浅谈郑州会展业的品牌定位

1目录摘要..............................................2Abstrac............................................2一、会展业发展现状分析.............................2（1）国际会展业发展现状..........................2（2）国内会展业发展现状.........................3二、会展品牌的内涵与管理...........................4（1）会展的品牌内涵..............................4（2）会展的品牌管理..............................6（3）专业化的会展管理与服务......................6三、郑州会展品牌的现状和趋势分析..................6（1）影响郑州会展品牌定位发展的因素.............6（2）郑州会展品牌的现状.........................7（3）如何实施会展品牌...........................8（4）郑州会展品牌定位的战略意义.................9四、提高郑州会展品牌的具体措施....................10（1）政府的具体措施............................10（2）企业的具体措施.............................12（3）普通民众的具体措施.........................14参考文献..........................................15致谢.............................................152浅谈郑州会展业的品牌定位摘要：品牌意味着展会的声誉和信誉，意味着展会的无形资产、意味着展会的无限生机和希望。品牌展会是展会内在“质量”与外在表现的高度统一。因为只有品牌展会才能吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商就能吸引高质量的买家，而高质量的买家又会吸引更多参展商，这样才能形成一个办展市场的良性循环。Abstract：Brandreputationandcredibilityoftheshowimplies,meansexhibitionofintangibleassets,whichmeanstheshowboundlessvitalityandhope.BrandShowisanexhibitionwithinthequalityandtheoutwardmanifestationofthehighdegreeofunity.Onlybrandexhibitionsinordertoattracthigh-qualityexhibitors;haveahigh-qualityexhibitorswillbeabletoattracthigh-qualitybuyers,whilebuyerswillalsoattractmorehigh-qualityexhibitors,soastoformanOfficeofFairMarketavirtuouscircle.关键词：郑州会展业品牌定位Keywords:brandpositioning,ZhengzhouConventionandExhibitionIndustry一、会展业发展现状分析（1）国际会展业发展现状随着经济全球化程度的日益加深，会展业己发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。2004年全世界大型会展总数超过15万个，其中国际会议约7万多个，国际展览超过8万个，全球会展业直接经济收益高2800亿美元，为世界经济带来的增长总额超过25000亿美元。伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头竞争亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场，国际会展业正在出现重心转移之势。3在中国加入世贸组织的背景下，中国市场的广大以及中国成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业展市场需求空间较大。近年来，国际会展项目更加注重展与会的结合，会展内容趋于专业化、品牌化。越来越多的展览公司和会议公司涌现，且呈现集团化趋势。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合也是现在国际会展发展的新趋势。（2）国内会展业发展现状从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20%的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。中国会展业发展现在正在不断的成长，各个省也都在不断的丰富本省的会展内容，会展的发展和经济密切相关，所以北京、上海、深圳等地的会展发展较好，而中部和西部的发展则比较落后，但是随着各个产业间的相互带动作用，其他各个城市的会展发展一定回好起来的。从事会展的工作人员也会与日俱增，全国人民的生活水平也会提高。国内目前展览场馆有158个，部分展馆已具备举办国际展会的相应配套设施。会展主办单位除专业会展公司外，各专业协会、中介机构、广告公司、媒体、群众机构、院校等也纷纷加盟。与此同时会展业为主办者带来了巨额的利润和经济的空前繁荣，中国的会展业正以每年20%的速度快速发展。据统计，仅展览业2006年的直接收入就在140亿元人民币左右，并由此带动交通、餐饮、通信等十多个相关产业收入1260亿元人民币。经过近年末的迅速发展。我国会展业已初步形成了环渤海、长三角、珠三角、东北、中内部五个会展产业带、这里简要介绍一下环渤海、长三角、珠三角会展产业带。