2016-CTR媒介智讯-婴幼儿相关行业广告营销报告0531（PPT57页）

婴幼儿相关行业广告营销报告CTR媒介智讯掘金婴幼儿市场，广告还需努力全面二孩到来后，业内都预测中国母婴市场将进入高增长时期。相关企业似乎都已经在摩拳擦掌，力抢市场先机。CTR媒介智讯分析了2016年1-4月，婴幼儿相关行业的广告投放情况发现，企业在广告方面的投入并没有与市场热度相吻合。•婴幼儿相关行业的整体投放较去年同期明显下滑。虽然有部分品牌的投放增长努力，但难以改变行业整体的广告费用缩减态势。•多个相关行业的广告投放有待开发。目前，婴幼儿相关行业的广告投放最大类别是婴幼儿奶粉，婴幼儿食品、婴幼儿用品以及相关零售服务的广告占比还很低。整个行业的竞争还有很大空间。•国际品牌占据主流，国产品牌快速成长。在婴幼儿奶粉、纸尿裤类别中，国际品牌有着明显的占比优势。在婴幼儿食品、婴幼儿用品等类别中，国产品牌有一定的增速优势。•媒体选择单一化。电视仍是婴幼儿相关行业广告投放的最重要平台，户外新媒体的投入费用虽有增长，但参与投放的数量还比较有限。CHAPTER01婴幼儿相关行业广告格局概览花费趋势：婴幼儿相关行业广告花费降幅逐渐增大-11.0%-9.1%2.1%-17.6%-14.6%1-4月总体1月2月3月4月2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费数据来源：CTR媒介智讯投放区域：中西部地区的增长快于其他地区按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯-10.3%5.2%24.7%22.7%6.2%-11.8%-1.8%-32.0%-16.5%-32.2%12.8%-1.0%-24.2%-39.8%-27.2%-8.3%-44.9%-21.9%-59.1%-34.7%-57.8%-40.1%59.0%53.7%153.2%58.7%-1.6%55.5%-28.1%-78.1%-45.8%广东省江苏省湖南省福建省全国上海市浙江省河南省天津市湖北省北京市重庆市山东省安徽省四川省云南省黑龙江陕西省辽宁省河北省江西省香港广西甘肃省新疆山西省贵州省吉林省海南省内蒙古青海省宁夏New投放类别：婴幼儿奶粉占整体广告花费近七成2016年1-4月各行业广告花费占比69.7%24.5%2.4%1.8%1.2%0.3%0.2%婴幼儿奶粉婴幼儿纸尿裤童装/童鞋婴幼儿卫生用品婴幼儿食品孕妇及婴幼儿用品零售服务婴幼儿用品数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月各行业广告花费同比增幅-13.0%-7.8%-7.6%25.2%47.0%-9.7%-63.8%婴幼儿相关行业广告花费榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏4.8%11伊利359.4%2美赞臣245.8%12妈咪宝贝-8.7%3帮宝适-15.7%13燎原108.0%4雀巢-50.7%14多美滋-65.7%5好奇-16.0%15完达山-56.4%6雅培-74.7%16旺旺50.0%7雅士利108.3%17皇家美素佳儿New8飞鹤1000%18君乐宝-42.8%9贝因美-27.3%19361度-23.8%10花王妙而舒1000.0%20美素佳儿-55.9%数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费前20品牌婴幼儿相关行业广告花费增幅榜单排名品牌排名品牌排名品牌1飞鹤11ANNANNA21伊利2BEANPOLE12乖乖狗22青蛙王子3澳仕卡牛13红蜻蜓23玲宣4QOZAM14海普诺凯24小植家5麦西西15阿娜美热25邦怡6舒比奇16海王26迪迪鹿7合生元17强生27美赞臣8花王妙而舒18可爱可亲28澳亨9家得路19美纳多29圣元10英氏20婴姿坊30吉氏数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业广告花费增幅前30品牌CHAPTER02婴幼儿相关行业媒体投放分析全媒体投放分析媒介趋势：商务楼宇视频广告花费增长明显-12.4%76.1%-66.1%-66.7%-36.8%-23.1%-48.5%-8.9%电视商务楼宇视频交通类视频杂志户外电台影院视频报纸2016