中国壁纸商城网站推广方案

壁纸商城网站推广方案2目录一、推广目标..........................................................................................................................................3二、推广理念..........................................................................................................................................3三、客户群体分析..................................................................................................................................3四．网站推广策略..................................................................................................................................54.1.PC端推广.....................................................................................................................................54.2.移动端推广................................................................................................................................104.3.电视端推广................................................................................................................................124.3.自媒体推广................................................................................................................................12四．广告检测........................................................................................................................................133一、推广目标通过互联网众多的传播方式和优势，宣传中国壁纸商场的产品和服务，提高中国壁纸商场的知名度、会员量。具体就是通过各种推广方式提高商城网站浏览量、关键词排名、转化率、订单量等网站数据；提高产品品牌、网站的知名度和美誉度；提高网络消费者对我们产品的关注度和忠诚度，最终达成订单合作意向。现阶段工作就是怎么吸引用户注册，并且知道我们的网站的具体服务内容。需要将我们的中国壁纸商场产品和服务广而告之，告诉那些真有购买欲望的消费者（通过大数据锁定精准用户）。二、推广理念1、寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者；2、推广要稳步前进；3、一切以用户的体验感为中心展开网络营销工作；4、网站推广过程中既要注重将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，也要注重收集客户反馈信息，做好数据统计分析；三、客户群体分析4学历分布触网时间分布5结合以上数据得出中国壁纸的客户群体主要有以下特征：■以大、中或者一、二线城市里面的上班白领、准备买房装修的人群为代表■20-40岁的人群占比较大，26-35岁中青年人群较集中，喜欢互联网，有稳定的收入来源，能够有效地支配自己的收入■是购买的决策者■注重品牌知名度和产品质量，追求更高层次的品牌体验四、网站推广策略根据目标客户群体的分析，具体制定以下多屏网站推广策略。4.1.PC端推广策略及途径中国壁纸商城关键词列表壁纸墙纸墙布壁布家装装修6纯纸墙纸发泡壁纸纱线墙布墙纸胶墙粉墙纸原料墙纸品牌墙纸辅料家居软装欧美壁纸墙纸基膜卧室装饰壁纸商场PVC墙纸墙壁纸自选壁纸植绒墙纸精装精美壁纸墙纸零售绒面墙纸墙纸装饰客厅装饰无纺布壁纸贴墙纸房屋装潢墙纸生产沙粒墙纸装饰材料环保专业壁纸糯米胶墙纸施工壁纸网站木纤维热卖壁纸图一4.11、数字酋长CCM精准投放CCM精准投放概述：当用户在百度、谷歌、搜狗等知名搜索引擎网站上搜索过或者通过其他网站关注过指定关键字（图一），用户进入搜索页面，关闭或离开搜索页面后再次打开其他广告投放网站时即对其弹出中国壁纸商城弹窗广告。提升预算使用效率网站A网站B网站C网站A、B、C技术打破网站间的壁垒、覆盖用户100%无重合控制每人每天看见广告次数的上限为3次Stop321成功完成购买新用户转化17重定向+创意定向优化，进一步聚焦目标受众CCM广告PC端展现形式视频网站播放贴片目标用户品牌推广投放广告对墙纸、壁纸、装修等关键词的用户8网站弹窗PC端弹窗广告媒体推荐列表及推广计划9视频播放贴片广告媒体推荐及投放计划网站类别网站名称综合门户腾讯新浪网易凤凰网视频类搜狐视频优酷爱奇艺社区大众点评豆瓣网猫扑天涯行业太平洋家居爱丽时尚安居客网易家居推广内容：中国壁纸商城品牌宣传推广形式：GIF富媒体投放区域：全国人群锁定：26-35岁人群为主要目标受众，辐射20-40岁，月收入5000以上的人群竞争品牌锁定：瑞宝、朗基罗、欧阳、爱尚等推广周期：全年投放数量：800万品牌呈现，点击转化约2%，16万次点击KPI考核：CPC费用：19.2万注：以最终确认投放媒体为准。