室内设计现代商业购物空间设计

室内设计—现代商业购物空间•商业•商业建筑•现代商业购物空间－概念－•1、广义概念•广义的商业是指一切以盈利为目的经济活动。其商业环境空间包括商场、酒店、餐厅、银行、美容院等多种公共活动场所。•2、狭义概念•狭义的商业是单纯的买卖行为，也常指与农业、工业等相提并论的专门经营商品的实体和经济部门。•3、建筑学角度•从建筑学角度，可以把商业建筑定义为：主要为有形物品进行现场买卖的商业活动建造的空间场所，不包括餐饮类建筑。•通常，商业建筑指综合百货商店、商场，经营各类商品的专业零售和批发商店，以及饮食等服务业的建筑。•4、商业购物空间的概念•商业购物空间泛指为人们日常购物提供商业活动的各种空间、场所，其中最有代表性的应为各类商场、商店。•在生活方式、消费观念和行为都发生了巨大的变化的今天，现代商业购物空间已经成为城市中最具活力的地方，它融汇购物、休闲、娱乐、社交等活动场所于一身，其概念也被赋予了更丰富的内涵。•现代商业购物空间新释：•从“全球化”的视角来看商业购物空间•从地理学的视角来看…•从未来学的角度来看…•作为环境艺术设计子学科的商业购物空间•按行业类型•按建筑形式•按消费行为－分类－•按市场范围•按规模•按营销专家…•1、按行业类型划分（3类）•★零售类商业建筑：购物中心、百货商场、专卖店、超市、杂货店、步行商业街等。其中购物中心、步行商业街等商业建筑往往融合了餐饮、娱乐、健身服务类建筑等，具有规模大、复合程度高的特点。•批发类商业建筑•餐饮类商业建筑•2、按消费行为划分（2类）•★物品业态商业建筑：强调物品销售，以物品作为基本经营内容，为消费者提供购物服务的建筑形式。•如购物中心、百货商场、家居建材超市、直销折扣店、各种商业街，以及各种旗舰店和专卖店。•体验业态商业建筑：为消费者提供某种身心感受的建筑形式。如娱乐、休闲类商业建筑。•而餐饮类建筑介于物品业态和体验业态之间，同时兼具两者的特征。•3、按建筑形式划分（2类）•单体商业建筑：是指建设在独立地块上的商业建筑项目。•综合商业建筑：是指商业建筑中复合了住宅、酒店、写字楼、体育场馆等其他项目的建筑形式。•4、按市场范围划分（5类）•近邻型商业建筑：针对邻里周边的消费者•社区型商业建筑：针对某个社区的消费者•区域型商业建筑：针对周边几个社区的消费者•城市型商业建筑：针对所在城市的大部分•超级型商业建筑：客户群覆盖所在城市及周边城市•5、按规模划分（3类）•不同的投资者、不同的行业对此划分的标准不同。我国商业建筑设计规范（JGJ48－88），将其分为以下三类：•对于商业房地产投资者，则有以下的认识：•大型商业房地产：7万m2以上；中型商业房地产：2~7万m2；小型商业房地产：2万m2以下。•6、美国营销专家菲利普·科特勒的零售业分类•商业、文化与设计☆－商业、文化与设计－•1、寻求欢乐•商业空间是条河，汇聚了人流、物流的河：酒吧、俱乐部及购物中心.......•2、寻求归属：•日本商业建筑师东直彦曾用十个字来描述它的丰富内涵——政、涉、生、招、承、仓、妆、笑、逍、冲。一、商业空间与现代都市生活•“如果说，现代生活是由矿泉水、pret-a-porter、维他命高纤维饼干、光碟片、洗发水、畅销书所构成，‘购物’就包含了最抽象的思考形式及最肉感的身体享乐。购物不仅有美学乐趣的考量，它或许是某种地质学或几何学也说不定。”——许舜英《一个物质主义者的旅行》•迪卡尔一定没想到“我思故我在”又演变出许多版本，比如“我消费所以我存在”。•随着卖方市场向买方市场的过渡，以消费者为中心的市场营销理念日益深入人心。二、商业空间与消费文化•1、“性感”消费•在繁华都市里，铺天盖地的各种形式的广告，诱使着人们的欲望，并企图将这种注意力引导到所销售的商品上，导致了很多人很多时候的情感型购买行为。•古罗马神学家奥古斯丁曾说：基督徒的两大敌人就是人类的贪欲和色欲。而从资本主义几百年的发展历史看，社会的发展恰恰是建立在这两个欲望的解放当中的。