年1-4月婴幼儿相关行业分媒体花费同比增幅按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯媒介分布：婴幼儿相关行业在电视的广告花费占比最大数据来源：CTR媒介智讯91.7%6.7%0.7%电视交通类视频商务楼宇视频2016年1-4月婴幼儿相关行业分媒体花费占比前三位各类婴幼儿相关行业的媒体花费占比行业类别电视商务楼宇视频交通类视频杂志传统户外电台影院视频报纸婴幼儿奶粉90.3%8.6%41.7%0.3%0.1%0.3%0.0%0.1%婴幼儿纸尿裤95.5%2.6%58.0%0.1%0.0%0.1%0.0%0.0%童装/童鞋90.3%0.0%0.0%1.2%5.2%0.1%3.2%0.0%婴幼儿卫生用品99.4%0.0%0.0%0.6%0.0%0.0%0.0%0.0%婴幼儿食品94.7%4.8%0.3%0.3%0.0%0.0%0.0%0.0%孕妇及婴幼儿用品零售服务69.4%0.0%0.0%1.7%18.8%8.7%0.0%1.3%婴幼儿用品56.4%0.0%0.0%21.0%13.2%7.0%0.0%2.4%按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业的媒体平台选择电视广告投放分析投放类别：婴幼儿奶粉占比大，婴幼儿卫生用品、婴幼儿食品的增长较快2016年1-4月各行业电视广告花费占比68.7%25.5%2.3%2.0%1.2%0.2%0.1%婴幼儿奶粉婴幼儿纸尿裤童装/童鞋婴幼儿卫生用品婴幼儿食品孕妇及婴幼儿用品零售服务婴幼儿用品数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月各行业电视广告花费增幅-15.2%-9.2%0.6%38.7%57.7%-5.9%-69.7%行业类别CCTV省级卫视省会城市省级地面台其他婴幼儿奶粉6.7%29.2%5.7%52.1%6.3%婴幼儿纸尿裤4.4%25.5%4.1%40.3%25.7%童装/童鞋19.9%1.7%0.3%76.2%1.7%婴幼儿卫生用品32.6%32.8%0.3%32.4%1.8%婴幼儿食品37.7%0.1%0.3%44.1%17.7%孕妇及婴幼儿用品零售服务0.0%10.5%0.4%40.3%48.8%婴幼儿用品4.1%3.7%1.3%24.0%66.8%按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯电视级别：婴幼儿相关行业更多选择地面频道2016年1-4月婴幼儿相关行业的各电视级别占比婴幼儿相关行业电视广告花费榜单排名品牌同比增幅排名品牌同比增幅1惠氏3.7%11伊利359.9%2帮宝适-15.8%12妈咪宝贝-10.4%3美赞臣178.9%13燎原106.9%4雀巢-47.6%14多美滋-61.0%5好奇-14.1%15完达山-56.3%6雅培-74.8%16旺旺50.0%7雅士利107.9%17皇家美素佳儿New8飞鹤New18361度-23.8%9花王妙而舒1000%19君乐宝-47.6%10贝因美33.5%20红色小象New数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业电视广告花费前20品牌婴幼儿相关行业电视广告花费增幅榜单排名品牌排名品牌排名品牌1QOZAM11圣元21卡木然2合生元12青蛙王子22雅士利3家得路13美纳多23佳贝艾特4花王妙而舒14伊利24燎原5ANNANNA15澳亨25PIGEON6海普诺凯16美赞臣26孕婴计划7海王17AZIZBOWAK27旺旺8阿娜美热18荷花28贝因美9可爱可亲19BABYS29雪印10强生20乐比悠悠30特步数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业电视广告花费增幅前30品牌商务楼宇视频广告投放分析数据来源：CTR媒介智讯投放类别：婴幼儿奶粉占整体广告花费近九成，且增长迅速2016年1-4月婴幼儿相关行业商务楼宇视频广告花费占比2016年1-4月婴幼儿相关行业分类别商务楼宇视频广告花费同比增幅89.7%9.5%0.8%婴幼儿奶粉婴幼儿纸尿裤婴幼儿食品94.7%-10.2%440.3%婴幼儿相关行业商务楼宇视频广告花费榜单排名品牌花费占比同比增幅1美赞臣51