2008荣威1.8T天门山试乘试驾公关执行方案

上海哲基公共关系咨询服务有限公司2007.12荣威1.8T媒体试乘试驾公关执行方案目录背景介绍活动规划传播规划附件缘起…2007岁末的“荣威驾控巅峰中国巡演活动”，奠定了荣威品牌的公众关注度与媒体影响力，成功树立了“贵雅亦激情”的荣威整体产品形象，为产品的品质营销延续了良好的基调荣威1.8T将于2008年2月28日上市发布，并以“挑战天门”为活动平台，策划以产品体验为主导的事件营销通过“挑战天门”的活动，以及天下第一公路奇观，迅速吸引媒体与公众的关注度，聚焦荣威1.8T上市活动通过“挑战天门”活动，集中体现荣威1.8T的强劲动力与绝佳操控性能通过活动、明星等环节持续制造热点，配合各地经销商活动，聚集人气参与试乘试驾活动，深入体验荣威1.8T的操控性与动力性，吸引更多的人来关注荣威1.8T，形成持续的传播活动目的由于天门99弯的天险，挑战活动中的安全性问题会成为媒体质疑焦点，同时会成为吸引挑战者参与活动的心理障碍在保障活动安全性的前提下，势必会活动的观赏性于刺激性，吸引参赛者主动参与以及媒体的关注也是一个挑战传播挑战Lifeisnotagame,butajourney天门挑战不是一场竞速，也不完全是车技的比拼，而是挑战自我、超越自我的一次壮举。驾荣威不只是追求极限的速度，更是对动力操控达成和谐的人车合一境界的体验，沿途的风景，是对心灵的一次洗礼，渐入佳境，体验人生的各种境界。策略•弱化天门挑战的竞技色彩•着力包装活动的观赏性•突出对参与者的情感利益信息平台核心诉求挑战体验企业品牌天门天道人车合一挑战天险的勇气：第一家汽车厂商挑战天门天险挑战自我定义的胆略：更甚“贵雅亦激情”的疯狂举动体验天门天道的险峻奇绝天道中，驾者体验与动力操控的和谐之境产品人生境界人生三境界：动力；胆略；气度挑战自身品质的极限：动力性、操控性的完美体现产品利益与情感诉求的完美结合信息平台人生三境界动力胆略气度天门特征200米-1300米的垂直高度天门99弯，180度发卡弯比比皆是登临天门回望来路产品利益强劲动力灵动操控大气外形贵雅品位情感诉求富于激情渴望突破洞察世事思维缜密渴望形成个人的风格乃至格局活动环节设计（1）•线路设计结合1.8T最大卖点的低速操控性，试驾线路以天门山99弯天路为主，高速路段，一般山路为辅，让媒体充分体验车辆的各项优势性能设置黄花机场-桃花源-天门山长途高速试驾，给媒体深度测试1.8T加速功能、车噪、稳定度以及驾乘感受的机会•试车形式充分给予深度车辆性能挖掘的需求，试驾活动将采用路书、地图、人工共同结合导航的方式，让媒体沿设计好的线路充分体验试驾过程活动环节设计（2）•媒体安排给予专业媒体充分的试驾和拍照时间，深入感受车辆的独特性能；大众媒体则更多尊重媒体意愿，在试乘的基础上给予恰当的试驾安排•活动原则以荣威极限挑战原则设计布置活动场地，以商务精英尊崇体验原则设计服务、餐饮、搭建制作等细节，以天路体验原则体现品味和意境的营造活动内容媒体•邀请，分组，行程安排，接待•稿件、讲稿、流程等文案•路书、资料准备制作活动•搭建设计，现场搭建•制作品、人员安排•试车试驾现场管理后勤•酒店安排•餐饮安排•物料管理活动环节设置•荣威课堂—初识1.8T：产品介绍、试驾流程介绍•产品基本面的传播•荣威动力—品鉴1.8T：荣威车舞表演•天门山道路跑，产品动力全面展示•荣威巅峰—分享1.8T：体验天门山道•分享产品体验，产品深入认识•荣威风尚—赏析1.8T•以K金动力为核心的活动精彩时刻赏析，评价1.8T提升提升提升媒体接待—第一批媒体行程GroupA3月26日3月27日专业汽车媒体,总计40人（含网络）每车两人，即20台车10:30-17:00长沙至天门山高速试驾，中途桃花源自由拍摄9:00-12:00午餐/缆车观光张家界酒店入住12:00-12:40主会场产品介绍,天路简介,培训--12:40-16:30天路试驾选拔，下山寻宝摄影18:00-20:00晚餐20:00-21:00集合/张家界机场送机**部分媒体留下参加28日发布会和晚宴第一批媒体名单媒体数记者数地域媒体名称媒体类型姓名职位11北京汽车博览杂志吴道予执行主编2北京杂志摄影师23北京中国汽车画报杂志何毅常务执行副主编4北