中老年群体媒介诉求

I中老年群体对于媒介的诉求——以青岛市城阳区为例专业班级：07传播学一班作者：田文馨指导老师：田秀玲【摘要】我国人口老龄化的加快，针对中老年群体的媒介形式和内容却十分稀少。本文通过对中老年群体对媒介需求的紧迫性，中老年群体对不同媒介（以报纸、广播、电视、网络为例）的需求状况的以及媒介对于中老年群体关注现状的分析。引起媒介的注意，并了解中老年群体对于媒介形式及节目内同的喜好情况，以对媒介今后的发展方向具有一定的借鉴作用。促使各媒介制作丰富多彩的中老年节目，来满足中老年群体的需求，提高中老年群体的精神生活质量。【关键词】中老年群体媒介诉求IIElderlygroupformediademand——TakingChengyangareaforexampleClass:CommunicationStudiesAuthor:WenxinTianGuidingteacher:XiulingTian【Abstract】Althoughthepopulationaginginourcountryisaccelerated，mediaformandcontentforelderlygroupisveryscarce.Thisarticlethroughtotheelderlygroupformediademand,theurgencyofsenilegroupfordifferentmedia(withnewspapers,radio,television,network,forexample)demandsituationandmediaattentionfortheanalysisofthecurrentsituationofsenilegroup.Arousedtheattentionofthemediaandtounderstandtheolderagegroupsandprogramsforthemediaintheformofpreferenceswithinthesamesituationtothefuturedirectionofthemediahasacertainreference.Drivingthemediaproductioncolorfulelderlyprogram,tomeettheneedsofmiddle-agedandelderlygroup,improvingthespirituallifeofthecommunityquality.【Keywords】ElderlypopulationmediaappealIII前言古训言“百行孝为先”，可见在中国人的意识，父母所代表的中老年群体具有相当重要的地位。随着社会的进步，中老年群体的问题越来越受到关注。第五次人口普查中，我国60岁以上的老人已经有1.26亿，占全国总人口的10.41%。然而，面对如此庞大的一个需求市场，针对中老年群体的媒介形式和内容却十分稀少，供需关系十分紧张。生产出更多更好的中老老年节目,为中老年朋友服务,是媒介人的神圣职责。在传播技术飞速发展的今天,传统的传播方式已经不能满足中国老年群体的媒介诉求,新媒体的介入带来了新的变化与机遇。因此，论文研究的媒介有报纸、广播、电视和网络。单纯研究60岁以上老年群体的媒介诉求不就有长远性，因此，将中老年群体作为一个整体进行研究更具有现实意义，而不是短暂单纯的研究。《关于制止和纠正违反国家规定办理企业职工提前退休有关问题的通知》(劳社部发〔1999〕8号)，通知指出：国家法定的企业职工退休年龄是男年满60周岁，女工人年满50周岁，女干部年满55周岁。从事井下、高温、高空、特别繁重体力劳动或其他有害身体健康工作的，退休年龄男年满55周岁，女年满45周岁，因病或非因工致残，由医院证明并经劳动鉴定委员会确认完全丧失劳动能力的，退休年龄为男年满50周岁，女年满45周岁。40岁左右的中年群体尚是社会的中流砥柱，他们与媒介接触广泛，因此，我将研究范围定为50岁以上的中老年群体。