中国联通赞助青海卫视《花儿朵朵》栏目实施方案

中国联通赞助青海卫视《花儿朵朵》栏目实施方案市场部2010年04月9日1目录一、整体情况介绍二、活动实施方案三、营销工作方案四、传播推广方案五、具体工作要求2一、整体情况介绍（一）、活动背景及进展《花儿朵朵》是2010年的青海卫视大型女声选秀活动，并为湖南卫视《快乐女声》的升级版，在原有选秀活动的影响力的基础上，今年更是突破了传统的报名方式，首次加入了手机唱区合作伙伴，成为选秀史上的一大创举。报名渠道唱区宣传期报名+初试预选赛晋级赛手机沃手机唱区4月1日-4月30日4月13日-4月30日5月3日-5月7日5月10日前地面长沙唱区3月16日-3月25日3月26日-4月2日4月3日-4月6日4月10日-4月11日杭州唱区3月18日-3月25日3月26日-4月4日4月3日-4月5日4月8日-4月9日西宁唱区3月20日-4月1日4月2日-4月9日4月10日-4月12日4月17日-4月18日成都唱区3月25日-4月8日4月9日-4月16日4月17日-4月19日4月24日-4月25日沈阳唱区4月6日-4月14日4月15日-4月23日4月22日-4月24日4月28日-4月29日广州唱区4月5日-4月14日4月15日-4月23日4月24日-4月26日5月1日-5月2日网络腾讯网自行安排,栏目组初步建议其10强与地面渠道20强同时产出主办单位：湖南经视、青海卫视主持班底：李湘/马可/吴大维/哈林/骁骁(未定)代言人：江映蓉、曾轶可、谭维维报名方式：六大地面唱区+网络唱区+手机唱区举办时间：2010年3月15日-8月21日，分批次启动进展程度：杭州、长沙、西宁唱区报名及初试工作已经开始，西宁、成都唱区已经进行报名宣传工作,沈阳、广州唱区尚未启动。活动赞助商和合作伙伴有：九阳公司（总冠名赞助商）、中国联通（3G唯一指定合作伙伴及沃手机唱区合作伙伴）、腾讯网（网络唱区合作伙伴）等。（二）合作方式及权益回报3一、整体情况介绍1、1、合作称号：2010绿色中国花儿朵朵3G通信唯一指定合作伙伴2010绿色中国花儿朵朵手机唱区合作伙伴2、硬广权益：“沃”手机唱区30秒宣传片；5秒标版+15秒品牌广告（白天12次/天，晚间9次/天，共计159天）；青海卫视频道宣传片(白天4次/天，晚间8次/天，共计159天）《花儿朵朵》栏目直播结尾进行鸣谢，出现品牌LOGO及赞助身份；青海卫视等主要电视媒体及平面媒体在对选秀活动的整体新闻宣传、广告宣传中高频次宣传合作伙伴关系及“沃”手机唱区的宣传。（二）合作方式及权益回报4一、整体情况介绍1、3、业务植入：（1）打造“沃”手机唱区：“沃”手机唱区决选6名晋级全国132强；抽取“沃”手机唱区报名选手免费进入晋级赛现场；音乐公司专业人员作为晋级赛评委；使用合作伙伴身份推广手机电视、可视电话、乐媒、3G入网、校园套餐等业务及用户体验宣传。（2）116114信息咨询热线：116114作为花儿朵朵整体赛事的服务咨询热线，将在青海卫视所有宣传内容上予以体现。（3）赛事活动对沃及相关业务宣传：互动环节冠名及“沃”3G业务体验植入；现场主持人口播融入3G通信业务优势;屏幕显示涉及相关业务办理方式提示;屏幕显示加入联通音乐俱乐部及花儿俱乐部方式。（二）合作方式及权益回报5一、整体情况介绍1、4、地面海选现场宣传：（1）业务展示专区：在海选/拉票/晋级赛现场设置5-6平米业务销售及展示专区，使用“花儿朵朵”合作伙伴身份，以本赛事为宣传由头开展业务体验、终端展示、3G入网业务及手机唱区辅助报名等；（2）在晋级赛现场设置“沃”手机唱区声援团及“沃”唱区选手VIP休息区，区域中可提供3G及宽带上网等通信服务。5、其他权益腾讯微博软性植入,与户外环节呼应,每个人的微博中体现沃业务优势及属性的不少于每个人总微博数量的50%)；十强花儿巡演与音乐俱乐部/花粉俱乐部优先合作权；歌友会与音乐俱乐部/花粉俱乐部优先合作权；独家手机报发、爆料乐媒送内容权利；独家手机电视直播/点播权利；优先于其他运营商的音乐版权及下载权利；5强选手集体肖像一年使用权。