京杂志摄影师35北京汽车族杂志靳军执行主编6北京杂志摄影师47北京时尚座驾杂志徐广宇编辑部主任8北京杂志摄影师59北京汽车之友杂志高华编辑部主任10北京杂志摄影师611北京车主之友杂志崔珺副主编12北京杂志摄影师713北京汽车导购杂志张建成执行主编14北京杂志摄影师815北京汽车测试报告杂志刘炽常务执行主编编辑部副主任16北京杂志摄影师917北京车王杂志程志明编辑记者18北京杂志摄影师1019上海车迷杂志施毓麟编辑20上海杂志摄影师1121上海轿车情报杂志李耕主编22上海杂志摄影师1223上海名车志杂志缪俊执行副主编24上海杂志摄影师1325广州汽车杂志杂志田越副主编26广州杂志摄影师1427广州汽车与你杂志张格雷主编28广州杂志摄影师1529深圳汽车导报杂志李烨执行主编30深圳杂志摄影师活动安排—第一批媒体接机时间表GroupA（30人专业媒体）北京——长沙航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）中国国际航空公司CA1343首都国际机场黄花机场7:259:551234567上海——长沙航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）上海航空公司FM9391浦东国际机场黄花机场8:159:551234567广州——长沙航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）中国国际航空公司CA1867新白云国际机场黄花机场7:408:451234567深圳——长沙航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）深圳航空公司ZH9977宝安国际机场黄花机场8:5010:101234567媒体接待—第一批媒体送机时间表GroupA（30人专业媒体）张家界——北京航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）中国国际航空公司CA1360张家界机场首都国际机场22:050:201234567张家界——上海航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）上海航空公司FM9342张家界机场浦东国际机场22:250:051234567张家界——广州航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）中国南方航空(集团)公司CZ3382张家界机场新白云国际机场21:5023:251234567注：深圳媒体到达广州，再打车回深圳第二批媒体名单媒体数记者数地域媒体名称媒体类型姓名职位备注1425深圳晶报报纸石海华(汽车部)主编1526深圳深圳特区报报纸陈雅(汽车部)主任1627深圳深圳晚报报纸陈峡霖编辑、记者1728东莞东莞日报报纸吴双记者1829东莞南都东莞版报纸王维强记者1930东莞广日东莞版报纸薛伟记者2031东莞羊晚东莞版报纸余宝珠记者2132长沙三湘都市报报纸樊超（专刊部）记者2233长沙潇湘晨报报纸唐洁琼经济新闻中心记者湖南合作媒体2334长沙长沙晚报报纸张帆责编2435长沙湖南日报报纸谭遇祥记者、编辑2536北京北京晨报报纸沈欣汽车事业部编辑记者2637北京新京报报纸魏学珍(周刊汽车部)记者2738北京京华时报报纸马麟(房产汽车部)编辑2839北京中国消费者报报纸李晓光总编辑助理管理中心主任2940北京中华工商时报报纸王一民汽车版主编3041北京政府采购信息报报纸徐淳汽车版主编3142广州南方都市报报纸朱中奇记者3243广州广州日报报纸汪云青汽车版主编3344广州羊城晚报报纸许方华记者3445广州南方日报报纸乐国星主编3546广州新快报报纸徐晨华(经济新闻中心汽车部)记者3647广州信息时报报纸马海燕副主编媒体接待—第二批媒体接机时间表GroupB（47人大众媒体）北京——长沙航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）中国国际航空公司CA1343首都国际机场黄花机场7:259:551234567上海——长沙航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）上海航空公司FM9391浦东国际机场黄花机场8:159:551234567广州——长沙航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）中国南方航空(集团)公司CZ3376新白云国际机场黄花机场10:0011:201234567注：1.