郑州市会展经济发展现状研究

龙源期刊网郑州市会展经济发展现状研究作者：鲁爽王花毅来源：《时代经贸》2013年第14期【摘要】目前郑州市的会展经济已经取得了一些成绩，然而会展类专业人才缺乏、会展定位不明确，市场化程度不高等问题制约了郑州会展经济的快速发展，为了解决这些问题，需要通过培养大量专门人才，建立会展品牌，学习国内外先进经验，完善配套设施，提高会展质量等方式给予改善，同时还需要政府大力扶持，完善会展经济发展路径。【关键词】郑州市；会展经济；策略会展经济指的是通过举办各种类型的展览会、博览会、交易会、招商会等，吸引大量商务人士前来洽谈贸易，旅游观光，进行技术交流和文化交流，在取得经济效益的同时，促进会展城市的交通、餐饮、住宿、通信、广告、旅游等行业全面发展的一种经济现象和经济行为。会展经济蕴含巨大商机，被称为城市经济的拉力器，受到人们越来越多的重视。近年来郑州市会展经济迅速发展，取得了一系列的成绩，但是与其他城市相比，还存在差距，笔者就如何更快更好地促进郑州会展经济提出了一系列的想法和建议。一、发展现状郑州是全国重要的商贸中心，经济实力在中部城市中处于领先地位，是全国重要的交通枢纽，地处中原有着得天独厚的地理优势和深厚的文化底蕴，已经成功举办了全国百货、糖烟酒、钢材、医疗器械、建材等多次会展活动，取得了不俗的成绩，在国内外的影响力迅速扩大，得到了国内外会展界的认同，被推选为最具潜力的会展新锐城市，获得了中国十佳会议中心等荣誉称号。郑州市现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两个会展场馆，展馆硬件水平居全国前十位。2005年10月郑州国际会展中心投入使用，标志着郑州会展经济进入了飞速发展阶段，据统计郑州会展经济年均增幅超过20%，会展数量与规模都在逐年提高，2005至2011年，郑州市自主品牌展会占展会总数的85%，已经初步形成了一批有影响力的展会品牌。郑州市政府把会展业作为新的经济增长点和优势产业进行大力扶持，为会展经济创造了良好的发展环境。二、存在问题分析会展经济的发展，取决于一个城市的综合实力，一次会展的成功举办就是一次人流、物流、信息流的大集聚，不但能够给城市带来直接经济效益，而且能够产生巨大的产业带动效应，从整体促进城市经济迅速发展。然而随着郑州市会展经济的蓬勃发展，不少问题也开始显露出来。1.会展类人才稀缺龙源期刊网作为新兴的会展城市，郑州的会展教育起步较晚，与北京、上海、广州三大会展中心城市相比存在较大的差距。2006年河南财经政法大学才开设了会展经济与管理本科专业，其他大学会展类专业的学生数量不多，毕业生数量匮乏，难以满足市场需要。同时，郑州市会展业缺乏了解熟悉会展流程，掌握会展管理和营销策划等实际经验的专门人才，人们对于举办会展的意识仅停留在展销会、成果展览的水平上，限制了郑州会展水平的提高。2.定位不明确，会展质量有待提高郑州会展业普遍缺乏品牌意识，虽然多次成功举办了在国内外较有影响力的会展活动，但是缺乏真正能够代表郑州会展经济的品牌，自主品牌很少，展会的专业化、国际化、规模化程度不高，缺乏地方特色。虽然每年都有大量展会在郑州集聚，但是展会的品牌影响力并不突出，会展业发展比较混乱，重复办展、会展内容混乱等现象突出，缺乏品牌主导的大型展会和国际展会，这与郑州展会的定位不明确有关。3.市场化程度不高郑州会展经济市场化程度不高，会展企业的发展受到限制，没有形成完善的接待服务体系。政府对会展管理干预较多，大部分会展的管理、举办、接待、服务都由政府安排，郑州现有的会展公司只能起到辅助作用，没有真正发挥作用，会展经济存在严重的行政管理色彩，不能适应市场经济体制下会展经济市场化的需要。三、发展策略大规模高品质的会展能够提升一个城市的知名度、经济实力，促进第三产业发展，同时能够增加就业机会，促进经贸合作，具有不可估量的重要作用，因此合理规划会展经济发展路径就显得十分迫切。1.