竞争对手都会参加此次展会，这是我们收集市场信息的一次很好的机会B、媒体：此次展会吸引了各大媒体，是我们公司提高知名度与美誉度的好时机C、世界各地渠道商：此次展会我们将要开拓更多的新渠道商，以拓展我们的贸易范围六、参展目标：总目标：1.渠道拓展；A，现有渠道分析：我们公司已经就各种特种茶以及红茶绿茶的部分产品在欧洲、日本、美国等市场建立了比较稳定的区域渠道此次展团队介绍目录一参展宗旨与目标厂商介绍……………………………………………………1参展宗旨……………………………………………………2参展目★精品文档★2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创3/8标……………………………………………………3二参展产品介绍………………………………………………………4三产业与产品分析.珍珠产业发展现状…………………………………………61.中国珍珠产业发展现状……………………………………62、我国珍珠产业发展规模…………………………………73.我国珍珠产业优势…………………………………………84.中国珍珠产业存在的问题………………………………105.中国珍珠市场消费现状…………………………………116.国际珍珠市场分析………………………………………11产业与产品分析…………………………………………13矩阵分析……………………………………………142.产品生命周期理论分析…………………………………163.五力分析………………………………………………174.SWOT分析………………………………………………20四会展营销策略规划一参展宗旨与目标谐达服装辅料公司销会参展策划书一、关于展会展会名称：2011年上海国际服装纺织品贸易展销会展会地点：上海光大会展中心展位面积：15平方米展会时间：2011年11月1日——5日展位号：52展会主办方提供的工具及服务范围：二、参展目标此次参展旨在展示公司最新商品成果、新工艺技术，开拓客户市场、获取销售订单，提高公司对外知名度，不断了解市场以及同行之间的★精品文档★2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创4/8发展三、参展准备参展产品1、参展展品参展产品：金属钮扣、五金饰品、皮革制品、皮牌、丝印标、绣花章、多元素组合主推产品：金属纽扣、丝印标、绣花章2、样品加工及产品图册制作收集样品实物：带数码相机下工厂收集典型样品实物，样品不求多，但求精带不了的样品拍相片，做好样品的分类和编号，计下供应价格建立商品档案将数码相机拍摄的商品图片导入数据库，然后，看图补充商品其他详细描述，输入货源的价格、规格及各种基本信息，建立起商品资料库批量制作所有样品的货号标签，打印到不干胶纸上贴于样品上剪下每个编号的样品条码标签，贴到相关样品实物上参展服饰直观形象是最有影响力的，参展人员是公司的代言人，展会期间参战人员统会展经营与管理总复习一、会展的概念及本质特征会展概念的产生会展的概念会展业与会展经济对相关概念的认识会展概念的产生?会展是随着社会生产力的发展而形成并发展起来的展览是会展形成的基础，也是会展的重要组成部分展览是伴随着经济交换而产生并发展起来的一种社会性活动，是社会生产力发展到一定阶段的产物会展的概念狭义的说-----会展就是指展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称广义地说-----会展还包括大型国际会议、体育运动会以及各种形式的节庆活动会展业与会展经济?会展业：设计搭建单位和不同层次的观众聚在一起所开展的一系列经济活动?会展经济：主要是指通过举办会★精品文档★2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/8展活动及会议所带来的直接或间接经济效益和社会效益1、信息收集1）信息收集的方法?案头调研法?实地调研法?小组讨论法2）信息收集的内容?产业信息-产业性质、周期、规模?会展信息-会展市场的整体状况、同业状况、知名品牌?宏观环境-人口、经济、自然、政治法律、文化2、主题设计在前面两个阶段工作的基础上确定会展主题概念，即会展名称和会展主题名称的确定在整个会展主题设计过程中，内容和议题的确定是最重要的环节3、主题实施实施步骤：1、准备2、招募3、宣传4、接待5、举办6、反馈4、主题评估主题策划的最终效果如何，需要通过三个步骤来衡量：1、衡量实际效果2、比较之间差距3、消除已有误差会展策划方案之文案撰写及流程一、会展预备阶段的文案的概念：会展预备阶段的文案是指一次会展从确定展览题材、收集信息、进行展览项目立项策划一直到会展正式开幕前的预先准备阶段涉及到的所有文本文案二、会展预备阶段的文案种类：一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等《展会立项策划书》的写作《展会立项策划书》的概念：所谓展会立项策划，就是★精品文档★2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创6/8根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容，主要包括：展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划宣传推广和招商计划、展会进度计划．现场管理计划、相关活动计划等《展会立项策划书》是为策划举办一个新展会而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对以上各项内容的归纳和总结立项策划书的内容结构：主要包括以下内容：1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等3、展会价格及初步预算方案4、展会工作人员分工计划5、展会招展计划6、展会招商计划7、展会宣传推广计划8、展会筹备进度计划9、展会服务商安排计划10、展会开幕和现场管理计划11、展会期间举办的相关活动计划12、展会结算计划办展机构办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等主办单位：拥有展会并对展会承担主★精品文档★2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创7/8要法律责任的办展单位主办单位在法律上拥有展会的所有权承办单位：直接负责展会的策划、组织、操作与管理，并对展会承担主要财务责任的办展单位协办单位：协助主办或承办单位负责展会的策划、组织、操作与管理，部分地承担展会的招展、招商和宣传推广工作的办展单位支持单位：对展会主办或承办单位的展会策划、组织、操作与管理，或者是招展、招商和宣传推广等工作起支持作用的办展单位办展时间办展时间是指展会计划在什么时候举办办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期二是指展会的筹展和撤展日期三是指展会对观众开放的日期展览时间的长短没有一个统一的标准，要视不同的展会具体而定有些展会的展览时间可以很长，如“世博会”的展期长达几个月甚至半年；但对于占展会绝大多数的专业贸易展来说，展期一般是3-5天为宜展品范围展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定根据展会的定位，展品范围可以包括一个或者是几个产业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类，例如，“博览会”和“交易会”的展品范围就很广，如“广交会”的展品范围就超过10万种，几乎是无所不包；而德国“法兰克福国际汽车展览会”的展品范围涉及到的产业就很少，就只有汽车产业一个办展频率办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行从目前展览业的实际情况看，一年举办一★精品文档★2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8次的展会最多，约占全部展会数量的80％，一年举办两次和两年举办一次的展会也不少，不定期举办的展会已经是越来越少了办展频率的确定受展览题材所在产业的特征的制约我们知道，几乎每个产业的产品都有一个生命周期，产品的生