中国童装市场分析报告

中国童装市场分析报告目前中国童装市场的概况据不完全统计，目前全国共有童装企业4万多家，从业人员20－30万人。中国服装协会提供的《2005年中国童装行业市场研究报告》显示，目前中国年产童装46亿件，占全国服装总产量的近10％，其中梭织童装16亿件，针织童装30亿件。国内市场的童装消费量为21亿件，消费总额约400亿元（人民币，下同），占全国服装总消费的近7％，占全球童装总消费的3％。从市场格局来分析，中国童装销售的60％集中在批发市场，而在这里销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。这与中国城镇及农村市场的童装需求快速扩大有关。据统计，近年来城镇居民对童装的消费量呈上升趋势，年增长率高达26.5％。从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有10多个，超过5,000万元的大概有几十个。虽然单个企业的实力仍显不足，但中国已形成了几个童装产业集群地区，它们是聚集了2,300多家童装企业，年产值35亿元、占全国童装产值的1/3。已培育起一批品牌的广东佛山，现有童装企业5,000多家，年产童装2亿件（套），国内市场占有率高达22％的浙江湖州织里镇，以及童装产业基础较好、发展较快，集群效应初现的浙江温州永嘉县瓯北镇和福建石狮凤里镇。中国拥有庞大的童装消费主体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴，中国14岁以下的儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。当前中国小学在校生为1.35亿，初中在校生为5,700万，校服又是童装消费的一大类项。据测算，2005年以后，中国每年的新生儿出生率将保持一定比率的递增，到2010年，新生儿出生数将进入高峰期，在现有出生数的基础上增加1倍，将形成庞大的儿童服装消费市场全球时尚童装市场持续火爆发展的10大趋势1.国际奢侈/轻奢大牌纷纷进军并深耕童装市场2.童装市场在发展中国家增长明显，特别是亚洲地区发展中国家3.童装的线上线下销售均大热，线上销售在经济放缓期间更受消费者青睐，并将继续推动童装产业发展4.推出童装系列或专注于童装的设计师越来越多，童装设计潮流主要分为童装设计成人化或亲子装-如Burberry曾推出mini-me5.童装的安全性舒适性愈发受大家关注6.童装的家庭消费根据家庭收入不同，差距很大;对女孩子的投入比男孩子多的多。7.高端童装潜力大，体育/休闲运动童装成为一大趋势8.童装品牌兼并收购将更加频繁9.通过取得授权/跨界，增强品牌在孩子们心中的接受度10.孩子本身的意见对父母购买决策的影响不可小觑具有代表性的中国童装品牌分析十大最受欢迎中国童装品牌2015-04-26（亲贝网和婴童产业研究中心在对中国童装市场进行最新的数据研究）巴拉巴拉（Balabala）中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，以“务实，开拓，创新”为经营理念，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可巴拉巴拉2015春季童装春意马卡龙清新梦幻的缤纷马卡龙色从传统的糖果色，荧光色里面冲出重围，独有的唯美柔和让其瞬间捕获童装时尚头条2015-01-05（巴拉巴拉官方微信）一：暖色系从红色到橙色，马卡龙暖色系演绎出了最多样的色彩时尚。浪漫的玫瑰粉红色和甜美的橙色，粉嫩无敌，成为今季童装暖色系中最主打的流行色。二：冷色系浅浅的绿色和蓝色清爽怡人，构成了独树一帜的马卡龙冷色系。今季，薄荷绿和海洋蓝主宰了童装冷色系的潮流风向，呈现独有魅力。三.撞色系：如同打翻了调色盘的缤纷马卡龙，还可以玩转撞色游戏。色调明朗的冷暖色系搭上气质中性色，才是这一季最出色的潮搭方式。卫衣风潮卫衣一般显得宽大，是休闲类服饰中很受欢迎的服饰。卫衣能兼顾时尚性与功能性。卫衣的涂鸦设计彰显了年轻的个性，舒适的穿着是休闲运动的最佳装备。而且卫衣配搭简单，运动裤，牛仔裤，还是裙子都可以搭出轻松的时尚感。棒球大联盟--帅气登场我有我“风”格（风衣风潮）初春的寒意尚未褪去，就算再冷也要潮出风度，巴拉巴拉全新精致款风衣，是潮童换季最佳选择，不仅以高贵面料带来贴心的舒适度，更在温暖同时突显优雅风范。要风度，也要温度。巴拉巴拉让你满足。衬衫风潮对今后童装流行趋势的预测秋冬天蓝色和春夏浅蓝色完美组合而成，天蓝色在16年的秋冬变得稍浅，与15年春夏相比更受蓝色影响。2015-05-1615年春夏柔和的奶油色以更饱和色调出现在16年的春夏之中。而棕色、蜂蜜色调优雅地过渡到淑女的金色。较15年春夏的薄荷绿更浅、更干净，晨露色彩融合了白色和些许的蓝色是秋冬朦胧翡翠绿的延伸。15年春夏正葡萄紫融合了秋冬泛粉紫丁香色成为本季神秘紫色，为我们呈现了一种更为朦胧的粉色色彩。秋冬的紫丁香色以更朦胧的姿态再次出现在16年春夏中，灰色的加入打造了几近泛白的色调。15年春夏更为泛粉的浅桃红色，16年春夏冰果子露色为秋冬深受人们喜爱的肉粉色呈现出一个更为清新的模样。15年春夏不饱和粉色的棉花糖色，而秋冬的浅粉色过渡成为浅糖果色。2015童装秋冬四大流行色翡翠绿：介于草绿和墨绿之间，既表现出童装的天正无邪，也给萌娃增添高贵气质。酒红色：酒红色大肆风靡本季，主要表现另一面的童趣小女人，也成为儿童服饰每季都必不可少的主要色彩之一。姜黄色：延续秋天的飒爽，在酷寒冬季带给大家一丝暖意！海军蓝：相对男性的色彩，穿在女童身上一样十分时髦。男童更能表达坚强的小小男子汉精神.