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第一期《品牌背后的故事》有一种说法认为，全球每3件出口服装中就有一件是中国制造，但在欧美国家却很难找到一件中国名牌服装。美国《商业周刊》每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。占据全球市场份额30%的中国领带，利润不及世界的5%；产量占全球80%的中国手表，平均出口价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元……在全球化品牌竞争的今天，我们中国的企业也在塑造自己的民族品牌，可是品牌战略到底应该怎样打？我们的品牌与国际知名品牌的差距到底在哪呢？郎咸平教授将通过实例讲述中国的产业链问题；通过生动的比喻来讲解广告的本质；用风趣的语言剖析PRADA等知名品牌的核心价值。中国的产业链问题：在全球的产业分工中，中国的制造业是产业链中生产制造环节，处于产业链的最低端，是最不能创造价值的一块。比如中国工厂产的芭比娃娃，出厂价是1美元，其中6毛5是原料成本，3毛5是生产成本，利润率大约为2%，而这个芭比娃娃在美国超市沃尔玛的售价是9.99美元，即：设计，采购到仓储运输到订单处理，物流，批发零售，这六块创造了8.99美元的价值。并且，这六个环节不会像制造业那样污染环境，剥削劳工。这就是中国的产业链困境。广告的本质：古典制约——有一条狗，当主人向它摇铃铛时，它毫无反应，但如果主人向它摇铃铛的同时给它扔一块牛排，如此反复一百次之后，当主人再次向狗摇铃铛，它就会流口水（产生了联想），因为它把铃铛的声音和自己喜欢的牛排联系到了一起，主人就是企业，而这条狗，就是消费者，摇铃铛就是拍广告（比如乔丹），铃声就是耐克鞋，牛排就是企业所希望传达的精神（乔丹的六座冠军奖杯），久而久之，消费者就将耐克鞋同冠军精神联系到了一起，产生了购买欲（流口水），广告的目的就是给产品赋予精神。品牌：品牌不是卖给所有人的，而是卖给特定的人群！品牌战略不是在底层的功能，中层的外观上下功夫，而是在最高层的“精神”，“感觉”上下功夫。第二期《盘点2007—财经热词》CPI、存款准备金率、利率、人民币升值、货币政策……这些在07年使用过的高频率的财经热词究竟是什么意思呢？他们与百姓和企业到底有怎样千丝万缕的关系呢？存款准备金率：为了防止储户提款中央银行规定银行所应该保有的存款比率。提高存款准备金率可以收回货币流动性，并且由于可用于放贷的量减少，银行需要提高贷款利率才可以通过息差赚钱，贷款利率的提高又进一步减少了货币流通量。利率：宏观调控的货币政策主要就是调整存款准备金率和利率。央行只能控制存款利率，但是存款利率的提高鼓励大众去存款，并且迫使商业银行提高贷款利率，从而减少货币的流通量。CPI：消费者物价指数，通过把各种商品的价格做某种权重处理得出。由于最重要的组成部分如鸡鸭鱼肉，粮食被严重低估，而电视机，房子这类消费品可以暂时不买，所以实际的的CPI数据不能真正反应生活成本，要清楚生活成本的变化需要逐项去了解。汇率：汇率的提高对老百姓没有直接影响，只有间接影响，对出口的企业影响很大。汇率和利率没有必然条件。经济学里就根本没有一个准确的汇率均衡点，只是理论上存在。人民币的升值预期就导致了其必定会升值，除非能够打破升值预期，一般是通过不断的贬值和升值打破预期。第三期《盘点2007—房地产关键词》2007年是房地产行业不平静的一年。郎咸平教授将用“上涨”、“上调”、“上市”、“上手段”四个词从开发商、市场、民心、政府几个方面来解读07年的房地产市场走向及对2008年房地产市场的预测。房市和股市不同，房市具有“向下的僵固性”，要房价跌不容易，房价大跌不利于稳定，甚至会引发金融危机。引发房价上涨的资金来源：本该用于生产经营的资金（由于投资营商环境的恶化而投入到楼市和股市中）；社会游资；国际热钱；老百姓的存款。