•专家指出消费社会得以维系下去的逻辑的和历史的前提就是色欲的合理化及其解放。•2、“假日”消费•春节、五一、十一、重阳节、中秋节、儿童节、母亲节、圣诞节、情人节、艺术节、啤酒节等等，假日中的顾客大多是一种消遣型的“即兴消费”。•3、“色彩”消费•1935年，世界第一部彩色电影《虚荣城市》上映；•1968年，世界第一部彩色特丽珑电视机由SONY公司制造面世，从此开辟乐多彩的视听世界；•1980年，第一只富有色彩表现力的SWATCH手表面世，腕上从此活跃缤纷；•1982年，CIBAVISION制造出第一副彩色隐形眼镜，眼球自此超出黑、蓝、绿色（一黄、一蓝的眼睛从此不再是波斯猫的专利）；•1994年，新甲壳虫车展出，车壳亦自此充满动感色彩；•2002年末，我们发现，最后的单色顽固分子－－手机屏幕也纷纷换上了彩屏，彩色图案与短信大行天下......•色彩像一只无形的手，时刻转动生活的魔方，改变人们的生活方式。色彩在走进生活的同时，也走进了商业空间。•4、“体验”消费•现代话剧：角色体验，如电影《甲方乙方》…•现代博物馆：探索自身的体验•瑞典现代博物馆展出过一尊巨妇的人造贵妇雕像，叫“荷恩（Her）”，观众经过她的阴道进入内脏。途经里面坡道弯弯，楼梯层层，灯光闪闪，还可以听到怪声怪调，看到“碎瓶机器”之类的东西...•麦当劳的掌声：体验尊重•Heinken（喜力）的体验之旅•喜力是荷兰的一家啤酒公司，它提供一种体验消费，设计了这样身临其境的环境：顾客在一个缆车上，可以看到下面的啤酒生产线，参观啤酒从酿造到装瓶再到酒吧的整个过程......•拉斯维加斯：体验之都的魅力•商品的发展经历了从物质到精神的发展过程。一种硬性属性是物质属性，一种软性属性是精神属性。•“商品用以吸引人的方式绝不再仅仅是商品本身的性能、功用、质量，而是商品背后折射出的性格、梦想、情感和生活方式”。•“商品的情感道德及文化价值等因素满足了消费者的直接欲望、间接欲望甚至无意识需求，给人们因繁忙的现代生活所造成的烦躁、忧虑、孤独等心情以一定的慰藉与平衡”。三、商业空间与商品文化•心理学家罗言认为“买回去的不是商品，而是分门别类的感情”。将心理因素放置到成品设计中去，是未来产品的特点。•1、商品与商业环境•商业环境是表达商品最直接的语言。商品自身的设计风格、代表的生活方式、相关的生活用品、特定历史时期的历史风格•2、商业空间与产品企业文化•营销文化---展示文化底蕴、投入公益事•管理文化---以人为本、柔性管理•形象文化---导入CI设计体系•3、商业空间的历史传承•目前，许多大中城市国内外的著名品牌专卖店琳琅满目，它们共同的特征是商品具有较高的质量和享有较高的声誉，在室内装饰采用统一的装饰风格和标准色，有固定的企业CI（CorporateIdeatity）形象策划。规模多为几十平米、几百平米到上千平米，其商品特征均有极好的历史沿革。•“手的痕迹”---设计师的风格•风格主题---设计风格流派•“场所的痕迹”---地域性主题•“时尚代言”---多元化特征•人文情怀---人性化设计四、商业环境与设计风格•“人们总以为设计有三维：美丽、技术与经济，然而，更重要的是第四维---人性。”---普罗斯•时间主题无怪乎三个向量：过去、现在、未来（或者超现实）。•纯粹的商业主义是冷漠和势利的。“既然人的性格是由环境造成的，那就必须使环境成为合乎人性的环境”。---《神圣家族》,《马克思恩格斯全集》第二卷•物理层面：尺度、照明等•空间层面：平面规划及相互之间的关系•人文层面：橱窗等文化传播手段•商业购物空间的基础设施建设•商业购物空间的室内设计－商业购物空间艺术设计－•1、商业购物空间的开发与策划•(1)选址：•购物人口分析、交通易达性分析、与邻店的关系分析、物业成本分析等。•(2)消费定位：•从消费者的特点来说，可以从几个方面来考量：性别、年龄、职业、经济状况、教育程度、社会阶层、兴趣爱好等。