IV一、中老年群体对媒介需求的紧迫性（一）中老年群体人口多、节目少而从2001年到2020年，是我国人口老龄化的加快阶段，预计到2050年，老年人口将超过4亿，也就是人口的三分之一。“最美不过夕阳红，温馨又从容；夕阳是晚开的花，夕阳是陈年的酒，夕阳是迟到的爱，夕阳是未了的情；多少情爱，化作一夕阳红。”这是一首耳熟能详的歌曲，的确如同歌中唱的，关注中老年群体，提高他们的生活质量是当今社会义不容辞的责任。媒介，作为一种中老年群体主要的汲取信息的方式，对于他们的忽视实在是一种资源上的浪费和战略上的失策。（二）中老年群体的活动范围比较狭窄，消遣方式比较少老年人的消遣活动没有年轻人那也那样丰富，再加上我国城市化进程的加快，楼房生活让邻里的联系日渐减少，除了社区里活动器材和建设滞后的老年人活动室，老年人的生活环境封闭且单调。他们迫切的需要与外界的沟通，而“大众传播的媒介因其具有的信息传递功能、娱乐休闲功能、只是教育功能以及家庭普及率高的特点，成为老年人获取外界信息、新型精神交往的主要渠道。”[1]因此，老年人是每天观看电视、听广播最多的群体，不断扩大的老年人群将是电视最大的消费者。（三）中老年群体媒介接触时间最长中老年群体作为一个特定的群体，除了数量在媒介受众中的比重越来越多大，他们接触媒介的时间也是最长的。这一代的中老年人，是经历过新旧中国的发展、见证改革开放的人，他们希望去了解国家大事。一部分退休之后的老年人会产生失落感、孤独感等，其他一部分没有受过良好教育的群体，更愿意有图片和声音的电视作为消遣工具，他们都有无限多的可自由支配时间，这是其他的消费群体不能相比的。另外，中老年人是公民中的弱势群体，一部分身体状况也不好的老年人只有选择像是广播、电视或者网络这种活动量比较少的媒体进行娱乐和消遣。二、中老年群体对不同媒介的需求状况（一）中老年群体对于报纸的需求状况V在目前的情况下，中老年群体中有很大一部分会选择阅读报纸，一方面报纸价格便宜，另一方面有订阅报纸这一项业务，中老年群体可以不用出家门，就拿起报纸关注中外信息。其中一部分40到60岁左右的中年人接受过一定的教育，而70岁以上的老人则平均的文化程度很低，文字阅读有很大障碍。并且，到了一定年龄眼花的情况会影响阅读，我观察过针对老年的报纸，字间距比普通报纸稀疏，但是字体的大小并没有很多改动，甚至药品广告占据版面的一大部分空间。（二）中老年群体对于广播的需求状况对于广播，老年群体的需求相对较大，而中年群体则没有表现出较大的依赖。说到广播，我们经常联想一副白发老人听着京剧，跟着附和的场景，的确，老年听众与广播有着一种特殊的感情，并且形成了依赖。中国广播调查网的数据显示，在城市约有75%左右的老年人有经常收听广播的习惯，其广播接触率仅低于驾车人士（99.4%，）居各类听众群体的第二位，“虽然老年人家中一般都有收音机，老年人喜爱收听的节目也因人而异，但从调查中看出，老年人偏爱的节目有较强的一致性”[2]，主要喜欢的节目是评书、新闻、戏曲等。（三）中老年群体对于电视的需求状况相对于报纸的文字、图片而言，这一代中老年群体的整体文化水平较低，会对文字阅读有一定的障碍。中年群体对于广播很青睐，老年群体用广播则多为听评书，相对单一的广播，电视的娱乐性更强，接受信息更直接。电视的普及也提高了中老年群体的收视率，中国老年群体选择电视的人群正在增多。（四）中老年群体对于网络的需求状况虽然从传播学的角度来说，中老年群体是相对贫困的群体，他们的知识相对匮乏，接受新事物的能力比较低。但在传播技术飞速发展时代，传统的媒介已经不能满足中国老年群体的媒介诉求,中老年人对于网络的诉求日渐显现，他们也喜欢追求新的事物。我所了解的周边中老年人，在子女的影响下，也加入了网民的行列，虽然在网上不进行办公等复杂的操作，但是网络可以开拓视野，内容也更丰富，而且可以看到一年前甚至十几年前的信息。看电影、玩小游戏、查询信息等功能还是很实用的。