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Google机密与专有信息1GoogleAdWords关键字广告关键字广告关键字广告关键字广告优化技巧优化技巧优化技巧优化技巧GoogleAdWords在线培训会主讲人：Yiruo2009年12月29日Google机密与专有信息2Google关键字广告排名机制关键字广告排名机制关键字广告排名机制关键字广告排名机制针对不同目的的优化针对不同目的的优化针对不同目的的优化针对不同目的的优化简单优化方法简单优化方法简单优化方法简单优化方法提问时间提问时间提问时间提问时间简单优化工具简单优化工具简单优化工具简单优化工具优化案例分享优化案例分享优化案例分享优化案例分享Google机密与专有信息3为什么需要优化？Google机密与专有信息广告是怎么排名的？Google机密与专有信息5广告排名机制广告排名机制广告排名机制广告排名机制广告排名指数=关键字出价x质量得分Google关键字广告排名是由关键字的出价乘以质量得分决定，如果能够提高关键字的质量得分，那么您可以比竞争者出价更低，却可能排名靠前!广告商A和B都选择了：高尔夫球具这个关键字，广告商A的出价为￥5.00元，B出价￥3.00元；广告商A的质量得分为0.3，广告商B的质量得分为1……谁的广告排名更高呢？Google机密与专有信息6/30质量得分的构成质量得分的构成质量得分的构成质量得分的构成•质量得分是为每个关键字计算的动态变量。它由多种因素计算得出，用于衡量关键字和广告文字以及用户搜索查询之间的相关性。–关键字及匹配广告在Google上的历史点击率(CTR)；请注意，Google联网中的点击率只会影响Google联网中的质量得分，而不会影响Google上的质量得分–帐户的历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算）–广告组中显示网址的历史点击率–目标网页的质量–关键字与所在广告组中广告的相关性–关键字和相匹配广告与搜索查询的相关性–您的帐户在广告将显示的地理区域的效果Google机密与专有信息7为什么要进行优化？结构化不足关键字列表未经整理广告文字与关键字的一致性不足点击率低质量系数低，最低出价较高排名较低Google机密与专有信息8系统机制系统机制系统机制系统机制•相关性相关性相关性相关性是AdWords广告系列成功的关键•AdWords设计模式：奖励相关性相关性相关性相关性•关键字相关性•广告文字相关性•目标网址相关性•广告排名=最高点击费用×质量得分•提高质量得分=降低价格系统基于系统基于系统基于系统基于：：：：良好的用户体验良好的用户体验良好的用户体验良好的用户体验+有质量的客户来源有质量的客户来源有质量的客户来源有质量的客户来源+专业优质的广告商专业优质的广告商专业优质的广告商专业优质的广告商Google机密与专有信息9结果结构分明关键字列表井然有序广告文字与关键字一致点击率提高质量系数提高，最低出价降低排名提高Google机密与专有信息10优化优化优化优化–达到您的广告目的达到您的广告目的达到您的广告目的达到您的广告目的增加品牌知名度教育市场搜集市场数据影响核心决定人获得有价值的转换销售产品广告有多少人看到广告有多少人点击网站流量增加了多少网站注册增加了多少邮件电话增加了多少销售增加了多少广告目的衡量效果增加广告展示增加广告展示增加广告展示增加广告展示增加广告点击数增加广告点击数增加广告点击数增加广告点击数提高广告点击率提高广告点击率提高广告点击率提高广告点击率提高排名提高排名提高排名提高排名增加转换率数量增加转换率数量增加转换率数量增加转换率数量优化您的广告优化您的广告优化您的广告优化您的广告！！！！