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1重庆报业发展现状与预测赵中吉页廖承文聂昌红2004年中国报业发展进入低潮，到2006年，虽然全国报业广告市场依旧低迷，读者市场被新型媒体分流也更加显著，但在低迷的市场环境中，中国报业进行战略性调整，在创新中探明走出困境的方向。2006～2007年，全国报业各项数据有了明显增长，呈现出“势头增长、步幅趋缓”的发展态势。这预示着中国报业的第四次增长周期已经来临。在全国报业大环境的带动下，2006～2007年，重庆报业也在悄悄地发生改变，预计2008年将会出现一个持续的增长期。一、2006年重庆报业发展情况重庆市报业2004年和2005年受全国报业发展低迷的影响较小，在全国报业走入低谷时，重庆报业2004年和2005年广告收入增长比例分别达22.8%和24.8%。2006年,在全国报业“势头增长、步幅趋缓”的大环境下，重庆报业局势稳定，虽广告收入略有下滑，但利润总额有了大幅提升。2006年重庆报纸总数为44种，其中面向社会发行25种。总印数为57706.41万份，平均期印数为293.6万份，总印张3439497千印张，销售收入109647.33万元，广告收入68652.55万元，利润总额-323.85万元,从业人员9045人；与2005年相比，种类持平，总印数增长5.44％，平均期印量增长4.11%，总印张增长10.6%，销售收入增长6.72%，广告收入下滑1.3%，利润总额减亏23776.1万元。与2005年相同，重庆市报业主要收入源于重庆日报报业集团和电脑报社，两者收入占全市报业收入总和的80%强。重庆日报报业集团在引领重庆主要舆论的同时，不断深化体制改革，进一步完善经营机制，积极调整发展方面，转变增长方式，走质量效益型道路，全力推进数字报业，核心竞争力进一步增强，2006年仅主营业务收入就达6.3亿元，重庆报业龙头地位进一步巩固。电脑报社为全国文化体制改革试点单位，其改制方案2006年已获批准。报社两年来正全力着手筹备上市。据北京世纪华文的连续监测数据，2005～2006年，电脑报社主营报纸电脑报在全国IT类报纸中一直处于垄断地位，市场份额从68.18%逐步上升到76.69%，在全国主要城市中的覆盖率达70%以上，并且在二线、三线城市有着较大的增长空间。二、2007年重庆市报业发展状况（一）概况2007年，重庆市报纸种类及结构与2006年相比没有太大改变。全市共44种报纸，占全国报纸总量的1.35%，在全国各省报纸总量排第27位。报纸类型相对稳定，晚报都市类和生活服务类报、大学校报比例偏高，分别为8种、8种和19种，占总量的18%、18%、43%。其他种类包括：党报1种，占总量2.3%；信息技术类报2种，占总量4.5%；经济类、法制类、少儿类、医药类、综合信息类报以及企业报各1种，各占总量2.3%。高校校报因不向社会公开发行，因此全市面向社会公开的发行的报纸共25家，其结构分类及各类报纸所3占比例如图一所示。图一重庆市公开发行的报纸结构及所占比例重庆市报纸全部用汉文出版。37种报纸集中在重庆主城区，3家中心城市报纸、1份县城报和3份大学校报分布在主城区外（涪陵区、万州区、黔江区、酉阳县）。重庆是典型的城乡二元结构，区域发展极不平衡，高达84%的报纸集中在主城区，造成了重庆报业在主城竞争激烈。2007年上半年，重庆25家面向全社会公开发行的报纸总印数为38300万份，平均期印数为297.6万份，总收入达5.8亿元，其中，电脑报社收入达7617万元，占总收入的13%，重庆日报报业集团总收入达4.3亿元,占总收入的74%。由于良好的社会环境、逐渐优化的报业发展模式、广告市场等带来的机遇，2007年上半年重庆整个报业收支基本持平。调整与创新是中国报业近年来的主题，也是重庆报业发展的主题。调整报纸的发展方向、寻求更稳妥的市场份额是报纸出版单位适应市场的决择，也是报业日趋成熟的表象。