培养会展专业人才郑州市会展类专业人才供不应求，主要可以通过两个方面进行培养，首先是充分利用高校的人才优势，扶持会展、旅游、广告、酒店管理等专业的发展，支持相关专业的人才培养，对开设会展类专业的院校，给予相关政策和财力支持，建设专业教师团队，与企业合作建立会展实践基地，培养理论基础与实际能力相结合，具有国际化视野的会展人才，为郑州市会展经济的发展提供充足的人才保障。第二是通过建立完善的人才培训机制，开展会展职业培训、人才引进等方式，在行业中培养会展人才，充实人才队伍，提高现有会展管理人员的服务水平和职业技能。2.建立会展经济品牌，加强宣传会展也需要品牌，会展的知名度与美誉度能够增强会展城市的竞争力。据统计，培养一个会展品牌至少需要十年时间，因而郑州对于会展业的发展应做好长远计划，对每次展会都做好龙源期刊网调研，控制展会数量，宁缺毋滥，争取办成会展精品，建立自己的会展品牌。主办方应结合郑州自身特点举办一些专业展，比如食品、农产品、食品加工、农业机械、汽车等展览，找出具有地方产业基础的品牌展会重点培养。对于已经初步形成品牌规模的展会，要不断创新，争取打造成高质量、有影响力的专业会展品牌。除此之外还要不断开拓新的展会项目，引进一些高水平的国际会展品牌，提升城市会展水平。同时还要加强各个品牌展会之间的促进作用，将会展经济与地区经济发展相融合，以品牌带动郑州乃至河南的会展经济发展。会展经济的发展也离不开宣传。要充分了解目标市场，集中力量进行宣传，同时借助网络、媒体等手段，有针对性地宣传郑州会展，扩大知名度和影响力。3.学习国内外先进经验，完善配套设施郑州国际会展中心被授予中国展馆新锐奖，拥有20多万平方米的建筑面积与国际接轨的先进配套设施。然而建展馆是物质条件，只是会展经济发展的第一步，重点是后续如何发展，如何合理利用优势资源提升服务水平和办展能力。虽然近几年郑州会展业的发展突飞猛进，但是与国内会展业发达城市以及世界发达国家的会展业相比，规模、级别，特别是办展水平都有很大的差距，可以选派优秀人才到国内外知名会展企业进行学习参观，取长补短学习先进会展经验才能不断进步。作为行业、地区乃至国家间交流合作的纽带，会展业从一个侧面反映了地区的经济、文化和社会发展情况，郑州市应借助这个平台加强交通、餐饮、住宿、银行等会展配套设施，在办展意识、方式、技术上转换思路，创新技术，不断完善会展经济的软环境。4.调整政府角色目前郑州市的会展经济发展得到了政府大力支持，但是由于过多行政干预，形成了市场化程度不高的现状。但是由于处在会展经济发展初期，产业链不够完善成熟，而且会展经济涉及交通、卫生、公安等多个政府部门，因此如果完全把办会展交给普通会展企业，也存在很多不易解决的问题。会展业需要市场化的纵向融合，需要更多的会展企业来拉动发展，在市场化与行政化之间，政府应遵循会展业发展规律，在发展初期以政府为主导，积极培养市场主体，正确引导、干预，培养和扶持一批了解本地会展情况并且经验丰富，能够适应市场发展，适应全球化经济需要的会展企业，增加会展经济的市场化氛围，充分发挥市场在资源配置中的作用。随着会展市场的开放和成熟，政府可以通过简化会展审批手续、提供政策和资金优惠，创造良好的投资办展环境等实际手段予以支持，努力使会展经济向专业化、市场化、产业化、国际化的方向发展。政府对会展经济实现跨越式发展起着重要的引导作用，需要顺应市场发展合理调整其在会展经济中的角色。参考文献：[1]武钰敏.郑州发展会展产业经济的对策研究[J].科园月刊，2010（11）.龙源期刊网[2]夏静.会展经济在我国的发展及前景浅析[J].考试周刊，2010（2）.[3]林绍贵.郑州市会展经济发展对策研究[J].中国商贸，2010（6）.[4]刘殿敏.加快河南会展经济发展研究[J].河南工程学院学报（社会科学版），2008（03）.作者简介：鲁爽（1984-），女，河南郑州人，郑州科技学院助教，研究方向：经济学。王花毅（1984-），女，河南新乡人，郑州科技学院助教，研究方向：服务产业、文化产业聚集。