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12011-2015年中国IPTV行业市场供需预测及投资前景评估报告报告简介2010年，三网融合新政推出，但融合步伐一波三折的，回顾这一年的变化也充分验证了融合的竞合本质，在竞争中寻求合作平衡点。2011年，随着三网融合的进一步深化，以IPTV为代表的互动形态已成为新媒体产业发展的必然趋势。无论是宽带竞争压力的加剧，还是广电互动电视、家电厂家互联网电视的市场演进，都将对IPTV的发展形成更强的推动力。在政策和市场两方面的驱动下，2011年，将会迎来中国IPTV产业真正的蓬勃壮大之年。《2011-2015年中国IPTV行业市场供需预测及投资前景评估报告》共十四章。首先介绍了中国IPTV行业的概念，接着分析了中国IPTV行业发展环境，然后对中国IPTV行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国IPTV行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国IPTV行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录、图表部份2目录第一章全球IPTV行业运行状况分析第一节全球IPTV行业运行简况一、全球IPTV业务综述二、全球IPTV用户发展情况三、全球IPTV市场发展分析四、全球IPTV市场需求分析第二节全球主要国家IPTV市场运行分析一、美国IPTV市场分析二、德国IPTV市场分析三、英国IPTV市场分析四、法国IPTV市场分析五、日本IPTV市场分析第三节2011-2015年全球IPTV市场趋势探析第二章中国IPTV行业运行新形势探析第一节中国IPTV行业运行总况一、中国的IPTV发展缓慢及因素透析二、IPTV行业技术研究新进展三、国内IPTV牌照运营商分析第二节中国IPTV市场动态分析一、IPTV领域广电和电信存在着长期博弈3二、设备厂商推动IPTV的发展三、中国电信IPTV发展领先第三节IPTV用户使用行为分析一、IPTV现有用户结构二、IPTV用户收看习惯三、IPTV用户需求总结第三章中国IPTV市场发展中存在的问题及策略应对第一节中国发展IPTV存在的主要问题一、体制和政策有待完善二、处于探索中的发展模式三、缺乏具有吸引力的新颖的数字新媒体内容四、市场竞争与拓展合作范围有待于进一步研究五、电信管理模式不适应IPTV业务发展第二节应对策略分析一、产业共赢是发展IPTV的必由之路二、推进三网融合实现和谐发展三、改革管制政策四、扩大IPTV对内开放范围五、增发运营牌照扩大市场规模六、促进运营主体加强合作七、合作共赢是关键4第四章中国网络电视产业运行态势分析第一节中国IPTV产业链及其市场分析一、设备供应商及设备供应市场分析二、平台提供商及平台市场分析三、电信运营商及运营市场分析四、频道/内容运营商及内容市场分析五、芯片及其他技术供应商及市场分析六、终端厂商及终端市场分析七、用户及用户市场分析第二节中国网络电视发展对策分析一、改善客户体验，提供端到端服务二、找准IPTV产品定位，差异化竞争三、产业链合作创新，寻求IPTV规模发展的效应四、抓住国家政策机遇，大力推广IPTV交互式电视五、结合三屏融合，创新IPTV商业模式第五章中国网络电视运营态势分析第一节IPTV运营模式分析一、IPTV产业链二、国外IPTV运营模式三、国内IPTV运营模式5四、IPTV发展阶段及预测五、中国的IPTV运营模式与美国的差别六、网络电视带来新的运营模式第二节中国IPTV的商业、业务盈利模式分析一、IPTV的商业模式、运营模式、与赢利模式二、中国电视产业商业模式现状分析三、IPTV业务形态及价值链现状分析四、国内IPTV商业模式分析探讨第三节中国三网融合分析一、IPTV和三网融合二、新一代广播电视网与三网融合三、国务院力推三网融合四、三网融合发展状况第四节中国IPTV运营标准状况一、IPTV标准制定凸显中国力量二、中国IPTV不能简单套用“洋标准”三、IPTV标准未定产业规模发展尚需时日四、IPTV标准制定迎合转型大潮第五节探索中国特色IPTV发展之路一、三网融合的历史趋势二、IPTV业务运营中电信运营商的核心竞争力三、正视中国的广电监管体制6四、基于全国范围内的业务运营第六章中国IPTV行业区域市场运行分析第一节上海IPTV行业分析一、上海模式特色分析二、上海IPTV业务开展现状三、上海IPTV用户数四、上海加速探索IPTV增值业务新模式五、上海电信IPTV发展规划将立足三大平台第二节哈尔滨IPTV行业分析一、哈尔滨模式特色分析二、哈尔滨IPTV用户数三、联通IPTV哈尔滨覆盖情况四、哈尔滨IPTV业务倍受关注第三节杭州IPTV行业分析一、杭州模式特色分析二、杭州IPTV发展现状三、平衡协调的运营背景四、分散化企业运作模式五、杭州IPTV不足之处第四节江苏IPTV行业分析一、江苏模式特色分析7二、江苏电信IPTV用户数三、苏电信IPTV试点情况四、江苏IPTV升级至“网络视讯”第五节河南地区IPTV行业分析一、河南模式特色分析二、河南IPTV政企攻略三、河南IPTV农村包围城市四、河南IPTV亮点分析第七章中国IPTV行业竞争新格局透析第一节中国IPTV市场竞争综述一、运营商竞争格局概述二、内容提供商之间的竞争分析三、电信运营商、广电运营商的SWOT分析四、电信运营商与广电运营商的竞争分析第二节中国IPTV与数字电视在未来的市场竞争分析一、IPTV与“数字电视”的异同二、目标客户竞争分析三、业务/内容竞争分析四、运营系统竞争分析五、其他影响IPTV和“数字电视”竞争的因素六、IPTV与电视数字化平台差异化竞争分析8第八章中国网络电视区域市场发展走势分析第一节上海一、上海IPTV业务发展迅猛及原因探析二、上海IPTV开拓增值业务三、上海IPTV遭遇发展门槛第二节杭州一、杭州IPTV模式战略与战术并重二、杭州模式发展特点分析三、杭州IPTV模