目前政府的宏调货币政策主要是打击后面的两项资金，即打击了楼盘的承接能力，有可能让房价缓慢下跌，但政府还应积极改善投资营商环境，才可以真正稳定房价。廉租屋，保障房：是一个很好的稳定房价，稳定社会的好办法，但最关键是保证在分配过程中要公平，否则就是浪费国家资源，导致更大的不公平和民怨，适得其反。股票市场在行情看好的时候可以用“animalspirit”——兽性的冲动来形容，在市场看好的时候很难用“价值”去衡量股价。2011.6.28第四期《盘点2007—透过数字看股市》2007年中国股市创造了前所未有的强势行情，也带来一连串刷新历史纪录的惊人数据。上证指数的历史最高点6124点；基民人数达到了1.1亿，这些数字背后有什么深层次的含义？股票代码为601857的中石油上市，一上市就经历了打压，是什么导致了这样的情况出现？京沪高铁2200亿的融资方案悬而未决，它与股市有怎样的联系？6124点是狂欢的顶点,也是脆弱的开始,从6124点之后,“兽性的冲动”开始减弱,人们开始处于更多的观望状态,股市也就经历了拉高,大跌到盘整的过程;保险,债券的预期收入都是通过股市去衡量的,持有股票的多少,就决定了风险方的大小.拉高,大跌,盘整的中石油现象可是看做是股民心态的转折点,“兽性冲动”正在变得理智.京沪高铁这样的好项目可以成立一个独立的项目公司,应该交给全体老百姓去做,用未来的现金流做担保进行项目融资,进行IPO上市,这就是股票市场的灵魂,实现了财富重分配.第五期《经济学家看“士兵突击”》2007年，一部以中国军旅生活为题材的电视剧《士兵突击》成为荧屏热播的电视节目，同时也引发了不少观众的火热评议。剧中男主人公从一个普普通通的农民青年成长为一名坚韧优秀的士兵，其经历的艰辛和光彩的品格给人们留下了深刻的印象。这部电视剧之所以能打动众多的观众，除了情节感人，制作精良以外，还包含着哪些更深层次的原因呢？在军营之外的广阔天地间，在商品意识盛行的现实社会中，这部电视剧中所体现的思想内涵是否能提供给我们一些有益的启发呢？许三多打动我们的原因是他的忠厚,老实,热爱自己本职工作的特点代表了我们这一代人,我们这个社会对这种品格的呼唤,我们希望生活在这样的年代,我们希望聘请到这样的员工,他肯干,把自己的本职工作做好并且热爱他的工作,这就是信托责任,做得好是应该的,做不好是不应该的.许三多在部队里一步步走过来,最后脱胎换骨,这代表了我们这一代年轻人对于未来的渴望,因为未来太难了,机会太少了,我们每一个人都希望能够碰到给自己人生带来转折的史今班长,碰到公正血性低调的高成连长,碰到会欣赏自己帮助自己的袁朗,机会太难了,这对年轻人而言是一种巨大的压力.这也是超女会火爆的原因:年轻人在机会沦丧的困难之中，看到超女的一夕而红，点燃了心中的一把火。“不抛弃，不放弃”的精神对于年轻人而言就是人生的积累，人生的成功不是靠闪光点，而是靠不断的积累，不抛弃不放弃的本质就是不断的积累，真正的强者，就是知道积累自己人生的人！对感情不也如此吗？真正有厚度有深度的感情，需要的事不断的积累和经历。精益求精，一步一个脚印的把工作做好是我们企业，也是我们企业家，员工最缺乏，最难得的品格。第六期《不要走马观花看香港》谁是香港最大的“地主”？为何一个地区需要三种颜色的出租车？不拓宽马路怎样能够实现车辆畅通无阻？节奏快速、人口密集的现代城市保持秩序井然的秘密到底在哪里？从香港和北京的海关检查对比可以看出内地和香港的文化差别,内地很具有人情味,通融,而香港是一个法制化,自觉度很高的社会.在香港虽然马路很窄,但是车速很快,因为香港不塞车,很少人横穿马路,这也是香港法制化深入人心的体现,可见交通不是拓宽马路,更重要的是管理和全民的法制化意识.香港和新加坡的不塞车现象的背后,本质上是全体人民法制化观念的贯彻.第七期《赴港求学，你了解多少？》当众多内地学子放弃清华北大而选择香港的大学，他们到底选择了怎样一场严峻的挑战？40万元的学费付出，他们能够得到什么？一个初来乍到的内地学子将面对怎样无法想象的困难？