2007年，重庆市各报纸0%5%10%15%20%25%30%35%党报晚报都市类报生活服务类报信息技术类报经济类法制类少儿类医药类综合信息类报企业报系列14除常规的自我调整外，还陆续作出了几次大的调整。（1）《重庆人居》问世。经新闻出版总署批准，原《重庆经济报》更名为《重庆人居》，为周报，2006年12月28日正式面世。《重庆人居》致力于为重庆市民购房、家庭装修、家具建材、汽车家电、家居美化等生活各领域提供服务。重点关注房地产和家具建材行业，同时广泛覆盖家装饰品、厨卫、暖通、景观、家电、汽车、餐饮娱乐等三十多个人居领域。核心受众定位为所有准购房者和装修、爱家一族。（2）《旅游新报》复刊。2007年1月，休刊调整后的《旅游新报》正式复刊。新版《旅游新报》由重庆旅游控股集团协助重庆出版集团出版，以“旅游经济、时尚生活、全位服务”为宗旨，具有鲜明的“权威性、前卫性、人文性、实用性”特征。复刊以来，其影响力和渗透力不断增强，在市内外渐有名声，成为推介重庆旅游的重要宣传平台。（3）《时代信报》改版。新版《时代信报》是重庆日报报业集团根据市委“办一张高品位的报纸”的要求，在调查研究本市报业结构基础上，充分利用报刊资源，在原新闻周报《时代信报》的基础上改版而成。新版《时代信报》，为周五刊，于2007年1月9日正式出版。该报以传播主流价值、服务知识人群为办报理念；以办一张偏重提供重大时政和财经信息，传播先进思想，同时又有很强的文化内涵和较高趣味性的高品位新闻纸，一张综合性主流价值日报为定位；以决策型、知识型、经营型人群及各种新兴阶层为主要目标群体。此外，为了满足市场需求，电脑报社主管主办的《大众网络报》5于2007年7月调整刊期，由周一刊改为周二刊，并紧密结合其《热度》网站，走报网互动的发展之路。还有，重庆日报报业集团根据发展需要，将《健康人报》交由新女报传媒出版，调整了《健康人报》的发展方向和风格。创新是报业振兴的前提，而应用新技术是报业创新的重中之中。中国报业在经过2005年的“拐点”后，业界普遍认为，报业数字化已成发展大势，是报业突出重围的“救命稻草”。2006年11月新闻出版总署制定的中国数字报业实验室计划，意味着数字报业已经成为中国报业发展的战略方向。2006～2007年，国内各重要报业集团实行报纸数字化风生水起，方兴未艾。重庆市各报纸出版单位顺应潮流，纷纷寻求新技术，开拓报纸数字化之路。（1）2007年3月14日，重庆市第一张数字报---《重庆日报》数字报诞生。《重庆日报》数字报以我市门户网站华龙网为依托平台，2007年1月开通试运行。3月14日正式上线，拉开了我市报媒实现数字化的序幕。之后，《重庆晨报》、《重庆晚报》、《重庆商报》、《时代信报》等重庆日报报业集团的子媒体陆续依托华龙网开通数字报。9月27日，重庆时报数字报也正式上线。至此，重庆主流新闻纸媒体已全部拥有了自己的数字报。（2）2007年6月11日，重庆本土首份彩信手机报——《重庆手机报》上线运行。《重庆手机报》由市委宣传部主管，重庆日报报业集团和重庆移动通信公司联合主办，华龙网与重庆移动数据分公司承办。《重庆手机报》汇集了重庆日报报业集团14报1刊1网的信息6资源精华以及电视、网络等媒体的内容，每天通过手机向订户发送当天的最新新闻资讯。是“一张手机上的主流报纸”，更是“手机上的重庆新闻门户网”。（3）2007年7月，电脑报网络事业部成立。早在1997年2月，《电脑报》就推出了电子版。目前已经发展成为以报纸为依托、以IT社区为核心、以“电脑知识学习社区”和“IT产品团购平台”为特色的综合性IT社区。因为与《电脑报》的渊源，CPCW网站在获得巨大用户群和有效流量的同时，也随着报纸渗透到全国各地，2007年5月，电脑报电子版新版正式推出，五大社区架构进一步清晰化。7月，网络事业部成立，标志着进入了重生的筹备阶段，报网结合进入黄金期。（二）取得的成绩1.