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感冒药行业竞争品牌广告投放分析报告数据来源：-央视市场研究ADPower-时期：2009年1月1日-2011年6月30日-覆盖范围：电视：监测172个城市监测571个频道分析类别：感冒药备注：1、数据是媒体刊例价，非净价2、数据观测相对变化，非绝对数值3、可观测范围：a）品类(品牌)在时间跨度的变化b）品牌在媒体的投放比例和策略c）监视异动品牌和媒体使用情况等等4、此基础上，绝对的量不是最重要的数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30第一部分：感冒药类产品投放简析第二部分：主要竞品投放详解2009年-2011年6月全国电视媒体投资组合金额：亿元2009年-2011年6月感冒药类排名前二十位品牌全国电视媒体投资额金额：亿元数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30单位：亿元数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.302009年-2011年6月感冒药全国广告月投资额数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30感冒药类品牌2009-2011年6月湖北地区广告投资花费分析金额：万元金额：万元感冒药类品牌近三年湖北地区电视媒体广告投资花费分析2009年—2011年6月品牌个数感冒药类品牌集中度数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30单位：%-15%感冒药类品牌湖北地区广告月投资分析金额：万元数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.302009年1月-2011年6月各感冒药品牌在湖北地区广告投资排名排序大品牌2009年费用占比大品牌2010年费用占比大品牌2011年费用占比1三精75,006,45034.72%三精54,518,41022.83%好医生56,580,30032.02%2强生泰诺27,275,12612.62%强生泰诺45,726,97019.15%99923,050,30013.04%3感叹号&小感叹号25,281,10011.70%99927,790,22011.64%强生泰诺14,049,0707.95%4康泰克24,650,71711.41%康泰克23,037,5659.65%百灵鸟13,168,1007.45%599921,404,6609.91%拜耳（白加黑）18,249,5307.64%百瑞灵13,137,6127.43%6拜耳（白加黑）14,689,3006.80%神威16,773,3307.02%感叹号&小感叹号11,837,1906.70%7百灵鸟7,687,4003.56%感叹号&小感叹号12,316,0005.16%神威9,519,1605.39%8仁和5,876,1002.72%仁和10,866,9004.55%仁和7,058,2103.99%9亚峰4,597,3002.13%太极7,885,3103.30%亚峰6,865,6003.89%10神威3,954,7001.83%丽珠7,228,6003.03%拜耳（白加黑）6,424,5003.64%11太极2,238,4001.04%太福5,612,8502.35%东宝3,963,4502.24%12丽珠2,020,6000.94%东宝4,761,9001.99%康泰克3,455,2101.96%13御金丹1,098,4000.51%中联强效1,848,4500.77%太福2,769,1651.57%14康泰克清203,5400.09%百灵鸟1,352,7800.57%太极2,003,7751.13%15民康64,2000.03%亚宝394,1500.17%亚宝1,510,0020.85%16吴太174,4600.07%三精1,170,1500.66%17新迪155,6500.07%中联强效142,4000.08%18亚峰133,6300.06%丽珠9,6000.01%合计216,047,993100%合计238,826,705100%合计176,713,794100%数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30排序大品牌2009年费用占比大品牌2010年费用占比大品牌2011年费用占比19999,819,40036.87%99914,942,10041.91%好医生25,732,80059.91%2强生泰诺8,095,60030.40%强生泰诺8,153,65022.87%99912,830,90029.87%3康泰克3,165,80011.89%拜耳（白加黑）1,907,0005.35%强生泰诺4,030,4009.38%4太极2,238,4008.40%中联强效1,409,4003.95%拜耳（白加黑）204,8000.48%5丽珠2,020,6007.59%丽珠7,228,60020.28%中联强效142,4000.33%6御金丹1,098,4004.12%康泰克2,009,8005.64%丽珠9,6000.02%7康泰克清196,1000.74%合计26,634,300100%合计35,650,550100%合计42,950,900100%2009年1月-2011年6月各感冒药品牌在湖北经视广告投资排名数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30感冒药类品牌2009-2011年6月湖北经视广告投资花费分析金额：万元第一部分：感冒药类产品投放简析第二部分：主要竞品投放详解分析品牌包括：好医生、999、强生泰诺、拜耳白加黑、中联强效、康泰克、三精、力克舒好医生感冒药广告投资详解好医生感冒药生产厂商：四川佳能达攀西药业有限公司好医生感冒药产品包含：好医生桑姜感冒片、好医生桑姜感冒胶囊、好医生对乙酰氨基酚片金额：万元数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.302011年湖北地区分月广告投放量（2009-2010均未投放湖北市场）金额：万元2011年湖北地区广告投放情况（仅投放湖北经视和湖北卫视）单位：%数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30好医生2011年广告投放版本长度单位：次单位：%广告投放栏目选择分析广告投放时间段数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30单位：次金额：万元好医生2011年3月进入湖北市场开始在湖北地区进行广告投放。