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文化创意产业与招商项目融资浙江大学城市学院中科企业家学院副院长浙江大学城市学院招商研究中心常务主任叶加申Email:yejs@zucc.edu.cn联系方式:13958026420讲课前先聊四个话题1、文化创意、融合与生活中的圈子奥运五环旗奥迪四环标志中国电信标志中国工商银行标志…共同点：文化、创意、融合物理融合、化学融合、分子融合结论：文化创意、招商引资中，有多大的圈子，就有多大的项目，就有多大的事业。2、文化的大气、宽容与杭州文化创意产业的形成与招商引资的特色杭“儿”风的由来，中原文化。敢为——争一流，不服输，敢拼。务实——不张扬，生活方式，精神理念。包容——重情，不排外，开放，善学。杭州“关键词”：文化、生活、品位。信阳“关键词”：？杭州精神：精致和谐，大气开放。“海纳百川，有容乃大”。“不温不火的态度，走出了风风火火的速度，享受了生活的高度”。结论：文化创意、招商引资需要有大气、宽容的环境，从宽容→宽融。会徽释义：世博会徽，以中国汉字“世”字书法创意为形，“世”字三人合臂相拥，可抽象为“你、我、他”，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。3、偶然、必然、当然与文化创意产业的构建与招商引资从世博会的标识到认识世博从浙大名片到浙江大学义乌医院从清华名片到清华大学嘉兴研究院从杭州国际旅游城市名片到国家旅游度假区的设立从杭州国际动漫节到永久性中国国际动漫节…特点：文化创意产业实际上是从偶然到必然，再从必然上升到当然的过程，是引智和专家思维与复杂沟通的过程。4、政策、信息、环境与生活中的投资如何实现四量拨千斤？——充分利用政策因素如何争取从无到有？——充分利用信息作用如何知道有潜力？——充分理解环境的作用下一步在想什么？…结论：看人民日报，听中央新闻赚大钱；看省报、市报，听省台市台赚中钱；看都市类快报，听娱乐、八卦新闻赚小钱；不看报、不听新闻赚工钱。一、文化创意产业与国内外创意产业成功案例分析（一）什么是文化？什么是创意产业？我们的时代充满了矛盾人类社会总体的发展趋势人们工作类型的变化专家思维、复杂沟通、常规认识任务、常规人工任务、非常规人工任务几乎所有新增工作岗位都出现在创意产业领域。1、文化的概念。2、创意产业的概念。创意产业是一个全新的概念，是文化、创意、内容在交替上升和交叉发展过程中，通过融合，形成链接，达到集聚的新的产业形态。其特点是新产业的集聚效应。3、创意产业的形成。创意产业是对文化的一种创意诉求，是对创意的一种文化要求，是对内容进行融合的深层需求，然后形成一系列资源链、价值链、产业链，最终完成产业集聚，将产业类似于原子裂变的功能发挥到极致。其特点是产业集聚后的原子裂变。4、文化创意产业的主要表现形式。第一、第二产业协调发展，第三产业开始由平稳增长转入高速增长，成为区域经济增长的主要贡献者。第二、这一时期发展最快的领域是第三产业，特别是新兴服务业和新兴产业的出现，如金融服务、信息服务、新媒体服务、公用事业服务、咨询服务、创意产业、旅游休闲产业等。这些产业有什么特征？5、文化创意产业的基本特征1）文化创意产业是高附加值产业，具有很强的渗透性。与创新有联系。2）文化创意产业的从业人员主要是知识型劳动者，拥有能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才。3）文化创意产业的产业技术向数字化、可视化、柔性化方向发展。4）文化创意产业组织呈现集聚化、网络化，企业组织呈现小型化、扁平化、个性化、灵活的特点。5）文化创意产业的企业管理向信息化、网络化、智能化管理的方向迈进。6）将传统文化用高度的现代文明去浸染，从而使文化表现出前所未有的科技化、个性化和时尚感（百度）。