google adsense

整理文档很辛苦,赏杯茶钱您下走!

免费阅读已结束,点击下载阅读编辑剩下 ...

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读编辑

资源描述

Google内容网络---如何经济有效的使用为何选择网络复合营销模式?--传统广告营销与网络复合营销介绍--网络复合营销模式分析Google在网络复合营销模式中的优势--Google网络复合营销模式特点--Google网络复合营销效果分析--Google内容网络联盟广告优势--Google展示位置定位广告优势为何选择网络复合营销模式?--传统广告营销与网络复合营销介绍--网络复合营销模式分析Google在网络复合营销模式中的优势--Google网络复合营销模式特点--Google网络复合营销效果分析--Google内容网络联盟广告优势--Google展示位置定位广告优势传统广告营销与网络复合营销模式介绍传统“四大”媒体的优缺点•可选择行业•可选择地域•成本费用高•受众局限•传播速度快•成本低廉•广告信息易逝•形象性差•传播范围广•传播信息详尽•失效性短•印刷效果欠佳•形象生动•辐射面广•费用高•选择性差传统广告营销:用户浏览网络的时间越来越长2005年10月2006年10月搜索4.8%网上交易18%内容36%41%网上交易16%内容45%34%搜索4.9%沟通来源:SusquehannaFinancialGroup,LLLP;大图:InternetAdvertisingGrowthThemesandBeneficiaries,2007年1月9日;OnlinePublishingAssociation;Nielsen//NetRatings沟通您的目标客户只在搜索上吗?网络复合营销模式分析6IT网站专业新闻网站股票财金网站旅游休闲网站健康健身网站吃喝网站房地产网站气象网站音乐网站娱乐网站您的目标客户都在网上做什么呢?您的目标客户一天的网络浏览内容为公司寻找新的服务器供应商看看周末要去哪寻觅好吃的想再买所房子当投资查查天气下载最新的音乐八卦娱乐放松一下浏览最近发生的新闻研究一下最近震荡的股市看看投资机会计划一下年假去哪玩查找附近的健身馆*comScoreMediaMetrix,2006年11月内容网站占了整个网络浏览的95%*网络复合营销模式分析网络符合营销模式打造全方位无缝接触点网络复合营销模式分析内容搜索在各环节接触到您的目标客户,最大程度上覆盖潜在客户资源,带来销售机会!内容广告展示位置广告搜索引擎广告关键字定位自动相关内容定位人工精选定位网络复合营销模式分析为何选择网络复合营销模式?--传统广告营销与网络复合营销介绍--网络复合营销模式分析Google在网络复合营销模式中的优势--Google网络复合营销模式特点--Google网络复合营销效果分析--Google内容网络联盟广告优势--Google展示位置定位广告优势大众媒体Google网络复合营销特点:高精准广覆盖覆盖小众媒体传统营销新兴营销精准搜索引擎广告内容广告展示位置广告Google内容网络:全球最大的网络广告联盟Google内容网络Top3全球互联网资产80%覆盖率25亿每日网页浏览量456亿每月访问人次Google网络复合营销特点:高精准广覆盖Google内容联网在中国网络市场的绝对份额在收购DoubleClick,战略结盟新浪后,Google在中国网络内容广告市场的份额已经达到--45.2%Google网络复合营销特点:高精准广覆盖Google网络复合营销特点:高精准广覆盖为何选择网络复合营销模式?--传统广告营销与网络复合营销介绍--网络复合营销模式分析Google在网络复合营销模式中的优势--Google网络复合营销模式特点--Google网络复合营销效果分析--Google内容网络联盟广告优势--Google展示位置定位广告优势Google网络复合营销效果分析+22%Source:AtlasInstitute,July2006搜索引擎广告+关键字内容网络广告+选定网站展示位置广告只在搜索引擎投放广告=复合营销转换率提升VSGoogle网络复合营销效果分析来源:AtlasDigitalMarketingInsight:搜索与展示广告的综合影响。