6目录一、整体情况介绍二、活动实施方案三、营销工作方案四、传播推广方案五、具体工作要求7（一）“沃”手机唱区实施方案报名方式：方式1.手机用户自助参赛报名：3G手机用户通过3G手机上网，登陆“沃”门户（），点击进入“花儿朵朵”手机唱区，根据页面提示进行相关操作；方式2.营业厅现场报名：在全国部分“沃”品牌店和自有营业厅设置“花儿朵朵”手机唱区报名点（具体地点、数量由省公司根据当地情况设定，并向总部报备），由厅台营业员主动引导用户参与，发放活动执行手册并重点告知参赛规则；用户可在现场或活动期间任何时间，按照执行手册提示的操作要求参与活动；方式3.地面海选现场报名：根据地面海选赛程，长沙、杭州、西宁、沈阳、成都、广州6大赛区所在地分公司，负责在报名及活动现场搭建展台，重点推荐手机赛区，引导用户参与，辅助办理入网及订制手机购买，发放活动执行手册并重点告知参赛规则；用户可在现场或活动期间任何时间，按照执行手册提示的操作要求参与活动。注：所有对于选手的赛程进度通知均通过报名手机号作为唯一通知方式；凡报名参赛并成功上传视频的用户，需在活动期间保持手机在网及通讯畅通。二、活动实施方案8（一）“沃”手机唱区实施方案赛制及赛程：（详见沃手机唱区执行手册）第一阶段：推广及报名，后台数据汇总（4月13日-4月30日）公布第一轮选手共200个名额入围名单（5月4日）评委：青海卫视指定工作人员，于5月5日前把进入200强的选手名单及视频资料呈报给导演组，由导演组对选手质量进行刷选。第二阶段：公布第二轮选手共20个名额入围名单（5月5日）评委：音乐公司邀请音乐人或制作人，青海卫视指定工作人全程监控筛选进程，并在《花儿朵朵》栏目报道。中国联通负责通知20强选手到北京参加最后一轮面试。第三阶段：公布第三轮选手共6个名额入围名单（5月7日）进入全国132强突围赛评委：由花儿朵朵栏目提供专业导演、联通内部人员及沃代言人姚晨、孙红雷做为评委团，青海卫视指定工作人全程监控筛选进程，并在《花儿朵朵》栏目报道。第四阶段：经导演组明确行程，联通负责通知入选6名选手于5月11日前到达长沙，选手参赛视频及资料导演组予以保留。“沃”唱区评选出的6名选手奔赴长沙，参加全国132强晋20强突围赛。二、活动实施方案号簿公司更新9（二）节目信息咨询热线实施方案116114为“花儿朵朵”活动提供独家“活动咨询热线”服务，观众通过拨打116114可以了解活动介绍、各唱区报名方式、选手简介、节目播出时间预告、比赛晋级规则说明、观众参与互动方式等，所查询的信息与节目内容紧密结合，随赛事进程分三阶段更新。实施方案（详见附件：116114热线合作实施方案）：•第一阶段：各唱区海选报名阶段，4月13日-4月30日；全国116114开通*号键“花儿朵朵”频道，向用户提供花儿朵朵活动介绍、“沃”手机唱区和地面唱区报名方式咨询、海选时间地点、海选规则等咨询，查询结束后内容以短信形式下发到用户手机上。•第二阶段：全国突围赛阶段，5月1日-6月12日；“116114活动咨询热线”在原有信息基础上增加已海选结束的长沙、杭州、西宁、成都、沈阳、广州六大地面唱区已晋级的20名选手简介（共120人），5月10日起增加“沃”手机唱区6名晋级选手简介，查询结束后内容会以短信形式下发到用户手机上。•第三阶段：全国20强决赛阶段，6月13日-8月21日；“116114活动咨询热线”提供花儿朵朵节目播出时间预告、比赛晋级规则说明、观众参与互动方式、每期参赛曲目回顾等信息咨询，查询结束后内容会以短信形式下发到用户手机上。二、活动实施方案10目录一、整体情况介绍二、活动实施方案三、四、传播推广方案五、具体工作要求营销工作方案11总目标号簿公司更新三、营销工作方案针对参加选秀活动的目标人群，进行广泛的告知宣传，发展新3G用户；针对参加手机赛区的选手以及对选秀活动关注的人群，通过对3G手机电视、乐媒推送彩信、手机报等增值业务的宣传，让用户体验3G手机数据应用的优势，培养用户使用习惯，增加业务粘合度，提升3G手机用户的ARPU值。4月10日-4月30日海选期间结合本次活动手机赛区的优势，进行告知性宣传；5月01日-8月21日晋级赛期间针对3G增值业务的特点进行促销宣传；8月21日后利用10强选手的全国巡演门票进行促销宣传（暂定）。促销主题：“花儿朵朵精彩在沃”促销阶段及宣传热点配合集团电视、网络、广播的宣传工作，各省做好本地如户外、校内等媒体的宣传推广工作；利用营业厅、沃品牌店、终端手机卖场等自有渠道摆放宣传海报，通过营业员发放《活动执行手册》等形式进行宣传告知，同时要求全国沃品牌店设专人对用户报名、上传视频等参赛工作进行指导；沈阳、广州、成都、杭州、长沙、西宁6省市在做好上述渠道宣传外，还要做好地面海选的现场展示、业务宣传、办理等工作。促销政策宣传渠道促销时间：4月10日-4月30日目标人群：参加选秀活动的人群，年龄在15-24岁的年轻人，包括在校学生，特别关注艺术院校的学生时间及目标人群优惠政策宣传：根据集团【2010】94号文件，对预存话费优惠购机、入网优惠、可视电话亲情优惠、手机电视半价优惠的四项优惠措施进行宣传；现场促销：对优惠购机、iPhone合约计划、3G基本套餐、3G学生套餐、无线上网卡产品包及3G手机电视（直播频道）、手机报及短信/彩信包业务进行推广和销售；备注：针对现场办理业务的用户各省可根据省内促销政策赠送与活动相关的小礼品（如选手海报、卡通人偶、荧光棒等），礼品价值需与用户所选业务价值挂钩。海选阶段三、营销工作方案12针对手机赛区报名用户，组织用户使用3G手机电视点播选手赛事、查看选手视频花絮或利用乐媒发送彩信等业务体验，让用户了解3G手机的数据优势，培养用户使用习惯，并可通过赢取晋级赛门票等主题活动延长在网时长，维系用户感知，增加粘合度；针对选手粉丝或亲友团等目标用户，利用本次活动独家手机视频爆料以及3G手机自身长市漫统一价格等优势、特征，通过组织“办理3G手机与选手亲密互动”、“追星不怕漫游费”等主题活动，发展3G手机用户。促销政策业务体验点促销时间：5月1日-8月21日目标人群：参加手机赛区报名的用户、选手的粉丝及亲友团以及关注选秀活动的专业人士时间及目标人群优惠政策宣传：根据集团【2010】94号文件，对预存话费优惠购机、入网优惠、可视电话亲情优惠、手机电视半价优惠的四项优惠措施进行宣传；对优惠购机、iPhone合约计划、3G基本套餐、3G学生套餐、无线上网卡产品包及3G手机电视（直播频道）、手机报及短信/彩信包业务进行推广和销售。晋级阶段三、营销工作方案13结合学生开学时点面向学生和青年群体，组织“办理3G优惠购机，赢取花儿巡演门票”促销活动（暂定，需与青海卫视商榷巡演门票分配方案）。促销要求促销活动主题促销时间：8月21日-9月底目标人群：学生及青年群体时间及目标人群凡是在8月21日起至9月30日期间在联通各省参与活动报名/海选的自有营业厅办理3G优惠购机入网的用户，可通过现场登记方式申请花儿朵朵及5强巡演门票；门票按省分配，由省公司根据申请人数自行采用抽签方式或按先到先得原则进行派发。门票分配方案另行下发。巡演阶段（暂定）三、营销工作方案14备注：营销工作具体内容由总部销售部负责详细部署。15目录一、整体情况介绍二、活动实施方案三、营销工作方案四、五、具体工作要求传播推广方案联合LOGO设计四、传播推广方案以“沃”品牌名义赞助，使用“沃”与花儿朵朵联合logo，作为大众传播中的形象背书。利用《花儿朵朵》栏目资源重点进行沃品牌及业务宣传，提升“沃”品牌形象，丰富品牌内涵，促进与目标用户群体特征相契合的明星业务的使用。全力打造“沃”手机唱区，通过对目标用户群体进行最直接的沟通，使得现有联通3G用户享受到独有的特权，促进3G业务在目标