一汽丰田新锐志四城联动对比试驾方案(确认稿)

现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾REIZComparisonTestDrive一汽丰田@全新锐志四城联动对比试驾方案2010年10月08日NOWandFUTURE现在的未来深圳市游龙御驾文化传播有限公司广州、深圳、东莞、佛山NOWandFUTURE现在的未来十年前，十年后，回忆与未知；全新REIZ锐志，给现在一个未来；无冕之王，是尊贵所在，亦能开启您的时代；有路有我，有我有路全新REIZ锐志【主题阐述—现在的未来】现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾全新锐志REIZ对比试驾目的REIZthepurposeofcomparisontestdrive锐志自5年前进入中国以来一直以个性的运动感吸引着部分的消费者，可相比于凯美瑞和雅阁等传统商务风格的市场定位，其销售处于明显的劣势地位，为顺应市场的需求变化，新锐志在老款的基础上进行了十余处的改款；改款后的新锐志比起老锐志来不仅仍有后驱的驾驶乐趣，而且它还在内饰及内部空间大小等方面做出了大幅的调整，整体不仅时尚大方，还更显商务特性；不可否认，改款后的新锐志不仅开的爽，坐起来也舒服；本次新锐志四城联动对比试驾会主要目的就为向广大消费者传达出新锐志的商务时尚动感的主体特征。现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾全新锐志REIZ对比试驾活动概况REIZactivityprofilecomparisontestdrive活动时间：2010年10月至11月间（详见日程安排）活动地点：广州、深圳、东莞、佛山活动主题：全新锐志REIZ四城联动对比试驾会宣传主题：现在的未来对比安排：广州3天、深圳3天、东莞2天、佛山1天对比车辆：锐志、雅阁、天籁活动嘉宾：媒体、销售、客户（人数比例及数量分配见后页图表）专业教官：4人执行团队：32人现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾REIZ对比试驾项目总规划REIZcomparisontestdriveplanningSECTION项目版块体验项目执行区域Number1帐篷区锐志新功能体验PCS预碰撞安全系统帐篷区Number2智能大灯随转系统AFSNumber3自适应雷达巡航ACCNumber4PCS预碰撞安全系统Number5试驾场对比试驾0-100加速测试（FR）试驾场Number6绕S桩测试(VGRS)Number7U型弯(FR)Number8搓板路(AVS)Number9上坡(HAC)Number10预碰撞(PCS)Number11帐篷区休闲游戏电玩赛车、投篮机、桌上足球、大轮盘帐篷区现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾全新锐志四城联动对比试驾REIZComparisonTestDrive广州深圳东莞佛山NOWandFUTURE对比试驾地点分布广州、深圳、东莞、佛山现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾佛山东莞10月15日10月27-28日广州深圳11月5-7日10月22-24日对比试驾日程安排TestDriveArrangement现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾e-Business구현단계_FulfillDemand对比试驾场地选择NewREIZTestDrivelocation深圳香蜜湖试驾场广州云港试驾场佛山世纪莲花广场东莞会展中心10月15日10月27-28日11月5-7日10月22-24日雅阁ACCORD天籁TEANA凯美瑞CAMRY对比试驾车辆选择全新锐志REIZComparisonTestDrive对比试驾项目设置0-100加速测试(FR)绕S桩测试(VGRS)U型弯（FR)搓板路AVS上坡（HAC)全新锐志优点，特设项目：0-100加速测试（FR）、绕S桩测试(VGRS)、U型弯(FR)、搓板路(AVS)、上坡(HAC)、预碰撞(PCS)REIZcomparisontestdrivesettings预碰撞（PCS)现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾对比试驾线路设计及平面规划TestdriveCircuitdesignandfloorplanning现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾新锐志试驾对比优势体验点1ComparativeadvantagesofexperiencepointsREIZ新锐志雅阁天籁装备与卖点效果表述试驾区域原因对比优势No1更宽更低的车体，风阻系数仅0.28更体面的外观、更宽松的驾驶区空间起步前讲解对后面试驾有初步感受雅阁是同级标杆，锐志轴距比雅阁更长锐志更动感年轻No2安静的怠速表现保持了丰田优异的静音性能起步前讲解对比容易体验到此强项密封性较差是雅阁的最大弱点同等安静No3EPS速度感应电动助力转向转向轻便、精准、大大减轻操控强度模拟狭窄环境消费者注重驾驶便利性锐志