41、环渤海京津地区北京，作为我国的政治、经济、文化中心，会展业起步较早，无论是规模档次还是场馆建设都位居全国前列、据估计，到2010年，将为北京带来151亿无～226亿无的年收儿“十一五”期间，全市将建设5个会展中心区和3个大型会展中心，会展价也为此首次被纳入北京市规划体系之中。借奥运会的东风，京津地区的会展活动将会更多，会展实力也会更强．2、以上海为龙头的长三角地带上海作为世界级的大都市，经济地位高、开放意思强、基础设施好、优秀人才多，不但吸引了众多国际会展业的目光，也提升了上海作为中国会展中心城市的地位，因为发展非常迅速。以上海为龙头的长三角会展业带正在形成以沿江、沿海为两翼的发展格局。此外，南宁、苏州、宁波、义乌、杭州等城市也都有自己明确的定位，结合本地特色加速发展会展经济，尤其是浙江．在近几年吏是取得了迅猛的发展。3、以广交会为龙头的珠三角地带南方的会展一直走在全国的前列，以广州为中心的珠三角会展经济以广交会为龙头连接深圳、香港等会展城市，珠三角呈激烈竞争与紧密合作的繁荣场面。二、会展品牌的内涵与管理（1）会展品牌内涵品牌是一个复合的概念，它是由品牌名称、品牌认识、品牌联想、品牌标识、品牌色彩、品牌包装以及商标等要素构成。品牌是用来是产品或服务识别企业的产品或服务的某一名称、符号、图形、设计或他们的组合。它是产品或服务个性化的表现，是企业知名度和美誉度的再现，是产品或服务质量和消费者认可的完美结合，一个真正意义上的品牌，不仅能为消费者提供其认为值得的购买5的功能效益及附加价值。而且有助于树立企业形象，培育忠实顾客，提高企业的核心竞争开力，为企业创造巨大的经济效益及延长企业的生命周期。品牌的建立是非常重要的。品牌对企业的价值理念和产品信息等进行集中表达，企业通过各种方式使消费者对代表特定信息束的品牌产生认知，使消费者在消费过程中根据自己的价值取向和需求，在提供相同产品或服务的各个品牌中选择，而不必逐一对比各种产品，这就缩短了购买时间，降低了搜寻成本，节约了交易费用;第二，品牌是企业的一种无形资产。品牌是企业的一种无形资产，其核心是增加产品的附加值，给企业带来超额利润或垄断利润。通常我们习惯把品牌看作是市场的概念，实际上它是资本的概念，因为品牌的无形资产价值可以使企业的业绩成百倍增长。一个品牌的真正拥有者是这一品牌的忠实消费者，真正的品牌资产是消费者对品牌的忠诚，这种“忠诚”是无形的。没有消费者对产品和服务的介入、信赖和忠诚。会展品牌实质上是指一种符号，能向参展商和目标观众传递出关于该会展品质的相关信息，即使参展商和目标观众尚未来参加，但展品牌就足以让他们获取该会展的风格品位、品质档次、内容选取等方面的大致印象。在建设会展品牌的过程中，会展企业必须谨慎制定会展的名称、标志、宣传口号等符号，赋予其超出原有意义范畴的新意义，给会展名称符号附加上某些新的心理和精神内涵，完成从“产品”到“品牌”的跨越，从“会展名称”到“会展品牌”的跨越。品牌定位是指在品牌分析的基础上，针对目标受众的心理需要采取行动，将品牌的功能、特征和目标受众的心理需要联系起来，使得品牌进入消费者的关注领域，引起受众的注意与偏好，打造会展的特色。对于会展品牌的定位应首先注意的是识别与确定战略实施支持系统中的优势与劣势，如政策上是否扶持，经济上是否有支援，法律的6完善程度等（2）会展品牌的管理会展品牌管理阶段可分为以下四个部分:1、树立品牌资产的观念，对会展品牌资产进行长远规划和管理;建立品牌资产评估体系，确定评估标准。2、对会展品牌进行长期的传播规划及管理，这主要是指对未来几年内的会展品牌广告投放策略、促销组合方案、整合传播方案的规划及管理。3、会展品牌有效的延伸，这主要是指通过评估各个品牌战略阶段的经营状况，判断是否有必要引入合理且具有竞争力的产品，以加强品牌的活性和抗冲击性，满足双方客户的最新需求。4、品牌的改善和创新，这主要是指根据市场环境以及竞争对手的变化，进行品牌的产品、技术、传播、组织、管理等各方面的反思和创新决策等。（3）专业化的会展管理与服务从展会实施品牌战略的内容上讲，此类展会相比其他更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。在国外会展业中，展会组织者长期精心培育会展品牌。在德国，通常一个行业只有一到两个展会，虽然数目不多，但质量和利润都很高。三、郑州会展品牌的现状和趋势分析（1）影响会展品牌定位发展的因素会展品牌分析是会展品牌定位的前期工作。通过分析，我们可以了解品牌建设工作的起点、重点和难点，在此分析基础上确定科学的品牌定位及品牌战略的发展目标。一般来说进行会展品牌分析要从以7下三方面入手:一是参展商与观众情况，这其中要包括两者对品牌的态度以及对品牌所形成的看法，可以通过调查问卷的方式进行分析确定;二是品牌内部的管理情况，目的是要确定会展的管理、组织、人员、制度等各个要素是否能够对品牌的定位起到支持。三是品牌成长的外部环境分析，包括政治、经济、文化、技术、法律等各个方面。通过以上方面的分析，对会展业品牌发展的制约因素与有利条件心中有数，在具体实施品牌战略的时候能够做到有的放矢。（2）郑州会展品牌现状尽管随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，国内出现一批具有国际影响力的知名品牌会展，但从总体上看，郑州会展业的发展仍缺乏品牌效应。组织管理模式落后，服务水平低制约了郑州会展业的发展。专业化分工协作的格局远未形成，为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后。郑州许多会展缺乏明确的产品形象定位。1、品牌规模过小、竞争弱。在2006年度全国展馆举行展览会数量、展览面积数量、参展商数量前十位排行中，均未看到郑州市的身影。展会的规模、专业化、品牌化和国际化程度于一线会展城市仍由一定距离。产品雷同、创新不够。2、展会内容单一、配套服务滞后等原因也影响了郑州展会的综合竞争力。郑州展会项目的发展目前尚处于规模不大、档次不高、创新不足的“粗放型”经营阶段，其最直接的表现就是产品雷同，重复办展现象。3、郑州的会展项目受短期经济利益的影响较大，大多数企业缺乏品牌意识和长远观念。这种落后的经营理念表现在展会运作中就是“尽可能多地办展，而不注重