Google机密与专有信息11简单广告优化方法Google机密与专有信息12/30打好坚实的帐户基础帐户结构预览AdWords帐户广告组广告组广告组广告系列广告系列广告文字+关键字广告文字+关键字广告文字+关键字Google机密与专有信息13/30打好坚实的帐户基础-帐户信息帐户结构预览AdWords帐户广告组广告组广告组广告系列广告系列广告文字+关键字广告文字+关键字广告文字+关键字Google机密与专有信息14/30打好坚实的帐户基础-广告系列帐户结构预览AdWords帐户广告组广告组广告组广告系列广告系列广告文字+关键字广告文字+关键字广告文字+关键字Google机密与专有信息15/30广告系列的作用广告系列广告投放渠道广告预算广告投放语言/地理位置Google机密与专有信息16/30如果您是北京一家人气宠物店的老板……搜索网络内容网络Google机密与专有信息17/30广告系列的作用Google机密与专有信息18/30如果您是北京一家人气宠物店的老板……北京市河北省Google机密与专有信息19/30打好坚实的帐户基础-广告组帐户结构预览AdWords帐户广告组广告组广告组广告系列广告系列广告文字+关键字广告文字+关键字广告文字+关键字Google机密与专有信息20/30打好坚实的帐户基础-广告文字+关键字广告组AdWords帐户广告组广告组广告组广告系列广告系列广告文字+关键字广告文字+关键字广告文字+关键字Google机密与专有信息21/30围绕关键字主题建立广告组——搜索如果您有多种产品或者服务要推广，那么您应该为它们建立不同的广告组。广告组：狗广告组：猫广告组：兔广告组：鸟Google机密与专有信息22/30围绕关键字主题建立广告组——内容对于您重点宣传的单一产品也可以根据不同主题，例如针对的人群不同，来建立多个广告组。广告组：上班族广告组：老人广告组：小孩Google机密与专有信息23/30选择最相关的关键字广告组:狗广告组:猫宠物狗北京犬舍选购幼犬哈士奇金毛猎犬……宠物猫苏格兰折耳猫异国短毛猫纯种猫小猫价格……Google机密与专有信息24/30广告组=广告文字+关键字宠物狗北京犬舍选购幼犬哈士奇金毛寻回……广告文字寻找宠物狗？我们养育着各种健康，纯种的狗宝宝现在就来，找到属于你的忠心伙伴！广告组:狗Google机密与专有信息点击率点击率点击率点击率0.75%、、、、排名排名排名排名6-8名名名名•优化前的广告组：关键字：玫瑰郁金香康乃馨红玫瑰黄玫瑰白玫瑰荷兰郁金香白郁金香蝴蝶郁金香康乃馨月影康乃馨八月盛开康乃馨迷你康乃馨广告系列结构优化Google机密与专有信息玫瑰郁金香康乃馨玫瑰红玫瑰黄玫瑰白玫瑰粉红玫瑰情人节玫瑰郁金香荷兰郁金香白郁金香蝴蝶郁金香空运郁金香康乃馨月影康乃馨八月盛开康乃馨迷你康乃馨母亲节康乃馨广告系列结构优化提高排名提高排名提高排名提高排名、、、、增加点击率增加点击率增加点击率增加点击率Google机密与专有信息27广告系列广告组结构设计广告系列广告组结构设计广告系列广告组结构设计广告系列广告组结构设计广告系列结构广告系列结构广告系列结构广告系列结构•考虑预算差别考虑预算差别考虑预算差别考虑预算差别•不同的投放地不同的投放地不同的投放地不同的投放地•按照网站结构按照网站结构按照网站结构按照网站结构相同主题的关键字相同主题的关键字相同主题的关键字相同主题的关键字归类在同一个广告组归类在同一个广告组归类在同一个广告组归类在同一个广告组仅仅一个主题仅仅一个主题仅仅一个主题仅仅一个主题！！！！广告组结构广告组结构广告组结构广告组结构有利于有利于有利于有利于：：：：得到更高的质量得分得到更高的质量得分得到更高的质量得分得到更高的质量得分更有效的控制关键字预算更有效的控制关键字预算更有效的控制关键字预算更有效的控制关键字预算撰写更相关的广告文字撰写更相关的广告文字撰写更相关的广告文字撰写更相关的广告文字Google机密与专有信息28链接到针对性的目标网址追踪广告效果不断调整选择相关的关键字关键字关键字关键字撰写有吸引力的广告文字优化四步曲优化四步曲优化四步曲优化四步曲Google机密与专有信息29关键字来源关键字来源关键字来源关键字来源——搜索网络搜索网络搜索网络搜索网