大揭秘――网络营销

有人说网络营销是门学问；有人说网络营销是门技术；有人说网络营销是门艺术。那网络营销到底是啥？现下的企业又该如何应对呢？大揭秘—网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多的网络营销相关文章，您还可以在该博客上给作者留言，也可以通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]rytrialversion目录大揭秘——网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多相关文章，您可以给作者留言，或者通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]1.问题的提出。。。。。。。。。。。。。。。。。32.网络营销是一门技术吗？。。。。。。。。。。。43.网络营销是一门学问吗？。。。。。。。。。。。64.网络营销是一门艺术吗？。。。。。。。。。。。95.网络营销到底是啥？。。。。。。。。。。。。。136.网络营销——我们共同面对！。。。。。。。。。167.结束。。。。。。。。。。。。。。。。。21PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion一、问题的提出大揭秘——网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多相关文章，您可以给作者留言，或者通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]今天在一本书上面看到一句话，有点感触，说“网络营销就是在网上卖东西的技术”。其实网络营销到底是什么，我觉得这些年来很多的人讨论过这个问题，书上的说法大概能够划分成以下几种：1.有学院派的一些学者从网络营销、电子商务等词汇的理论定义上对网络营销做个一些比较理论和书面化的定义说明，持这种说法的人都认为网络营销就是一门学问；2.还有些人就从网络营销一般情况下要做的事情出发，从技巧出发说明网络营销应该怎么做，或者说做的时候应该怎么怎么样之类的；3.还有些就更玄乎了，说网络营销根本上就是一门艺术，是没有一定的规律个固定的套路可以遵循的，必须要靠自己的智慧，灵感去完成的一项艺术性很高的工作。技术艺术学问PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion二、网络营销是一门技术吗？大揭秘——网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多相关文章，您可以给作者留言，或者通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]其实我倒是很同意今天我在本书开始的时候引入的这句话，“网络营销就是在网上卖东西的技术”。其实这句话就是对网络营销的一种定义，看了这句话大致就能明白网络营销是做什么的。做什么的呢！就是要卖东西嘛。很对啊！你无论是出于什么样的目的去开展网络营销，也不论你现在网络营销的成绩怎么样，做的好不好，都是为了在线上或线下多卖些东西嘛！但当我们我们来仔细的审视和分解这句话的时候，其实还可以得出更多的结论，其实我们可以通过这句话对网络营销做出更加深刻的剖析。想知道吗？那看官就请跟我继续。首先来谈谈技术，因为从这计划看来很明显就是把网络营销归类成了一门技术。我们看看这是们什么技术？这是一门在网络上开展和运行的技术，所有技术的载体都是以网络为基础的，它是要通过网络来达到自己的目标的一门技术。通过网络怎么做呢！我们会通过一些搜索引擎优化的技术来优化我们的网页或者网站，让我们的网站在搜索过程中获得更好的配名位置；我们会通过设置合理的邮件发送时间和个性化的服务来维护我们的服务；我们还会通过设置一定得廉署计划来让更多的网站协助我们推广我们自己的网站；当然还有很多很多，这样说下去可能能讲一整天了。。。。。。PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion大揭秘——网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多相关文章，您可以给作者留言，或者通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]这样看来网络营销还真是门很“技术”的活。因为如果你开始做网络营销的话，无论你做什么都会有需要相应技术参与的地方，网页技术、SEO技术、邮件技术等等，如果你真的是什么技术都不懂，也完全不能调动任何网络技术资源的话，那还是乘早离开网络营销吧。但是网络营销就是技术吗？或者就单纯的是技术吗？试想一下，如果个人或者一个网络营销团队只有技术人员行吗？看看现在在这个行业做大的那些网站吧：新浪、搜狐、百度、阿里巴巴，他们当中的核心技术人员可能只是整个运营团队中的很小一部分，跟多的是什么人呢？是专业的文案人员、是各行各业的专业评论员、甚至就是职业记者和媒体人员。很吃惊吧，这些人都在为一个网站的运营而服务，而且没有他们的参与，这些行业巨鳄们恐怕都难以生存下去了吧！所以我们就得出结论，网络营销是需要大量的技术参与，但是不是单纯的一门技术，所以说网络营销既是一门技术肯定是不对的！那网络营销是什么呢！是一门学问吗？是一门艺术吗！有兴趣的看管请耐心等待，我会陆续为大家一一分析的！PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion三、网络营销是一门学问吗？