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温莎苏格兰威士忌——特约60年标志人物整合媒体资源，制造品牌资产广告主：温莎苏格兰威士忌时间：2009年8月至12月链接：://news.ifeng.com/special/60nianjiaguo/60biaozhirenwu/renwufangtan/合作背景：“温莎威士忌”，拥有百年传奇历史的佳酿，来自苏格兰皇家蓝勋酒厂，具有无与伦比的高尚品质，是世界超高档威士忌的销量冠军。2008年底开始在中国上市，定位高端酒品市场,以往合作中仅有电影非诚勿扰的植入。推广目标：诠释品牌内涵，面向高端人群的精准推广，全新产品官方网站曝光。目标受众：年龄成熟的男性，追求品位生活，将威士忌文化作为一种社交手段。合作挑战：1，品牌在中国市场认知度低，竞品品牌成熟。2，新进品牌，缺乏品牌推广内容资源。凤凰网策略：以媒体资源提升品牌价值，打造温莎大时代影响力温莎苏格兰威士忌特约60年标志人物，呼应“影响力”核心诉求配合60年大庆，融入凤凰网“60年家国”年度系列策划凤凰网独有图文视频资源，互联网手机平媒多平台全方位推广效果展示：品牌站內推廣总曝光量近7.7亿专题流量量近400万，品牌总曝光量近1300万，视频访谈凤凰网播放300万次，分享类视频网站播放50万次，手机凤凰网专题浏览量近160万，品牌总曝光量近310万，杂志平媒專題曝光1000万刊，品牌曝光200万刊.营销亮点：凤凰网作为专注一亿高端网民的综合门户媒体，锁定主流人群，传播稀缺信息，专注组合传播，以独有的内容资源和专业媒体运作为企业推广创造品牌内容资源。专题解读：我们不只传播内容，我们更创作内容组合传播：我们不只推广价值，我们更提升价值整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响年标志人物专题影响力人物访谈，为品牌推广制造精品内容资产专题解读：我们不只传播内容，我们更创作内容1949年至2009年，每年选取一个最具代表性的人物，从人物角度回望时代变迁，勾勒共和国60年风云。特别制作60年影响力人物视频访谈，利用独家媒体资源邀约，凤凰卫视金牌主持坐镇，时代人物，悉数登场。图文视频内容制作，全面展示品牌形象图60年标志人物老照片独家图片，追忆历史文60年标志人物专题媒体运作，内容编辑视频60年影响力人物访谈独家专访，电视级别温莎特型标签温莎影响力指数温莎威士忌植入视频专题解读：我们不只传播内容，我们更创作内容项目执行：全线媒体组合传播，品牌价值有效提升手机：手机凤凰网温莎影响力专题，精品内容无线互联网平台呈现。电视：品牌购买地方卫视黄金时段，温莎影响力人物访谈电视播放。互联网：温莎特约标志人物专题，60年60人，大时代影响力。组合传播：我们不只推广价值，我们更提升价值整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响平媒推广：主流平媒联合推广，专题影响无限放大凤凰周刊、南方都市报、南方人物周刊、外滩画报、东方早报、新快报、青年参考….凤凰网联合多家平面媒体报道推广报道温莎特约60年标志人物专题。标志性人物高峰论坛，品牌影响力共同打造凤凰网携手温莎联合举办共和国标志性人物高峰论坛，郭富城、魏松、吉吉、巴曙松等社会精英共同见证时代影响力，祝福新中国60载华诞，温莎XR顶级威士忌同步隆重上市。整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响温莎官网：基于凤凰网深度专题合作，确立温莎影响力推广主题温莎官网进站标题：温莎见证有影响力的人见证改变世界的力量温莎官网首页：以凤凰网60年标志人物专题为重要内容整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响温莎官网：凤凰网人物专访成为诠释品牌价值内涵重要内容温莎官网尊享活动页面：凤凰网60年影响力人物访谈在线播放及官方下载。整合营销：我们不只扩大影响，我们更制造影响帝亚吉欧大中华区总经理陈寿祺先生：温莎品牌此次与凤凰网合作，可谓强强联合。打造高端品牌形象，创造不凡的影响力，是两大品牌一致的目标。权势与影响力象征是温莎威士忌品牌的独特诉求，此次与独具影响力的华语平台凤凰网强强联手，共同打造高端品牌，从而实现了两个品牌在“影响力”诉求上的共鸣。客户证言：