长沙媒体12：00在黄花机场汇合2.深圳、东莞媒体坐车至广州后与广州媒体同行媒体接待—第二批媒体送机时间表GroupB（47人大众媒体）注：1.长沙媒体可选择高速试驾回长沙2.深圳、东莞媒体坐车至广州后与广州媒体同行张家界——北京航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）中国国际航空公司CA1360张家界机场首都国际机场22:050:201234567张家界——上海航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）上海航空公司FM9342张家界机场浦东国际机场22:250:051234567张家界——广州航空公司航班号出发机场到达机场出发到达飞行周期（星期）中国南方航空(集团)公司CZ3382张家界机场新白云国际机场21:5023:251234567媒体接待—第三批媒体流程GroupC3月28日3月29日GroupC大众媒体，总计60人（含网络）每车三人，即20台车10:30-14:00长沙至天门山大巴送达16:30-18:10主会场庆典18:30晚宴9:00-12:00天路试驾体验(一来回)14:00-15:30缆车观光,试车俯瞰12:00-13:00午餐13:00-17:00返程/可选择高速试驾回长沙张家界酒店入住第三批媒体名单媒体数记者数地域媒体名称媒体类型姓名职位11北京新华社通讯社张毅主任记者22北京中国新闻社通讯社闫晓虹经济部主任记者主编33北京中国青年报报纸武卫强汽车周刊副主编44北京北京青年报报纸王澈主编55北京北京晚报报纸谷辛汽车版面主编66北京经济观察报报纸张耀东记者77北京中国汽车报报纸张向东主编88北京竞报报纸周光军汽车周刊主编/总监99北京精品购物指南报纸李卫杰主任记者1010北京北京商报报纸雷雅梅汽车周刊主编商业周刊主编1111北京中国工业报汽车周报报纸管学军编辑记者1212北京车友报报纸张金锁编辑记者1313北京中国经济时报报纸曾业辉汽车部主任高级记者1414北京中国商报报纸李苗苗《汽车导报》主编1515北京中国民航报报纸李苓汽车版主编1616北京华夏时报报纸赵云汽车周刊部副主任主编1717北京北京娱乐信报报纸张煦经济新闻采访部副主任1818北京人民日报-市场报报纸刘勇主编1919北京经济日报报纸童娜编辑记者2020北京财经周刊欧阳长征编辑2121北京工人日报报纸李秀玲编辑记者2222北京中国交通报报纸张向群记者2323北京环球时报报纸郑志毅记者2424北京参考消息报纸吕磊采编部汽车参考周刊记者第三批媒体名单媒体数记者数地域媒体名称媒体类型姓名职位2525北京三联生活周刊杂志李三记者2626北京中国日报报纸龚铮铮记者2727上海新闻晨报报纸唐华汽车周刊主笔2828上海新闻晨报报纸林劲榆财经新闻记者2929上海东方早报报纸钱婵娟汽车周刊记者3030上海解放日报报纸徐茂昌汽车版主编3131上海解放日报报纸丁波财经新闻记者3232上海新民晚报报纸张云汽车周刊主编3333上海新民晚报报纸胡晓晶财经新闻记者3434上海广州日报上海站报纸刘放上海站站长3535上海新闻晚报报纸周展汽车版主编3636上海文汇报报纸王峰汽车版编辑记者3737上海文汇报报纸张晓鸣财经新闻记者3838上海青年报报纸笪莉萍车行天下编辑3939上海上海商报报纸朱烨汽车版主编4040上海新闻午报报纸尙敏专刊部汽车、旅游周刊主笔4141上海劳动报报纸沈玉祥汽车版主编4242上海上海日报报纸金晶记者4343上海申江服务导报报纸范嘉毅编辑4444上海上海一周报纸钱璐编辑4545上海上海证券报报纸吴琼首席记者4646上海第一财经日报报纸蒋婷婷编辑、记者4747上海上海汽车报报纸陈仁群(特刊部)主任4848上海每日