论中国未来文化创意产业发展路径

文化创意产业发展与经济转型国家行政学院社会和文化部副主任教授博士生导师祁述裕2011.11.11一、从工业经济到知识经济二、文化创意产业在经济转型中发挥引领作用三、文化创意产业的几个特点四、发展文化创意产业思路文化创意产业的几种定义联合国教科文组织按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。联合国教科文组织以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业。英国源于个人创意、技巧和才能，通过知识产权的方式，具有创造财富和提供就业机会潜力的产业。文化创意产业门类界定国家分类具体门类中国三大类核心层：新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务。外围层：互联网信息服务；旅游文化服务；娱乐休闲乐服务；广告和会展服务；其他文化服务。相关层：文化用品、设备及相关文化产品的生产；文化用品、设备及相关文化产品的销售。文化创意产业门类界定国家分类具体门类英国十一类广播电视、电影和录像、音乐和表演艺术、出版、软件（包括休闲）和计算机服务、广告业、艺术品交易、手工艺品、设计业、时装设计、建筑业一、从工业经济到知识经济（一）文化生产的要素发生了深刻变化1、消费需求的特点发生了深刻变化·由满足基本需求消费到意义消费·由观光消费到参与式消费·由有限消费到无限消费2、文化生产方式发生了深刻变化·印刷技术的发明，使图书生产成为一个产业·电子技术的发明，使视听产品生产成为具有多种门类的产业·通信技术、网络技术、数字技术的改进和发明，使移动媒体、互联网等新媒体成为新兴产业3、文化市场发生了深刻变化•文化产品销售市场的国际化•文化生产分工的国际化•文化内容的国际化城市20世纪50年代重点产业20世纪90年代重点产业伦敦金融业、制造业、纺织业、航运业、商业金融业、商业、航运业、精密制造业、影视业、文学艺术、设计业、旅游业伯明翰商业、制造业、珠宝业金融、商业、展览业、体育产业、旅游业利物浦钢铁业、化工业、港口港口、文化艺术（音乐）、体育产业、旅游业布里斯托尔航运业、纺织业、工程业电信业、媒体业、节庆业、动漫业曼彻斯特纺织业、商业商业、娱乐业、音乐业、时尚艺术、体育业、教育设费尔德钢铁业、刀具业设计、音乐业、影视业爱丁堡制造业、旅游业旅游业、节庆业英国部分城市50——90年代重点产业变迁•资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意时代已经来临（美国）•创意经济将成为21世纪主导经济方式（英国）•独创力关乎民族存亡（日本）•在知识经济时代的21世纪，竞争力的核心是感性文化设计（韩国）（一）我国文化创意产业发展过程1.从文化商品到文化市场到文化产业2.从旅游业中发现文化资源的价值3.艺术活化城市4.文化与科技融合出现的新兴文化业态5.创意和设计与制造业的融合6.地方特色文化产业北京·798艺术区131517.10171418.707.5010.1010.4010.70985.163.982.102.502.980%10%20%2004年2005年2006年2010年2015年2020年文化产业增长率GDP增长率文化产业总量占GDP比重我国文化创意产业发展现状和趋势二、文化产业在经济转型中发挥引领作用（一）文化与科技融合出现的新兴产业推动北京经济转型1.文化资源是北京的突出优势高校云集文化机构众多创新氛围浓厚领导重视历史机遇海淀区第一大产业占GDP比重29%上市公司96家占全区174家总数55%实现收入2000亿元占北京比例四成规模以上企业3000家占全市规模以上企业40%从业人员37万占全市文产就业总量45%海淀区文化创意产业发展情况中国是四个拥有独立搜索引擎技术的国家之一。每个中国网民平均每天使用7次百度。2000亿个网页，相当于1800个国家图书馆。市值560亿美元。唯一一家纳斯达克100指数中国企业。百度科技含量高北京奥运会的画卷上海世博会清明上河图文化附加值高水晶石公司社会影响力大新浪微博用户总数1.4亿每天微博发布量5000万网站链接与分享合作网站1.5万家5500家各级政府机构通过新浪微博认证公安4000多家宣传部们350多家司法机构200家团委350多家文化与科技融合创造巨大价值发挥自身优势尚需重视的问题扶持中小文化企业合理规划谨防投资冲动规范创意产业园区鼓励社会机构发展•人才高度集聚是海淀区最大特点高等院校93所在校大学生59万科研院所251所各类专业人才20多万全国中科院士、工程院士1/3（二）创意和设计与制造业融合推动广州产业转型520296418345.5152.54006.50100020003000400050006000700080009000RankHongKongBeijingShanghaiGuangzhouCityRankofChineseWorldCities2007IndegreeOutdegree中国四座主要城市在世界城市中排序1.