7）文化创意产业的产品是文化、创意与数字技术相互交融、集成创新的产物，呈现出特色化、个性化、艺术化的特点。（二）国外文化创意产业的发展与成功案例分析1、新兴工业化国家转型升级的成功经验美国：美国依靠信息产业技术重大突破和广泛应用，推动产业创新和产业融合发展，实现向文化创意经济的转型升级；日本：日本以石油危机为契机，依靠技术引进消化吸收再创新，实现由重化产业为主向技术密集型产业为主要形式的文化创意产业的转型升级；爱尔兰、芬兰也一样，实现了从农牧业和传统工业向软件和信息产业为主要形式的文化创意产业转型升级。2、英国曼彻斯特的经济结构变迁曼彻斯特是英国传统的纺织工业重镇。1961年至1983年期间，曼彻斯特总人口不过三四十万，制造业裁员超过15万人。第二次世界大战以后的半个多世纪，曼彻斯特本地经济一直在从工业型经济向服务型经济转型。服务业提供的就业机会越来越多，该市逐渐成为英国西北地区商务、金融、保险和运输的中心。曼彻斯特从制造业城市向文化创新服务业转型创新服务业：金融服务业、创意媒体业、通讯服务业、航空服务业等，成为刺激曼彻斯特经济增长的核心部门。创意媒体业或新媒体业，是以个人创意或技术为核心、挖掘运用知识产权，并有潜力催生财富产生就业的一系列新兴媒体部门的统称。大曼彻斯特地区的创意产业差不多贡献了27亿英镑多的产值。3、为什么“产业升级转型”会成为政府、企业热议的话题？我们从英国的曼彻斯特、法国的巴黎和杭州市走过的路所得到的启示。杭州：“学在杭州、吃在杭州、住在杭州、游在杭州、创业在杭州”。信阳：？结论：懂得文化创意产业的三个层次一是文化创意产业重“势”二是文化创意产业造“市”三是文化创意产业做“事”（三）杭州文化创意产业的发展、产业升级与成功案例分析1、案例案例一：退二进三什么是“退二进三”？杭州产业的梯度转移退到工业区临江工业区：临江作为萧山“一港四区”的重要组成部分，将重点提升发展纺织印染服装、机械汽配汽车、新型建材、环保型精细化工等四大优势产业，积极培育发展生物医药、海洋产业两大高新技术产业，大力鼓励发展物流仓储、出口加工两大临港产业及环境服务产业。退到郊县：以德清县为例，从2004年到2006年的3年间，德清县引进杭资工业企业300家，实到资金82.4亿元，其中已投产杭资企业236家，超过杭州周边地区任何一个县市的项目引进，为德清的经济发展，发挥了很大的作用。2008年确定的108项重点推进项目中，杭资项目58个，占53.7%。德清的做法：圈子、无中生有、助人即助己等。案例二：杭州运河西岸崛起最大loft创意区LOFT的英文原意是指建筑中的阁楼，现借指将工厂厂房改造成的艺术家工作室。LOFT四九、A八艺术公社、唐尚四三三、浙窑文化创意园等一批带有鲜明后工业时代特征的创意产业区这几年在杭州破壳，并形成了一定的集聚效应。利用旧厂房扩大loft容量，经过近3年的发展，杭印路loft49已经聚集了20多家创意设计公司，渐渐成为年轻人挥发热情，打造概念的“创意社区”。拱墅区政府编制了《杭州LOFT规划设计》方案，利用loft49的影响力来带动拱宸桥西运河沿线地区的整体发展。利用现有杭州蓝孔雀化纤集团、杭一棉、长征化工厂及大河造船厂等相对比较完整的旧厂房、旧仓库，规划布局loft。据规划，把运河西岸规划范围内除有文保建筑、厂房外的其它建筑全部拆除。规划部门根据现有建筑的屋顶形式、建造年代、层数、空间大小等因素确定要保留作为loft用房的建筑。案例三：杭州东部软件园的崛起杭州市文三路东，原先有一个杭州磁记录设备厂（4509厂）。2008中国信息产业年度软件园最佳投资环境奖。东部软件园平台建设——以“物业服务平台、科创服务平台、资本服务平台、人力资源服务平台、国际化服务平台”五大服务平台为核心的科技创新服务体系。2007年，园区技工贸总收入达58亿元。利税近5个亿。连续第三年荣获高新区特色产业园一等奖形成了国际服务外包、无线传感网、人才培育、电子商务、企业信息化、集成电路设计、信息服务外包、行业信息技术研发和应用等产业集群。