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纳智捷优6车主踏青户外游活动方案银捷汽车生活馆市场部每一朵桃花，其实都是一个春天。时光荏苒，漫过唐时风宋时雨旧时风月，这桃花上，早已浸染了春天的颜色，只待一个莺飞草长的日子，在明媚的阳光下，自由绽放。1：活动思路2：活动规划3：活动内容目录PART1：活动思路Campaignstrategyideas活动背景•早春三月，草长莺飞间，春天带着绿色的气息向我们走来，春风吹绿了枝头上的嫩芽，吹绿了地上的小草，也吹动了纳智捷优6客户们的热情。•为了提高增进客户关系，体现银捷汽车生活对新老客户的关怀。一起自驾，怀抱自然，播种绿色。纳智捷带你享受大自然的和谐之美。活动目的•通过本次自驾踏青活动，展示生活馆对客户的关怀，维系新客户、巩固老客户的关系，为后期的售后、服务等工作储备良好的感情基础；•组织客户参与活动，使客户真正融入到生活馆中，通过活动环节的设置，让客户更能了解纳智捷，传播积极向上的正能量，为纳智捷口碑提升及亲友推介打好基础，树立良好的企业形象和品牌。主题理解：去到野外、体验自然；丢掉束缚，摆脱城市的压力，向着户外出发，体验大自然的生活。“去野，去撒欢儿”活动规划ActivitiesPlanning活动概述去野，去撒欢儿-—纳智捷优6车主自驾踏青户外游[活动主题]•活动时间：2016年3月26日•活动地点：银捷汽车生活馆苏峪口国家森林公园•客户邀约：纳智捷优6新、老客户及意向客户•活动形式：踏青自驾+勇攀高峰+夺宝奇兵+山野狂炊[信息]路线规划•生活馆集结完毕出发•虹桥路--贺兰山路--苏峪口•苏峪口--绕城高速--生活馆客户邀约客户邀约是保证活动是否成功的关键因素，因此对客户邀约的流程、活动形式及相关的费用要与客户沟通清楚，保证活动顺利开展。随车配备活动饮用水，医药用品，做好对老客户的关怀和应急工作。人员车辆及费用活动人数：约20~30人（约10~15组，2~3人/车）工作人员：6人（活动引导，客户服务、售后救援、现场协助人员）合计人数：28~40人工作车辆：2车其中：头车----负责领航车队及行进中调度（领队）尾车----负责护航车队及救援（押尾）活动费用：生活馆负责餐饮、饮水及一半景区门票，客户负责车辆费用及一半门票活动流程07:30—08:00集合，客户签到(收取活动费\签协议),发放资料(路书\食品、饮用水)08:00—08:10出发前准备(客户见面会,讲解活动注意事项等)08:10—08:30准备出发(列队,贴车贴)08:30准时出发08:30—10:30自驾游行驶路程中10:30到达景区门口10:30—10:40集合,清点人数，宣布登山比赛及拼图夺宝游戏规则及奖项10:40—13:40开展登山游戏活动14:00全体人员集合,清点人数14:00—15:30烧烤就餐15:30—16:30团队游戏时间,进行互动游戏环节15:00—16:30自由活动16:30—16:40集合,清点人数16:40一天愉快的旅程结束,各就各位,返程回家应急预案事件类型虚拟事件应对处理自然等不可抗力因素小雨活动延期中到大雨、大风极端恶劣天气（雷雨/暴风雨，沙尘暴等）人员事件人员走失利用活动人员登记册上的联系电话与失散人员进行联系人员受伤轻微小伤应急医药箱进行现场处理严重受伤安排应急车送往就近医院处理其它车辆损坏若是小故障，由随行技术人员进行处理如是与其他车辆擦挂或严重损伤，安排应急车辆顶替自驾车，由工作人员开回4S店进行维修处理活动内容活动内容1——踏青自驾游组成的优6客户自驾游车队，一路驰骋，沿路风景尽收眼底。沿虹桥路--贺兰山路--苏峪口风景区，一路欣赏银川巨变，乡间的春耕泥土气息混合着刚刚出土的青草味道，加上路旁几束不知名的野花儿，城市人紧张忙碌的精神得到一丝放松。迎着拂面的春风，我们游走于整个春天！活动内容2--勇攀高峰卸下城市生活之重，带上信心和希望走上一条不平坦的路。我想和你去爬山，和你一起去野外畅游。你说过，最美的日出只能去山顶看，那是生命中最让人激动的风景。在那云雾缠绕高耸入云中，在那超越时空的辽阔中，一轮红日极其壮美地跃上天空，那不就是一副无与伦比的杰作吗？活动内容3--夺宝奇兵丛林探险，秘境寻宝。全家总动员寻找传说中的西夏古城宝藏......风和日丽的阳春三月，一家人为了解开神秘的宝藏之谜，行进在贺兰山崎岖的路上...这是一场智慧与体力考验！只有坚持不懈，走到最后的人才会有机会成功打开宝藏。你，准备好了吗？活动内容4--踏青野餐吹着拂面的风，翻烤着火红木炭上滋滋冒油的肉串，和着食品弥散的香味，醉倒在这春风里......结束紧张而妙趣横生的比赛，饿了么？那就一起来看一次厨艺比拼吧，火红的炉火已经燃起，剩下的便是你精湛的厨艺和伙伴的赞许！“色”彩纷呈的游戏会让你放下拘束，打开心灵，和身边的每一个人共同融入这个“要时尚，跟我来——优6时尚SUV的大家庭中。活动内容5——胜者为王（话题奖项类）1.发现美丽的眼睛2.谁是“粉丝之王”？3.