当然，由于视力、接受新事物的能力以及电脑价格相对昂贵等因素，是否选择网络因人而异。VI三、媒介对于中老年群体的关注现状在《城市老年群体生活需求和社区满足能力的现状与问题的调查分析》的调查结果显示，看电视做家务、照顾第三代、照顾生病的老板是老年人的主要生活内容。他们向往文体活动和丰富多彩的电视节目，但是问题是媒体对于老年的关注度太低。（一）报纸对于中老年群体的关注现状《全国老年类报刊的现状及发展对策》一文统计显示：1985年黑龙江日报报业集团创办了《老年报》，到现在为止，全国有了28家中老年报刊，除了《山西老友报》和《云南老年报》发行不足10万份外，其他各省的老年报刊发行量均在10万份以上。很多中老年报纸倍受欢迎，比如《晚晴报》是沈阳市连年被评为优秀报纸的老年报，它吻合中老年的心理需求，稿件字数不超过400字，还充分听取读者意见，开辟了《学苑》和《谐趣园》板专版，并将字体改为大字号，在“短、新、快”上做好文章。“粗略统计，全国老年报发行总量接近400万份。应该说，这是个不小的数字。但是和各省的绝对老年人口相比，这个数字差距又是很大的。”[3]（二）广播对于中老年群体的关注现状虽然中老年群体热衷于广播，但是老年广播节目很少，有音乐广播、交通广播，但是针对中老年群体的频率基本上就是没有。不仅在数量上，在质量上也没有引起足够的重视，仅存的中老年广播节目节目质量粗制滥造。“现代媒体以广告创收为生存之道的运作模式使得许多所谓的老年节目变成‘卖药’节目，无法满足老年人更高层次的收听需求。”[4]（三）电视对于中老年群体的关注现状在当前的电视节目中，中老年群体对于与媒介的诉求与现实中稀有的电视节目形成了鲜明的对比，供需关系十分紧张。在电视节目中，我们可以看到只有中央电视台的《夕阳红》，地方电视台针对老年群体的节目更是少之又少，几乎就是没有。《夕阳红》节目应该是一个相对比较成功的节目，从1993年创办到现在，利用准确的定位和高质量的节目，已经拥有了一大批的忠实观众，连年被评为中央电视台优秀栏目。但是，成功的模式并没有被其他的媒体所关注，他们仍旧沉VII迷于像是模仿秀、超女、快男等越来越年轻化的节目。（四）网络对于中老年群体的关注现状在网络上，我发现了乐龄网、喜乐乐网、爱爸妈网等中老年人专业网站，其中喜乐乐网分为咨询、TV、休闲、互动、娱乐，而且栏目都与中老年有关。百度推出了百度搜索老年频道，它的版面结构整齐，字体偏大，没有过多精美的细节，很适合老年人的现实需求；在栏目设置上，创新出中老年人关注的黄历、在线广播等服务。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“2001年7月，我国上网用户人数约达2650万人，其中，50岁以上中老年人群占3.9%，超过100万，60岁以上的老年网民占1.2%，达到31.8万。”[5]虽然中老年上网人数稳步提高，但是中国中老年网民依然处于上网人群的弱势群体，中老年普遍上网的情况只出现在北京、上海等大城市。VIII结论在物质生活日益富足社会中，中老年人贫乏的精神生活的已经直接影响到影响他们的生活质量。造成这种现象的原因是媒介从业人员对于中老年人作为观众、听众的价值、潜质认识不足。老年群体是媒介最忠实、最具有潜质的资源，是一个值得关注的群体，更是一个不容忽视的群体。。研究中老年群体对广播、报纸、电视、网络等媒介形以及内容的诉求，开辟老年频道，打造适合老年审美需求的精品栏目不仅有助于传承一些中国文化遗产，比如某些剧种、民间绝活等。而且，对于媒介今后的发展方向具有一定的借鉴作用，还可以满足中老年群体的需求。参考文献[1]樊葵.《老年群体作为电视观众资源优势》.《电广时空》，2003年8月[2]邵素梅.《试论社区图书馆针对社区老年群体的定位》，北京师范大学图书馆[3]杨小云.《全国老年类报刊的现状及发展对策》.《今媒体》，2009年第五期[4]陈锐.《老年广播节目初探》.《新闻世界》,九月上月刊[5]《中国互联网络发展状况统计报告》