一、商业购物空间的基础设施建设•(3)商品构成定位：•商品构成定位主要由消费者的特点决定，同时地域特点也决定商品构成的定位。•如开放式的百货零售概念店LCX以紧贴潮流，敢于尝试和接受新的事物的年轻人为目标消费群体，因此进驻的品牌如Gap、Banana、Republic、OldNavy等美国著名品牌占50％。•就食品而言，儿童商品信息体现应造型可爱、色彩鲜艳；青少年喜欢尝试新事物；老年人更喜欢传统怀旧的食物......•2、商业购物空间的建筑设计•从建筑学角度研究包括建筑的造型、结构、功能分区、材料与施工等方面的内容。•从环境艺术设计的角度我们主要研究微观的、视觉的层面，本课程主要研究店面设计：包括大门、橱窗、招牌幌子、外墙饰面等，其中橱窗部分内容丰富，相对独立，故单独设置论述。•3、商业空间的附属设施设计•商业空间的附属设施包括:游戏厅、餐厅、洗手间、公用电话、停车场、室外广场、库房、办公室、物流中心等。•4、商业空间的无障碍设计•无障碍，作为一种建筑设计方法，早在20世纪初就被提出，它是适应人道主义的呼唤，旨在运用现代科技改造环境，为广大老年人、伤病人、残疾人等弱势群体提供方便、安全、平等的活动空间的一种全新理念。也是城市文明的重要标志。•1、商业购物空间的经营布局•(1)空间规划分区•商业空间所承载的商品营销功能决定了交易是其首要的功能。•在商业建筑的设计阶段，已经预留了内部的营业区域作为核心，在这个核心区域里，有四个基本功能区域：商品陈列区域、销售人员活动区域、顾客停留区域、交易实现区域。•合理的功能分区可以优化商业空间的实效性，有效地利用寸土寸金的经营面积，为商家带来丰厚的经济效益。二、商业购物空间的室内设计动线与出入口及垂直交通的关系•（2）动线设计•商业购物空间是流动的空间，由于室内空间的功能不同，停留的时间长短不一，形成了人与空间的不同关系。•人不仅在空间环境中流动，还要支配其空间，决定着柜台、走道的宽度、柜台设置宽度及商业环境整体的交通流线设计。•动线包括：顾客动线、商品动线、服务动线动线的空间形式2、商业购物空间的空间环境设计•（1）界面设计：顶棚、地面、隔断•空间是由界面来划分和限定的，如地面、顶棚、墙面等。•界面的大小和形状直接影响室内空间的休量和形状，界面自身的艺术效果和各界面之间的关系也对室内环境总体气氛的影响很大。•室内空间的各个界面是一个有机的整体，应与建筑形态协调一致，界面的设计，除了依据美学原理，综合运用色、形、质、光等视觉要素，还应充分考虑构造、施工条件等，对装饰材料做出适当的选择。•A、顶棚设计•在商业空间设计整体构思中，顶棚以简洁为宜，在具体的产品或者品牌区域里，顶棚的造型形式应该体现多样化。•现代商业建筑的顶棚，是通风、消防、照明、音响、监视等设施的视盖面层，因此顶棚的高度、吊顶的造型都和顶棚上部这些设施的布置密切相关，嵌入式灯具、出风口等的位置，都将直接与平顶的连接及吊筋的构造等有关，由于商场有较高的防火要求，顶棚常采用轻钢龙骨、水泥石膏板、矿棉板、金属穿孔板等材料。•顶棚设计基本上可分为无遮挡顶棚、半遮挡顶棚和全遮挡顶棚三种•无遮挡顶棚：将建筑上层空间不加任何遮挡，或者涂盖着和环境色彩相一致的涂盖材料。•半遮挡顶棚：为求得适宜高度的顶面位置，同时形成平静顺畅的视觉效果，也便于安装照明灯具，可采用半遮挡的顶面设计。•全遮挡顶棚：是空间设计中常见的顶面设计。•B、地面设计•地面承担着交通承载、暗示空间区域、指示线路的诸多功能，围绕着这些功能要素，在进行地面设计时，应考虑营造整体空间感受，地面也应该是一种空间概念，而不是单纯的平面概念。•地面图案不光具有装饰地面、活化气氛的作用，在多种空间的错落之处，地面图案往往能够暗示空间功能，使区域界线更加明确，功能更加清晰。•地面的材质选择也非常重要，不同的材质反映出不同区域的功能信息和商品服务信息。•C、隔断设计•隔断是限定空间同时又不完全割裂空间的手段，既能区分不同性质的空间，又能实现空间之间的相互交流。•隔断的主要作用是分隔空间，给空间增添一些