10媒体投放位置（页面）频道地址优酷播放页土豆播放页爱奇艺播放页播放页乐视播放页播放页电影网播放页暴风影音播放页移动端推广策略及途径推广内容：中国壁纸商城品牌宣传推广形式：视频播放前贴片广告投放区域：全国人群锁定：26-35岁人群为主要目标受众，辐射20-40岁，月收入5000以上元的人群竞争品牌锁定：瑞宝、朗基罗、欧阳、爱尚等推广周期：全年投放数量：360万呈现KPI考核：CPM费用：16.2万注：以最终确认投放媒体为准。114.21、手指客手指客推广概述：手指客依托于大数据平台，将用户划分成不同兴趣组，并根据其兴趣及实时需求，针对性向其推送广告信息。手指客以DMC大数据平台为营销之本，运用云计算云存储等功能，将海量数据收集、处理、运算，形成人群属性库、广告库、日志库、媒体属性库等，用于营销数据支持。这是个移动互联网的时代，社交网络、手机游戏、网络视频等应用的广泛传播，带动了整个移动互联网的飞速发展。移动互联网人群占比日益接近并超越传统互联网，占总体网民的73%，移动互联网的上网时长也逐渐超越了传统的互联网。据调查显示，72%的手机用户会在起床时会看手机，而90%的人会在睡觉前玩手机，这似乎已经变成一种不可或缺的习惯；72%的人会在厕所使用手机，80%的人在乘坐交通工具会通过玩手机打发无聊时间；另外，手机的功能不仅局限于打发无聊时间，65%的用户喜欢用手机拍照并跟朋友分享，近两年来，数十倍增长的手机购物，也证明了移动互联网的时代已然来临。从中可以看到，手指客的人群价值，女性略高于男性，以中高收入人群为主。手指客通过对4.6亿移动用户的行为数据进行分类（包括基本属性、偏好属性、意向属性、行为属性等），进一步细化用户标签，将用户的兴趣与7000个维度标签进行匹配，借助多维度定向方式，如时间定向、设备定向、地域定向、重定向、网络定向等多维度定向，精准锁定目标受众。DMC与优质媒体资源合作，划分19大类分类媒体库，汇聚行业内优质APP及Wap站点，全面整合TOP500优质APP，汇聚8000个热门Wap站及6000家APP，日均曝光6.13亿次，覆盖4.6亿用户。其中有独家合作的Apps，如超级课程表、曝工资、U+、偶遇等；此外，Apps我们合作的还有优质的新闻媒体Apps、视频Apps、社交Apps。除了媒体资源合作以外，手指客最大的优势在于拥有增值流量包，增值流量包分为两块，一是系统平台对接，通过手指客平台与其他平台的对接，如联通手机报、移动动漫基地、电信云桌面、电信阅读基地、飞信系统平台、机场热点WIFI，实现广告推送。二是通过运营商通道，例如用户通过手机浏览器时，当其打开主界面，页面进行加载，运营商接受到请求，推送广告信息，3秒后广告关闭，页面正常打开。例如：一个用户BILL，30岁，是广告公司的创意总监，他每天早上7点起床，在吃早餐的时候会看新闻类或社交类的APP；看朋友的最新动态和资讯信息；上班在地铁上，会玩手机游戏打发无聊的时间；到达公司后，会选择记事本、录音笔等功能类app，帮助记录工作12内容；午休时间会观看体育赛事及手游秘籍；下午工作时间会使用到多种工具APP，如日历、搜索引擎、英汉翻译等；中间放松心情，会使用音乐、社区等app；下班回家玩游戏，查看游戏攻略；晚上回家休闲时间，查找白天看到的广告APP进行下载，晚上上床休息前，会看些文学类APP进行充电和学习，可见，每个人的生活中，手机应用必不可少，她们以悄悄走入我们的生活，影响我们的生活。当然手指客的广告形式丰富多彩，包括了全屏、半屏、Banner、插屏、富媒体等各种形式。手指客的价值提领，我们归结为四点，聚合——整合了海量优质apps以及媒体资源；分享——通过跨媒体广告调度，让用户与品牌进行深度沟通，主动把信息分享出去；个性化——为客户定制符合品牌调性的独特创意；互动——通过多屏整合，互动广告形式吸引用户注意力，加深品牌印象。广告展现形式：手指客广告媒体推荐列表及推广计划134.3.电视端推广策略及途径智能电视开机广告概述：互动电视开机广告以开机嵌入的形式强制用户观看。DMC媒体环境极为优越，独有的广告位置，可有效排除其他广告干扰，广告关注度高；15—30秒长时间停留，增强用户记忆，充分利用开机无聊空挡，易于用户接受。DMC全屏开机广告，以强烈的视觉冲击力锁定用户眼球，增强用户记忆；全天任意时段，只要打开电视广告信息都能呈现在观众面前。媒体资源：1、国产品牌智能电视开机广告推荐投放APPPPTV网络电视今日头条w.tv手机电视腾讯qq千寻影视综艺视频在线电影快手看片爱韩剧懒人听书糗事百科找你妹水果忍者QQ空间今日家居蜘蛛纸牌高清影视推广内容：佳霖食品品牌宣传推广形式：app广告位投放区域：全国人群锁定：26-35岁人群为主要目标受众，辐射20-40岁，月收入5000以上的人群推广周期：全年投放数量：323万品牌呈现，点击转化约2%，6.46万点击KPI考核：CPC费用：9.5万注：以最终确认投放媒体为准。142、电信IPTV开机广告、频道切换广告、回放前插广告、点播前插广告、菜单页广告位(见附件1)五、广告检测广告监测一直是传统电视广告的最大硬伤，DMC有效解决了这一难题，目前已与秒针等多家监测公司达成合作，通过代码嵌入的形式进行全网监测，提供最全面、最公正的数据支持，监测数字可准确到个位，同时生成监测报告，为广告主提供最放心的广告，让每一分钱都花的掷地有声。