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AdvertisementTranslation广告(Advertising)一词源于拉丁文advertere,意思是“使人注意、知晓”的意思，其目的是向公众推介某种商品或者服务。广告是指通过一定的媒体如广播电视、报刊杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。分类（content-based）：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告（CorporationAdvertisement）和公益广告（Public-WelfareAdvertisement）。基本功能(ACCA):即认知（Awareness）、理解（Comprehension）、说服（Conviction）、行动（Action）传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。Features（1）用词简单、创新拼写（2）经常使用缩略语、外来词语（3）经常使用有限的动词、形容词以及复合词（4）句法上多用简单句、少用否定句（5）多用并列句、祈使句（6）多用主动语态、疑问句（7）多用现在时态（8）经常巧妙地使用各种修辞手段（1）Makingabigworldsmaller.把世界变小了。（2）Dietcaresmorethanthedoctor.药补不如食补。（3）CompactandImpact.体积虽小，颇具功效。（4）Lettherainbowinthesky,Sendhistwinbrothertoyou——Tokeepyourspirithigh.天上彩虹，人间长虹。（5）Maxamerasesyearsfromyourskin.岁月的小细纹不知不觉游走了。德国汉沙航空公司食品广告旅行箱长虹电视机美加净护·肤品（1）EBEL,thearchitectsoftime.EBEL手表，时间的设计师。（2）Whereverithurts,we’llhealit.不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合。（3）MakeTimeForTime.阅读《时代》能为您赢得时间。（4）Livewell,Snackwell.美好生活，离不开香脆的饼干。（5）M&Msmeltinyourmouth,notinyourhands.只溶在口，不溶在手。（6）Makingabigworldsmaller.我们把世界变小了。比喻拟人双关反复尾韵夸张LinguisticFeatures1．词汇特征在文字使用上，广告用语必须简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，例如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。例如：（1）It’sCoca-Cola.(可口可乐广告)（2）Justdoit.（运动鞋广告）（3）TWOGETHER:theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（供夫妻两人旅游度假的广告）TWOGETHER实际上是together的变形，既有together的音又有“两人”之意，表达非常形象。2．句法特征广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如：（1）Everythingyou’veheardistrue.（2）Hewhohesitatesislost.（3）Somakeyourowntastetest.（4）Whatcanyoudoataskiresortinsummer?在句子结构上，广告中多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，同时比较注重口语化。例如：（1）Ismicrowavecookingfast?（2）Youbet!（3）Iloveit!（4）Beef:realfoodforrealpeople.有时广告英语中还使用简短、有力度甚至是口号式的祈使句，能有效地提高其说服力和感染力。例如：（1）Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。（2）Taketimetoindulge.尽情享受。（3）Makeyourselfheard.理解就是沟通。3．修辞特征在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。例如：（1）Sometimesbeautyismorethanskindeep.外表美，内在更优。（汽车广告，比喻）（2）ADreamPrice.ADreamOpportunity.理想的价格。理想的机会。（对偶）（3）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart.因特花店花说心里话。（拟人）。（4）ADealwithUsMeansaGoodDealtoYou.跟我们做的买卖，肯定是笔好买卖。（双关）（5）Tide’sin,Dirt’sout.汰渍放进去，污垢洗出来。（对偶）（6）AllroadsleadtoHolidayInn.条条大路通向假日酒店。（仿拟AllroadsleadtoRome）（7）Feelgood,fastfood.快餐食品，可口温馨。（尾韵）（8）Crestwhitenswhites.佳洁士牙膏使牙齿白上加白。（押头韵）（9）For25years,we’vebeenflyingtoonlyonedestination---EXCELLENCE.最佳服务——25年不变的追求。（夸张）（10）Smoothtrip,smootharrival.平稳旅行，平稳到达。