2006年7月仅内容点击仅搜索点击1X3.3X4X+22%+230%搜索比内容网络具有更好的转换率但同时结合搜索和内容网络投放广告转换率最高在整体混合渠道中考虑内容--最大化投资回报率最高渠道的转换次数搜索网络渠道每次转换费用在线内容电子邮件直接邮件广播印刷品活动最大正投资回报率每次转换费用Google网络复合营销效果分析Google内容联盟广告---商机无限内容网络(AdSense)简介庞大的网络•国内最大的广告联盟•数以万计的网站•涵盖最全面的专业网站巨大的流量•高达数亿次的广告页面展示•可以展示给绝大多数的人群对广告主最负责任的广告联盟•全球最严厉的反作弊体系•最完善和诚信的补偿机制广告投放原理AdSense使用Google强大的内容相关定位技术,分析网页内容的含义,选择与之相关的广告进行投放。我们的技术会考虑多种因素,如关键字分析、词语频率、字体大小以及Web整体链接结构等。广告商发布商网站内容内容网络(AdSense)的特点及优势高覆盖率•不同的网站有不同的受众•Google广告体系中不可缺少的一部分•庞大的网络保障最大可能地将信息传递给目标客户低成本•单次点击成本极低•关键字广告展示不计费便捷,可操作性强•轻松将广告投向千万个网站,无需单独进行磋商,协议•可以根据效果随时进行调整•帮助广告主最大化地完成广告目标内容网络优化进程图•Text角度(产品受众分析)分析去粗取精直接产品/服务辅助产品潜在购买人群网上关注点-以广告组为基础-从转换、成本入手•发掘表现好网站的关注人群•提炼好网站的核心关键字•摘除表现不好广告组,重建系列安置•添加否定关键字•添加网站排除关键字定位—角度至上直接产品辅助性产品或服务感兴趣的受众直接产品辅助性产品感兴趣受众abc决定广告组类型1广告系列:福娃(奥运吉祥物)主题:直接的产品/服务广告组:福娃关键字:福娃买福娃玩具北京奥运吉祥物购买08奥运福娃主题:辅助性产品/服务广告组:奥运门票关键字:08奥运会门票购买北京奥运门票预订08奥运门票奥运会门票购买主题:受众广告组:母亲关键字:小学暑期班少儿暑期兴趣吧儿童暑假儿童暑假兴趣小组广告文字:08奥运福娃官方专卖多种福娃服饰、玩具、产品特价中带福娃吉祥物回家,同为奥运祝福!广告文字:送给孩子的暑假好礼08多款奥运福娃特价销售中更有免费动画DVD大赠送!广告文字:带着福娃看比赛购买08年奥运会吉祥物还能把奥运激情带回家!产品受众分析–辅助产品+潜在购买人群网上关注点目录树法:以目标产品为一级目录向上层产品或向同类产品衍生奥运相关奥运场馆奥运吉祥物奥运赛事奥运赞助商奥运鸟巢欢欢贝贝晶晶水立方门票奥运篮球赛奥运预选赛广告文字要素(Attention)引起注意(Interest)产生兴趣(Desire)培养欲望(Memory)形成记忆(Action)促成行动在消费者从看到广告,到发生购物行为之间,消费心理动态式的变化。想去黑头?又要保湿滋养?–Attention/Desire多复杂的肌肤问题都让面膜来帮你-Memory快上呼哈网–Action小女人挚爱面膜都在打折!-InterestGoogle展示位置定位广告---商机无限Google展示位置定位广告介绍•通过以展示位置定位,AdWords广告客户可以自主选择Google内容网络中具体的网站来展示他们的广告选取的网站1选取的网站2选取的网站3选取的网站4…Google内容网络Google展示位置定位广告优势普通广告:多合一网站定位:独享空间1,展示位置定位广告具有更显著,更精确的广告展示位:Google展示位置定位广告优势品牌的价值:品牌形象是大众对于一个公司或者产品一种视觉的、情感的、理智的、文化的印象。2,网站定位更有利于针对性地宣传品牌,打造坚实牢固的品牌认知度:科技,以人为本JustDoIt!先进科技人性化充满激情与活力KeepWalking奢侈有品位Google展示位置定位广告优势如何在客户的心目中树立品牌的形象?潜在客户的发展过程----认知兴趣考虑/比较行动/保持/拥护认知兴趣考虑/比较行动/保持/拥护品牌营销成为企业持续发展的重心Google展示位置定位广告优势Google展示位置定位广告优势追踪转换,不断优化转换跟踪Google分析Google展示位置定位广告优势谢谢

1 / 36
下载文档,编辑使用

©2015-2020 m.777doc.com 三七文档.

备案号:鲁ICP备2024069028号-1 客服联系 QQ:2149211541

×
保存成功