广州市建设国家中心城市的文化优势•市场经济土壤•文化开放性•雄厚的经济基础•发达的制造业对创意设计业的巨大需求•一定数量的知名文化品牌•历史悠久、特色鲜明的地域文化2.不足•珠三角地域文化中心位置不突出•新媒体领域发展滞后•具有重大影响的文化节庆会展少•高端文化人群数量不多•文创产业的带动作用尚未充分体现（三）城市文化创意产业要素1.知名文化企业2.旺盛的市场需求3.有集聚效应的文创产业园区798艺术区的价值从工业区到艺术集聚区新潮艺术公共艺术展示场所创造了可观的经济价值当代北京文化名片4.有影响的节庆展览5.创新氛围6.创意人群集聚7.文化遗产资源（三）地方特色文化创意产业在县域经济转型中发挥重要作用日本大分县的“造村运动”■磁场理论■一村一品运动■1.5级产业平松守彦大分县前知事荣获2002年中国政府“友谊奖”台湾地区的“社区总体营造”活动人、文、地、景、产人，生活在乡村中的人口文，乡村的文化地，地理特色景，乡村的独特风景产，特别的物产山东：手艺农村展•手工艺企业4300余家，从业人员近200万人，总产值突破千亿元。•2009年，临沂生产了全国60%的柳编、80%的中国结；潍坊杨家埠扎制风筝650万支，生产了7500万张年画；•中国书画市场80%以上的工笔牡丹作品，出自巨野6300多名农民画师之手。•各类产品销往100多个国家和地区。——山东民间文化艺术•工艺美术•表演类•民俗类•造型类2008年工艺美术品业企业数、产值、从业人数规模以上企业规模以下企业从业人数（万）工业总产值（亿元）数量（家）工业总产值（亿元）数量（家）工业总产值（亿元）200842622750317537751823526200956263250□占工艺美术企业总数87%左右的企业，由于达不到规定的生产规模进入不了统计范围；□出口量占1/3；□“十一五”工业总产值年平均增长21.13%，□共11大类、65中类、83小类、1881个品种贵州梭戛苗族生态博物馆专栏1民族民间演艺产业群空间布局以辽宁—吉林为核心的东北民间演艺产业群以西安为中心的西北民族演艺产业群以“成都—九寨沟”为主体的民族演艺产业群以“昆明—大理—丽江”为主体的民族演艺产业群以“贵阳—黔东南州”为主体的民族演艺产业群以“南宁—桂林—阳朔”为主体的民族演艺产业群专栏2传统民族工艺产业群空间布局内蒙—新疆“内蒙—新疆”民族工艺产业群青藏“青海—西藏”民族工艺产业群云南“昆明—大理—丽江”民族工艺产业群贵州“黔西南—黔东南州”民族工艺产业群专栏3地域特色文化体验产业群空间布局陕西—山西以历史文化遗产为核心的历史文化体验集聚区四川—重庆以巴蜀地方文化为核心的地方文化体验集聚区云南—贵州以少数民族文化为核心的民族文化体验集聚区专栏4特色文化创意产品产业群空间布局中原特色文化创意产品集聚区开封汴绣工艺美术产业群南阳玉器工艺产业群固始柳编产业群长江中下游特色文化创意产品集聚区江西景德镇瓷器产业群江苏宜兴紫砂陶产业群南京云锦产业群东海水晶产业群扬州玉器产业群闽粤沿海特色文化创意产品集聚区广东珠宝玉石工艺产业群广东佛山陶瓷工艺产业群福建石雕工艺产业群西南特色文化创意产品集聚区云南茶文化创意产品产业群云南珠宝玉石产业群专栏5“千村百县”扶持工程“特色文化千村”扶持工程重点扶持1000个具有特色文化资源，有一定文化产品生产和服务能力的特色文化村镇，带动特色文化产业的发展。“中小文化创意百城”培育工程重点扶持100个文化资源集聚、有品牌效应和文化集聚作用的中小特色文化城市，带动特色文化产业的发展。三、文化创意产业的几个特点◇文化资源的多样性文化遗产资源、传统习俗资源、现代文化资源、自然资源、工业资源、外来文化资源、人力资源•绿色产业•高生产成本和低复制产业•高风险产业•精神商品•创意是核心文化产品的三种形态在地产品在场产品在线产品文化产品（服务）增值效应积聚衍生品艺术授权艺奇艺术集团广州酷漫居动漫科技公司动漫=生活方式动漫品牌授权白雪公主文化创意产业对区域三种影响直接影响间接影响无形影响文化创意产业为经济发展注入新理念现代经济是创意经济现代经济是眼球经济产业融合内容为王渠道之上多样化的企业组织形式四、文化创意产业思路（一）因地制宜（二）推动产业融合促进创意、设计与制造业融合促进科技与文化融合（三）促进区域合作（四）重视渠道建设（五）完善金融支持1.制定出台配套政策，加强引导支持力度2.支持银行推出新的信贷产品3.建立贷款的担保机制，降低融资成本4.建立文化创意产业的投融资的服务平台创意力量大讲堂·头脑风暴（六）激发创意谢谢!(010)[e-mail]