新闻宣传方面2007年，全市各报纸紧紧围绕市委、市政府的中心工作，认真落实“打造责任媒体、营造和谐舆论、服务发展大局”工作要求，充分发挥报纸舆论主导的作用，牢牢把握正确的舆论导向，全面落实科学发展观，新闻宣传有规模、有声势、有亮点、有新意、有高潮，起到了内聚人心营造和谐，外树形象促进发展的作用。一是以重庆直辖十周年的宣传为中心。各报纸对直辖十周年系列活动的报道不遗余力，规模大、声势强，同时注重把握节奏，营造高潮。在主题宣传“直辖十年看重庆”的宣传中，各报累计发稿2000余篇，涵盖全市40个区县和40个行业。在直辖十周年庆祝活动的各7个环节，各报纸重点出击，精心筹划，倾力打造，亮点纷呈。“3·14”当日市属各主流报纸推出直辖专版近百个；从五月下旬起，各媒体每天均安排大量版面和时段报道直辖十周年相关内容，如重庆晚报6月15日推出总量近100个版的《直辖十愿》特刊；“6·18”当天，市属7家报纸推出直辖特刊近200个版，占整个报道量的60%以上。二是以第三次党代会的宣传为中心。各报纸充分发挥自身优势和特色，围绕胡锦涛总书记“3·14”重要讲话精神，精心策划开设了一大批专栏、专题，报道精彩纷呈。据初步统计，市属各新闻单位对第三次党代会的宣传报道达4000余条（篇、幅）。三是以全国统筹城乡综合改革实验区规划的宣传为中心。各报纸按市委的要求，全面报道重庆市统筹城乡工作的推进情况，深入报道了周边省市在统筹城乡工作中取得的成绩和经验，在全市形成了统筹城乡的舆论高潮。四是以抗灾救灾宣传为中心。2007年重庆遭到百年一遇的洪灾，各报纸记者深入抗洪救灾一线，用强势报道谱写了一曲万众一心抗击洪灾的赞歌，据不完全统计，各报累计刊发抗洪救灾新闻3000余篇。五是以宣传党的十七大的为中心。各报纸按会前、会中、会后的宣传安排，利用重要版面对十七大的召开进行了重点报道，会后，各报纸开辟了专栏专版进一步对十七大报告进行了解读。目前，各报纸还在作进一步的报道。此外，各报纸还圆满完成了2007年春季全国糖酒商品交易会、第17届全国书市、首届中国重庆文化艺术节、市二运会、青年人才8论坛、渝洽会、都市旅游节、第五届海峡两岸中华传统文化与现代化研讨会等重大节会活动的新闻宣传。亮点频现的新闻宣传不仅引导了主流舆论，而且提高了报纸自身的影响力和公信力。2.体制机制改革2007年，重庆报业继续不断深化报业体制机制改革，在宏观管理体制上进一步理顺，在微观运行机制上进一步搞活，报业整体实力进一步提高，市场主体竞争力进一步增强。重庆日报报业集团在全力做好新闻宣传工作的同时，不断深化各项改革措施。一是深入推进新闻改革。重庆日报以改进会议和领导人活动报道、加大基层报道为重点，按照“权威政经大报、出色主流新闻”的定位，强化信息意识、加强新闻策划、搞好重点报道、注重新闻包装、突出视点新闻、增强服务性，更加突出了“舆论主导、资讯管家、时事顾问”的党报特色。重庆晚报、重庆晨报、重庆商报按照集团破解同质化的要求，认真落实“三个多一些”的要求，即晨报信息量多一些、晚报文化内容多一些，商报财经内容多一些，积极推进都市类报纸的转型。二是加快报网互动步伐。集团积极推进主要报媒的数字化进程。以华龙网站体制机制改革为契机，大力实施平面媒体的数字化工程，走多媒体综合集成的发展道路，推动平面媒体在传播手段、传播方式、传播内容上的革新，利用和整合集团现有网络资源，以“内容经营”为核心，大力开发增值、定制服务等新兴业务，努力构建有效的赢利模式，抓住机遇做大做强网络经营，使华龙网站成为集团新的经济增长点。三是完善经营机制，深化9两分开体制。报业集团以集团化为重点，抓好资产重组和生产要素的组合，优化机构设置，调整完善广告经营体制。进一步完善集团产业公司法人治理结构，搭建母子公司体制。系列报（新女报、健康人报、时代信报、重庆人居周报、都市热报、今日重庆）和华龙网进一步落实采编与经营两分开，理顺产权关系，经营性资产和经营性业务全部纳入集团产业公司，严格落实经营目标责任制，以利润考核为中心，打造适应市场、自我发展、自主经营、自负盈亏的市场法人主体。2007年，全国文化体制改革试点单位电脑报社