（反复）（11）Ifpeoplekeeptellingyoutoquitsmokingcigarettes,don’tlisten…they’reprobablytryingtotrickyouintolongevity.(AmericanCancerSociety)如果有人一直叫你戒烟，不要理他……他们大概是想骗你活得久一点。（美国抗癌协会）（反语）TranslationTechniques1．要充分从顾客的角度考虑英语和汉语分属于两种不同的文化背景，因此造成了人们的生活习惯、思维方式、对事物的爱好以及语言表达方式等都有明显的差别。这就需要翻译英语广告时必须深谙两种文化的差异，注重适当的文化转换，所以广告的翻译不应是文字上的表面吻合，而应是信息和语言内涵上的吻合，同时还要充分考虑顾客的心理适应性，灵活运用汉语语言的优势，使译文读者能产生和原文读者同样的反映效果，切忌步人后尘。（1）Ifyoudrive,don’tdrink;Ifyoudrink,don’tdrive.翻译为“严禁酒后驾车”，就要比“如果你要开车就不要喝酒，如果你喝了酒就不要开车”效果要好，因为汉语读者习惯于这种强制性表达。再如：（2）Thieveslovecrowds;watchyourwallet,bag,andcamera.汉语习惯于从留意可疑人员方面入手来提醒顾客注意扒手，因此可翻译为：“谨防扒手！”，而不能照字面意思来翻译。中文广告：直接型、宣示型。例如“食在广州”、“桂林山水甲天下”英文广告：含蓄型、委婉型。例如“Ifyouarewhatyoueat,avisittoNorthCarolinawouldmakeyouaveryinterestingperson”。因此需要我们在翻译时注意恰当地转换。2．要注意行文简洁、流畅广告由于受到时间、空间和顾客的心理接受程度等诸多因素的制约，往往要求行文简洁、流畅。翻译时也应满足此特点的要求。（1）TheuniquespiritofCanada.品加拿大酒，体会加拿大人的精神。（2）Howdoesyourgardengrow?我们帮你绿化家园。（3）Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.最好的食物，最吸引人的环境，友好的接待。风味独特，环境幽雅，服务周到。（4）利莱时装，真我个性，淑女形象Lilaigivesyouasenseoftime,atrueyourselfandaprettygirl.（5）食在广州Eastorwest,theGuangzhoucuisineisbest.汉语广告：短语结构、并列结构居多英语广告：虽然也有短语和对偶，但其结构更富于变化，而且在很多场合下更偏爱使用句子。因此，在翻译过程中可充分结合两种语言的特点，使译文做到简洁、流畅。广告语言中的修辞手法广告的目的性很强，通过巧妙地使用语言，且在文字的安排﹑排版﹑设计等方面标新立异，让读者对广告发生兴趣，进而使读者心动，最后达到使读者购买商品或接受服务的目的。要达到这一目的，除了在排版设计等方面动脑筋，更多是从语言上做文章。这样一来，就离不开修辞手法的运用，修辞手法的运用能丰富语言的表达能力，大大增强语言的表达效果。在广告的翻译过程中，译者必须将修辞手法在译入语中再现出来。广告翻译中的文化差异在以减肥为时尚的美国，减肥保健品十分走俏。我国有一种出口试销美国的“轻身减肥片”却无人问津，市场调查发现问题出在该商品的英文名“Obesity-ReducingTablets”。在美国人看来该药是专为obesepeople（肥胖者）服用的，有违购物者的消费心理，改译为“SlimmingPills”后打开了市场。3．要注重广告的功能效应翻译时，要结合广告的目的物及其动机目的，有条件地发挥创造性，不拘泥于原文的形式，大胆地突破，充分发挥汉语的语言优势，利用汉语的谐音、押韵和节奏感等特点来翻译广告语。例如：（1）Thinkonce.Thinktwice.Thinkbike.左想想，右想想，还是自行车最理想。（2）AMarsadayhelpsyouwork,restandplay.一天一颗金星巧克力，保你工作、休息、娱乐随心意。（3）It’sthetaste.雀巢咖啡，是你期望的味道。（4）Pepsi-colahitsthespot,Twelvefullounces,that’salot,Twiceasmuchforanickel,too,Pepsi-colaisthedrinkforyou.百事可乐顶呱呱，十二盎司毫不差，五个美元买两打，百事可乐饮料佳。TranslationMethods分析法一般说来，英语中习惯于用长句。英语的句子成分前后都可能跟各种各样的修饰语，主句和从句之间常有确切的连接词，从句套从句，形成多级从句，短语套短语，形成多级短语，加之并列成分或并列句又常常穿插其间，形成结构复杂严谨的长句。而汉语的词句大都用意义结合，习惯于短句。这就要求我们在翻译过程中采用分译法把英语长句化整为零，译成并列的汉语散句或分立的单句，只有这样才能符合汉语的表达习惯，达到通顺易懂的要求。分译法就是将原文中的单词、短语或者从句扩展成若干汉语单句。1.词语的扩展翻译时可将英语中单个做定语的形容词、副词、名词等扩展翻译成的单句。例如：（1）They,notsurprisingly,didnotrespondatall.他们根本没有回答，这是不足为奇的。（把副词译成句子）（2）Thatregionwasthemostidentifiabletroublespot.那地区是个麻烦的地方，这是大家最容易看得出来的。（把形容词译成句子）（3）Heshookhisheadandhiseyeswerewide,thennarrowedinindignation.他摇了摇头，两目睁得圆圆的，接着又眯成一条线，脸上露出了愤怒的神色。（把名词译成句子）2.短语的扩展为了使译文符合汉语的语法规范，翻译时可以将英语中作宾语、定语、状语等的名词短语、不定式短语、分词短语、介词短语等进行扩展，译成单句。例如：（1）Wearedisappointedatthebuyer’sdisregardforproperinternationaltradingrules.买方无视正当的国际贸