你最有“趣”用镜头记录与优6在春天的美丽约会用相机或手机记录活动全程，用心感受纳智捷优6与您在春天的美丽约会。用您的视觉发现不一样的纳智捷。活动参与：关注纳智捷微信公共账户，编辑#我的优6我的美#加图片发送至该账号。活动结束后一周内生活馆将对所有照片进行评选并在微信平台公布获奖者及作品。领奖方式：通知到店领取不管你有多少“狐朋”还是“狗友”，现在是改用他们的时候了！活动参与：编辑#谁是粉丝之王#加图片发送至微信朋友圈，求赞！获赞后截屏发送至生活馆微信平台进行评比，获赞前三名获奖。领奖方式：烧烤派对现场公布获奖者名单及作品人气大比拼！谁敢来挑战！！你是玉皇大帝请来的逗逼吗？用镜头记录活动过程中搞笑的人或者事。尴尬、幽默、搞笑、怪脸......博大家一笑的同时，也使自己获得快乐（诚邀自黑型选手）活动参与：关注纳智捷微信账户，编辑#你最有趣#加图片发送至该账号。由所有参与活动的人集中评比三个搞笑图片，被拍着与拍摄者被评为最佳摄影、最佳表演奖。领奖方式：现场评比，现场颁奖。活动奖项设置奖项比赛内容奖项分类备注勇攀高峰问鼎奖爬山过程中前三位客户登顶并寻找到工作人员登记以登顶先后顺序排次第一名：200元加油卡第二名：150元加油卡第三名：100元加油卡出现并列情况时，需进行加时赛，比赛项目以表演拉票为主。夺宝奇兵上山沿途工作人员将分散出车型拼图，拼图以红蓝两个背景进行分类，客户分为优6队和纳5队，那队到达山顶后，最先集齐车型拼图并拼好，那队获胜。获胜队将获得：人民币500元现金比赛失败队伍，需表演节目。如两队均未能集齐拼图，现场工作人员表演节目，两队各领取200元现金。“我的优6我的美”摄影比赛关注纳智捷微信公共账户，编辑#我的优6我的美#加图片发送至该账号。活动结束后一周内生活馆将对所有照片进行评选并在微信平台公布获奖者及作品。第一名：200元加油卡第二名：150元加油卡第三名：100元加油卡客户需关注纳智捷银捷汽车生活馆微信官方平台，及时了解活动进程及开奖信息。活动奖项公布一周后，如无人领奖，将视为主动放弃。谁是“粉丝之王”编辑#谁是粉丝之王#加图片发送至微信朋友圈，求赞！获赞后截屏发送至生活馆微信平台进行评比，获赞前三名获奖。第一名：150元加油第二名：100元加油第三名：50元加油卡获得朋友圈点赞人数为6、16、26、36的将分别赠送价值80元周杰伦限量版8G优盘和价值200元范特西酷潮汽车套背T恤一件。（各数前五名，以截图发群时间为准）你最有“趣”关注纳智捷微信账户，编辑#你最有趣#加图片发送至该账号。由所有参与活动的人集中评比三个搞笑图片，被拍者与拍摄者被评为最佳摄影、最佳表演奖。第一名：150元加油卡第二名：100元加油卡第三名：50元加油卡各名次中奖金额为被拍者与拍摄者共同拥有，中奖后双方协商评分奖项。奖金合计人民币￥：1550元整活动费用预算活动项目及费用预算项目单价数量合计备注活动景点门票6036人2160元每辆车生活馆只承担2成人景点门票，（儿童票1米以下免票，1米以上每人30元。景区自费项目及车辆超出人员门票敬请自理），门票含景区内所有线路景点、环保车、保险、博物馆。车辆燃油费及其他费用客户自理野炊烧烤20001批2000元烧烤原料采购、酒水饮料、即食性成品食材购买物料制作15001批1500元车贴、横幅、活动相关物料。活动奖项费用15501批1550元活动涉及的5个比赛项目所有奖项费用，建议以现金或加油卡形式发放。其他实物奖品不计算在内。其他未知准备金20001场2000元主要用于未知费用项目及其他临时性增长费用费用合计：￥：9210元整注意事项：1.邀约客户时，请务必告知客户生活馆承担2成人门票及全员午餐费用。不承担：燃油费、路桥费、儿童门票及超额人员门票。2、每辆车参与人数控制到3—4人（包括1米以上儿童），并确定实到人数、车主姓名电话等相关信息。3、询问车主是否愿意搭载1-2名乘客，凡同意搭载乘客的车辆，生活馆准备价值150元礼品相赠，以示感谢！4、为了活动顺利进行，生活馆可以协助客户购买超额人员及儿童门票，以实际购买价格为准。活动效果评估活动效果评估：作为纳智捷2016年第一场活动，具有着深远的意义。活动主体以优6车主为主，邀约客户也均已优6车型意向客户为主。此次活动的开展将主要有以下几个优势得以体现：1.针对纳智捷优6车主整体进行关怀，增加客户与生活馆粘度，为后续售后进场提供铺垫。2.通过活动中各类比赛的推出，短时间内集中的品牌活动将在客户朋友圈中形成关注，转而形成对纳智捷的关注。3.活动过程中加大纳智捷售后会员服务活动推广及其他转介绍业务推广，拓展出客户口碑营销渠道。4.意向客户实际试驾测试及车主的“言传身教”，为销售促定提供推手。5.活动宣传及现场通过网络报道及生活馆其他车型QQ群进行广宣，使其他车型车主引起关注和期待，为下一次活动做好铺垫。最后，通过优势的集中体现，不一定会及时的产生促销效果，但一定会在优6车主之间形成共鸣，也必定会带来较好的口碑宣传，最终产生效果，为售前售后业绩提升提供帮助。以上，谢谢！