的转弯半径最小No4侧部影像系统狭窄和复杂路况无盲区模拟狭窄环境有新鲜感的新技术，容易打动客户有倒车影像，但无侧向视频系统No5倒车影像显示系统、测距雷达倒车时一目了然模拟狭窄环境女性消费者尤其喜欢No6HAC坡道辅助系统停车场上坡时不会溜车模拟停车场坡道充分结合显示情况，容易打动客户无该系统，陡坡会溜车CVT更容易溜车No7高刚性车身、车身静音性过减速带时安静平顺减速带多车对比感受明显雅阁底盘噪音明显悬挂软，浮动感较明显现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾新锐志试驾对比优势体验点2ComparativeadvantagesofexperiencepointsREIZ新锐志雅阁天籁装备与卖点效果表述试驾区域原因对比优势No8VGRS可变齿比转向系统让尺寸宽大的轿车转弯更加灵活敏捷12米桩距绕桩很多消费者担心车大不好操作同样有VGRS系统转向反应不及锐志No954：46前后配重比前后配重更均匀，入弯反应敏捷、过弯和制动平稳20米桩距绕桩通过对比，FR对于FF的优势很容易体现均为前驱车，急速过弯时推头现象比锐志更加明显No10VDIM（VSC）车辆动态综合管理系统综合控制车身在极限时的动态安全20米桩距绕桩用户不仅注重操控，也更注重安全性-2.5全系都没有电子稳定系统No113.0V6发动机和6速AT动力强劲换挡平顺直线0-100加速此动力系统比对手有明显优势锐志加速更凌厉，百公里实际加速快接近2秒（3.0加速也比雅阁3.5更快）天籁的CVT起步迟缓，加速平顺但缺乏刺激感No12ABS和BA、54：46前后配重比前置后驱布局可提供一流紧急制动稳定性加速与制动区容易感受出后驱车的先天优异性急刹车点头比锐志明显悬挂软影响急刹车的稳定性现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾全新REIZ锐志，给现在一个未来NOWandFUTURE现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾对比试驾日程安排序号日期地点时段第一天第二天第三天Number110月15日佛山上午（AM）媒体————Number21天下午（PM）客户————Number310月22-24日广州上午（AM）媒体客户客户Number43天下午（PM）销售代表客户客户Number510月30-31日东莞上午（AM）媒体客户——Number62天下午（PM）客户客户——Number711月5-7日深圳上午（AM）媒体客户客户Number73天下午（PM）销售代表客户客户Comparisontestdriveschedule标准时间以当地实际情况变化为主现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾抽签分组及对比试驾规则REIZcomparisontestdriveGrops试驾分组：试驾按小组进行，3人为一小组，共设若干个小组（A1、A2、A3…..Ax）；分组抽签：试驾嘉宾（媒体或销售员）在签到时随意抽取组别号（如A8）；试驾规则：小组三人同时进入试驾场三辆对比车内，按序出车（天籁—雅阁—锐志）；范例：天籁试完雅阁出发，雅阁试完锐志出发，一轮回后三人交换车辆进行第二轮的对比试驾，每小组共试驾三轮回才算完成；试驾人数：试驾总人数=组数*3，即3X（具体试驾人数各地协力会需提前一周传报至游龙御驾锐志试驾工作组）；现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾对比试驾主要讲解内容Number1PCS预碰撞安全系统通过雷达传感器自动探测前方障碍Number2智能大灯随转系统AFS增强夜间驾驶安全性Number3自适应雷达巡航ACC减轻高速长途驾驶疲劳，更加安全省心Number4PCS预碰撞安全系统通过雷达传感器自动探测前方障碍备注1、讲解部分为两大板块：试驾规则讲解；新锐志主要性能讲解（即以上内容部分）；2、锐志的ACC功能为同级车中独有（另一款有该系统的为大众CC）；3、讲解总时长15Min（项目体验设于帐篷区暗房内）；REIZcomparisontestdrivemaincontent现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾对比试驾帐篷功能区划分Functiondivisionofthetent现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾四城联动宣传主画面Publicitymainscreenoffourcity现在的未来PlanningbyDavidREIZComparisonTestDriveOctober2010NowandFuture全新锐志对比试驾Section1执行人员提前2小时到场Section2客户（媒体）签到Section3抽签分组Section4主教官进行规则讲解Section5对比试驾Section6等候试驾人员同步进行新锐志静态体验Section7试驾结束（现场订车客户抽奖，奖项待定）Section8清点物料，制作补给清单Section9工作人员总结会议Section10当日活动结束（最后一日安排撤场）REIZ对比试驾流程总览REIZcomparisonte