油烟机市场研究报告(决策层版)2010-4

油烟机市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2010年4月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………7产品结构…………………………………………………………………………13品牌竞争…………………………………………………………………………25渠道趋势…………………………………………………………………………33价格动态…………………………………………………………………………39畅销型号…………………………………………………………………………45第3页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注油烟机市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年4月，国内油烟机市场销量大幅上升，零售量为232020台，零售额为444993千元，零售量环比上升7.90%，零售额环比上升12.88%。与去年同期相比，零售量上升28.71%，零售额上升44.81%。就产品类型而言，环比方面：高端产品近吸式、欧式机上升较大，零售量分别上升26.63%、11.53%。同比方面：近吸式烟机依然保持最大涨幅，零售量、额分别上升235.69%、218.25%；深罩机零售量下降4.96%、额下降6.67%；分渠道方面，百货商场环比上升最大，零售量、额分别上升31.43%、35.02%；家电专卖店同比零售量、额分别增长34.29%、51.64%。产品结构从整体市场来看，深罩式油烟机与欧式机是市场的两大主流产品，零售量份额分别为32.51%、48.13%；欧式机的零售额份额高达61.65%，近吸式烟机零售量份额达到16.48%，且零售额份额首次超过深罩机达20.90%。整体市场的产品结构变化明显。零售量结构：城市油烟机市场，与上年同期相比，深罩式油烟机市场份额减少11.79个百分点，达到32.51%；欧式油烟机市场份额增加2.61个百分点，达到48.13%；近吸式增长10.30个百分点，为16.48%。市场简析第5页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析产品结构零售额结构城市油烟机市场，与上年同期相比，深罩式油烟机市场份额减少了9.06个百分点，达到16.28%；欧式油烟机市场份额减少了1.99个百分点，拥有61.65%的份额；近吸式油烟机市场份额为20.90%，增加了11.55个百分点。品牌竞争城市油烟机市场：套餐销售是目前油烟机市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了64.78%的零售量市场份额，与上月相比前十名集中度增加了0.76个百分点。老板、方太和华帝共划走了29.36%的市场份额，本月老板、方太分别以10.70%的零售量市场份额排在前二名，华帝第三，零售量份额为7.96%；美的排名第四，其零售量份额为6.68%；帅康排名第五；西门子位列第六位，零售量份额为5.29%。欧式油烟机市场竞争异常激烈，本月，老板领先其他品牌，占据15.46%的零售量市场份额；方太、华帝、西门子分别占有11.78%、11.35%、9.93%的零售量份额，帅康、美的分别占7.96%、5.81%。近吸式烟机方面：方太、美的分别为21.74%、9.28%，随着更多的品牌进入，近吸式烟机的竞争会更加激烈。第6页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析渠道趋势家电渠道仍是销售的主力军，拥有86.86%的零售量份额，百货和超市的零售量份额分别为10.67%和2.47%。价格动态与2009年4月相比，本月整体市场平均价上升12.36%。产品种类2009年4月平均单价（元/台）2010年4月平均单价（元/台）变化%整体市场1707191812.36平顶式7087759.46深罩式976961-1.54欧式238624572.98近吸式25802432-5.74畅销型号2010年4月，油烟机市场十大畅销型号划走全部市场15.31%的零售量份额，由4大品牌占有，老板、方太、华帝各有3款，万和有1款。其中老板的CXW-200-8310以2.26%的零售量市场份额居于榜首。从产品类型来讲，市场十大畅销机型中深罩式油烟机占1款，欧式油烟机占8款，近吸式1款。第7页北京中怡康时代市场研究有限公司油烟机市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第8页北京中怡康时代市场研究有限公司分城市级别市场增长比较7.95.49.710.812.911.612.915.20.05.010.015.020.0全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长16.521.940.928.727.037.760.644.80.010.020.030.040.050.060.070.0全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测第9页北京中怡康时代市场研究有限公司分渠道类别市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长%数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测-21.66.931.47.9-17.611.435.012.9-40.0-20.00.020.040.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长-4.634.3-0.828.7-8.751.65.144.8-20.00.020.040.060.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长第10页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品种类市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长%数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测26.611.5-1.7-15.77.927.913.3-0.8-16.912.9-20.0-10.00.010.020.030.040.0全部平顶式深罩式欧式近吸式零售量增长零售额增长235.736.1-5.0-10.528.7218.240.5-6.70.644.8-100.00.0100.0200.0300.0全部平顶式深罩式欧式近吸式零售量增长零售额增长第11页北京中怡康时代市场研究有限公司欧式机分外形市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长%数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测11.11.816.210.77.913.14.418.210.712.90.05.010.015.020.0全部弧形平板塔形其他零售量增长零售额增长18.622.755.628.728.716.727.458.628.244.80.020.040.060.080.0全部弧形平板塔形其他零售量增长零售额增长第12页北京中怡康时代市场研究有限公司分排风量市场增长比较7.9-14.85.317.312.9-11.45.422.8-20.0-10.00.010.020.030.0全部13立方米/分钟以下13-15立方米/分钟15立方米/分钟及以上零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长49.123.1-10.228.770.427.6-2.444.8-20.00.020.040.060.080.0全部13立方米/分钟以下13-15立方米/分钟15立方米/分钟及以上零售量增长零售额增长%数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测第13页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注油烟机市场分析报告第14页北京中怡康时代市场研究有限公司4.02.91.71.244.332.525.316.345.548.163.661.76.216.59.320.90.020.040.060.080.0100.02009年4月2010年4月2009年4月2010年4月近吸式欧式深罩式平顶式产品结构比较：2010年4月VS2009年4月2010年累计VS2009年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成%当月年度同期累计4.53.71.91.648.238.228.420.242.144.361.659.65.213.88.018.60.020.040.060.080.0100.02009年2010年2009年2010年第15页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测%4.02.94.54.43.93.72.63.73.53.75.53.72.944.338.446.745.044.240.734.441.739.439.252.935.932.545.550.941.642.643.345.751.144.044.943.932.346.548.16.27.87.38.08.610.011.910.512.113.29.313.916.50.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月近吸式欧式深罩式平顶式产品结构第16页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测%产品结构1.71.22.11.91.71.51.11.61.51.62.91.61.225.320.927.125.924.922.117.522.921.221.132.918.616.363.666.959.860.360.762.365.960.560.559.249.861.561.79.311.111.011.912.714.115.615.016.718.014.418.420.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月近吸式欧式深罩式平顶式第17页北京中怡康时代市场研究有限公司41.443.241.941.941.540.440.841.139.939.942.539.539.234.235.332.433.534.736.438.435.236.537.830.837.639.114.413.314.314.113.714.013.513.113.212.211.914.012.710.18.111.410.410.29.27.410.510.410.114.79.09.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月其他塔形平板弧形欧式机分外形市场零售量构成变化趋势%产品结构数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测第18页北京中怡康时代市场研究有限公司31.832.732.131.931.229.329.330.329.429.533.029.829.143.344.741.842.944.446.848.645.546.748.341.447.049.017.816.918.218.017.617.817.217.016.915.615.917.315.97.15.78.07.36.86.25.07.26.96.69.66.06.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月其他塔形平板弧形欧式机分外形市场零售额构成变化趋势%产品结构数据来源：CMM396城市1493商场3550门店零售监测第19页北京中怡康时代市场研究有限公司分排风量市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM