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品台湾文化尝百家美食关于2013年提升凤凰台湾街品牌形象加大年度宣传推广活动服务的活动总结2010年10月01日，凤凰台湾街在深圳宝安区福永街道凤凰山下开业迎宾。该街总长586米，建筑面积3.8万平方米，总投资6380万元，其中经营虱目鱼、鱿鱼羹、担仔面等地道风味的台湾本土商家占60％。据介绍，这是广东省首条以经营台湾特色小吃为主的台湾街，是深圳拉动区域经济发展的重要举措，同时也是加强与台湾经济合作、促进文化交流的重点项目。凤凰台湾街由于位置较偏僻，加上福永本地消费不高，台湾客商运营成本较高，这两年美食街大多数客商生意欠佳，有部门客商己关门。较好经营时段一般是周末和节假日，平时就非常稀少。有不少店主为减少开支，淡季减少人手和平时少开门。美食文化作为两岸文化交流的载体越来越被两岸政府所重视，大陆民众对原汁原味的台湾美食需求日益旺盛。作为连接深圳、台湾两地交流的平台，凤凰台湾街被赋予了更多政治和经贸内涵，为了进一步提升台湾街的美誉度和知名度，加大人流量与消费群体，在区委、区政府的大力支持下，台办2012年底拟就提升“凤凰台湾街”品牌形象，邀请专业公司加盟，加大活动投入增强人流量，帮助台湾客商减压盈利，扩大宝安“亲商”、“爱商”、“暖商”的惠台形象。经过与多家广告公司讨论并得到蔡常委的大力支持，决定与惠台公司联手借助专业广告公司力量风尚国际公司一起打造凤凰台湾街，并制定出总体宣传目标：打造广东首家台湾民俗文化台湾街，拟推出短中长期宣传策略规划：2013年通过密集的线上线下活动宣传推广，承办文博会专项活动，使凤凰台湾街品牌在深圳家喻户晓。2015年前引进品牌形象好有影响力的商户，宣传联动机制，使之成为广东第一文化美食台湾街。2017年前不断强化延伸台湾街品牌生命力，政商共赢，成为全国知名度影响力第一的台湾街。与此同时，我们决定实施凤凰台湾街品牌宣传策略拟定固定每周有节目安排、每月有活动推动、每季有大型赛事、公益活动来带动台湾街人流和消费；引进一些高端文化论坛、电影节、曲目、艺术展览等项目为台湾街推波助澜，吸引媒体注意，通过媒体不间断的密集报道来提升台湾街的声誉，扩大影响和知名度。充分利用现代媒介工具如建立官方网站、微博、微信、短信平台等努力实现媒体宣传经常化、网站推广日常化、活动规模持续化，力争把凤凰台湾街打造成多元融合、有特定规模、在全国具有巨大影响力和感召力的台湾文化、美食项目。同时，组织商家把好品质关，进行惠民折扣和让利，这些活动将全面抬升台湾美食品牌。从吸引人流，拉旺场地人气着手，以不间断活动贯穿全年，做到每日有折扣优惠、每周有活动进行，每月有一个大型主题活动推广，让市民真切感受到来到深圳台湾街购物、游玩、餐饮的确很有意义，实惠、快乐、好玩，从而让商家提升消费额、销售量，达到名利双收、誉满鹏城。通过近一年的活动实施，凤凰台湾街有了一个质的飞跃发展，现对今年的一些重点活动进行梳理总结：一、5月16日上午，第九届文博会深圳2013台湾文创金点展专项活动开幕式在福永凤凰台湾美食街成功举行。开幕式上，福永街舞、杂技以及青工艺术团先后上台为大家表演精彩节目，区委常委、统战部长蔡颖等还为深圳2013台湾文创金点展展馆揭牌。两岸设计名家也从这次文创金点展中共同激荡起创意设计新思维。二、6月11日端午前夕，由深圳市宝安区人民政府台湾事务办公室主办的“邓丽君怀旧金曲公益演唱会暨凤凰台湾街美食推介会”，为最大限度提升台湾街的人气和吸引更多人关注，广告公司设计制作了1000份纪念光碟，百件纪念衫、1000个徽标，向广大市民和君迷发放。因是纪念活动，有很多视频素材，因此我们特别租借8*5M的LED大屏，配合两侧舞美板，彰显舞台美观大气。为保证活动质量，原订用小帐篷我们全更换为大帐篷确保活动不受影响，受到不少君迷的好评。歌友会祝福墙也是当天一道亮丽的风景。舞台四周挤满了上千人观众，邓丽君怀旧物品展品区还是围得水泄不通。我们初步预测，长达五个多小时的活动，至少吸引了五千人围观。三、6月29日开始，相约台湾街和心中的那个他/她，一起享受露天电影带来的浪漫快乐！一起在凤凰台湾街感受星星的喜悦和微风带来的快意！露天电影放映吸引了凤凰台湾街四面分方的工友来观看，场场爆满，让大家切实感受到凤凰台湾街的除了美食还有文化传承的记忆。四、6月30日凤凰台湾街，夏日欢乐颂！中国最强音草根明星show暨凤凰台湾街美食汇在凤凰台湾街激情上演！挑选最具实力的模仿秀明星与大家一起HIGH，感受夏日的爽快与浪漫！资深杰克逊模仿者、中国版鸟弟、李玉刚模仿秀、小沈阳模仿秀特邀嘉宾、深圳资深肚皮舞教练、欢乐小丑、辣妹狂舞和一群欢快的杂技少年得到适逢参观的台湾领导嘉宾的赞许。五、09月13日下午宝安凤凰台湾风情街夜市在区台办、福永街道办和凤凰社区的大力支持下隆重开幕，夜巿共有100个摊位，以经营台湾美食为主，还经营有物美价廉的服饰等台湾特色的商品。深圳台商协会会长张周源表示，福永凤凰台湾风情街夜市的开幕，是宝安区与台湾台南县两地经济合作、文化交流深化的一项重要活动，让广大游客在吃喝玩乐之余，对台湾文化及人文典故有多些了解六、作为2013年宝安区重点工作之一，宝安美食节由宝安区政府主办，区文体旅游局、区委统战部（台办）、福永街道办承办，深圳报业集团晶报协办。9月28日上午，宝安美食节选在主会场台湾美食街开幕。早上9：30至晚上10:00，100多家餐饮、食品企业在现场奉上各式美食，不仅有合成号、沙井蚝这些本土美食代表，更有珂仔煎、大肠包小肠等等丰富的台湾小吃，吃货们大可一饱口福了。宝安区内的美食商家推出丰富的优惠活动和体验活动。参与活动的美食商家须签订食品安全承诺书，领取食品安全承诺标识，确保供应食品的安全和质量，让市民吃得放心、买得放心。9月28日下午，宝安美食文化论坛在福永鹏福大酒店举行。餐饮行业专家、知名餐饮企业负责人、美食达人齐聚一堂，对宝安餐饮如何转型升级以及饮食健康等热点问题展开积极讨论，探索宝安餐饮行业市场定位及发展前景。据了解，本次美食节吸引游客十万余人，为历届台湾街人气最旺之活动。七、临近年底，凤凰台湾街还将举行三周年庆典暨迎新年美食年货嘉年华活动，为期十天，也加大的活动晚会宣传力度，相信有了国庆十天的节假日美食促销锻炼，本次元旦十天美食年货嘉年华有质的提升量的飞跃。经过这一年的摸索，区台办和福永街道拟对凤凰台湾美食街进行转型升级，从单一的以经营台湾美食为主，转型升级，多元化引进台湾知名品牌商品、名优产品、特色商品和工艺品，突出台湾商品特色，使其成为台湾美食、商品、文化元素共存的一个商贸文化平台。同时结合旅游、休闲的功能，在台湾街适当增加台湾商品元素，重点推出台湾生产的具有特色的商品和台商在大陆生产的商品，设立台湾商品精品馆，成立集零售、批发、网购于一体的台湾商品销售平台。提升凤凰台湾街品牌形象加大年度宣传推广活动服务投入经费明细表序号项目内容时间场次总价（万）备注01深圳2013台湾文创金点展专项活动开幕式及论坛5月16日---22日1周50区文产办支持02邓丽君怀旧金曲公益演唱会暨凤凰台湾街美食推介会6月11日1周25风尚国际策划承办03凤凰台湾街露天电影欢乐夜6月29、302天同上04中国最强音草根明星show暨凤凰台湾街美食汇6月30日1天10同上05宝安凤凰台湾风情街夜市开幕09月13日每天60惠台文化策划承办06宝安美食节及文化论坛9月28日—10月7日10天150宝安区政府主办，区文体旅游局、区委统战部（台办）、福永街道办承办07凤凰台湾街三周年庆典暨迎新年美食年货嘉年华12月27—1月5日10天40风尚国际策划承办08凤凰台湾街品牌形象策划推广服务案全年10同上09凤凰台湾街DM宣传画册12月底5同上10凤凰台湾街迎新年晚会2014年元旦10同上11合计投入360备注：今年累计各方面投入凤凰台湾街宣传经费约360万元。凤凰台湾街相关资料和新闻报道凤凰台湾街简介凤凰台湾美食街坐落于深圳市宝安福永街道凤凰社区凤凰山大道，总长586米，道路总面积3.8万平方米，是深圳首条以台湾美食为主的食街。美食街汇聚了最正宗的台湾美食。商铺全部由台商亲营，引入台湾原生食材、技术和本土著名品牌，如：虱目鱼、鱿鱼羹、蚵仔煎、担仔面、珍珠奶茶、车轮饼等具代表性的台湾小吃。食品价廉物美，人们在品味台湾美食的同时，更加能体验到台湾的人文风情。2福永台湾美食街的由来政府为推动海峡两岸的经济文化交流，完善旅游配套设施，宝安区委区政府选址凤凰山大道两旁，通过实施环境提升，打造集饮食、休闲、娱乐为一体的台湾主题美食街。按照政府规划，凤凰山森林公园计划建成深圳西部唯一集人文历史和自然景观为一体的大型森林公园，力争打造广东省最大的森林公园。凤凰山所在地凤凰社区拥有凤凰山森林公园、凤岩古庙、凤凰古村、万福广场等深厚的人文自然景观旅游资源，集结其特有的自然、历史、宗教、民俗、美食、商业、及文化多种资源，共同勾画出“凤凰天地”历史文化民俗品牌。而台湾美食街作为“凤凰天地”的开拓性品牌，可称为人们进行祈福烧香、观光休闲、自驾游、企业商务活动、家庭聚会和购物等活动的目的地与首选地。深圳台湾文化月：在家门口领略台湾人文风情宝安区“台湾文化月”系列活动明天将在福永凤凰社区台湾美食街正式开幕，精彩连连的活动将全面真实地还原台湾的文化习俗、当地饮食、人文风情，让深圳市民近距离感受台湾风情。想了解台湾的少数民族文化、庙会文化、民间手工艺术吗？台湾文化馆将带你享受一次台湾精髓文化创意游；想观看原汁原味的台湾艺术表演吗？各类表演节目在活动期间将不间断地为市民献上好戏；想品尝地道的台湾小吃吗？台湾美食展的风味小吃将满足你的胃口。文化月期间，包括台湾精品展、极具台湾民俗特色的节目表演和台湾风味小吃等多种活动形式将让市民过足“台湾瘾”，在家门口体验台湾的人文风情。享文化盛宴来自台湾的100多名专业演员将带来庙会表演、布袋戏、电音三太子、少数民族歌舞等极富台湾特色的演出。同时，台湾克罗彩乐队、福永当地表演团体也将联袂为市民带来惊喜。想感受台湾庙会的热闹与热情吗？庙会又称“庙市”，是深受民间群众喜爱的一种传统民俗活动。庙会文化展示了台湾民俗文化，文化月邀您一同体验庙会的热闹气氛。想见识下风靡台湾的电音三太子表演吗？3个扮成哪吒三太子形象的演员，身着传统服饰，背插五色彩旗，胸前挂着大奶嘴，在流行音乐伴奏下，跳着可爱逗趣的舞蹈……没错，电音三太子一登场，将立刻展现超强吸引力，迅速带动现场气氛。据了解，从15日开幕到23日闭幕，文化月期间每天都会有电音三太子的表演。本次活动还专门邀请了台湾的民间乐队克罗彩乐队前来助兴。这是一支由台湾民间音乐爱好者自我组建起来的乐队，乐队的成员都是经过专业培训且对台湾音乐文化有着独特理解的人。乐队把国外音乐与台湾的风俗民歌“中西结合”，用西洋乐来演绎台湾民歌，相信届时会带给观众另一番体验。此外，文化月期间，福永杂技团的杂技，福永街道万福民工街舞，福永的醒狮、女子舞龙表演，沙井“小捣蛋”器乐弹唱等也与来自台湾的表演同台亮相，为深圳市民献上一场场文化盛宴，让您享受一场场本土与台湾特色相融合的表演。品台湾美食还记得台湾电视剧《转角遇到爱》里诱人的蚵仔煎吗？宝安的“吃货”们准备好了吗，凤凰台湾美食节将为您呈现丰富多彩的台湾美食。文化月活动除了精彩震撼的表演之外，台湾美食展以及美食街上的众多店铺将让市民大饱口福。深圳市民不用去台湾就能品尝到正宗台湾美食，深圳台商也可吃到家乡菜，缓解思乡之情。台湾美食与台湾文化密不可分，每个小吃背后都有一段悠远的故事，与历史、文化融合为一。市民在品味台湾美食的同时，更加能体验到台湾的人文风情。届时，广大市民可以品尝到小月担仔面、周氏虾卷、安平蚵仔煎、虱目鱼丸、鱿鱼羹、台湾牛肉面、车轮饼等上百种台湾著名小吃。美食街上汇聚了最正宗的台湾美食。商铺全部由台商亲营，引入台湾原生食材、技术和本土著名品牌，深圳群众能就近品尝到来自台湾的众多美食，还可以买到地道的台湾高山茶、牛轧糖等台湾特产。本报记者胡小娟通讯员朱勇小贴士：“台湾文化月”活动期间，当地将实行道路交通管制。开幕式的交