跨国公司在华品牌本土化发展战略研究

山东大学硕士学位论文跨国公司在华品牌本土化发展战略研究姓名：周娜申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：赵景华20060330跨国公司在华品牌本土化发展战略研究作者：周娜学位授予单位：山东大学相似文献(10条)1.期刊论文朱方跨国公司在我国的品牌本土化战略-中国外资2010,(1)跨国公司的品牌本土化是他们抢占我国市场的有效手段之一.本文总结了跨国公司在华的品牌本土化战略的成功经验,同时也分析了他们在品牌本土化过程中遭遇的危机,并提出了对我国企业的启示.2.期刊论文刘杰斌跨国公司在我国实施品牌本土化战略的途径及启示-党政干部学刊2005,(6)近年来,跨国公司在我国实施以本土化为主要内容的品牌战略,不断对我国企业形成有力冲击.它们通过市场营销组合策略、研发制造、人才本土化以及品牌的资本运作等形式开展品牌的本土化,取得了较好的行销效果.我国企业开拓国际市场必须在研发、资源整合以及品牌管理等方面借鉴其有益经验,不断提升国际竞争力.3.期刊论文吕本友.LvBenYou跨国公司在华品牌本土化战略和启示-特区经济2006,(11)在中国市场,企业的产品竞争正逐渐演变为品牌竞争,品牌战略已成为企业占有市场的有效途径.跨国公司凭借其品牌优势所实施的品牌本土化战略在中国市场的竞争中居于有利地位,而国内企业在品牌战略的一些错误做法导致其在竞争中远远地落在跨国公司后面,实施正确的品牌扩张策略已是刻不容缓.4.期刊论文孔宁宁.吴言忠跨国公司的品牌本土化及其启示-商场现代化2007,(25)跨国公司在我国实施以本土化为主要内容的品牌战略,不断对我国企业形成有力冲击.本文分析了跨国公司在华投资时的品牌策略,并提出了对我国本土企业的启示.我国企业必须借鉴其有益经验,不断提升国际竞争力.5.期刊论文符莎莉跨国品牌本土化的新趋势及启示-企业经济2003,(4)一、跨国品牌本土化的内涵全球化的运作模式是跨国品牌的一个显著特点,是其作为全球竞争者的最低资格.跨国品牌本土化指跨国公司充分利用东道国资源(如自然资源、人力资源、物力资源等),沿袭当地文化传统,建立适应东道国经营环境的生产体系和经营模式.具体内涵如下:6.期刊论文张玉福.ZHANGYu-fu国际品牌本土化策略及其对我国企业的启示-山西煤炭管理干部学院学报2005,18(2)外国企业进入中国采取了一系列本土化策略,其中最核心的部分是品牌的本土化.从品牌名称的翻译,到产品的本土化设计生产;从营销策略的本土化,到广告、公共关系的本土化,跨国公司一步步使其品牌形象深入人心,成为中国消费者所钟爱的品牌.中国企业正面临着国际化的大趋势,相信外企在中国的本土化策略可以为中国企业走向世界提供丰富的经验与教训,在一定程度上加速我国企业的国际化进程.7.期刊论文梁峻芳跨国公司在华研发本土化动因及其对策分析-经济前沿2006,(10)随着中国经济持续、稳定、快速增长,尤其是中国入世以来,世界知名跨国公司纷纷在华设立研发机构,这是跨国公司在华投资战略的重大调整,是伴随着生产本土化、管理本土化、品牌本土化和采购本土化而出现的新趋势.本文以跨国公司在华研发本土化的现状与趋势为基础,剖析了跨国公司研发本土化的内在本质动因及外在推动因素,并就此提出了针对性的政策建议8.期刊论文曾庆斌跨国公司在华本土化及中国企业的对策-湖北社会科学2005,(4)本土化策略是跨国公司国际化经营的制胜法宝之一.跨国公司在华本土化策略的主要形式是人力资源本土化、产品品牌本土化、研发本土化、管理本土化和营销本土化等,面对跨国公司本土化的趋势,我国企业必须积极吸取其先进的企业理念和管理模式,加强企业的竞争力.9.期刊论文张红明跨国公司在中国的品牌战略-国际经贸探索2002,18(6)品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一,也是中国企业最不擅长的战略.本文对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结,从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析,并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点.最后提出应对原则及措施.10.期刊论文张喜梅.陈睿跨国公司本土化战略探析-管理观察2009,(3)跨国公司本土化战略的主要内容有:销售本土化、品牌本土化、人员本土化、采购和生产本土化、技术研发本土化、利益本土化等,其实施本土化战略的原因是为了降低成本、解决市场准入问题、满足文化环境差异的需求、进行全球资源的有效配置等.跨国公司在中国的本土化战略呈现出大量启用具有中国背景的高级管理人员和本地管理人员、重视销售渠道的特殊性等特点.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：4420fc51-b4cd-4776-8e73-9df9004984bd下载时间：2010年9月22日