很好地解决了产业升级问题浙江产业升级的重点在哪里？案例四：杭州之江国家旅游度假区“国际动漫节”2005年4月28日－5月3日首届（2005）杭州国际动漫节在杭州举办。5天时间，参观人数12万人次，签约40多亿元。第二届（2006）中国国际动漫节吸引了美国、英国、日本、韩国等24个国家和地区；签约项目40个，投资额21.6亿元、总成交额37.6亿元；参观人数达到28万人次。第三届（2007）中国国际动漫节共有来自23个国家和地区的专家、学者、嘉宾、企业家参加了本次动漫节的活动。动漫产业项目发布暨签约仪式：共达成项目签约60项，总金额人民币40.8亿元。10月13日，国家广电总局宣布，中国国际动漫节今后永久落户在杭州。从偶然到必然。第四届（2008）中国国际动漫节主会场设在杭州休博园，第一次将多彩动漫和主题公园相结合，精心准备了20余个活动和项目，5天时间，67万人参观，累计签约项目金额50多个亿。休闲产业的发展。第五届（2009）动漫节组织实施了会展、论坛、大赛、活动四大板块的20多项内容，共吸引了38个国家和地区参与，签约项目35个，涉及金额55.3亿元，现场成交额10亿人民币，总金额超过65.3亿元人民币。第六届（2010）中国国际动漫节正在进行中…国际凤凰创意城结论：腾出的是低附加值传统产业的空间，换回的却是高附加值的高新产业和服务业，带来的是产业结构的升级与优化，创造了不可错失的良机。2、文化创意产业浙江的资源短缺，文化创意产业是浙商的下一个新奶酪。21世纪是文化创造新世纪，文化产业将成为核心产业。文化创意产业内容：电影、电视剧制作、电影城、电子游戏、动漫、软件等都是非常适合浙商进入的。文化进入市场，文化形成产业，文化渗透到了社会生活的每一个领域。文化与经济的相互交融，产生了巨大的创造力和凝聚力，文化越来越成为浙江综合竞争力的重要组成部分。“文化力”是那种你看不见但可以感受到的“软实力”。它是生产力，是一种可以推动经济社会和谐发展的力量；它也是竞争力，是一种可以让我们在未来竞争中处于不败之地的力量。浙江的文明在水边诞生，在火中升华，在商脉中源源不断地延伸着。萧山跨湖桥的木舟、余姚河姆渡的水稻、余杭良渚的玉琮、绍兴的黄酒、杭州的龙井茶、龙泉的宝剑、龙泉的青瓷、龙游商帮、温州商帮、宁波商帮、南浔商帮……，其实这些都是文化。（四）信阳与杭州的比较1、杭州的优势2、信阳的优势3、杭州的做法运河时代西湖时代钱江时代﹍﹍生活品质之城的提出思维方式的改变：思维方式逐步由垂直型思维向水平型思维转变。如：抓大放小与抓大不放小、以外引外与无中生有、可入与非禁即入、助人即助己、旧城改造与城市有机更新4、信阳的做法﹍﹍二、如何做好文化创意产业的招商与融资1、正确认识文化创意产业产生的时代背景经济增长驱动四个阶段：一是资源驱动阶段；二是投资驱动阶段；三是创新驱动阶段；四是财富驱动阶段。任何国家和地区的经济发展都会规律性地经过6个阶段，即：传统社会阶段→工业化初期阶段→工业化中期阶段→工业化后期阶段→后工业化阶段→现代化社会阶段。浙江应该处于：工业化中期阶段向工业化后期发展阶段。2、正确认识招商引资的阶段一是初级阶段特点是资源招商二是中级阶段特点是手段招商三是高级阶段特点是环境招商3、把握招商引资的主要手段与特点主要手段与特征第一类：敲门招商特点是点对点模式第二类：驻点招商特点是点面结合模式第三类：网络招商特点是广泛性，枪法不准不要紧，关键是方向对就行。第四类：以商招商特点是整合资源第五类：委托招商特点是有的有的放矢第六类：活动招商特点是扩大招商的知名度三、对发展文化创意产业与做好招商项目融资的几点建议（一）对产业转型升级几点看法1、产业转型升级的立脚点（产业基础）2、产业转型升级的支撑点（实体产业）3、产业转型升级的增长点（虚实结合）（二）对招商项目融资工作的几点建议1、招商理念的更新（双赢、服务、诚信、选资）2、招商方法的科学（