络•您自己的网站（产品介绍，公司介绍等)•同行业的其他网站•Google上搜索•近义词、相关词、口头语、书面语•关键字工具•搜索查询报告Google机密与专有信息关键字来源关键字来源关键字来源关键字来源————————内容网络内容网络内容网络内容网络创建不同主题的广告组，分别针对:•您的直接产品或服务您的直接产品或服务您的直接产品或服务您的直接产品或服务鲜花•您产品或服务的替代品或补充品您产品或服务的替代品或补充品您产品或服务的替代品或补充品您产品或服务的替代品或补充品（想想购买您产品的人，通常还会买什么？）巧克力•可能感兴趣的目标受众可能感兴趣的目标受众可能感兴趣的目标受众可能感兴趣的目标受众（想想购买您产品的人，会不会特别关注某些类型的网站？）异地夫妻，探亲，母亲节，生日Google机密与专有信息一个想词的方法源自某美国广告公司创意部的发散思维法“大脑地图”猫粮猫粮猫猫猫网站猫网站养猫养猫小猫中猫老猫小猫中猫老猫名猫名猫白猫黑猫花猫白猫黑猫花猫清洁用品清洁用品猫粮厂商猫粮厂商猫粮品种猫粮品种猫论坛猫论坛猫图片猫图片波斯猫波斯猫短尾猫短尾猫奢侈用品奢侈用品浴液项圈浴液项圈猫服装猫玩具猫服装猫玩具猫罐头猫饼干猫罐头猫饼干宠物医院宠物医院Google机密与专有信息32BuildingKeywordList头脑风暴头脑风暴头脑风暴头脑风暴VS调整过的关键字调整过的关键字调整过的关键字调整过的关键字口语培训口语培训中心口语培训班口语培训口语培训学校口语课程口语培训口语培训口语培训口语培训英文简历英文简历英文简历英文简历GRE单词单词单词单词英语电影英语电影英语电影英语电影口语培训英语电影初级英语英语夏令营英语入门英文简历新西兰留学实用英语考研英语BBC英语高中留学托福单词美国大学排名雅思培训survivalenglishGRE词汇英语四级报名美式口语剑桥商务英语美式英语英语美文背诵外教一对一GRE单词GRE单词量GRE背单词GRE词汇GRE常用单词GRE考试词汇英文简历求职英文简历英文简历模版英文个人简历英文自我介绍英文简历范文英语电影英语电影对白英语学习电影英语原声电影学英语的电影最后一个小建议:添加否定关键字Google机密与专有信息33关键字工具关键字工具关键字工具关键字工具您可以输入新关键字、或现有高点击率关键字或任意网页网址进行搜索Google机密与专有信息34搜索查询报告搜索查询报告搜索查询报告搜索查询报告•添加新的关键字添加新的关键字添加新的关键字添加新的关键字，，，，甚至广告组甚至广告组甚至广告组甚至广告组•找到否定关键字找到否定关键字找到否定关键字找到否定关键字Google机密与专有信息35否定关键字否定关键字否定关键字否定关键字Google机密与专有信息36链接到针对性的目标网址追踪广告效果不断调整选择相关的关键字撰写有吸引力的广告文字优化四步曲优化四步曲优化四步曲优化四步曲Google机密与专有信息37广告文字优化技巧广告文字优化技巧广告文字优化技巧广告文字优化技巧I•在广告文字中在广告文字中在广告文字中在广告文字中包括关键字包括关键字包括关键字包括关键字，，，，使相关性更高使相关性更高使相关性更高使相关性更高，，，，并能抓住客户的眼球并能抓住客户的眼球并能抓住客户的眼球并能抓住客户的眼球•突出产品突出产品突出产品突出产品/服务的服务的服务的服务的竞争优势竞争优势竞争优势竞争优势•在广告文字中包括在广告文字中包括在广告文字中包括在广告文字中包括号召性语言号召性语言号召性语言号召性语言，，，，让客户了解点击到您网站之后的下一让客户了解点击到您网站之后的下一让客户了解点击到您网站之后的下一让客户了解点击到您网站之后的下一步步步步（（（（例如例如例如例如：：：：购买购买购买购买、、、、定购定购定购定购、、、、下定单下定单下定单下定单、、、、注册注册注册注册、、、、闻讯闻讯闻讯闻讯、、、、致电致电致电致电）Google机密与专有信息38广告文字优化技巧广告文字优化技巧广告文字优化技巧广告文字优化技巧II•为