国际市场营销学(第三版-闫国庆)第3章

第二篇国际营销环境分析国际营销经济环境国际社会文化环境国际政治法律环境国际营销信息系统和营销调查国际市场营销第三章国际营销经济环境2020/5/203本章学习要求⒈了解经济全球化的发展趋势及其特征⒉思考经济全球化对国际市场营销的影响3.掌握区域经济一体化形式4.了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定5.对世界经济有主动了解的兴趣2020/5/204开篇案例：中国超过日本成为第二大经济体第一节全球经济环境分析内容提要:一、全球经济发展特征二、经济体制与市场发展阶段三、全球各地收入与购买力平价全球经济发展特征全球经济一体化区域经济一体化知识经济向纵深发展2020/5/206一、全球经济概述经济全球化的概念从本质上说,经济全球化是商品,服务和生产要素在全球范围内自由流动,合理配置的趋势不断扩大和加深,在这一趋势中,各国逐渐建立起统一的市场经济运行体制，各国经济的依赖性，渗透性的程度日益增强。一、全球经济概述经济全球化的发展阶段经济全球化大致经历了三个阶段第一阶段：从１６世纪初期到第二次世界大战之前．以殖民主义国家掠夺殖民地，半殖民地的人力，自然资源为主要特征．第二阶段：从第二次世界大战到冷战结束以前．三大国际经济组织的成立是经济全球化进入一个新阶段的重要标志．第三阶段：冷战结束以后至今．经济发展是各国的主要任务，世界经济得到前所未有的发展国际贸易规模扩大，自由化程度加深生产国际化，跨国公司继续保持强劲的发展势头金融全球化进程迅速发展，自由化程度将继续区域性经济组织间的协作日益完善国际产业结构继续进行调整信息产业以前所未有的速度发展，极大地促进了经济全球化的进程经济全球化的特征经济全球化对国际市场营销的影响经济全球化是对当代世界经济发展趋势的高度概括，对企业的国际营销活动产生了巨大的影响。必然会带动新的管理思想和方法、新的生产方式与营销方式的出现。使企业国际营销活动的外部环境发生了巨大的改变，改变增加了企业国际市场营销活动的复杂性和风险性。企业在国际营销时需进行的调整和变化企业需要具备全球视角和树立全球营销的观念。企业需要更新竞争理念和竞争方式重视竞争对手的竞争理念注意构造“和谐组合”的竞争优势基于“竞合”的竞争方式企业需要确立基于环境保护的绿色营销战略企业需要强调适应性的文化营销战略2020/5/2012区域经济一体化区域经济一体化又称区域经济集团化，是指成员间相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进参与方之间的经济贸易发展．•２０世纪五六十年代，区域经济集团化开始出现•２０世纪８０年代中后期，区域经济集团组织成为世界经济发展的一大趋势•进入２１世纪后，区域经济集团化显于出更加迅猛的发展势头区域经济一体化的特点区域经济集团化与经济全球化并行发展贸易大国热衷区域经济集团化，世界形成三大区域经济集团板块区域经济集团的形式多样化，成员结构发生变化区域经济集团之间跨区域经济合作日益频繁2020/5/2014知识经济向纵深发展市场配置体制指令配置或中央计划配置体制混合配置体制2020/5/2015二、经济体制低收入国家≤1005美元中低收入国家1,006-3,975中高收入国家3,976-12,275高收入国家≥12,276经济瘫痪国家注：世界银行2012年最新划分标准2020/5/2016三、市场发展阶段2020/5/20172016年中国人均GDP情况产品导入期产品成长和成熟初期产品成熟和标准化时期2020/5/2018四、产品贸易周期模型创新高收入国家数量进口出口生产消费12345678910111213141516时间其他高收入或中收入国家数量出口消费生产进口12345678910111213141516时间低收入国家数量出口消费生产进口12345678910111213141516时间产品创新阶段产品成熟阶段产品标准化阶段收入成为商品是否能够在该地区被接受的重要决定因素。