.9%New2惠氏28.2%40.08%3好奇7.5%-29.37%4美素佳儿3.8%New5贝因美2.9%-70.83%6雅培2.2%-72.37%7宝贝与我1.7%New8安儿乐1.5%New9妈咪宝贝0.5%New数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿相关行业商务楼宇视频各品牌的广告花费CHAPTER03婴幼儿相关行业分类别投放分析婴幼儿奶粉广告投放分析2016年1-4月婴幼儿奶粉广告花费月度同比增幅花费趋势：婴幼儿奶粉广告花费仅2月同比增长-13.0%-6.3%12.9%-18.2%-30.8%1-4月总体1月2月3月4月数据来源：CTR媒介智讯品牌数量：总量减少近1/4，但新增品牌约占1/385个品牌原有43个品牌新增23个品牌2015年1-4月2016年1-4月婴幼儿奶粉品牌数量数据来源：CTR媒介智讯数据来源：CTR媒介智讯媒介分布：婴幼儿奶粉在电视的广告花费占比达9成电视商务楼宇视频2016年1-4月婴幼儿奶粉广告媒体占比前三位交通类视频90.3%8.6%0.4%排名品牌花费占比同比增幅1惠氏35.0%4.9%2美赞臣24.8%245.8%3雀巢7.1%-50.7%4雅培5.9%-74.7%5雅士利4.0%108.3%6飞鹤3.8%1000%7贝因美3.3%-28.9%8伊利2.7%359.4%9燎原2.1%108.0%10多美滋1.7%-65.7%婴幼儿奶粉广告花费榜单按照花费排序数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿奶粉广告花费前10品牌婴幼儿纸尿裤广告投放分析花费趋势：婴幼儿纸尿裤广告花费同比降幅逐渐收窄2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告花费月度同比增幅-7.8%-22.4%-27.9%-16.7%65.1%1-4月总体1月2月3月4月数据来源：CTR媒介智讯28个品牌14个品牌新增14个品牌2015年1-4月2016年1-4月婴幼儿纸尿裤品牌数量数据来源：CTR媒介智讯品牌数量：总量持平，新增品牌占半数数据来源：CTR媒介智讯媒介分布：婴幼儿纸尿裤在电视的广告花费占比较大电视交通类视频商务楼宇视频2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告媒体占比前三位95.5%2.6%1.7%排名品牌花费占比同比增幅1帮宝适57.4%-15.7%2好奇19.0%-16.0%3花王妙而舒9.6%1000.0%4妈咪宝贝6.2%-8.7%5舒比奇1.5%1000.2%6一片爽1.5%New7吉氏1.4%167.8%8千芝雅1.2%-66.5%9舒氏宝贝0.9%New10安儿乐0.7%-87.7%婴幼儿纸尿裤广告花费榜单数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月婴幼儿纸尿裤广告花费前10品牌童装/童鞋广告投放分析花费趋势：童装/童鞋广告花费同比增幅波动较大2016年1-4月童装/童鞋广告花费月度同比增幅-7.6%10.7%-29.0%-0.1%-10.0%1-4月总体1月2月3月4月数据来源：CTR媒介智讯160个品牌原有品牌80个新增品牌37个2015年1-4月2016年1-4月童装/童鞋品牌数量数据来源：CTR媒介智讯品牌数量：多数品牌延续投放数据来源：CTR媒介智讯媒介分布：童装/童鞋在电视、传统户外的广告花费占比较大电视影院视频传统传统户外2016年1-4月童装/童鞋广告媒体占比前三位90.3%5.2%3.2%排名品牌花费占比同比增幅1361度35.3%-23.8%2ABCKIDS23.8%New3特步18.1%28.7%4永高人7.8%-33.4%5英氏4.8%New6乐比悠悠1.0%125.5%7麦西西0.8%1000%8BEANPOLE0.8%1000%9阿迪达斯0.7%21.3%10巴拉巴拉0.6%-82.8%童装/童鞋广告花费榜单数据来源：CTR媒介智讯2016年1-4月年童装/童鞋广告花费前10品牌婴幼儿卫生用品广告投放分析花费趋势：婴幼儿卫生用品广告花费在前两个月同比增长2016年1-4月婴幼儿卫生用品广告花费月度同比增幅25.2%146.9%15.1%-56.1%-19.4