大揭秘——网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多相关文章，您可以给作者留言，或者通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]从我上一篇博客文章《大揭秘——网络营销(一)》已经可以看出，网络营销不是一个纯技术的工作，但却是一个与网络技术紧密联系，不可能脱离网络技术的一项工作，那网络营销是不是一门学问呢！请看官跟我继续。我在这里要首先澄清一点，什么叫一门学问？所谓学问，有些时候我们也称之为一门科学。它是指在某一个领域中，人们通过长时间的实践，总结、归纳出套系统的理论知识体系，并能够使用这个理论知识体系来指导该领域中的实践工作。也就是说，作为学问来说有两个必需的条件：一是他必须有一套完整的，来自实践于的理论知识体系，这套理论体系是人们在实践过程中总结、归纳出来的具有真理性质、指导性质的知识理论，二是这些知识理论已经经过整理后形成一套有条理的、系统的知识理论体系，也就是说有了成熟而且完整的知识结构。并且用这些知识体系去指导现实的实践工作的时候能够经受实践的检验，使实践工作能够做的更好。那回到我们的网络营销上面来，我们来看一下现在的网络营销是不是真的能够称之为一门学问了。PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion大揭秘——网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多相关文章，您可以给作者留言，或者通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]首先，至少到目前为止，网络营销这个领域是否已经有一些成熟的理论知识被总结出来了呢？有人可能会说了，现在市面上讲述网络营销方面的书籍已经很多了，无论是在现实的书店还是在亚马逊或者当当这样的网络书城上面都已经为网络营销开设了专架来销售这些书，这是不是就说明网络营销的相关理论知识已经被总结或归纳出来了，并形成了一套完整的知识体系了呢？我的结论是：还没有！理由如下：1.市面上现在是存在大量的书籍在讲述这个领域的相关知识，但是真正的总结、归纳出来的能够指导网络营销实践的真理性质的理论还没有，绝大部分都是一些网络技术层面的知识。大家都知道，现在能购买到得这些网络营销书里面都讲了些什么呢？除了一些案例书籍外都是将一些SEO技术、邮件营销技术、甚至是网页技术，都是停留在具体的网络技术层面的知识。最重要的，这些知识还不能够，至少是不足够直接用于指导现实的网络营销实践，更多的时候是需要网络营销人员根据自己的经验来判断在某种情况下是否能够使用某种技术。举个简单的例子：在SEO中大家都知道有个著名的“沙盒理论”，这个理论是针对google在收录新网站表现出来的过度谨慎而提出的。但是直到现在google官方都没有正是的承认或是否认是否有这么一个沙盒，也就是说对于“沙盒”是否存在这样一个基本的问题，google官方一直没有确定的说法，一切都还停留在人们的猜测之中。像这样猜测性质的理论在网络营销（特别是SEO中）大量的存在，他们的存在至少说明这个领域中的真理性质的理论还没有被完全的发掘出来。PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion大揭秘——网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多相关文章，您可以给作者留言，或者通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]2.现在写在书中的知识都还没有整理成成熟的理论体系，没有形成一个公认的能够完善的组织所有的理论的一个结构体系。现在市面上讲述网络营销的书籍知识结构方面非常的杂乱，可以说大家都是自成一体。同样是写网络营销的内容，你可以用这样的结构来组织全书，他却能够用不同的结构体系来组织同样的书。重技术的就把网页技术或SEO技术当成是网络营销占满全书，只在最后一笔带过的写一点销售方面的常识理论，重技巧的就把网页的设计的技巧甚至是一些作弊的技巧大书特书，反正是八仙过海各显神通。但当读者真的冷静下来想梳理一下自己看到的理论的时候却发现这个领域的理论根本没有形成一个合理的、极具说服力的知识体系。看到这里我想所有的看官都能够明白为什么我说现在的网络营销（至少是目前的）还没有能够成为一门拥有完善的知识理论体系的学问或者科学。随着今后网络营销的深度发展，会不会真有一天能够形成一门学问我还不知道，但至少现在还不是，我们期盼着有人能够在这一方面能够有质的突破吧！这样看来，网络营销既不是一门技术，也不是一门学问或科学，那它不就真的像有人说的一样——网络营销就是一门艺术！问题是：是这样吗？有兴趣的看官请继续看我本系列文章之三——《大揭秘——网络营销(三)》PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion四、网络营销是一门艺术吗？大揭秘——网络营销本书具体内容摘自圣雷欧纳德的BLOG();有兴趣的朋友可以在此博客上阅读很多相关文章，您可以给作者留言，或者通过E-mail同作者联系，如需来信请发到[e-mail]在《大揭秘——网络营销》系列博文的前两篇中，我提出了一个问题：网络营销到底是什么，是一门学问、一门技术还是一门艺术，同时也通过分析得出结论，网络营销并不是什么学问，也不是一门技术，那接下来网络营销是一门艺术吗？我在这个系列博文的一开始就引用过一句话：“网络营销就是在网上卖东西的技术”，我们今天就还从这句话来展开吧！网络营销的目的就是要卖东西，他还是一种营销，只是把营销给搬到网上来了！这卖东西就必然会涉及到销售，销售大家都知道是怎么回事吧！不能否认销售或者营销确实是有很多的艺术成分在其中的。那是不是销售就是艺术的呢！在这里我首先要提出