购买力平价：在经济学上，是一种根据各国不同的价格水平计算出来的货币之间的等值系数。理解为购买力水平。2020/5/2019五、全球各地收入和购买力平价举个栗子此处应该有图2020/5/2020六、人口分布2020/5/2021七、营销与经济发展第二节区域市场环境内容提要:一、区域经济一体化二、区域经济组织或协定三、世界贸易组织四、区域市场特征一、区域经济一体化一、区域经济一体化按照经济一体化的程度来划分优惠贸易安排：优惠关税自由贸易区（FTA）：+内部取消关税和数量限制关税同盟（CU）：+统一对外关税税率共同市场（CM）：+生产要素自由流动经济同盟（EU）：+成员国统一某些经济政策完全经济一体化：+统一所有经济政策表3－1各种区域经济集团化形式的特征与区别一览表特征形式相互贸易优惠相互自由贸易对外共同关税生产要素自由流动经济政策相互协调统一国家政治政策优惠贸易安排是否否否否否自由贸易区是是否否否否关税同盟是是是否否否共同市场是是是是否否经济联盟是是是是是否完全经济一体化是是是是是是区域经济集团化的影响推动世界经济格局走向多极化区域经济集团之间竞争与协调的重要性增加促进区域经济集团的贸易发展推进区域经济集团的结构调整及经济发展中国参与区域经济合作的现状1991年,参加了亚太经合组织(APEC)2001年,加入了《曼谷协定》（现更名为《亚太贸易协定》）2003年，签署了《内地与香港更紧密经贸关系安排》2004年，与东盟十国签署了《货物贸易协议》中国参与区域经济合作的特点广泛地参与了各种区域经济合作参与区域经济合作，既有中央政府的大力推动，也有地方政府的积极参与参与自由贸易区的时间还不长，谈成的数量有限，还没涉及世界上主要经济体二、主要的区域经济集团及其规则内容提要:一、欧洲联盟二、北美自由贸易区三、东南亚国家联盟四、亚太经济合作组织欧盟的发展历程欧洲联盟（EuropeanUnion，EU）是由欧洲共同体(EuropeanCommunities)发展而来的，是一个集政治实体和经济实体于一身、在世界上具有重要影响的区域一体化组织。1993年欧盟正式诞生。总部设在比利时首都布鲁塞尔。由欧洲共同体诞生演变到欧洲联盟历经多年的发展。欧盟的成员国在不断扩大。2020/5/202020/5/20时间国家条约1951.法国、西德、意大利、比利时、荷兰、卢森堡《欧洲煤钢联营条约》1957.《欧洲经济共同体》《欧洲原子能联营》（《罗马条约》）1967.合并，欧洲共同体，简称欧共体1973.英国、爱尔兰、丹麦1981.希腊1986.葡萄牙、西班牙1991.欧共体马斯特里赫特首脑会议通过了《欧洲联盟条约》（通称《马斯特里赫特条约》，简称“马约”，欧盟正式成立1995.芬兰、奥地利、瑞典2004.塞浦路斯、捷克、爱沙尼亚、匈牙利、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛伐克、斯洛文尼亚2007.罗马尼亚、保加利亚2013.克罗地亚欧元1998年7月1日，欧洲中央银行成立1999年1月1日，欧元正式流通2002年7月1日，欧盟12过的货币停止使用，由欧元取代。小知识：欧盟的单一货币制拥护者：实行单一货币可以消除通货转换的费用以及汇率不稳定问题，同时也可以令消费者更加容易的比较产品/服务价格。反对者：使各成员国面临经济风险，株连，波及。一个国家货币体系出现问题，会波及其他成员国。单一货币无法使国家通过货币政策实行宏观调控。货币是国家政权的象征。欧盟到2013年共有28个正式会员国，有8个国家正在申请加入。目前英国、丹麦和瑞典没有参与单一货币制。欧元（Euro）是欧盟中19个国家的货币。欧元的19会员国是德国、法国、意大利、荷兰、比利时、卢森堡、爱尔兰、西班牙、葡萄牙、奥地利、芬兰、立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、希腊、马耳他、塞浦路斯。1999年1月1日在实行欧元的欧盟国家中实行统一货币政策（SingleMonetaryAct），2002年7月欧元成为欧元区唯一合法货币。