选择覆盖全省的媒体湖北卫视和湖北经视提升广泛的知名度。广告投放栏目比较丰富，涉及电视剧、新闻、综艺、专题、法治等，主要投放时间段在晚间黄金时段，广告集中投放在晚间高收视新闻时事类栏目和综艺栏目。广告投放策略是寻求高效果与高接触度。好医生竞品分析小结999感冒药广告投资详解999感冒药生产厂商三九企业集团999感冒药产品包含：999感冒胶囊、999感冒灵、999感冒灵冲剂、999感冒灵胶囊、999感冒灵胶囊&颗粒、999感冒灵颗粒、999感冒灵药、金额：万元数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30999感冒药湖北地区分月广告投放量金额：万元2010-2011年6月湖北地区媒体投资组合数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30分月广告投放版本长度单位：次注：CTR于2011年6月1日取消对荆州电视台精彩频道的广告检测999感冒药广告投放栏目999感冒药广告投放时间段数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30单位：次金额：万元金额：万元999感冒药湖北经视分月广告投放量数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30999感冒药湖北经视广告投放时间段数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30单位：次数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.302010-2011年6月999感冒药湖北经视电视媒体广告投放版本长度及节目类型单位：次2010年节目组合分析2011年1-6月节目组合分析单位：%单位：%单位：%999感冒药2009-2011年持续在湖北地区进行广告投放。广告集中投放在湖北经视和湖北综合两个频道，意在选择湖北省级电视媒体作为品牌宣传推广平台，进行全省范围广告覆盖。2011年广告大量投放晚间新闻类栏目和晚间电视剧，综艺类栏目的投放量减少，旨在通过新闻类栏目提升品牌美誉度和可信度。在广告淡季选择5秒广告版本为主，使品牌投放有持续的音量，在广告旺季仍以15秒广告为主。广告投放策略是占据晚间强势媒体强势栏目进行广告宣传。999感冒药竞品分析小结强生泰诺酚麻美敏片广告投资详解强生泰诺感冒药生产厂商：强生(中国)有限公司金额：万元数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30强生泰诺湖北地区分月广告投放量金额：万元2010-2011年6月湖北地区媒体投资组合数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30强生泰诺广告投放时间段单位：次强生泰诺2010年广告投放栏目强生泰诺2011年1-6月广告投放栏目数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30单位：%单位：%金额：万元强生泰诺湖北经视分月广告投放量数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.302010-2011年6月强生泰诺湖北经视电视媒体广告投放时段及节目类型频次：次2010年节目组合分析2011年1-6月节目组合分析单位：%单位：%广告投资旺季集中在每年的9月至次年的4月，2009、2010年夏季均未在湖北地区进行广告投放。强生泰诺选择湖北三大省级电视媒体在消费旺季进行广告投放。2011年晚间时段投放频次有所减少，电视剧和新闻类栏目仍是其核心选择。广告主要投放时段以晚间黄金时段为主，但仍辅以白天电视剧时段，在追求广告投放的效果的同时也看重广告本身的暴露频次。强生泰诺竞品分析小结拜耳白加黑广告投资详解拜耳感冒药生产厂商：拜耳(中国)有限公司金额：万元数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30白加黑湖北地区分月广告投放量金额：万元2010-2011年6月湖北地区媒体投资组合数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.302010-2011年6月广告投放版本长度频次：次2010-2011年6月白加黑广告投放栏目白加黑广告投放时间段数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30单位：次金额：万元2010-2011年6月白加黑湖北经视电视媒体广告投放时段及节目类型频次：次数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.302010年节目组合分析2011年1-6月节目组合分析单位：%单位：%拜耳白加黑在湖北地区投资淡旺季较为明显，2011年1-3月月平均投资额为210万，但4-6月却在湖北地区无投放。选择湖北省级、武汉市级电视媒体投放为主。广告版本选择5秒和15秒组合，前期通过15秒广告进行高频次暴露，后期则使用5秒广告保障广告投放音量。主要投放时间段在18-22点，2011年新闻时事类栏目的广告投放比例加重，希望通过此类栏目树立优质的品牌形象。拜耳白加黑竞品分析小结中联强效强力感冒片广告投资详解中联强效感冒药生产厂商：武汉中联药业集团股份有限公司金额：万元数据来源：CTR2009.01.01-2011.06.30中联强效湖北地区分月广告投放量（2009年未在湖北地区投放广告）金额：万元湖北地区广告投放情况数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.30金额：万元中联强效广告投放时间段单位：次2010-2011年6月中联强效广告投放栏目数据来源：CTR2010.01.01-2011.06.302010-2011年6月中联强效湖北经视电视媒体广告投放时段及节目类型频次：次2010年节目组合分析2011年1-6月节目组合分析单位：%单位：%综艺类为《2010年宝利金中央荣誉感动湖北年度人物评选颁奖盛典》中联强效是从2010年10月新进湖北市场的品牌，投放的周期较短，相对其它感冒药大品牌在湖北地区的广告投资，中联强效的投资额相对较少（月均投资额49万元）