大学教育的本质就是专业不对口，因为大学本科教育是通才教育，不是专才教育，专才教育那是专科，内地大学生不好找工作的原因是真正需要用到大学生的行业是服务业，包括银行，物流，电信等等，非农业非制造业的行业才需要大学生，美国服务业比重是八成，而内地是一个以制造业为主体的经济体，处于全球产业链分工中的低端，不需要太多的大学生。年轻人最宝贵的资产是选择，对年轻人而言，你不是要做现在的选择，而是要给自己更多的选择空间。人生的磨难很多。年轻时候多受点磨难，多看点别人的脸色，多吃点苦，对人生有益无害，因为你还年轻，有失败的本钱和余地，还有失败再成功的机会，千万不要在年轻的时候害怕挑战和失败。第八期《当广告步入电梯间》当我们的生活中，视频广告无处不在的时候，这些广告还会受到大众的欢迎吗？在电梯中，你是会选择无聊呢，还是会选择看无聊的广告？曾经红极一时的分众传媒是如何抓住灰色电梯中的广告商机？分众的成功不是因为他率先使用了液晶屏，而是因为他不小心抓住了液晶显示器平面广告的本质：分开受众，利用了人们在等电梯时候的无聊的时间。当分众把液晶显示屏放到医院，学校，路边的时候，他离失败也就不远了，因为这些地方既没有击中有消费能力的群体，未分开受众，又没有利用无聊的时间，因为去这些地方的人都有事可做，并不会去看广告，这就让液晶显示屏和一般的街头小广告没了区别，分众的衰退也就不可避免了。第九期《揭秘金融大鳄》有人把国际金融领域的角逐比喻成没有硝烟的战场，通过证券的交易和货币的买卖，大量的财富悄无声息的在这里应运而生并且隐蔽的流转着。金融资本的日进日出、市场行情的潮起潮落总是牵动着人们的神经，由此引发的震荡和波动甚至会影响到世界范围的国计民生。那么，究竟是些什么样的人在幕后操纵着这一切呢？他们又是用什么手段来达到获取巨大财富的目的呢？建行上市让美国的投行赚了1300亿美元，而中国投资黑石市场则是大亏，可见我们的水平的差距；八十年代末期由于日本大量出口，储备了大量的外汇，导致日元的升值预期很大，而广场协议等于日本政府以自己的名义担保日元的升值，导致大量的国际热钱涌入，进一步导致了日元的升值，沉重的打击了日本赖以生存的出口，再加上国内的楼市股市泡沫破灭，日本经济受到沉重的打击。罗杰斯，索罗斯只是金融大鳄当中的一员，只是大鳄集团的马前卒而已，当今真正掌控全球权力的既不是美国总统，也不是美国国会，而是国际金融大鳄集团，他们操控着石油，操纵战争。中国的国际化需要规则，只有具备了严刑峻法的游戏规则，才能让这些炒家在中国遵守规矩。第十期《手机，用感性打动你》选择手机时，您更注重功能？便宜的价格？还是只凭感性来选择？手机电视直销的狂轰乱炸，能真正打动你吗？众多的手机品牌广告中究竟隐藏着哪些故事？第十一期《戏说股份制（上）》第十二期《戏说股份制（下）》对于如今这个人人谈股的时代，有多少人知道股份制是什么？又有多少人知道股份制的历史渊源？股份制与西方的教会会有关系吗？股份有限公司来源于英国的教会，它成立的原因是主教不准结婚，没有合法的继承人，才聘请了类似于当今“职业经理人”角色的人来管理，这就是所有权和管理权的分离；之所以责任有限，是因为当时教会的权威位置，不容许破产的投资人到教会去闹事，管理者与投资人产生的协议；而这一切的基础是管理者出于对上帝的信奉而产生的强烈的信托责任。脱离了信托责任，股份有限公司就不可能持续。十五世纪左右由于宗教的腐败，宗教革命发生，导致了宗教的衰落，而马鞍，马蹬的传入，造成了作战方式的改变，有钱人通过打造骑兵打败了北方蛮族，成立了一个个属于自己的城邦式小国，向生活在城堡周围的百姓收取保护费，让他们免受北方蛮族的入侵，就产生了税收。欧洲的国家为了发动战争成立东印度公司,进而发行战争债券,由于债券到期需要归还,政府就以东印度公司未来的现金流作为保证发行股票,并且让股票可以交易流通.股票的真正价值就是未来的现金流!股份有限公司存在的基础是信托责任,如果社会丧失良知,丧失由良知引发的信托责任之后,它就会成为剥削中小股民的工具.为了防范信托责任的丧失,美国从1929年之后通过严刑峻法的方式逼迫股份有限公司尽最大的力量给自己的股东创造财富,逼迫他不得不有信托责任.第十三