欧元由欧洲中央银行（EuropeanCentralBank，ECB）和各欧元区国家的中央银行组成的欧洲中央银行系统（EuropeanSystemofCentralBanks，ESCB）负责管理。另外欧元也是非欧盟中7个国家（地区）的货币，他们分别是：黑山、摩纳哥、圣马力诺、梵蒂冈、瑞士、安道尔和科索沃。欧盟的规则统一货币政策财政预算政策地区发展政策共同农业政策标准化政策北美自由贸易区(NAFTA)1994年1月1日《北美自由贸易协定》正式生效标志着北美自由贸易区(NorthAamericaFreeTradeArea，NAFTA)的诞生。继1989年1月1日，美国和加拿大两国签署了《美加自由贸易协定》，经过长期谈判，美国、加拿大及墨西哥三国于1992年8月12日签署了《北美自由贸易协定》。北美自由贸易区的宗旨：⑴消除缔约方之间货物与服务贸易的障碍，便利缔约方之间货物与服务的流动；⑵促进自由贸易区内的公平竞争；⑶实质上增加缔约方境内的投资机会；⑷在第一缔约方境内为知识产权提供充分有效的保护，并使其能够得到期强制执行；⑸为北美自由贸易协定的使用和实施、北美自由贸易区的共同管理和缔约方之间争端的解决建立有效的程序；⑹为进一步发展三个缔约方之间的、区域间的和多变的合作建立机制，以扩大和提高北美自由贸易区协定项下的利益。墨西哥议员翻上边境墙告诉特朗普：这墙没用2020/5/20东南亚国家联盟（ASEAN）东南亚国家联盟（AssociationofSoutheastAsianNations，ASEAN，简称东盟），其前身是马来西亚、菲律宾和泰国于1961年月31日在曼谷成立的东南亚联盟。目前，东盟成员国包括：菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡、文莱、印度尼西亚、越南、缅甸、老挝和柬埔寨等10国，总面积约450万平方公里，人口约5.5亿。东盟秘书处设在印度尼西亚首都雅加达。东南亚国家联盟（ASEAN）东盟的宗旨和目标在《东南亚国家联盟成立宣言》中有明确的阐述：⑴以平等与协作精神，共同努力促进本地区的经济增长、社会进步和文化发展；⑵遵循正义、国家关系准则和《联合国宪章》，促进本地区的和平与稳定；⑶促进经济、社会、文化、技术和科学等问题的合作与相互支援；⑷在教育、职业和技术及行政训练和研究设施方面互相支援；⑸在充分利用农业和工业、扩大贸易、改善交通运输、提高人民生活水平方面进行更有效的合作；⑹促进对东南亚问题的研究；⑺同具有相似宗旨和目标的国际和地区组织保持紧密和互利的合作，探寻与其更紧密的合作途径。亚太经济合作组织（APEC）亚太经济合作组织（Asia-PacificEconomicCooperation，APEC）是覆盖亚太区域的重要组织，1989年11月在澳大利亚堪培拉成立，当时有东盟六国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大的12国外交和经济部长参加了会议。这次会议将亚太经济合作机制由民间、半官方性质推向官方、政府间的合作，成为官方论坛。中国1991年加入。亚太经济合作组织（APEC）澳大利亚文莱加拿大智利中国香港印度尼西亚日本韩国马来西亚墨西哥新西兰巴布亚新几内亚秘鲁菲律宾俄罗斯新加坡台湾泰国美国越南2020/5/20亚太经济合作组织的局限性ＡＰＥＣ成员最多，成员方在经济发展水平存在极大差异．APEC无固定的组织机构,自身的运行主要靠会议和协商,沿用WTO规则,缺乏制度基础,强调非约束性.APEC具有“大组织中有小组织”的复合型结构,诸如东盟,北美和澳新自由贸易区等.亚太经济合作组织规则的内容框架贸易投资自由化方面:关税减让,非关税措施减少,非歧视性原则等贸易投资便利化方面:标准化和一致化,海关程序,知识产权等经济技术合作方面:在自愿参与、主动倡议的基础上，实现互惠互利三、WTO组织及其历史1995年元旦正式成立，1996年1月1日起开始正常运行。WTO是负责成员间有关多边贸易关系契