式的不足四、杭州IPTV引入外来资金促发展第三节哈尔滨一、IPTV哈尔滨模式解析二、哈尔滨IPTV模式特色解析三、哈尔滨IPTV系统特色及业务发展四、哈尔滨IPTV探索多元化发展第四节江苏一、IPTV江苏模式及发展历程二、江苏模式的特点分析三、江苏网络电视市场发展概况四、江苏IPTV视频走出发展困境第五节河南9一、河南IPTV发展以农村包围城市二、河南IPTV发展概况及特色三、河南IPTV发展现状分析第九章中国IPTV运营商运行分析第一节中国电信一、中国电信招标57万台终端：两重利好转机IPTV二、电信重组引发的IPTV变化三、中国电信运营商欲获得IPTV牌照主动权四、中国电信运营商发展IPTV的策略研究第二节中国移动一、固网运营商打造IPTV产业链二、盈利天平倾向移动运营商中国电信瞄准IPTV三、中移动携手广电密谋IPTV争夺用户四、中国移动发展IPTV的策略研究第三节中国联通（600050）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析10七、从中国联通CDMA发展历程看IPTV推广策略第十章IPTV设备提供商运营状况分析第一节中兴通讯（000063）一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第二节深圳华为一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第三节上海贝尔一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析11五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第四节UT斯达康公司一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第五节西门子一、企业概况二、企业主要经济指标分析三、企业盈利能力分析四、企业偿债能力分析五、企业运营能力分析六、企业成长能力分析第十一章中国IPTV平台提供商运行分析第一节上海思华科技一、企业概况二、思华科技IPTV解决方案发力三、交互电视方案12四、未来发展战略分析第二节北京华夏互动科技一、企业概况二、公司核心业务分析三、企业未来发展战略分析第三节经纬中天一、企业概况二、公司核心业务三、企业未来发展战略分析第十二章中国IPTV内容提供商运行分析第一节上海文广一、企业概况二、上海文广打造IPTV内容产业链三、上海文广转型内容集成商IPTV与数字电视起混战第二节上海盛大一、企业概况二、上海盛大IPTV内容动态分析第三节北京网视第四节东方网络电视第五节中视网络13第十三章2011-2015年中国IPTV发展趋势预测分析第一节2011-2015年中国IPTV产业前景预测一、IPTV新兴产业前景广阔二、IPTV增势与市场前景分析三、IPTV增值业务前景与商业模式探索四、IPTV应用前景及网络瓶颈分析第二节2011-2015年中国IPTV行业发展趋势分析一、IPTV已经成为挡不住的潮流二、IPTV和数字电视融合是趋势三、2010年我国将成为全球最大的IPTV市场四、我国IPTV市场潜在需求巨大第三节2011-2015年中国IPTV市场发展趋势分析一、政策环境有望迎来进一步突破二、市场运营从粗放推广到精细营销三、业务内容进一步体现差异化优势四、行业应用向纵深化发展第四节2011-2015年中国IPTV市场展望一、制约IPTV发展的政策瓶颈有望打破二、中国IPTV用户规模展望1、基于宽带渗透率对IPTV用户规模的展望2、基于TV终端对IPTV用户规模的展望14第十四章2011-2015年中国IPTV投资前景预测分析第一节IPTV行业投资情况分析一、2010年多家独立运营商投资IPTV二、全球通信巨头投资IPTV渐热第二节2011-2015年中国IPTV投资机会分析一、IPTV是宽带期待已久的杀手级应用二、在全球范围内IPTV都是一种新兴业务三、中国的IPTV发展环境跟国外有很大的不同四、IPTV将是三网融合的契机第三节2011-2015年中国IPTV投资风险分析一、政策风险二、技术风险三、运营模式风险四、经营管理风险第四节专家投资观点图表目录：图表：全球IPTV市场规模图表：全球IPTV区域发展不平衡性图表：全球及美国宽带、VOIP、IPTV付费用户规模图表：欧洲IPTV运营商的用户规模图表：美国IPTV付费用户规模及增长情况15图表：全球电视手机市场规模图表：亚洲IPTV用户规模图表：法国IPTV运营模式图表：意大利IPTV运营模式图表：英国IPTV运营模式图表：德国IPTV运营模式图表：比利时IPTV运营模式图表：美国IPTV运营模式图表：香港IPTV运营模式图表：2006-2010年国内生产总值图表：2006-2010年居民消费价格涨跌幅度图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2006-2010年年末国家外汇储备图表：2006-2010年财政收入图表：2006-2010年全社会固定资产投资图表：2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2010年固定资产投资新增主要生产能力图表：2010年房地产开发和销售主要指标完成情况图表：农村IPTV业务的特殊需求图表：农村宽带视频服务的影响因素图表：2010年中国IPTV市场消费区域图表：不同年龄段对IPTV节目偏好16图表：2010年中国IPTV市场消费人群图表：电信运营商与广电运营商的SWOT图表：电信运营商与广电运营商的竞争力对比图表：电信运营商与广电运营商的博弈矩阵图表：2010年中国固网运营的IPTV商业模式图表：2010年中国IPTV市场的五种商业模式图表：2010年中国IPTV业务运营需解决三大问题图表：2010年中国IPTV产业链发展模式图表：2010年中国IPTV产业链结构图表：2011-2015年中国数字电视市场产业